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1、目录摘要1一、无形资产评估概述2（一）无形资产的概念2（二）无形资产评估的概念2（三）文献综述3二、案例分析4（一） 上海宝高传媒有限公司基本情况介绍4（二）案例分析51、上海宝高传媒有限公司传统型无形资产价值评估72、上海宝高传媒有限公司现代型无形资产83、案例总结9三、文化产业企业的价值评估现状以及存在的问题9（一）文化产业企业的价值评估相关问题分析101.文化产业企业的价值评估对象范围102.文化企业的社会效益评估计量问题103.企业核心技术流失10（二）文化产业企业的价值评估相关问题的原因分析111.企业评价体系不健全112.无形资产评估工作起点低113.无形资产评估相关法规不健全12
2、四、对文化产业企业价值评估的意见13（一）扩大文化产业企业价值评估对象范围13（二）不断完善评估理论以及评估制度13（三）建立起规范的、具有权威的评估机构13（四）加强对无形资产有关知识的普及和宣传14结语14参考文献15致谢16II摘要近年来，随着文化体制改革的不断深化，文化产业逐渐成为资本市场上一颗耀眼的新星。企业间特别是文化间的差异越来越表现在无形资产上，无形资产将会成为企业的第一要素和核心竞争力。但是，由于文化产业是经营智力财产、生产精神产品的特殊行业，以文化创意为主要特征，传统的资产评估思路和工具在文化产业面前显得捉襟见肘。面对文化产业的迅猛发展，资产评估行业如何把握机遇，迎接挑战，
3、这是当前亟待解决研究的问题。本文首先介绍了文化产业相关理论概述，然后以上海宝高传媒有限公司为例介绍了文化企业价值评估案例，进一步分析了文化企业价值评估中的重点与难点，最后探讨了上海宝高传媒有限公司价值评估相关问题，并提出了完善文化企业价值评估准则的建议。关键词：文化产业 评估方法 无形资产目前，知识经济时代已经来临。企业的主要生产要素由以前的金融资本逐渐向智力资本转变，无形资产的地位在企业的经营生产要素中越来越高，大有取代有形资产的趋势。所以，对企业的资产评估也慢慢地从有形资产转变到无形资产中来，企业的资产形态也随之发生改变。无形资产特别是知识资本的价值和地位日益提升。但是，当前研究人员在探讨
4、无形资产的管理理论和实践过程中，慢慢地从以前的把知识的培养和创造当作无形资产，转变成为对无形资产的评估、利用和保护，逐渐的从“本体论”出发研究无形资产，而其对于环境的依赖性很少引起学者们的关注。因此，在评估无形资产的时候存在着很大的风险。研究关于无形资产评估的风险问题，将有助于企业对无形资产进行科学评估并对风险进行有效防范。并希望通过无形资产评估水平的提高，使企业创造出更多的价值，获得更多的超额收益。一、无形资产评估概述（一）无形资产的概念无形资产的实际含义是指，企业具有或者控制着无实际形态的，人们可以辨认的非货币形式的资产。从广义和狭义的解释角度上来说，无形资产从广义的角度上来说就是指所有包
5、括无实物形态的货币资金、应收款项、金融资产、长期的股份和投资，专利项和商标的拥有权等等没有物质实体的东西，通常是表现为某一种合法的权利或者技术。但是，在实际的会计工作中，一般会把无形资产作出狭义角度上的理解，就是指这些专利和商标权称为企业的无形资产。专利权、非商标权、著作权、土地承包和使用权等等都可以被称为无形资产。（二）无形资产评估的概念无形资产价值评估的概念具体是指，以无形资产价值概念作为理论基础，同时要考虑到实际的无形资产价值的变动的种种因素，采用合适的方法来实现对企业无形资产的评估工作，在一定的时点上，把企业的无形资产价值通过具体的评估工作实现量化统计。但是由于无形资产的具有特殊性，各
6、种不同种类的企业有自己的无形资产，各自之间没有必然的联系，存在这大量的无形资产不能够进行精确的价值评估工作，有些无形资产虽然确认入账了，但是对计量的成本评估工作也不完善，在企业内部发生各种产权变动或者转移的时候，明面上的无形资产价值不能作为交易和变动无形资产的数据依据。因此，涉及到企业无形资产的产权变更和转移交易的时候，就需要对企业的所有具备无形资产条件的资产进行评估和估计价值的工作，来反映企业真实的无形资产的价值所有。（三）文献综述4年内Doherty, James, Malsra（2014）依据评估对象预期带来的现金流，并将现金流进行折现加以确定资产价值。重点把无形资产的获利能力作为关注对
7、象，这更符合资产评估价值的产生原理，因而结果更加契合资产价值的定义。袁堂梅（2011）认为可能造成企业内在价值与账面价值的偏离的因素有：（1）因稳健性会计处理造成的资产价值低估，（2）因历史成本计价造成的资产价值高估，（3）账面上未体现净值的隐形资产，（4）因会计准则规定而形成的潜在负债。 储珊珊（2012）根据产权市场的特性和现代企业制度的因素，以及企业之间产权交易活动愈发普遍的现象，研究认为自由现金流量折现法虽具不足，但却是目前评估企业价值最好的方法。孙羽（2014）认为企业股票所在市场的有效性对企业价值的真实反映程度的影响很大。我国的资本市场有效性不足，在一定程度上影响我国国内上市的焦点
8、科技企业的估值结果。 李秉坤、钱欣（2014）认为只有在科学选取收益法技术参数取值，准确定界企业收益，按照统一规范来预测企业收益额的基础上，才能在技术层面更好地推进收益法在企业价值评估上的发展。 贾兴平、刘益、廖勇海（2016）认为利益相关者压力能激发企业对资源及合法性的需求，通过促使企业完善社会责任来提升企业价值。程光柱、汪晓玲(2010)基于非会计核算视角，从泛化管理角度探讨我国企业无形资产管理问题。沈广茹(2015)总结了我国企业无形资产管理中存在的诸如管理意识淡薄，管理机制不完善等问题，提出需要进一步提高管理意识，建立并健全管理机构职能，加强管理队伍自身素质建设的建议。董金凤(2014
9、)指出我国在进行无形资产管理时，忽视无形资产开发、评价和利用，无形资产评估相关的法律法规缺失，提出要加强无形资产重要性宣传教育，重视无形资产运作与保护，不断加强无形资产评估制度的完善。王强(2015)认为无形资产计量对于企业财务状况的评价具有重要影响。需要注意对于研究与开发费用的计量，对于使用寿命难以预测的无形资产要做减值测试，资产减值在确认后不再转回。俞潇敏、程心悦、李易坤(2014)针对无形资产在计量时存在的问题，提出了采用公允价值计量无形资产的价值，但是对于计价对象必须存在活跃的交易市场，具有大量可比交易实例。彭进军(2013)分析了无形资产计量中无形资产计量方法不够完善，无形资产摊销方
10、法选择过于主观化等问题，提出了采用价值计量的方法，改进公允价值计量环境，提高新准则在实践中的可操作性。二、上海宝高传媒有限公司价值评估分析本文构建的影视传媒企业无形资产评估思路基本上可以囊括所有影视企业，但在评估实务中可能需要根据不同企业的生产经营状况来选择合适的评估指标，下面文章将对BJSJ影视文化发展有限公司（下文简称上海宝高传媒有限公司）为例，运用前文构建的影视传媒企业无形资产评估体系，评估该企业无形资产价值。（一） 上海宝高传媒有限公司基本情况介绍上海宝高传媒有限公司成立于2008年，通过这些年的发展，以不断发展壮大，企业内汇聚国内外业界精英，拥有非常优秀的创作团队，主要致力于影视策划
11、、投资、制作及发行，集影视作品与信息服务业于一体。公司管理层主要为董事长1名、董事2名、监事1名和高级经理1名，其他工作人员68名。公司自成立以后参与创作了大量高质量的影视剧作品，如楚汉传奇、陆贞传奇等。本文选择以上海宝高传媒有限公司为研究案例主要是因为该企业在作品创作、品牌建设等方面表现突出，这些都能很好地反映其无形资产对于企业的价值；此外，经过将近9年的发展，该企业拥有比较完整的业务体系，在同类型的企业中具有一定的代表性。（二）价值评估分析上海宝高传媒有限公司前身是一家成立于1958年的歌舞团，后经过改制，通过数十年的发展，从专注于从事文艺演出拓展到提供商业庆典、活动策划、企业品牌宣传和艺
12、术培训等领域。公司现有员工89人，具备高级以上职称的有8人，中级职称的有12人。公司自成立起创作了大批优秀文艺作品如歌舞剧摸花轿、淮河风情等，每年承办各类的文艺演出活动和商业庆典数十场，拥有丰富的活动策划及品牌推广经验。1、上海宝高传媒有限公司传统型无形资产价值评估通过对上海宝高传媒有限公司调研，发现该企业目前尚未拥有专利权和特许经营权，专有技术主要包含影视剧拍摄时需要的灯光技术、专业道具等，同时还包括宣传用的通讯技术（如门户网站等）谢如松,李晓伟,谢肖琳. 无形资产评估中灰色关联分析法研究J. 财会通讯,2017(17):17-19.。虽然上海宝高传媒有限公司拥有影视剧拍摄时专业的灯光、音效
13、制作等工作人员，但是这些专有技术并不能给企业带来超额收益，因此不纳入其无形资产范围内。该企业还拥有自己的域名（即门户网），但到目前为止，其仅仅是简单用于介绍企业所制作的影视剧，内容较少，尚未达到为企业创收的程度，因此也不纳入无形资产之中。由于该企业的影视剧作品公映年代较早，市场上近期没有该企业作品的放映，经核实影视剧版权已经结转相应收入成本，因此在本次评估中只保留相应版权，账面值按1元列示。通过对上海宝高传媒有限公司财务整理与分析，上海宝高传媒有限公司只拥有土地使用权这类无形资产。上海宝高传媒有限公司于2008年以出让方式获取其土地使用权，考虑到取得时间较长，土地使用权评估将使用市场法。通过调
14、查该企业周边现行房价为9000-13000元/平方米，企业占地面积为664平方米，土地剩余使用期限为30年，土地还原率8%。因此，对于上海宝高传媒有限公司土地使用权的评估结果为：土地价格P=11000 664=7304000元；土地年期修正系数K=1-1/ （1+8%） 30=0. 88；土地使用权评估值V=P K=7304000 0. 88=6427520元因此，上海宝高传媒有限公司传统型无形资产的价值为6427520元。数据来源：公司财务报表（下同）2、上海宝高传媒有限公司现代型无形资产（1）价值评估通过对上海宝高传媒有限公司资料的分析，其包含的现代型无形资产（1主要有：艺人身价、品牌价值
15、和企业家资本。艺人身价评估在对企业企艺人身价进行评估时，首先要把握的是艺人的基本工资情况、出演作品情况和商业代言情况。通过统计上海宝高传媒有限公司其他员工的情况，了解到企业从事影视剧创作的员工中签约的艺人(演员）一共46人，无重量级演艺明星，主要为大型影视剧的正常拍摄提供演员支持，因此商业代言部分可忽略不计。企业不同级别的演员，基本薪酬和出演影视作品的利润各不相同。通过结合前文对于影视企业艺人身价原理的分析和上海宝高传媒有限公司艺人结构的具体情况，评估上海宝高传媒有限公司艺人身价公式可简化为：V=Ao+AI r1，即艺人身价主要包含基本签约工资与出演作品利润两部分。则有：a.高级演员身价V1=7500 12+700 70=139000元；b.中级艺人身价Vz=6000 12+550 60=105000元；c.初级艺人身价V3=4500 12+400 45=72000元；d.普通艺人身价V4=3200 12+300 30=47400元。综上所述，上海宝高传媒有限公司总艺人身价V=6 V,+13 Vz+22 V+5 V4 6153000元。企业品牌价值评估经过对上海宝高传媒有限公司的调研，了解到在近几年的发展中，公司一直注重其品牌的建设，参与创作的影视剧作品无论是数量还是质量上都稳步向上
