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1、金陵科技学院学士学位论文 目录目 录摘 要IIAbstractIII1 绪 论11.1 研究背景11.2 国内外研究现状11.3 研究方法21.4 研究思路22 新媒体短视频概述42.1 新媒体概述42.1.1 新媒体的定义42.1.2新媒体的特点42.2 短视频概述42.2.1 短视频的定义42.2.2 短视频的发展历程52.3 互动仪式链理论53 短视频“抖音”的商业价值研究63.1 短视频“抖音”简介63.2“抖音”商业价值分析63.2.1 传播内容角度的商业价值63.2.2 传播对象角度的商业价值63.2.3 传播渠道方面的商业价值73.2.4 盈利方面的商业价值74 短视频价值实现中
2、存在的问题及策略84.1 内容方面的问题及对策84.2 商业价值方面的问题及对策84.3 盈利价值方面的问题及对策95结 论10参考文献11致 谢12II抖音的互动仪式链与商业价值研究摘 要本篇文章以抖音APP为案例结合互动仪式链，分析目前的商业价值情况。短视频的定义为视频时长的计量单位为秒，并且利用移动设备方便快捷的对事物进行拍摄和编辑，他能够在社交平台上及时的上传视频，是目前新兴的媒体形态。目前各种技术应用已经越来越便捷，大部分人民都会选择短视频进行网上交往。本篇文章针对抖音短视频进行案例分析，从而研究新媒体短视频的商业价值。文章主要介绍了自媒体短视频的发展历程，结合互动仪式链相关理论，从
3、传播的内容、渠道、目标对象及盈利价值四个方面，阐述了抖音的商业价值，并分析了抖音目前存在的问题及解决策略，希望能为同行业的发展提供借鉴意义。经过分析研究，笔者得出短视频价值实现中存在的问题及策略，即内容方面看质量良莠不齐、同质化严重商业价值难凸显、盈利价值单一无法充分实现其商业价值，针对这些问题，笔者得出了相应的解决策略，以期充分发挥抖音价值。关键词：短视频；抖音；商业价值IIIThe interactive ritual chain of vibrato and commercial valueAbstractThis study mainly takes the vibrato as an
4、 example, and analyzes its commercial value from the perspective of interactive ritual chain. Short video refers to a new video form in which the length of a video is counted in seconds, which is mainly based on the mobile intelligent terminal to complete fast shooting and beautify editing. It can b
5、e shared and seamlessly connected on the social media platform. The technical threshold is getting lower and lower. Today, short video socialization has become an online social way that more and more netizens prefer. This paper analyzes the commercial value of short video of new media with the devel
6、opment of short video APP vibrato.The article mainly introduces the development process of short video from media, combined with the theory of interactive ritual chain, expounds the commercial value of vibrato from four aspects of content, channel, target and profit value, and analyzes the existence
7、 of vibrato. The problems and solutions are expected to provide reference for the development of the same industry. After analysis and research, the author draws the problems and strategies in the realization of short video value, that is, the quality of the content is uneven, the homogenization is
8、difficult to highlight the serious commercial value, and the single profit value cannot fully realize its commercial value. For these problems, the author has A corresponding solution strategy has been developed in order to fully exploit the value of vibrato.Key words: short video; Vibrato; communic
9、ation strategy; solutionIV金陵科技学院学士学位论文 1 绪论1 绪 论1.1 研究背景随着互联网的迅速发展和普及，人们获取的信息不再完整，更趋向于零碎的信息，这也让人们更加的没有耐心去欣赏长篇的信息，从而短视频诞生了。近年来，随着社交软件的广泛应用，更加自由的、更加高效的社交环境给予了人们充分表达自身话语权的机会、提供了更加有效的平台及方式。因而短视频一经出现，就得到了社会大众的追捧与喜爱，迅速遍布各大社交平台，无限的被转发、点赞、评论。根据我国网络信息调查中心在北京所发布的中国网络发展情况的统计调查中显示，截止到2017年初，我国的网民以突破7.52亿，网络的遍布率
10、为55.3%，这位短视频的传播奠定了稳固的基础，而新媒体技术的不断发展也为使用者充分表达需要给予了充分的动力支撑，他把双方进行整理结合，从而制成了短视频。短视频内容量小但是却可以包含全部的信息内容，这和目前飞速发展的互联网特点相附，他让使用者们可以充分运用各种零碎的时间结合文字、声音和影响，形成一段视频，也可以进行多个方位的拍摄，可以让观看者直接的感受视频，这和目前大家的刚需所匹配，特别基于互动仪式链的理论上，有更多的人从自身的感受当中接受了抖音，所以分析短视频是当下的趋势也是中心，这对目前国家产业和科学研究领域都有着很大的现实意义。1.2 国内外研究现状短视频在我国的发展较晚，我国的研究学家
11、对于该领域的研究也仅仅是初级阶段，可是还是有一些结论的，大部分结论多事以期刊的形式展现的。短视频目前是一种新型媒体传播形式。田中阳通过使用与满足理论对使用者使用该软件的这种作为进行了分析，他们指出短视频的出现对我国社会文化产生了影响，它不止让使用者产生满足感，还一定程度上形成了社会信息混乱的现象，因此必须对其进行一定的管控，不然就会发生不良影响。张彪从用户分享这一方面进行了分析，他指出网络视频的核心传播方法就是社会共享在视频平台上进行社会共享可以让该视频通过各种渠道进行传播，最终完成传播的目标。单文盛在外国vine的案例基础上进行研究，发现进行短视频营销时需要注重视频的特点，视频的内容要有风趣
12、、可进行互动并且有独创因素，从中提高使用者对该品牌的忠诚度。严小芳着重研究了短视频使用者的特性与传播的特征，分析了国外在短视频方面的应用，并且认为国外的短视频发展与价值有一定的限度。李昕怡对短视频的定义进行了阐述，他认为，短视频的概念是基于长视频的概念而衍生出来的，它的主要定义为视频时间在30秒内的视频。方方指出短视频主要指的是使用者利用移动智能终端设备拍摄时长不超过10秒的视频。谢铭钊对短视频传播的体征进行了阐述，主要有易制作、传播快、高社交性等。通过上述文献研究，我们可以发现关于短视频的研究紧紧围绕着视频形式以及传播方式，因此本文将围绕这两个方面为中心，结合抖音短视频APP，继续研究新媒体
13、时代下的短视频商业价值。自媒体短视频作为新生的媒体形式，尚处于起步阶段，学界对其研究甚少，因此，本选题的理论意义在于：短视频尚属新生事物，发展仅有短短几年时间，从目前来看，还存在着诸多问题：视频内容普遍缺乏营养，质量有待提升，安全隐患日益暴露，移动短视频为我们带来的信息监管问题也需要警惕，用户也尚未形成视频消费的习惯。在这之间进行的研究分析没有办法对短视频进行解释，尤其目前缺乏针对短视频的分析，本篇文章主要针对微视频的成长过程进行分析和整合，以抖音应用为例分析其商业价值，并且寻找一些发展动态和规则，从而给其他短视频公司给予发展的建议。1.3 研究方法 其一，文献研究法：该种研究方法是通过对相关
14、文献的阅读，探寻文章可借鉴之处进行分析的一种方法。借助文献研究法，可以直接获知与文章相符的相关资料，从而为文章的探究奠定理论基础。其二，跨学科研究法：该种方法是通过整合，将多个学科融于一起探究的方式。在当前学科融合度加深的情况下，应用该种方式能全面的研究问题。本文将通过传播学，用户心理学，艺术学等方面全面分析新媒体视频的商业价值。其三，案例研究法：该种方法是通过案例来对文章理论进行论文的一种研究方法，通过该种方法，可以使理论得到论证，使研究更加充实。将抖音短视频的热门视频作为具体案例，进一步研究其传播特点。1.4 研究思路论文将分为四个部分。第一部分是绪论。第二部分主要介绍短视频的发展，目前新
15、媒体视频市场现状以及现有的传播方式。第三部分将分析新媒体短视频APP“抖音”的商业价值，主要包括传播的内容、渠道、目标对象及盈利价值。第四部分将分析短视频APP“抖音”存在的问题及解决策略，针对内容质量良莠不齐、同质化严重、盈利价值困境三个主要的问题提出解决对策。最后总结。12金陵科技学院学士学位论文 2 新媒体短视频概述2 新媒体短视频概述2.1 新媒体概述2.1.1 新媒体的定义目前，新媒体已成为无人不知的热点词汇，人们通常会将出现在电视、报刊、杂志以及纸质类的传统媒体后媒体形式视为新媒体。新媒体是二十一世纪在网络信息技术的不断发展的推动下，所产生的全新的网络产物。在其出现后，以迅猛发展速度占领网络世界的重要阵地。事实上，对于新媒体的确切的概念以及阐释当前并没有相对统一的标准答案，对于他的具体的定义依旧较为宽
