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1、,实践和案例报告,上海交通大学新媒体,2,新媒体的成与败,新媒体的运营,新媒体的管理,新媒体团队怎么建？,如何涨粉、吸粉？,新媒体的定位,3,如何线上线下活动？,遭遇内容瓶颈？,双微的风格？,客户群体的圈子？,双微如何并重？,PART 1 新媒体团队介绍,PART 2 新媒体运营的案例和经验,PART 3 目前遭遇的瓶颈和挑战,4,目 录,PART 4 未来新媒体的主要突破口,5,上海交通大学新媒体团队介绍,新媒体运营现状,新媒体团队组成,6,主要官方新媒体平台建设现状,7,官方微博粉丝数：358300,1月1日至4月12日，官方微信累积浏览量： 800，1374,官方微博累积浏览量：3556
2、8 ， 8324,官方微信粉丝数：132830,8,共发布内容,阅读量1万以上,阅读量100000+,全国第一,600条,230条,10条,26次,（参考中青报全国普通高校微信公号排行榜）,自1月1日至4月12日,9,据中青报“全国普通高校微信公众号综合影响力排行榜”显示，上海交通大学排名一般稳定前十名。,在全校形成一个新的舆论场，交大师生已经习惯了被刷屏，习惯了官方新媒体的陪伴。,10,10,120校庆的思路和策略,呈现一个怎样的校庆,120校庆的成效,我们是这样做的,120校庆案例,这些案例点赞最多！,我们的遗憾,最期待的互动,其他案例,传统媒体新媒体融合互动,思 路,策 略,12,策划选
3、题，校庆预热,进入校庆月 校庆氛围营造,新媒体作战 全力冲刺,全速冲刺,全速冲刺,作 战,新媒体作战计划表,成 效,新媒体,120周年纪念大会（同步）,江泽民学长致母校 上海交通大学120周年贺信,交通大学赋 正式发布,校庆当天3条10w+,成 效,新媒体,【向世界介绍交大】Science上海交大 专刊全球发行,【倒计时5天】上海，交大为你点亮,对不起，我要去交大了 别再找我了,单条阅读量10w+,成 效,新媒体,特别重磅阅读量数10亿,研会微博和官方微博 共同策划推出的今昔对比照,成 效,17,全球高校小伙伴百廿交大：和你一起，做更好的大学 浏览量：81993,世界一流大学校长云集交大 浏览
4、量：52046,今天，交大为这样的“异地恋”点赞 浏览量：68354,交大的事，天大的事！ 浏览量：51189,新媒体,单条阅读量5w+,成 效,18,五所交大，一起贴春联，过大年 浏览量：59115,交大花开成海，盛装等你归来！ 浏览量：51931,五所交通大学，这是我们共同的2016！,北大百廿交大，时光未老，青春不散 浏览量：68579,新媒体,单条阅读量5w+,成 效,19,五所交大，一起贴春联，过大年 浏览量：59115,交大花开成海，盛装等你归来！ 浏览量：51931,五所交通大学，这是我们共同的2016！,北大百廿交大，时光未老，青春不散 浏览量：68579,新媒体,单条阅读量5
5、w+,成 效,20,新媒体,10国+ 27省 100所高校+ 覆盖1500万网友,哈佛、耶鲁、牛津、剑桥、MIT等世界名校，清华、北大等国内名校互动祝福,成 效,新媒体,官方微博阅读量（4.8当天）2620.9万,22,一条大新闻这样产生？,全国高校小伙伴百廿交大： 和你一起，做更好的大学！,全国高校小伙伴百廿交大： 和你一起，做更好的大学！,全国高校小伙伴百廿交大： 和你一起，做更好的大学！,交大的事，天大的事！,全国高校小伙伴百廿交大： 和你一起，做更好的大学！,浙江大学,全国高校小伙伴百廿交大： 和你一起，做更好的大学！,全国高校小伙伴百廿交大： 和你一起，做更好的大学！,【MIT跨洋祝
6、福】你好，东方MIT！,哈佛耶鲁剑桥牛津这样祝福！,【倒计时5天】上海，交大为你点亮！,【360全景】从这里，读懂百廿交大！,今天，交大为这样的“异地恋”点赞！,世界上最幸福的事莫过于：我等你，你来了！,所有校友伉俪，交大许你们一生一世白头偕老,百廿交大，多少人曾爱慕你年轻时的容颜,震撼！人生就像这百廿交大！,“爱的最后一题”,38,“上海交通大学期末考试最后一题”席卷全国，媒体的报道铺天盖地，转发量248,000条。,39,媒体整版报道，各大媒体配合评论,在网络上反响热烈,40,新媒体对传统媒体的推动，在新媒体和纸媒的有效互动下，形成社会正能量的舆论场。从而进行了新媒体和传统媒体融合发展的一
7、种尝试。,“霾”成本,41,策划缘起：当传统节日遇上新媒体。每年过年，媒体都发出倡议和呼吁，倡导大家减霾过年，绿色过年。只是倡议，难免有些空乏。上海交通大学结合学校专业优势，通过实验，算出一个鞭炮的霾成本。官微推出后，带动了传统媒体结合实验数据推出倡议，引起全国媒体的关注和报道。,“霾”成本,42,43,44,针对社会关心的热点话题，结合高校的专业背景，数据先行，为媒体呼吁减霾治霾，少放鞭炮提供了数据支撑。使得呼吁声不再空洞无力，而是具备了很强说服力。 此举为新年期间“减霾过年”的号召打响了第一炮。一经发布，各主流媒体纷纷呼应，引领了一轮舆论热潮。,45,策划缘起：当新媒体与新春佳节相结合。新
8、媒体如何做主题宣传，特别是又红又专的主题宣传？如何让受众发自内心的接受你传递的理念和内容。,主题宣传怎么做以新春佳节为例,46,选题一：剪纸版交大，红红火火过大年,47,选题二：五所交大，一起贴春联过大年,48,选题三：全球交大人，快来抢红包啦,49,选题四：找敬业福？！交大百福图来拜年啦,50,选题五：【方言大拜年】天南地北交大人新春祝福,51,一只蜘蛛侠的创业故事,策划缘起：当新媒体与创业创新相结合。在上海交通大学的校园内，有着一群满怀激情与梦想的大学生，在创新创业之路中不懈努力，成为校园创客的佼佼者。他们的创业故事通过人物漫画的形式感动了无数人。,52,一只蜘蛛侠的创业故事,53,000
9、0001号就业协议书,54,全球华语大学生短诗大赛,策划缘起：当新媒体与传统文化相结合。诗歌离我们有多远？现在的大学生还写诗吗？70、80年代的青春诗会离大学校园越来越遥远，越来越陌生。 我们把短诗大赛借助新媒体（微博、微信），让大学生们网上赛诗，激发起他们对诗歌兴趣，让诗歌重焕光彩。全球828所高校的青年学子咏诗、赛诗，玩转了一场诗歌嘉年华。,人生总得写首像样的诗,诗歌离我们越来越遥远,55,现在还有人写诗吗？万一没人投稿怎么办？,全球华语大学生短诗大赛,活动在微博上一亮相，上线第一天，收到了160多份投稿。,短诗大赛的征集持续2个月，投来6528篇参赛作品。,微博阅读量超过6000万,56
10、,全球华语大学生短诗大赛,作家、新周刊副主编蒋方舟这样寄语大学生：“什么是一个人的黄金时代？就是心里还有诗歌的时代。年轻人都是天生的诗人，留下最好的一首诗，就和留下最美的一张照片一样，值得长久回味。”,“忘了从什么时候起，写诗成了一件偷偷摸摸的事，因为旁人会觉得另类，觉得诗歌是那些无病呻吟的人的呼吸”。,“青春应该与诗歌同行。大学生写诗，是一件很酷的事”。人民日报中国青年报,57,重要时间节点的陪伴,姑娘，遇到交大男你就嫁了吧,58,重要时间节点的陪伴,59,重要时间节点的陪伴,有一种不可抗拒的魅力，叫交大女生,60,重要时间节点的陪伴,真正的“大白”在交大！,毕业季交大，我不愿意将就着与你告
11、别！,61,重要时间节点的陪伴,【交大“热”恋】有一种坚守叫面朝高温38度,要飞越多少光年？才能遇见另一个更好的自己,62,重要时间节点的陪伴,【神笔sjtuer】交大版秘密花园惊艳来袭,【台风灿鸿来了】风浪再大，你有交大,63,重要时间节点的陪伴,最长情告白我在交大，等你！,【选择交大】如果你的征途是星辰大海,【报告】交大校园已被学霸占领！,64,迎新季之新生专享卡（如何吸粉、涨粉）,65,迎新季之新生专享卡（如何吸粉、涨粉）,新生专享卡跟录取通知书一同到达新生手中，这是一份“特殊的礼物”,新生通过回复“关键词”，可以在他们进入大学之前，获取关于大学70%的基本信息“人生若只如初见”,66,
12、迎新季之新生专享卡（如何吸粉、涨粉）,关键词：“互动” 、“服务”,经验总结（什么内容最受关注）,通过线下活动开展，结合学校重大典礼和事件，提高粉丝量和关注度，如大型活动直播，文娱活动入场券发放。,南洋通讯社全员参与新媒体建设，与校园媒体紧密合作，联动宣传部各个窗口，联动社会媒体,全媒体覆盖。,67,明星、男神、女神、重大发布、危机应对最受关注。,经验总结（内容怎么做）,通过线下活动开展，结合学校重大典礼和事件，提高粉丝量和关注度，如大型活动直播，文娱活动入场券发放。,南洋通讯社全员参与新媒体建设，与校园媒体紧密合作，联动宣传部各个窗口，联动社会媒体,全媒体覆盖。,68,要做到五个“精”,69
13、,精准推送,打造精品,精彩表达,体制设计,精心策划,经验总结（内容怎么做）,要做到五个“精”,经验总结（校内微信号管理）,南洋通讯社全员参与新媒体建设，与校园媒体紧密合作，联动宣传部各个窗口，联动社会媒体,全媒体覆盖。,70,左手自身平台建设，右手新媒体管理。,经验总结（校内微信号管理）,南洋通讯社全员参与新媒体建设，与校园媒体紧密合作，联动宣传部各个窗口，联动社会媒体,全媒体覆盖。,71,令人头痛的“校园司令”,各种“洋葱交大”,各种“生活圈”,经验总结（新媒体发出自己 声音-VOICE）,紧扣学校中心工作、社会热点，集合团队的智慧，在新闻中心的指导下进行选题策划，项目组执行策划。,通过线下
14、活动开展，结合学校重大典礼和事件，提高粉丝量和关注度，如大型活动直播，文娱活动入场券发放。,南洋通讯社全员参与新媒体建设，与校园媒体紧密合作，联动宣传部各个窗口，联动社会媒体,全媒体覆盖。,72,践行核心价值观，服务教育综合改革，服务学校工作全局，传播交大好声音，讲好交大故事,新媒体不是三两个编辑，是完整的组织架构，整合各方资源，依靠团队力量，形成传播最大化。,做新媒体要有激情和兴趣，通过重大选题策划，引起师生医护员工的参与和共鸣。,经验总结（新媒体发出自己 声音-VOICE）,紧扣学校中心工作、社会热点，集合团队的智慧，在新闻中心的指导下进行选题策划，项目组执行策划。,通过线下活动开展，结合
15、学校重大典礼和事件，提高粉丝量和关注度，如大型活动直播，文娱活动入场券发放。,南洋通讯社全员参与新媒体建设，与校园媒体紧密合作，联动宣传部各个窗口，联动社会媒体,全媒体覆盖。,73,新媒体团队要有自己的文化。通过新媒体参与传播和塑造学校的文化。,第一发布，第一时间。新媒体团队的执行力，保证重大活动、重大选题联动、协同落实。,做新闻和“浏览量”之间的矛盾,离新媒体行业的技术和运用较远,重视新媒体传播与资源投入不足,遭遇的瓶颈与困境,1,2,3,做新闻和“浏览量”之间的矛盾 官微官博通常以做新闻为主，然而师生对新闻的关注度有限，如何兼顾新闻性和有效传播及“浏览量”，是我们一直面临的一个问题。,离新媒体行业的技术和运用较远 新媒体的发展一日千里，其技术和运用发展也极为迅猛。高校新媒体绝大部分停留在内容刊发为主，缺少懂行的人，因此也离行业较远。二是新媒体的管理也掌握在第三方手中，是被“绑架”的新媒体。三是原创保护的缺位。,重视新媒体传播与资源投入不足 新媒体日益成为高校思想文化宣传的重要阵地。高校普遍重视新媒体的传播与应用。但从人员
