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1、发展“夜经济”心得体会“夜经济”发展水平不仅直接体现服务经济水平，也是衡量城市活力的重要指标。近年来，市委、市政府出台了一系列扶持配套政策，推动以“夜经济”从单纯的“夜市”脱胎为“游、食、娱、购、行、宿”等多位一体的新形态，在增强全市经济社会发展活力方面发挥了重要作用。 突如其来的新冠肺炎疫情，一度让“夜经济”发展滞缓。在今年全国上，政府工作报告强调多措并举扩消费、适应群众多元化需求，多名来自经济发展一线的代表和委员就重振“夜经济”提出具体建言，为“夜经济”重拾增速定下政策基调、吹响了行动号角。 推动“夜经济”驶回发展快车道，必须基于疫情防控不放松这一根本前提。既要进一步发挥“夜经济”在稳就业
2、、保民生、促消费等方面的独特价值，也要积极防范“夜经济”下人群聚集所带来的疫情防控风险，找准两者之间的平衡点，把“夜经济”发展质量摆在更突出位置、把本土用户需求放在更优先层面。 发展“夜经济”不仅需要商业配套等硬件支持，更需要通过强化传播积聚声誉。着力优化“夜经济”传播链条，不仅可以推动消费潜能进一步释放，还可以为“夜经济”在后疫情时代快速实现跨越式增长积蓄足够力量。 一、提炼文化基因，以精彩故事促进“夜经济”良性循环。 城市“夜经济”的长足发展，离不开强劲的文化内核。西方发达国家在发展“夜经济”时，非常注重地方文化元素的挖掘和融合。我市历来注重文化软实力建设，为大力发展“夜经济”准备了充足的
3、文化养分，文化搭台、经济唱戏的理想局面，在“夜经济”发展道路上已成现实。我市的每一寸土地、步行街的每一块石板、美食街的每一家美食档口，都攒满了烙有文化印记的大小故事。 在生硬的灌输与说教已难以打动用户的网络传播时代，应放弃人云亦云的传统传播思维。加之疫情期间“夜经济”须进一步深耕本土市场，就更需要做足文化文章，更好引发本土客户的内心共鸣。应结合我市文化传播优势，在“夜经济”的故事传播中融入更多文化基因，让本土用户在消费过程中体会到更深层的文化认同感，做到以文留人、以情化心，让“夜经济”“愈夜愈关情”。 二、引导用户生成内容，以口碑效应促进“夜经济”良性循环。 作为一种与用户体验密切相关的服务经
4、济新形态，“夜经济”的一大特色就在于用户口碑的自发生产和主动传播。基于良好消费体验，再依托各类网络社交和互动平台，产品和服务口碑能够以极低成本得到迅速广泛传播。文和友、茶颜悦色等品牌之所以能够长期占据话题榜前排位置，与消费者的自主传播点赞密不可分。 基于此，管理部门要加强对“夜经济”重点区域的规划和管理，加大核心消费场所的美化、亮化、绿化力度，优化用户消费体验，让更多用户闻声而动、慕名而来。对于餐饮等以产品售卖为主的“夜经济”形态来说，口碑效应还能有效带动外卖销售量，在控制人群聚集的同时增加市场销售、带动周边就业，从而实现倍数化的拉动效应。加速“夜经济”重启，应进一步立足自媒体传播特性，为用户
5、准备好绚丽背景、精彩图片、朗朗上口的“金句”、动人的音乐等网络传播“配菜”，充分发挥口碑传播在丰富性、可信度方面的优势，让“夜经济”“愈夜愈出新”。 三、打造创意体验场景，以心境融合促进“夜经济”良性循环。 法国里昂的灯火秀、英国伦敦的酒吧街，这些享誉世界的“夜经济”形态，本质上都是对特色化创意体验场景的消费。所谓“场景”，是基于特定时间、空间、行为以及心理的环境氛围的总称。随着购买力增强，用户对于创意消费、体验消费的内涵和层次有了更高要求，好的体验场景会对用户产生强烈吸引。 因此，在策划“夜经济”特色产品和服务项目时，要重视对用户视、听、味等维度的全感官调动，从生活和情感角度寻求、促发用户共鸣，让用户产生心境融合感，以此培育出更多“网红打卡点”。促进“夜经济”实现良性循环，需要通过场景塑造将具体产品或服务提炼成抽象的“情感按钮”，把特色项目打造成兼具知名度和美誉度的场景体验样板，将尝鲜式的偶然消费升级成持续性的体验习惯，让“夜经济”“愈夜愈牵心”。
