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1、第三章 消费者行为理论,什么是幸福？,第一节 边际效用分析,一、基数效用论、序数效用论 二、效用的概念 三、边际效用递减规律 四、消费者均衡 五、边际效用递减规律与需求定理 六、消费者剩余,一、基数效用论、序数效用论,（1）基数效用论 基本观点：效用是可以加总求和的。 （2）序数效用论 基本观点：效用无法计量，不能加 总求和，只能用序数表示。,二、效用的概念,（1）效用、负效用 效用：消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。 负效用：消费者从消费某种物品中所感受到的痛苦。,二、效用的概念,（2）总效用、边际效用 总效用：消费者从消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。 边际效用：某种物品的消费
2、量每增加一单位所增加的满足程度。 消费者消费最后一单位物品所得到的满足程度。 图表。,图表,三、边际效用递减规律,随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。 原因： 第一，生理或心理的原因。 第二，物品本身用途的多样性。,四、消费者均衡,1、消费者均衡的条件 消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等。或者说，每一单位货币所得到的边际效用都相等。,四、消费者均衡,1、消费者均衡的条件(以消费两种商品为例）,增加X商品的购买量 增加Y商品的购买量 最佳购买行为,四、消费者均衡,2、举例,X与Y的边际效用
3、,X与Y的总效用,X与Y的边际效用,五、边际效用递减规律与需求定理,消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格取决于他从这一定量物品中所获得的效用。 随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的 随着物品数量的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。,六、消费者剩余,消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的价格的差额就是消费者剩余。,消费者剩余(图示),愿意出价总额：40 实际出价总额：20 差额：20,第二节 无差异曲线分析,一、关于偏好的假定 二、无差异曲线及其特点 三、边际替代率 四、消费可能线 五、消费者均衡 六、无差异
4、曲线分析法与边际效用分析法的比较,一、关于偏好的假定,1、偏好的完全性。 消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合，明确地说出自己的偏好程度 。 2、偏好的可传递性。 消费者的偏好有传递性。 3、偏好的非饱和性。 消费者对于每一种商品的消费都没有达到饱和点总是认为多比少好。,二、无差异曲线及其特征,1、无差异曲线的定义 无差异曲线是用来表示两种商品不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。,2、无差异曲线的特征,（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线。 （2）在同一平面图上可以有无数条无差异曲线。不同的无差异曲线代表不同的满足程度。,2、无差异曲线的特征,（3）在同一平面图上
5、，任意两条无差异曲线不能相交。 （4）无差异曲线是一条凸向原点的曲线。,三、边际替代率,1、边际替代率（marginal rates of substitution） 边际替代率是消费者在保持相同的效用时，减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。 边际替代率的公式是： MRSXYYX,1、边际替代率,商品的边际替代率即是无差异曲线的斜率的绝对值。,边际替代率递减规律,2、边际替代率递减规律,在任何两种商品的替代中，在保持效用相同时，增加一种商品的数量要减少另一种商品的数量。随着一种商品数量的增加，它的边际替代率的绝对值在减少。这就是边际替代率递减规律。,2、边际替代率递减规律,边
6、际替代率递减的原因是，随着X商品的增加，它的边际效用在递减；随着商品的减少，它的边际效用在递增。这样，每增加一定数量的商品，所能代替的Y商品的数量就越来越少。,3边际替代率与无差异曲线的形状,在般情况下，无差异曲线是一条向右下方倾斜，且凸向原点的曲线。 向右下方倾斜是因为边际替代率为负值，凸向原点则是因为边际替代率递减。,3边际替代率与无差异曲线的形状,无差异曲线向原点凸出的弯曲程度则完全取决于两种物品替代性的大小。 如果两种物品是完全可以互相替代的，无差异曲线就是一条直线。 如果两种物品完全不能替代，而是完全互补的，无差异曲线与原点成900凸出。,四、消费可能线,1、消费可能线的含义 消费可
7、能线又称预算线，等支出线，是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的曲线。,四、消费可能线,消费可能线表明了消费者行为的限制条件。,2、消费可能线的变动,收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费预算线的移动。 X商品的价格变化(Y商品价格不变)使消费预算线以A点为轴心旋转。 Y商品的价格变化(x商品价格不变)使消费预算线以B点为轴心旋转。,2、消费可能线的变动,商品相对价格不变，收入变化时，消费预算线平行移动。 收入增加时，消费预算线平行向外移动。 收入减少时，消费预算线平行向内移动。,五、消费者均衡,消费可能线和无差异曲线的切点。,The Cons
8、umers Optimum.,0,六、无差异曲线分析法与边际效用分析法的比较,1、使用的原理相同。 2、限制条件相同。 3、均衡条件是相同。,六、无差异曲线分析法与边际效用分析法的比较,1、使用的原理都是边际效用递减规律。 无差异曲线分析法中的边际替代率递减规律是以边际效用递减规律为基础的。,六、无差异曲线分析法与边际效用分析法的比较,2、限制条件相同 无差异曲线分析法中的消费可能线， 其方程为 实际上就是边际效用分析法的 PXQXPYQY=M,六、无差异曲线分析法与边际效用分析法的比较,3、均衡条件相同 边际效用分析法中，消费者均衡的条件是： 无差异曲线分析法中，消费者均衡的条件是：无差异曲
9、线与消费可能线的相切之点，即该点上无差异曲线的斜率与消费可能线的斜率相等。,第三节 消费者均衡的变动,一、价格变动对均衡的影响 二、收入变动对均衡的影响 三、恩格尔定律 四、替代效应和收入效应 五、税收和消费者选择,一、价格变动对均衡的影响,价格消费曲线(PCC) 表示在总支出和Y的价格不变的条件下，x价格变化时消费者均衡点的变化轨迹。 从PPC推导出需求曲线。,二、收入变动对均衡的影响,收入消费曲线(ICC) 表示由于消费者收入变动引起的消费者均衡点变动的轨迹。,三、恩格尔定律,1、恩格尔曲线 表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。,1、恩格尔曲线,（1）恩格
10、尔曲线的推导,（2）恩格尔曲线的形状,2、恩格尔定律和恩格尔系数,（1）恩格尔定律 收人水平越低的家庭，用于购买食品的支出占其全部消费支出的比例就越大，随着人们收入水平的提高，人们用于食品的支出在全部消费支出中的比例会逐步下降。,2、恩格尔定律和恩格尔系数,（2）恩格尔系数 用于购买食品的支出占全部消费支出的比例。,恩格尔系数,恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。 一个国家平均家庭恩格尔系数：大于60穷；50-60%温饱；40-50%小康；30-40%相对富裕；20-30%富裕；20以下极其富裕。 利用恩格尔系数判断一个家庭贫富情况时，应考虑到影响人
11、们消费结构的其它因素。,恩格尔系数,四、替代效应和收入效应,1、定义 假如消费者的实际收入不变，由于一种商品的价格发生变化，使消费者增加对降价商品购买量以替代部分的另一种商品的现象，叫做替代效应（X1X2 )。,四、替代效应和收入效应,假如商品的价格维持不变，只是由于实际收入的变化而引起消费者对两种商品购买量的变化，叫做收人效应(X2X3 )。,四、替代效应和收入效应,替代效应和收入效应之和，称为价格效应（X1X3）。它表示在货币支出和一种商品价格不变的情况下，由于另一种商品价格变动而引起的消费者均衡的变动情况。,2、正常品、低档品和吉芬商品的收入效应和替代效应,(1)正常品的收入效应和替代效
12、应,(2)低档品收入效应和替代效应,低档物品：替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格成同方向的变动。在大多数的场合，收入效应的作用小于替代效应的作用，总效应与价格成反方向的变动，相应的需求曲线是向右下方倾斜的。,(3)吉芬商品的 收入效应和替代效应,吉芬物品的替代效应与价格成反向的变动，收入效应与价格成同方向的变动。吉芬物品的收入效应超过了替代效应的作用，从而使得总效应与价格成同方向的变动。吉芬物品的需求曲线向右上方倾斜。,总结,对于正常物品来说，收入效应和替代效应都大于零，需求曲线是向右下方倾斜的。 对于低档物品来说，在大多数的场合，替代效应大于零，收入效应小于零，但替代效应大于收入效
13、应。需求曲线是向右下方倾斜的 。 作为低档物品的吉芬物品来说，它的替代效应大于零，收入效应小于零，但收入效应大于替代效应。需求曲线呈现出向右上方倾斜的特殊形状 。 （见课本P.101，表 ）,五、税收和消费者选择,对X征收比例税t，X商品价格为PXt，均衡点为E2。替代效应和收入效应都使消费者效用水平下降U2。 对X征收定额税TtX2，均衡点为E3。收入效应使消费者效用水平下降，但替代效应使消费量相对增加。,五、税收和消费者选择,复习与思考,1、名词概念：效用、总效用、边际效用、消费者均衡、消费者剩余、无差异曲线、边际替代率、消费可能线、价格消费线、收入消费曲线、恩格尔曲线、恩格尔系数、替代效应、收入效应、价格效应、吉芬商品 2、简述无差异曲线的特征。 3、以基数效用论为基础来说明消费者均衡。 4、以序数效用论为基础来说明消费者均衡。 5、用收入效应和替代效应、边际效用递减规律和价格消费曲线说明需求定理。 6、如何理解恩格尔定律、边际效用递减规律、边际替代率递减规律。 7、征税对消费者行为选择和效用的关系。,Bye-bye！,作业：课本P.117，3、4、5、6、7、8、9、10。,Perfect Substitutes,Dimes,0,MRS为固定不变常数,Perfect Complements,Right Shoes,0,MRS为0或,
