（策划方案）秦皇岛形象策划案v

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1、2008 房地产营销策划大全策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！QQ：69031789 千年帝都千年帝都 燃情奥运燃情奥运 -秦皇岛形象策划案秦皇岛形象策划案 工作小组：工作小组： toto 3 3 目录目录： 活动前期准备活动前期准备 .4 4 2008 房地产营销策划大全策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！QQ：69031789 项目背景项目背景4 项目调研项目调研4 项目策划与实施项目策划与实施 .7 7 公关策略总述公关策略总述7 公关目标：7 公关策划：8 活动描述简表：9 具体活

2、动描述以及传播策略具体活动描述以及传播策略 .1010 第一阶段第一阶段：前期宣传阶段前期宣传阶段10 阶段目标：10 活动描述简表：10 活动细则：11 媒体选择以及整合传播：12 经费预算：12 第二阶段第二阶段：预热阶段预热阶段12 阶段目标：12 活动描述简表13 活动细则：13 媒体选择以及整合传播：14 经费预算：14 第三阶段：活动阶段第三阶段：活动阶段15 总活动主题：15 阶段目标：15 活动描述简表：15 具体活动细则：具体活动细则：16 活动一：16 活动二：17 活动三：19 备注：20 效果评估：效果评估： .2121 附录：附录： .2222 调查问卷：调查问卷：2

3、2 2008 房地产营销策划大全策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！QQ：69031789 问卷一：22 问卷二：24 第一阶段：平面第一阶段：平面广广告图示告图示26 活动请柬图示：活动请柬图示：26 第三阶段：活动一第三阶段：活动一赠赠品，明信片图示品，明信片图示27 第三阶段：活动三心意卡图示第三阶段：活动三心意卡图示27 活动前期准备活动前期准备 项目背景项目背景 北京成功承办2008年奥运会是国人跨世纪的梦想。举办奥运会，发展奥运 经济，将在未来很长时期内对城市的现代化建设产生积极而深刻的影响。秦皇 2008 房地产营销策划大全策划

4、必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！QQ：69031789 岛作为2008年奥运会足球赛事的举办地之一，成功办好此次足球赛将为城市的 发展、城市形象的提升带来新的契机和良好的平台。 秦皇岛，中国惟一以皇帝名号得名的城市，是著名的历史文化名城。秦皇、 汉武，魏武、唐宗，都在此留下壮丽的历史一幕，毛泽东也两度前来纵笔挥毫 壮丽诗篇。“往事越千年”，改革开放后，秦皇岛“换了人间”，开始了新的 起跑，继1998年被评为中国优秀旅游城市之后又荣膺“中国旅游竞争力百强城 市”的殊荣。 根据北京奥组委的安排，秦皇岛赛区将举办9场至11场足球比赛，届时将有 20

5、多个国家，1000多名参赛选手、随队官员和新闻记者来秦皇岛。赛会期间， 来秦皇岛直接观赛人数可达12.2万人，国内外游客可达221.6万人次。 项目调研项目调研 如何把秦皇岛“历史之城” 、大气磅礴的魅力与奥运会、足球赛的气势融合 是本次调研的重点。鉴于其他周边城市还有举办其他赛事，所以如何能走出一 条与众不同的路线是关键所在。 有利因素有利因素： 1.1. 秦皇岛丰富的历史、文化资源。秦皇岛丰富的历史、文化资源。 秦始皇曾东游寻药驻跸得“秦皇岛”；汉武帝刘彻封禅泰山之后来到 秦皇岛；曹操曾写下大气磅礴、流传千古的观沧海；唐太宗李世民也 在秦皇岛留下了许多美丽的传说；毛泽东曾两次来到秦皇岛并写

6、下了著名 的诗篇浪淘沙北戴河。 2.2. 秦皇岛在国内较大的知名度。秦皇岛在国内较大的知名度。 在我们随机抽样采访的数十名被采访者中，每个人对秦皇岛都有较好 2008 房地产营销策划大全策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！QQ：69031789 的印象。 3.3. 政府机构的大力支持。政府机构的大力支持。 奥运会是当今世界最具价值的无形资产，不管是国家还是举办奥运会 的城市，政府都以这次盛典为契机发展经济，提高城市形象。秦皇岛政府 对这次活动给与了非常高的重视，自身也制定了很多公关活动和前期准备。 4.4. 秦皇岛比较发达的媒体资源。秦皇岛比

7、较发达的媒体资源。 秦皇岛本土报纸有秦皇岛日报和秦皇岛晚报；秦皇岛电视台有新闻综 合频道、社会生活频道、影视文艺和网络信息频道及秦皇岛广播电台。另 外，燕赵都市报、河北卫视在秦皇岛也有很大的覆盖率和影响力。 5.5. 大众对奥运会的巨大热情和支持。大众对奥运会的巨大热情和支持。 我国能举行奥运会，是近百年来每个中国人的梦想，每个中国人都以这 次奥运会而自豪。 不利因素不利因素： 1. 同时举办足球比赛的还有上海、沈阳和天津，可能导致游客量的分流。 2. 青岛同时举办帆船比赛，香港举办马术项目。 3. 大型活动的复杂性和重要性。 此次活动将有市领导人、运动员、贵宾、嘉宾参加，同时，参加现场报道、

8、 采访的媒体11家，记者近百人，群众上千人。所以协调组织场地布置、现 场管理、礼仪服务、交通、安全、卫生、消防等多项事务。 调查方法调查方法：（注：调查问卷见附录）（注：调查问卷见附录） 1.1.文献调查文献调查：对秦皇岛市的历史、文化、经济、人口作了文献调查与内容分析。 2008 房地产营销策划大全策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！QQ：69031789 通过调查，我们得知秦皇岛拥有“海、关、城、山、体”五大特色，包括北戴 河、南戴河；天下第一关的山海关；位于万里长城东端起点的老龙头；国家森 林公园长寿山等。 秦皇岛是著名的历史文化名城，

9、有丰富的文化资源、历史文化古迹和自然 景色。历年来关于秦皇岛的诗词就高达200多首，秦皇岛浓厚的历史气息，独特 的地理优势，吸引了许多诗人为其挥墨著诗，写下传世佳作。 秦皇岛是全国首批14个沿海开放城市之一，是中国北方重要的对外贸易口 岸，国务院批准的全国甲级旅游城市。该区域有海洋养殖、葡萄酒、旅游等有 发展前景的综合性产业，是重要的农业经济区。 截止2004年底，全市总人口275.82万人，属于中小规模城市。其中非农业 人口115.03万人，农业人口160.79万人。全市有汉、满、回、朝鲜、蒙古、壮 等40个民族。人口构成较复杂。 2.2.问卷调查法：问卷调查法：对秦皇岛和全国其他了解秦皇岛

10、的居民做了问卷调查。 我们通过互联网，对秦皇岛本市居民和外市居民做了问卷调查。从他们口 中，我们得知，大部分人对秦皇岛的感觉就是历史悠久、大气磅礴。在对外市 居民做访谈的时候，被访问到的受众都知道秦皇岛这个城市，说明秦皇岛的知 名度还是非常高的。而且所有被访谈的居民都表现出了对此次活动的浓厚兴趣。 在媒体接触方面，秦皇岛市居民经常接触的媒体有CCTV-3、CCTV-5；网络 方面秦皇岛市居民和外地居民经常登陆的是新浪、搜狐；1/3的上网人群中都会 看博客；但不是很多人有用手机看新闻的习惯。 另外，收入、职位越高的人，对本次活动越支持；其中以3034岁的男性 尤为突出。 2008 房地产营销策划

11、大全策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！QQ：69031789 项目策划与实施项目策划与实施 公关策略总述公关策略总述 公关目标：公关目标： 1.提升秦皇岛的国内、外知名度和美誉度。 2.提升社会各界关注秦皇岛举办足球赛的热情，在全国甚至世界范围内激发公 众对这次赛事的认同和支持。 3.把秦皇岛“历史之城”的格调和奥林匹克的精神完美融合。 4.在未来一个长时期内推动秦皇岛市经济、文化发展。 目标受众：目标受众： 1.长期：1）广大公众（全国人民、海外华人、其他国际友人） 。 2）秦皇岛市政府潜在合作伙伴、赞助商、供应商、特许经营商。 2.短期

12、：1）因奥运会的举办而带来的大批游客。 2）境内外媒体。 短期目标受众65% 长期目标受众35% 2008 房地产营销策划大全策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！QQ：69031789 公关策划：公关策划： 创意形成：创意形成： 我们了解到秦皇岛是是著名的历史文化名城，丰富的文化底蕴是它的一大 特点，这恢宏的历史之城给人的感觉既是大气磅礴。足球是世界第一运动，它 的力与美、劲健与气势让人心绪澎湃。因此，秦皇岛的恢宏之气与足球的澎湃 之势是一个完美的结合点。秦皇岛举办奥运会的足球比赛项目既然是一个天作 之合，那么，创意一场别出心裁的“婚礼”就可

13、以巧妙地将两者联结以婚 礼作为活动的亮点、主线，贯穿整个系列活动。通过整合传播让公众了解到秦 皇岛的历史风韵，有完整性，连贯性，而又不失新意。 以“千年帝都，燃情奥运千年帝都，燃情奥运”作为这次活动的总主题。切合秦皇岛的历 史文化背景和旅游特色，从“山”与“海”两个角度出发。以“婚礼”作为整 个活动的主线，使“婚礼活动”贯穿整个活动始终。并且可在以后几年举行 “婚礼”后续活动，使其成为秦皇岛又一旅游品牌。 活动描述简表：活动描述简表： 2008 房地产营销策划大全策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！QQ：69031789 第一阶段第一阶段第二

14、阶段第二阶段第三阶段第三阶段 “万众瞩目，盛世 婚礼” 新闻发布会凭澜思古国灵球闹帝都同贺祝良缘 阶阶 段段 目目 标标 增添活动神秘感和 吸引力 为活动持续 加温 调动群众情绪点燃活动高潮创造群众口 碑 主主 要要 信信 息息 倒计时工具以古代 计算时间的沙漏形 式出现 秦皇岛市长 主持新闻发 布会 以婚礼作为切 入点，活动拉 开帷幕 新郎“秦皇岛” 迎娶新娘“足 球” 群众展示祝 福，并表达 祝福与希望 2008 房地产营销策划大全策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！QQ：69031789 具体活动描述以及传播策略具体活动描述以及传播策略

15、 第一阶段第一阶段：前期宣传阶段 阶段目标：阶段目标： 为即将展开的系列活动造势宣传，营造浓厚的奥运氛围，为活动增添神秘 感和吸引力，并借此吸引海内外游客。 活动描述简表：活动描述简表： 活动名称活动名称“万众瞩目，盛世婚礼”-燃情倒计时 活动创意活动创意以倒计时的形式为系列活动造势宣传 1活动首发 2公开招募活动赞助商 3现场征集意见 4现场预热 活动步骤活动步骤 5宣布活动开始 预算费用预算费用35000万 备注备注公交站台平面广告以及报纸倒计时广告请看附件（倒计时公车版倒计 时报纸版） 2008 房地产营销策划大全策划必备资料库！全国送货上门！货到验货后付款！ 中国房策网 海量房地产营销策划资料下载！QQ：69031789 活动细则：活动细则： 沙漏出现：沙漏出现： 倒计时工具将以古代计算时间的沙漏形式出现，切合秦皇岛的盎然气势和 历史古韵。 巨型沙漏宣布活动首发巨型沙漏宣布活动首发： 首发活动中，巨型沙漏倒计时在市中心落成，举行隆重的开幕仪式。 “万众同心万众同心迎奥运迎奥运”活动宣布开始活动宣布开始： 首发活动后主办