《南开19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《工程经济学》在线作业答案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《工程经济学》在线作业答案（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）工程经济学在线作业-0003试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。A.需要层次理论B.目标市场营销理论C.品牌形象理论D.两级传播理论答案:B2.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。A.成份定位B.功效定位C.使用方法定位D.使用场合定位答案:C3.从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。A.象征式B.类比式C.借代式D.位序答案:D4.以下属于现金流入的是（ ）A.销售收入B.经营成本C.税金D.固定资产投资答
2、案:A5.现场售书的形式属于（）广告类型。A.销售现场广告B.礼品广告C.直邮广告D.新媒体广告答案:A6.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。A.功效定位B.使用者定位C.使用场合定位D.价格定位答案:D7.“广告的一切魔力，都同产品本身关系密切”这是（）理论的观点。A.整合营销传播B.定位C.品牌形象D.USP答案:D8.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。A.覆盖率B.收视率C.收视份额D.受众构成答案:D9.某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为A.等于6年B.等于5年C.小于6年D.大于6年答案:A10.下列不属于广播媒介优势的是（）。A.迅速及
3、时，覆盖全面B.收听方便，全天播音C.反复阅读，有效期长D.以声传情，富感染力答案:C11.对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（ ）A.费用现值法B.差额净现值法C.净现值比较法D.净年值比较法答案:A12.设备在闲置过程中，由于自然力的作用致使金属件生锈、腐蚀等磨损称为()A.第类有形磨损B.第类无形磨损C.第类有形磨损D.第类无形磨损答案:A13.在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（ ）A.综合型方案B.独立型方案C.混合型方案D.互斥型方案答案:D14.工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为
4、（ ）。A.12.68%B.13%C.12%D.10%答案:A15.当年收入增加10%后，NAV从1570变为2170，则敏感度系数为()A.3.82B.1.38C.1.1D.0.38答案:A16.某公司发行优先股面值为300万元股票，其支付的年股利25万元，筹资费用率为5%，优先股的资金成本（ ）A.8.87%B.8.8%C.8.77%D.8.52%答案:C17.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。A.成份定位B.使用者定位C.使用场合定位D.产地定位答案:D18.在资金等值计算的基本公式中，等额支付系列年金现值公式的系数可以表示成()A.(P/F，i，n)B.(P/
5、A，i，n)C.(F/A，i，n)D.(A/P，i，n)答案:B19.年利率为12%，每季度计息一次，从现在起连续四年年末借款800元，则第四年年末的终值为()元A.3823.46B.3950C.3854.38D.3200答案:C20.盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。A.盈利最高点，确定性分析B.亏损最低点，不确定性分析C.亏损到盈利的转折点，确定性分析D.亏损到盈利的转折点，不确定性分析答案:D21.对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）A.费用现值法B.差额净现值法C.净现值比较法D.净年值比较法答案:D22.()并不试图
6、把自己的品牌与竞争对手区别开来，而是通过推广产品种类、宣传一种新的理念、教育消费者来开拓新市场或扩大原有市场。A.独特销售主张B.品牌形象战略C.优先权声明D.一般战略答案:D23.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。A.颠覆期望B.比喻C.形式系列法D.制造悬念答案:C24.USP理论指的是（）。A.虚拟代言B.独特销售主张C.定位D.品牌形象答案:B25.某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元A.416.98B.993.79C.420.52D.500答案
7、:A26.品牌形象理论的提出者是（）。A.艾尔?里斯和杰克?特劳特B.罗瑟?瑞夫斯C.大卫?奥格威D.唐?舒尔茨答案:C27.下列指标中没有考虑资金时间价值的指标是()A.静态投资回收期B.净现值C.净年值D.内部收益率答案:A28.初步可行性研究阶段投资估算的精确度可达到()A.5%B.30%C.20%D.10%答案:C29.（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。A.证言式广告文案B.营造氛围式文案C.直销式广告文案D.幽默情趣式广告文案答案:A30.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。A.建立产品的社会价值链B.回声战略C
8、.品牌形象战略D.一般战略答案:A二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)31.资金时间价值的度量工具包括()A.本金B.本利和C.利率D.利息答案:CD32.选择对象的方法有定性和定量两大类分析方法，下列属于定量分析法的是()A.费用比重分析法B.经验分析法C.用户评分法D.技术经济指标法答案:ACD33.下列属于理性诉求的诉求内容是（）。A.购买产品的理由B.负面情感诉求C.正面情感诉求D.产品或服务的质量答案:AD34.功能分析包括哪几个步骤()A.功能评价B.功能系数C.功能整理D.功能定义答案:ACD35.对于计算期相同的互斥方案在进行比选时可采用()方法A.差额净现值B.差额
9、内部收益率C.净现值D.净年值答案:ABC36.工程经济学的学科特点有（ ）A.项目或方案的择优性B.未来的预测性C.未来的确定性D.技术和经济的综合性E.技术和环境的系统性答案:ABDE37.影响消费者行为的内部因素包括（）。A.生活方式B.感觉与知觉C.学习与记忆D.个性答案:ABCD38.下列属于罗瑟?瑞夫斯的创意主张的是（）。A.要善于在广告中运用科学证据B.广告应追求实效性C.广告应反复强调一个主题D.反对调查研究答案:ABC39.影响折旧的因素包括( )A.销售收入B.经营成本C.固定资产折旧年限D.固定资产原值E.固定资产净残值答案:CDE40.运用六顶思考帽中的“黑帽”思维进行
10、思考时需要考虑以下问题（）。A.指出未来的危险与可能发生的问题B.指出可能带来的积极影响C.指出不符合经验的方面D.对事实和数据提出质疑答案:ACD三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)41.在项目的机会研究阶段，所需费用约占投资总额的0.25%1.5%()答案:错误42.企业展开广告调查时只需调查消费者，竞争者与企业的广告传播关系不大。答案:错误43.罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。答案:正确44.报纸作为广告媒介的优点是利于传播详细信息并具有一定的权威性。答案:正确45.“只有生产不出来的产品，没有卖不出去的东西”是现代市场营销观念核心思想。答案:错误46.项目融资是以项目预期现金流量和项目自身资产作为偿还贷款的一种无追索权或有限追索权的融资活动。（ ）答案:正确47.若项目的净现值大于零，则该项目是可行的()答案:正确48.若项目的净年值大于零时，则该项目是可行的答案:正确49.将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。答案:错误50.现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。答案:正确
