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1、第六届品牌策划推广大赛 谷粒谷力品牌推广策划书谷粒谷力品牌推广策划书 前言前言 在市场竞争日益激烈，产品和服务日趋同质化的今天，品牌成为厂家商家维护消 费者忠诚度、扩大市场份额、参与竞争的有效武器。此次品牌大赛，我们将以“谷粒 谷力，健康活力”为主旨，在三水校区开展宣传展销活动，倡导一种传统而健康的新 生活时尚，提高谷粒谷力在广商师生中的知名度，同时也为商家日后决策提供有用信 息。策划书针对广商三水校区特定的消费环境，对大学生这一特定的消费群体的消费 心理、消费偏好做了细致而深入的市场调研分析，在此基础上确定品牌推广的营销战 略。 您的品牌策划专家您的品牌策划专家you choose,we d
2、o. Prolegomena Today,as the competition is becoming increasingly fierce, products and services are increasing homogenization, brands become effective weapons to manufacturer businessmen maintaining consumer loyalty, Increasing market share, suppressing his competitors. The brand competition, we will
3、 be the guliguli, and healthy vitality as the main campus in Sanshui advocacy Events, a traditional advocate of the new and healthy lifestyle, raising grain in the Valley of the student-to The visibility, but also for future decision-making businesses provide useful information. Planning for the cam
4、pus-Sanshui to specific consumer environment, the students of this particular consumer groups in consumer psychology, consumer preferences done a detailed and in-depth market research analysis, determined on the basis of promoting the brand marketing strategy. 第六届品牌策划推广大赛 目录目录 CONTENTSCONTENTS 第一部分第
5、一部分 模拟公模拟公司司概况及其组织结构概况及其组织结构 Simulation of corporate Summary and governance structure.1 一总述 Summary.1 二公司概况 Company profiles.1 三公司组织架构 The companys organization chart.1 第二部分第二部分 惠尔康公司简介惠尔康公司简介及及其品牌介绍其品牌介绍 The introduction of huierkang company and its brands.2 一惠尔康公司简介 Introduction of the Company.2 二
6、品牌介绍 Introduction of the brand.2 第三部分第三部分 市场分析市场分析 Market Analysis.3 一行业分析 Industry Analysis.3 二产品分析 Product Analysis.3 三竞争者分析 Competitors Analysis.6 四消费者分析 Consumers Analysis.8 第四部分第四部分 SWOTSWOT 分析分析 SWOT Analysis.11 第五部分第五部分 目标市场战略目标市场战略 Target marketing strategy.16 一目标市场细分 Target marketing segmen
7、tation.16 二目标市场选择 Target marketing selection.17 三目标市场定位： Target marketing orientation.17 第六部分第六部分 营销策略营销策略 Marketing strategy.18 一、品牌策略 Brand Strategy.18 第六届品牌策划推广大赛 二、包装策略 Packaging Strategy.18 三、定价策略 Pricing Strategy.19 四、分销渠道策略 Channel of distribution strategy.21 五、产品策略 Product strategy.22 第七部分第七
8、部分 具体执行方案具体执行方案 Specific implementation of the programme.25 一DV 方案 DV programme. 25 二宣传策略 Publicity strategy.26 三.销售策略 Sales strategy.30 第八部分第八部分 人力资源管理人力资源管理 Personnel Allocation.36 一人员配置策略 Staffing Strategy.36 二员工激励机制 Staff incentive mechanism.37 第九部分第九部分 财务管理财务管理 Financial Management.40 一筹资预算 Bud
9、get funding. . .40 二赢利情况分析 Analysis of profits.43 三财务程序 Financial procedures.44 第十部分第十部分 项目管理项目管理 Project Management.46 第十一部分第十一部分 预测效果预测效果 Prediction.47 第十二部分第十二部分 应急措施应急措施 Emergency measures.48 一销售组应急方案 Emergency plans on sales group.48 二财务小组应急措施 Contingency measures on Finance group. .49 三后勤部应急方案
10、 Emergency plans on Logistics.49 第十三部分第十三部分 对商家的建议对商家的建议 Suggestions.50 第十四部分第十四部分 参考文献参考文献 References .51 第十五部分第十五部分 附附录录 Appendix. .52 一市场调查表 The Papers of Marketing Investigation.52 第六届品牌策划推广大赛 二员工考核制度表 The staff appraisal Papers.53 三策划书信息反馈表 The table of feedback.54 第六届品牌策划推广大赛 1 第一部分第一部分 模拟公司治理
11、结构及其概况模拟公司治理结构及其概况 一一总述总述 本次品牌大赛，我们将以惠尔康公司新推产品谷粒谷力为对象，结合专业所 学，联系广商三水小市场及大学生消费群体的实际情况，进行市场调研分析，塑造品 牌形象，提高品牌知名度。为便于整个赛事过程的操作，公司组委决定成立谷粒谷力 有限责任公司，以更好的进行品牌的包装策划推广。 二公司概况二公司概况 1.1.公司名称：公司名称：谷粒谷力有限责任公司 2.2.企业宗旨企业宗旨：营养五谷素食，塑造健康你我 3.3.企业定位企业定位：谷粒谷力有限责任公司是一家专门从事惠尔康新推品牌“谷粒谷力” 系列的策划推广的功能服务型企业，致力于改善国人饮食习惯，宣扬传统健康的新五 谷素食主义。人手一瓶谷粒谷力，塑造健康生活风尚 是我们的目标。 4.4.企业文化：企业文化： 我们致力于打造一支富于凝聚力、战斗力、创新力、的团队，平实务本，追求卓越， 关怀社会是我们团队成员的共同价值观 三公司组织架构三公司组织架构 第六届品牌策划推广大赛 2 第二部分第二部分 惠尔康公司简介及其品牌介绍惠尔康公司简介及其品牌介绍 一惠尔康公司简介一惠尔康公司简介 厦门惠尔康食品有限公司位于美丽的海滨城市厦门，隶属于厦门惠
