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1、关于微博状况的调研总结,小组成员：王进 徐婷 韩建超 卫新辉 鹿卫鹏 陈刚,调查背景,据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计报告显示，截止2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2012、2013年底将分别有望突破2.8亿、4.6亿。随着中国互联网的飞速发展以及中国网民的跨越式的增加，这个庞大的“社会”越来越引起各个行业的关注。进而各个行业的企业也开始将视野关注网络。,调查同样显示，微博对大学生的学习和生活方式影响越来越大，已渐渐成为其交流与获取信息资源的主
2、流渠道。CNNIC数据显示，截止到2010年6月，我国微博群体占网民总数的57.2%，其中大学生所占的比例为72.3%。在校大学生更多的是通过微博的来关注社会、了解社会。,调查目的,调查了解安阳工学院大学生的微博使用状况（使用网站、频率、时间以及关注内容)。 通过调查安阳工学院大学生的微博使用状况结果为企业微博营销提供良好的建议。 通过这次调查过程学习如何开展市场调查与学会将营销理论跟营销活动结合的目的。,调查内容,了解不同专业，不同年级的学生使用微博的情况，主要包括：关注哪些微博网站，关注的内容、花在微博上的时间及访问微博的频率等； 了解安阳工学院学生使用微博的原因； 了解微博的使用对安阳工
3、学院学生的影响； 了解安阳工学院学生参与微博活动的积极性； 了解企业微博营销对大学生的影响。,您较常使用的是哪个微博呢？ . 33.1% . 66.5% . 0.28 % D.其他 0.12%,我校学生使用微博时大部分关注的是关于心情状态类或者是网络上流行的热点话题及社会时事等这类的微博内容。关注热点时事新闻或者社会大学生流行话题体现出大学生通过微博这个新工具关心社会国家，获取信息。同时“购物、娱乐、美食等”娱乐休闲信息也吸引较多大学生关注，体现出他们留心观察生活、享受生活的特点。,从调查的结果来看，为了避免被虚假的信息所欺骗，大多数人对网络上的一些营销手段都不太愿意轻易相信。即使相信也不愿意
4、轻易去尝试，这对企业进行网络营销也造成了很大的困难和阻碍。,根据调查结果显示，微博用户平均每天在微博上花的时间大部分都在一小时一下。仅仅靠简短的信息咨询以及图片内容不可能占有用户大量的时间。要想占用用户更多的时间精力，微博发展的必然趋势是多功能化。在把握好自己核心业务的基础上，推出更多服务用户的附加应用，才能更有效的留住用户。,对企业的建议,1.充分利用微博操作简单，信息发布便捷的特点，帮助其他企业提高知名度。微博可以设置独立于娱乐信息的有关企业信息的独立页面或者栏目，这样不仅有助于更好的展现企业的高品位形象而且有助于消费者或者顾客更容易的查找相关所需信息。 2.其他企业可以利用微博互动性较强
5、的特点，加强企业之间以及企业跟网民、顾客之间的沟通，及时获得用户反馈。同时企业也可以发布一些品牌与粉丝有关的图片，促进企业与粉丝的心灵距离，激发粉丝的购买欲望与提高粉丝的忠诚度。 3.利用即时快速传播、低成本的优势，积极的向目标企业进行宣传，吸引目标企业的目光。同时企业也可以通过廉价的网络平台来展示公司的形象。,4.因为需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是企业进行微博营销的基础。想办法提高微博的知名度和人气。企业可采取各种手段，甚至可以借助运动明星或者娱乐明星图片的影响力也扩大自己企业在整个微博市场的影响力。 5.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中，可以进行重复性宣传或较长时间的保留信息，或者采取关键词收索功能，增加企业信息被关注的机会和频率。 6.由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，致使很多用户不会去关注太多的微博信息甚至也不会参与帮助企业传播。这就需要企业与微博网站合作增加微博的娱乐性，充实内容，增加用户的兴趣。,谢谢欣赏！,
