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1、XXXX大学200X届本科毕业论文题目：体育用品公司的品牌管理论文作者：XXX 作者所在院（系）：XXXX学院 作者所在专业：XXXX 作者学号：XXXXX 指导教师姓名：XXXX 指导教师职称：XX 2009 年 X 月摘 要21世纪体育产业将与旅游业、影视业和网络业一起，成为最具活力和广阔前景的四大产业。体育产业中的体育用品行业，也将面临巨大的发展机遇。中国的体育用品行业经过20多年的发展，已经处于垄断竞争状态。一些国际上的著名品牌，如耐克、阿迪达斯凭借着巨大的产品设计研发优势和品牌运营优势，牢牢地占据高端市场。而大量的中国体育用品商在中低端市场上拼杀。近几年，随着中国经济的快速发展，国民
2、生活水平不断提高，体育、休闲越来越受多地融入到了中国百姓的日常生活当中，而体育产业作为关联面极广的上游产业、我国国民经济新增长点的趋势越来越明显。2008年北京奥运会的举行更是为中国体育用品行业创造了良好的发展契机。然而现在的中国只是体育用品生产大国而不是品牌强国，用自己品牌打入国际市场的产品还是凤毛麟角。面对世界著名品牌每年几十亿美元的销售量和品牌价值，可以说我们所有的体育用品企业几乎还是和巨人作战的儿童。所以，如何打造本土品牌、把品牌做大做强是摆在中国体育用品企业面前的共同课题。正因为上述原因，本文对于中国体育用品生产企业品牌管理的研究有着非常重要的现实意义。关键词：体育用品 品牌Abst
3、ract In 21 Century, Sports industry is considered as one of the most promising four industries with Tourism, Movies and Internet Industry .The sports products industry also faces great opportunities in the new century.After 20 years development, Chinas sports products industry is in monopolistic com
4、petition. Some famous international brands, like Nike and Adidas, captured Chinas high level segment through their fast products innovation and strong brand operation. And the majority of national sports products companies are competing furiously in meddle and low level market. Beijing 2008 Olympic
5、games and Chinas accession to the WTO status brings out the opportunities and challenges on its sporting goods market in this rapidly growing economy. Many well-known sporting goods brands have entered China market and the competition in Chinas sporting goods market is intense. Lack of strong sporti
6、ng goods brands makes Chinas sporting goods companies be faced with the existence and development pressure.Be confronted with great needs from home and abroad, sporting goods companies in our country still have many problems on the marketing management. The most obvious problem is the lack of famous
7、 sporting goods branding. Based on the analysis of the exterior marketing condition and companies actuality faced by Chinas sporting goods companies, the research objective of the dissertation is to find out the problems of sporting goods companies branding, make the right market position,propose ef
8、fective branding management strategies for sporting goods companies, and force sporting goods companies in our countries to develop rapidly.Keywords: Sports products Brand,目 录摘 要2ABSTRACT3绪 论51.体育产业概述61.1世界体育产业发展概况71.2体育产业的特点72.体育用品行业概述72.1体育用品行业世界格局现状82.2世界体育用品行业发展趋势82.3国际体育用品公司简介92.3.1锐步国际有限公司92.3
9、.2阿迪达斯-所罗门有限公司93.品牌的概念及作用93.1品牌的概念93.2品牌的作用103.2.1品牌对企业的影响103.2.2品牌对消费者的影响104.中国体育用品品牌管理问题研究114.1中国体育用品市场竞争状况分析114.2中国体育用品企业品牌建设中存在的问题分析124.3中国体育用品企业品牌建设的启示及对策144.3.1启示144.3.2对策15结 论17参考文献19绪 论研究目的品牌定位一直是中国体育企业的“软肋”，但中国体育企业并没有放弃对品牌的执着追求，从模仿到创新，从立足国内到竞争国际市场，经过十多年摸爬滚打，一批有实力的企业已从产品经营转向品牌经营，企业研发投入和体育赞助。
10、从 2000 年开始，我国体育产业一直保持着了 20以上的增长率。据估计，到 2010 年体育产业的产值至少可以达到 281.2 亿元人民币，占 GDP 比重可望从 1998 年的 0.2增至 0.3。而目前发达国家这一比例已达到 1到 3之间，两者的差距较为显著。本人通过对我国体育用品企业品牌建设中存在的问题的详细分析，争取对这些企业有重要启示，尤其是21世纪体育产业将与旅游业、影视业和网络业一起，成为最具活力和广阔前景的四大产业。体育产业中的体育用品行业，也将面临巨大的发展机遇。希望通过本文的启示对这些体育用品行业有所帮助。研究意义随着 2008 年奥运会的临近，我国各城市相继承办了越来越
11、多各类世界级的体育比赛，为世界展示了中国体育产业发展的魅力和无限潜力。申奥的成功，是每个中国人的骄傲，它标志着我国国力的长足进步和体育运动的发展水平。由于 2008 奥运，未来数年中国的体育赛事资源将极大丰富，围绕奥运进行有形和无形资产开发的奥运经济将空前活跃，中国国内的体育市场将在很大程度上转变为国际市场，商业机会和获利前景诱人。为此，我国各级政府官员、体育界、经济界和体育相关企业的人士对国产体育用品通过制定营销战略对策的研究为我国体育品牌定位，以加速国产体育品牌的成熟发展的研究更为关注。研究方法-文献资料法本文在研究过程中，查阅了大量的社会科学、经济管理学、工商管理学、体育经济学、体育营销
12、学等相关书籍，参阅了几十篇国内外体育产业品牌定位的专著及文献资料。通过上网，查阅国内大中小型体育产品企业，了解公司的现状及发展动态，对各档次用品进行调查，尽量掌握体育企业品牌管理的信息，以便进一步比对研究。1.体育产业概述体育产业是指生产体育用品和提供体育服务的经营性行为。体育产业主要满足人们两大体育需求：大众体育活动和大型体育竞技表演。为了满足人们体育锻炼的需求，产生了体育用品制造、体育健身服务和体育教育培训等行业；而为了满足人们对体育竞赛表演的观赏需求，产生了体育职业联赛、俱乐部、体育经纪、体育新闻信息转播、体育博彩等等。1.1世界体育产业发展概况随着经济全球化和科学技术的进步，体育经济规
13、模不断扩大，体育产业在国民经济中的地位日渐提高，呈现出快速化、跨越式的发展趋势。美国是全世界体育产业发展最快、产值最高的国家，体育产业年产值在八十年代末就已经达到600 亿美元；英国体育产业年产值超过汽车制造业和烟草业的产值，高达 68 亿英磅；在意大利，以“足球工业”为主体的体育产业年产值达到 182 亿美元，跻身十大行业之列；在日本，早在 1990 年其体育产业产值就已达 4 万亿日元，体育产业被视为国民经济的第四大产业支柱。1.2体育产业的特点一、持续快速发展 形成巨大规模体育消费的迅速增长，为体育产业提供了快速发展的空间。九十年代，体育产业由于其成本低、起动快、安全性高、渗透性强、辐射
14、范围广，在许多国家持续快速发展起来。具体表现为：产业规模大幅度扩大，在国民经济各个行业中的地位显著迅速，成为促进体育消费和相关产业发展、提高就业率和劳动力素质的主力产业之一。体育产业直接为国民经济创造收益的功能和拉动关联产业增长的功能更加显著。二、全球化、集约化和垄断化伴随着全球经济一体化进程的加快，依托媒体经济的快速发展，体育产业凭借产业自身无国界的特殊性迅速地跨越国界发展起来，国际化的特点越来越显著。在国际化的同时，体育产业集约化、垄断化的现象也越来越突出。以体育产业为例，许多现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了像阿迪达斯和耐克公司这样的著名的跨国公司。国际体育产业明显出现了全球
15、化、集约化和垄断化的趋势。2.体育用品行业概述体育用品行业是体育产业中的重要一部分，是目前我国发展相对最久、最成熟的一块，也是体育产业中竞争最激烈的一个行业。体育用品行业可分为：各种球类、田径、棋牌类、登山攀岩、帆板划船、冲浪、游泳、跳水、射击、击剑、拳击散打、举重、摔跤、骑马、体操、溜冰、滑雪、跳伞飞行、户外生存等。2.1体育用品行业世界格局现状世界体育用品联合会和高盛调研2002年的一份调查报告显示：2000年世界体育用品的消费市场规模约为920亿美元，其中美国市场占到其中的50%，为世界第一大市场；欧洲紧接北美之后，欧盟15个国家总和占整个世界市场的38%，为世界第二大市场，其中德国、法国、英国占据欧盟60%的体育用品市场份额，是欧盟最大的体育用品市场。根据这份调查所显示的各主要市场的增长情况来看，亚洲国家经济因已由稍早的经济危机中复苏，是全球增长最快、最具发展潜力的地区，其中中国和日本市场位居整个行业的第三、四位。2.2世界体育用品行业发展趋势（一）品牌垄断趋势加剧进入新世纪，世界体育用品行业的形势和格局
