《2020年(策划方案)湖北电视台女性频道策划草案_》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2020年(策划方案)湖北电视台女性频道策划草案_(13页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、随着社会的发展,女性地位正日益提高,说女人撑起“半边天”一点也不夸张。然而,我国女性在主流媒介中“短缺”的现象十分普遍。女性在主流媒介中的边缘地位,决定她们不可能在其中找到真正属于自己的表达空间,她们迫切需要掌握充分的话语权,女性媒介就是应女性需求而产生的,它以女性的视角去观察事物,反映女性独有的生活经验和情感体验,反映女性的生存状态和价值观念,展示女性的风采,发出女性自己的声音,女性媒介成为传播和构建女性文化的一个重要平台,女性频道的推出是现代女性要求表达自身需求的产物。一、关于女性频道的界定以女性为传播对象,以女性题材为主体内容,以女性视角为出发点和落脚点,以女性品性为包装风格,构筑一个服
2、务女性生活,展示女性风采,表达女性情感,探讨女性话题的专业电视平台。二、女性频道媒体环境分析个性化生存、差异化竞争和市场空间是频道定位首先要考虑的问题。1、相关媒体。报纸和杂志较多,电台较少,往往是把儿童和妇女集合在一起。大多数网站开辟了女性频道。其中,杂志做得最好,一是精美,装帧豪华;二是定位明确,女人味十足;三是时尚,最新、最炫、最直观(图片大而多),四是胆大,前卫话题、边缘话题很吸引人。女性杂志是我们学习的榜样。2、全国女性电视频道。全国大多数省级电视台有女性栏目,但开办女性专业频道的不多,初步统计有7个,其中黑龙江卫视、广西电卫视定位为女性频道,做的有影响的也不多,湖南女性频道算一个。
3、3、我省情况。在湖北省可以收看的40个开路频道中,目前还没有一个女性频道。4、我台情况。目前我台七个频道没有女性定位。结论:第一,纸媒做得比电视时间长,效果好,说明这个市场有潜力;第二,从全国电视媒体来看,女性频道已经在部分省受到重视,形成了小气候,有利于女性频道的培养和成长;第三,我省目前收看不到女性频道,为我台女性频道留下了一个难得的生存、发展的空间;第四,我台推出女性频道,可以解决都市频道与其它频道同质化的问题,优化我台频道结构,迅速抢占目前还无人染指的女性资源,并在激烈竞争的电视市场中形成人无我有的竞争优势。三、女性资源分析资源占有的质和量,决定了专业频道生存发展的空间。专业频道具有很
4、强的排他性。它是一把双刃剑:一方面通过资源细分锁定了符合频道专业定位的所谓的纯粹资源,另一方面,它舍弃了众多的“不相干”的资源。如果一个专业频道其定位不能有效的占有甚至垄断相应的资源,那它要么难以为继,要么回到综合频道。经过分析,我们认为,女性频道的收视资源、题材资源、广告资源具有独特的质和量。1、女性频道的受众资源分析在中国,女性掌握着电视遥控器和日常生活用品选购的绝对控制权利。据调查,中国家庭电视节目收视群体中,70%以上的家庭或个人是女性决定收看什么电视频道和节目;同样在中国家庭日常生活消费品牌与购买权的选择决定权利上,也超过70%的家庭和个人是女性决定选购什么品牌的产品,以上数据在中国
5、的城市超过了80%。中国电视收视群体与产品选购主导群体的有效结合,使中国女性电视传媒产业的前景无限。毫无疑问,女性频道的受众主体是占人口二分之一的女性,这个数字已经让人兴奋不已,但是,这还不是全部。因为,第一,每一个女人背后和周围都有一个甚至若干男人,女性频道在吸引女性的同时,男人不可能视而不见,充耳不闻;第二,就像女人希望了解男人一样,男人也希望了解女人,女性频道就是男人了解女人的窗口,这就是为什么很多女性杂志被男人买走的原因。第三,女人的一半是男人,女性频道的节目内容有相当一部分会从女性的视角看男人,女人怎样看男人,男人自然很关心。从这个意义上说,女性频道受众理论值大于二分之一的人口。女性
6、认知过程更重感性,非常契合电视传播的声画并茂、形象生动的特点。据调查,女性看电视的时间明显多于男性,且她们对栏目(或频道)的忠诚度要高于男性。从收视质和量来看,女性都高于男性,因为她们看电视更稳定,更执著。2、女性题材资源分析。冰心在我对于女人的看法中是这样评价女人的:世界上若没有女人,真不知道这世界上要变成什么样子?我所能想象得到的是:世界上若没有女人,这世界至少要失去十分之五的“真”、十分之六的“善”、十分之七的“美”。女性频道要做的就是将女性生活资源、情感资源、审美资源整合在一个平台上,形成一道靓丽的风景线。构成这个风景线的女性题材涉及到我们生活的方方面面,渗透到社会各个层面,购物、时尚
7、、美容、健康、名人、情感、故事、风采、话题、事业、恋爱、婚姻、家庭等等,不一而足。女性题材的丰富性、与时性、显现性是女性频道的生存、发展取之不尽、用之不竭的源泉和生生不息的动力,它完全符合专业频道在相应的领域对资源宽泛、广博、可持续性开掘的要求。(往事、财智时代、阳光行动)、女性频道的广告资源女性消费的个性化、时尚化、感性化以及她们在家庭日常消费的主导地位,决定了女性频道广告既有针对性,又不乏广普性。精细化工、服装首饰、美容健身、卫生用品、食品餐饮、日常用品毫无疑问应该是女性频道广告的主流,其它广告如家电、家具、商品房、轿车等同样备受女性关注,也应该是女性频道重要的广告目标。在我省还没有一个女
8、性专业频道,全国上星台中也少踪迹的时候推出女性频道,可以保证节目资源的独有性、频道形象的全新性,有利于抢占市场先机。四、女性频道的内容定位女性题材虽然包罗万象,但女性频道不能面面俱到,要体现我们的重点和层次。为此,我们将节目内容分为四大块:生活服务、情感世界、时尚魅力、巾帼风采。、生活服务。女性在社会生活中往往扮演贤妻良母的角色,她们对物质生活的基本内容如衣食住行的关注度大大高于男性。这一板块就是要通过信息提供、生活参谋、消费指南、释疑解惑,满足她们对日常生活精打细算、巧妙安排的基本要求。、情感世界。情感,是女人亘古不变的话题,也是男人与女人沟通的桥梁,情感文化是女性文化的重要组成部分,女性的
9、自然潜质是崇尚情感的,但由于长期以来男性话语的强大覆盖,作为女性文化主体的女性声音显得很微弱,无法真实而深刻地表露内心丰富、细腻的情感和体验。女性频道要从满足女性的情感需求出发,把触角深入到女性内心,报道女性作为一个独立个体所拥有的各种体验、喜怒哀乐,反映女性对生活、社会的认识和感受,以此唤起女性乃至社会的共鸣。、时尚魅力。爱美是女人的天性。女性既作为审美主体又作为审美客体,女性频道要以女性的视角去塑造各种类型的美丽女性形象,展示女性美、塑造女性美,帮助女性根据自身的特色来打造完美的自我,展示不同的个性美,在引导女性美的同时,张扬女性的审美文化。、巾帼风采。现代社会是英雄辈出的年代,也是巾帼尽
10、显风采的年代。她们中的佼佼者不仅是女性的骄傲,也让须眉刮目相看。分享她们的成功与风采,解构她们的心路历程,探讨女性的社会角色,折射社会的文明与进步。五、女性频道的形式定位1、鲜明的人际传播色彩,以演播室访谈和主持人现场体验式主持为主要表现形式。善于倾诉和乐于倾听是女性的共性。在栏目策划上要以主持人为中心,大量采用脱口秀的节目形式,将主持人“说”的功能发挥到极致,通过主持人和嘉宾面对面访谈交流,挖掘出最真实、最生动、最动情的信息,达到传播的亲近性。(巧做,低成本)2、突出的参与互动方式。改变节目制作理念,将观众被动的接受为主动的参与。在栏目策划上,把观众、嘉宾作为节目不可或缺的元素设计进去,让他
11、们以各种形式参与节目,把他们的需要作为节目内容,通过观众的参与,达到彼此互动、相互依存、共识共鸣的目的。(DIY概念)3、强烈的形象生动的形式感。女性在认知过程中,感性大于理性,具象重于抽象。在女性频道的节目中,应该远离理性的说教,充分发挥电视看的功能,强调节目的可视性,注意形象说话,在版面设计上注重色彩、造型、构成、字体及其节奏感,用视觉冲击力强画面造型吸引、锁定观众的眼球。4、炫目的自我表现的舞台。美是要人欣赏的,风采是要人喝彩的。从某个意义上讲,女性比男性更有表现欲。频道在节目策划上要以人为本,以塑造“新女性”为天职,引入“造星”概念,通过举办一系列的评比活动,搭建五彩斑斓的舞台,满足女
12、性表现自我、张扬个性、企盼认同的愿望。六、女性频道的风格定位女性频道的风格定位完全依据女性的性情而定,用三个字来概括就是女人味。1、唯美。诉诸于观众视觉的摄像、灯光、舞美、主持人、服化道、嘉宾、拍摄场景、音乐、画面包装等元素都应该尽可能追求完美。2、温馨。唯美说的是视觉的元素,温馨说的是频道给人整体的感觉、印象,包括亲和的语态、明亮的色彩基调、浓郁的生活气息、格调高雅的小资情调等等。3、时尚。女性频道应该透射出视角的新锐,内容的前沿、形式的洋气、个性的张扬、形象的入时、语言的时髦。4、细腻。女性频道应该表现出女性特有的人文关怀:善解人意,无微不至,悉心呵护,体贴关爱,心心相印,通达人性。5、阳
13、光。女性频道应该表现出女性现代消费文化,倡导正确的生活概念、积极的生活态度、健康的生活方式、高雅的生活境界。七、女性频道的核心竞争力以“时尚情感女性生活资讯”为卖点的全省唯一一个为女性量身订做的专业频道。八、女性频道宣传词1、女性频道最懂女人心;2、女性频道,女人品味;3、闻香识女人,看女性频道知女人。4、品味、时尚、靓丽,知性、知己、知音,湖北电视台女性频道;5、女人装扮生活,女性频道扮靓女人;6、看女性频道,品女人味道。7、女性频道,女性生活宝典。8、给女人,为女人,来自女人,湖北电视台女性频道。八、女性频道节目框架女性频道节目可分为四大类:自办栏目、包装栏目、引进栏目、影视剧。(一)自办
14、栏目实现频道本土化服务,体现频道主体意识。1、生活服务流行半边天(借鉴生活海报)形式:日播(以周为单位。一天一个主体版块),20分钟,主持人播报+主体版块。内容:七个主体板块:A、女人街(购物),B、美丽约会(美容、化妆),C、健美新概念,D、衣衣不舍(服饰),E、女游天下(旅游休闲)、F、巧巧当家(生活窍门),G、食尚潮流(美食)。看点:本土化服务。2、情感倾诉栏目24点形式:周播,25分钟,女主持人+女嘉宾内容:讲述情感故事,释怀个人感情,解析女人心理,感悟冷暖人生。看点:听别人的故事,想自己的心思。3、话题访谈栏目动感地带三人行形式:周播,30分钟,女主持人+男嘉宾+女嘉宾内容:有关女性
15、生活、事业以及两性的边缘话题、开放话题、热点话题、情感话题、社会话题探讨。看点:思辩性、开放性。4、人物专访新女性形式:周播,25分钟,女主持人+女嘉宾内容:对文化界、政界、企业界成功女性以及新闻事件女当事人的访谈,讲述她们不平凡的人生经历,解读她们的心路历程,展示她们的精彩人生,分享她们的奋斗成果。看点:励志。5、音乐互动栏目来点音乐形式:周一至周五,30分钟,演播厅,男女各一名主持人。内容:节目以流行歌曲、彩铃为载体,通过主持人中间穿插跟女人有关的思念、祝福、致谢、道歉、表白等短信、电话留言、E-MAIL、礼物。看点:沟通、互动。6、特别节目女性频道常年都要策划举办活动并据此推出特别节目,以聚积人气,产生广泛的社会影响,提高频道的知名度、美誉度和忠诚度。拟举办的活动:A、都市丽人(十佳):拟定为女性频道标志性的活动。B、美丽女生(十佳):可分为小学组、中学组和大学组。C、都市宝宝秀:儿童节献给孩子的礼物。D、金牌妈妈:母亲节献给妈妈的礼物。E、锦囊妙计露一手:以社区为单位进行比赛。F女性摄影大赛:可分为女性题材和女性作品两大类。G、打工妹演讲比赛:据此还可评选出十杰打工妹。H、甲方乙方:男女大辩论。(合适的时候作成常规节目)(二)包装类栏目根据频道定位,对引进节目进行重新包装,及时介绍全国乃至世界的