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1、 微加幸福有限责任公司微加幸福有限责任公司企业形象（CIS）设计目录公司简介1董事长致辞2CI导入背景3机遇3挑战3CI导入的目的4视觉识别系统 VI5一、VI基本要素7二、VI应用体系8理念识别体系MI20一、MI概述20二、MI定位20三、MI基本要素21四、MI应用体系24行为识别系统BI25一、外部行为识别体系25二、内部行为识别系统30CI渗透实施51一、渗透准备51二、经验与基本方针53三、实施体系综述55四、理念系统的贯彻模式56五、行为识别系统推广56六、监督和评估CIS的实施效果57附录58附录一58附录二5960公司简介 本着“自主创业，服务你我”的宗旨，一群青春飞扬，充满
2、激情的江财学子聚到了一起。来自不同学院的八位成员共同组成了“微加幸福有限责任公司”，注册资本300万，微加幸福之意为吸湿微小的空气水分，每一份水滴的沉淀，便增与我们一份干燥、清新的幸福，让我们的居住环境增加一份幸福指数。我们公司主要是针对大学生消费群体，旨在帮助大学生解决因潮湿而给衣柜衣服带来的诸多困扰，一方面为大学生们带来更多的便利和优惠，同时也发展我们在南昌各高校区域连锁店的市场，力求打造南昌第一家大学生吸湿服务品牌连锁公司。微加幸福主打产品为吸湿剂，干燥剂，辅助空气清新剂，樟脑丸等产品。提供最贴心的服务，给予最优惠的价格，微加幸福公司为高校大学生带来除湿的最优产品。“以人为本，绿色环保”
3、，是我们的企业精神，也是我们的行动指南；“优质空气带来宁静生活”是我们的目的；“用心，放心；贴心，舒心”是我们的服务理念。微加幸福公司把消费群体放在第一位，始终坚持提供让消费者满意的服务理念。微加幸福每位成员秉承着认真负责的态度，求真务实，毫不马虎，工作落实到每一个细节，力争把每一项事务做到无可挑剔，力求高效与高质。让深受潮湿气候危害的朋友们得到最好的除湿产品，享受最优质的上门服务；让微加幸福公司带给每位家庭一份净化清新的空气，增添一份幸福指数。自成立以来，公司不断扩大着经营规模，不断提高盈利能力，保持着持续、稳定、健康发展的良好态势。现如今，公司已经占领昌北区域各高校的销售市场，同时我们公司
4、业务迅速发展，延伸至南昌各大高校站点，并不断向江西省其他市区辐射着，打响微加幸福的专属品牌，在各地区发展连锁店，力求打造江西省第一家大学生自主创业的吸湿产品公司。董事长致辞微加幸福是一家主营空气净化产品的公司，它是由我和几位志同道合的朋友一起创建。创业的初始阶段，只要有一群充满激情的人儿，就能创造无限可能。然而在企业发展到一定阶段时，我们碰到的一个个瓶颈，使我们明白了一点：企业越做越大，人治已力不能及，法治迫在眉睫。于是我们决定导入CI。微加幸福，即细微之处会带来很大的幸福感。就像我们的产品一样，小小的不引人注目，但是存在却能带来优质的空气。在经营过程中，我们秉承没有最好、有更好地原则，不断创
5、新，提供最满足客户需求的产品；在服务过程中，我们坚持用心、贴心的原则，为顾客带来安心、舒心的服务。微加幸福以“净化空气，健康你我”为口号，将健康与公司形象紧密相连。与此同时， 微加幸福着力打造绿色企业形象，提供的产品均具有绿色环保和可回收利用的性质。我们努力成为绿色企业的领头军，带领所有企业走绿色环保的可持续发展道路。今天，CI在微加幸福有限责任公司成功导入。在这里，我种下一个美好的希冀，微加幸福公司越做越强，越来越好。 汪静怡 2011年11月10日CI导入背景 南昌市的气候属于亚热带季风湿润气候，冬春季节比较潮湿。除湿就成了不少市民的烦恼，返潮的居室不仅对室内的衣物，家具等有影响，而且还会
6、大大危害居住者的健康状况。居室里的空气太湿会令人不舒服。过度的潮湿可以诱发感冒、风湿和哮喘等病。为了消除因湿度带来的不利因素，我们需要及时利用阳光和增加室内通风、采取适当的家具防潮等措施降低湿度，来保证我们的居住环境的健康。针对南昌气候潮湿的现状，目前市场上买的吸湿盒效果比较明显，吸湿盒价格便宜，小巧轻便易放置的特点也满足了广大消费群体的需求，可以说，在气候湿润的条件下，吸湿剂的销售市场存在很大的潜力，不仅普通居民家室需要，各大高校在校住宿学生更是对该产品有很大的需求。在吸湿剂这个需求市场上，对不同的消费群体提供不同的服务，一定是打开他的市场，进一步满足消费者的需求，给消费者带来清新洁净空气的
7、同时，也保证了人们的健康，多增添了一份生活幸福指数。 机遇通过对南昌市各大高校周边吸湿产品销售商的调查，吸湿剂行业在南昌的市场还没有完全打开，仅只在沃尔玛类型的大超市才会销售多种类的吸湿产品。而其他零售店却很少提供相应的产品。因此南昌各高校周边，有着一个相当有潜力的市场。同时南昌天气潮湿，室内环境易受天的变化的影响，衣柜衣物容易受潮发霉，对于学生群体来说，轻便价低的吸湿剂深受大家宠爱。尤其寒暑假长假期间，吸湿产品的需求更是增多，而我们正致力于把公司发展成为各高校全面覆盖，供给学生便利的连锁公司，最终实现公司的“标准化、统一化、大众化”目标。因此，我们决定导入CI以扩大公司的影响力和品牌知名度。
8、 挑战生活中吸湿产品并不为大部分人所知，没有专属的品牌，也没有形成特色，因此吸湿剂等除湿产品在消费市场上并没有占领一席之地。然而，潮湿天气给人们带来的影响促使大家寻求除湿的好帮手，轻便实惠的吸湿剂等产品慢慢走进人们的生活，为大家带来便利。就南昌市而言，市内各大高校周边吸湿剂销售市场处于发展缓慢阶段，品种单一、数量稀少是吸湿产品行业未能开发的根本原因。面对如此现状，引进繁多种类产品，建立吸湿独有品牌是我们的挑战之一，运用合理的营销策略，实行有效的宣传力度，以此推进吸湿产品深入人们的家居生活，也是值得我们关注和重点迎接的挑战。CI导入的目的作为潜在市场还有待开发的吸湿行业，存在一系列的机遇和挑战。
9、要想增强企业的竞争力和树立良好的企业形象，不仅要求商品的质量，服务的质量，还要求有着与众不同、深入人心的企业识别系统。使得公众对公司产生深刻的认同感，使得公能够在众多企业中识别各类不同公司。 企业导入CI系统，塑造良好的企业形象，可以促进企业在市场中进行有效的品牌运作，从而提高企业的市场竞争力；实施CI战略将极大的提高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，有利于塑造积极进取的企业文化；企业形象战略的实施可以有效地使企业集团中各部门、各下属机构之间相互沟通与认同，相互协作与支持，从而最大程度地发挥出协同效应，减少内部损耗；塑造良好的企业形象有利于吸引优秀的人才，进一步增强企业自身的素质和竞争力；塑造良好
10、的企业形象有利于增强股东的投资信心，从而扩展企业的引资渠道，增加企业投资额，提高企业资本运营的能力；塑造良好的企业形象将促进社会各界对企业的了解、信任和好感，有利于企业应对社会各个方面的问题。视觉识别系统VI1、 VI基本要素1 企业名称 微加幸福有限责任公司2 企业标志我们公司名称为“微加幸福有限责任公司”，微加幸福的寓意就是说每吸收空气的一个微小的水分，每一份水滴的沉淀，便增给我们一份干爽、清新的幸福，让我们的寝室环境增加一份幸福指数。微加幸福，带给我们净化清新的衣柜空气，加一分健康因子，增添一份幸福感。我们公司的主打产品为吸湿剂、干燥剂、空气清新剂等，吸湿剂和干燥剂可以吸收空气中微小的水
11、滴，为我们创造一个绿色、干爽的幸福生活。这个图案的整体是一双手合成一个爱心的形状，代表着温暖、幸福，这个爱心采用绿色，代表我们的产品是绿色、环保的；在这个爱心的中间是一颗小的水滴，用蓝色表示，代表着我们的产品可以吸收空气中微小的水分；下面“微加幸福”四个字，是我们公司的名称，用粉红色更增添了一份幸福的感觉；这整个合起来就表示微加幸福有限责任公司提供的产品是可以包裹空气中微小的水分的，从而创造给我们增添了一份绿色舒心的感觉，让人倍感幸福。标准字字体：华文行楷字体大小：40 加粗字距调整：0字体：字体大小：30 加粗字距调整：3标准色R：10 G：199 B：57R：9 G：150 B：240R：
12、239 G：125 B：2103 象征图案4 组合应用5 标语口号2、 VI应用体系（一） 办公用品工作牌标签-名片 -信纸 -信封 -资料袋 -贵宾卡 文具 （二）产品包裝-手提袋 广告伞（三） 服装服饰T恤类男职业服女职业服（四）环境类挂旗户外灯箱户外广告牌建筑物外观招牌入口门面部门指示牌公共标识符号（五）交通运输货车摩托车小轿车 理念识别体系MI一、MI概述MI，即理念识别系统，指公司统一的理念和文化，通常渗透在企业管理制度、员工的思维方式、处事方式中。它是CI战略运作的原动力和实施的基础，也属于企业的最高决策层次。完整的企业识别系统地建立，有赖于企业经营理念的确立。理念识别包括经营观念
13、、企业文化、精神标语、方针策略等。譬如IBM公司确定以人为核心，并向用户提供最优服务，把公司贯穿于生产经营全工程的基本风貌、传统习惯、经营伦理学的基本特色以及获得成功的基本经验画龙点睛地囊括。3、 MI定位 （一）企业定位公司针对高校图书馆、体育馆、宿舍，酒店，家庭室内等不同空间，提供吸湿剂，吸湿机，干燥剂，清新剂等适宜的空气净化产品。旨在为人们提供空气清新服务，提高人们周围空气质量，减少空气污染对人们的不良影响。 （二）市场定位我国正处于发展阶段，环境保护已然成为一个发展问题的重心。而空气净化器致力于治理空气，必然受到政府的大力支持。在人们关注环境质量的推动下，配合有效的政策引导和政策支持，
14、空气净化器将愈发彰显出广阔的市场前景。据调查显示，该行业的产品和服务消费者需求构成如下：购买新房者、 家中有老人或小孩者、办公场所及酒店等公共场所。 （三）竞争性定位在市场开拓阶段，我们的竞争对手主要是大型超市、百货商场和小型便利店。大型超市和百货商场的物品较贵；而很多小型便利店却都没有空气计划产品出售、偶尔有之却品种很少：微加幸福的产品、服务在保证质量的前提下，比同行业的定价要偏低，并且增值服务业较同行业也有增加，这也成为我们竞争中的优势。 （四）行业特色分析目前在市场上没有专业的公司主营空气净化产品的零售业务，而我们发现客户需求和商机的情况下决定创办微加幸福公司，提供给人们专业化的优质服务。产品100分，服务100分。三、MI基本要素 （一）产品概念在当今情形下，人们已成功地改变世界。在完成大目标的时候，人们也愈来愈关心健康这一话题。而空气与
