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1、永达服装城开业推广全程策划书 目 录 一、 天荣服装城产品推介会（重点招商会） 二、 天荣服装城服装峰会论坛（重点新闻发布会） 三、 天荣服装城开业庆典礼仪方案 四、 天荣服装城招商计划建议书 五、 天荣服装城平面设计主题定位方案 六、 活动费用预算 产品推介会 一、背景 天荣服装城的市场运营过程中，提供了独特的七大经营保障计划，为了逐步把各项计划完善顺利的实施下去，产品推介会是整体活动环节中比较重要的部分，产品推介会的成功推出，对企业下一节的经营起着至关重要的作用，因此须集中企业优势资源，为产品推介会的举办营造良好氛围。 二、推介会时间：2002年11月28日（拟定） 三、推介会地点：天荣服
2、装城北区及南区商铺现场 四、推介会目标 天荣服装城全力打造河南服装第一城的形象，力争建设成中原最具影响力的服装交易基地，除醒目户外广告外，另配合系列促销活动。其目的就是让广大消费者、商铺业主、服装厂家、参会经销商进一步了解天荣服装城的潜在优势，显示企业实力，引导公众认可，增强业主、经销商、厂家等等社会各界人士对盛世东方的信心和兴趣。 五、目标公众 1、商铺业主 2、服装经销商 3、服装厂家 4、各省市服装协会、服装管理机构 六、定位 1、在市场竞争激烈、强手如林的状况下，首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示天荣服装城的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热
3、烈、温馨的气氛，立体式的通过多样化的手段向公众传达信息。 2、面对全省参与代表和各地经销商、厂家，通过匠心独具的公关促销与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖天荣，在经销品牌和建立销售网点中，选择天荣服装城。以服装品牌充实商城营商气氛，以商城规模效益推动服装市场交易。 七、广告宣传组合 1、媒体广告 （1）选择大河报刊登版面广告 （2）大河报郑州晚报报刊登预告和揭晓广告，并配合刊登系列文章、照片 （3）各主要报纸媒体及电视媒体发布新闻信息，专题访谈等等 2、户外宣传 （1）服装品牌、服装经销公司、服装厂家现场的祝贺条幅 （2）主体彩虹门及升空气球广告 （3）促销活动、文艺活动现场展台的设计和
4、搭配 3、现场布置效果图（附） 八、促销活动组合 1、天荣服装城产品推介会酬宾“气球一响，人人有奖”活动 时间：2002年11月28日（拟定） 地点：天荣服装城南区活动现场 活动对象：参与推介会的所有来宾 实施办法： （1）现场门口设立两个抽奖点，每点设3名工作人员及礼仪小姐； （2）布置300个内装刮刮卡的充气气球，同时将所有奖品陈列，设刮奖规则告示牌一块； （3）凡凭借邀请函到场可刮奖一次，刮奖方式为随意捅气球，取出刮奖卡列出数字，数字代表中奖级别； （4）奖品配置：中奖率100%，奖品包括手表、氧吧、小台灯等等。 理由：刺激参与热情，活跃现场气氛 2、天荣服装城产品推介会“品牌时装表演秀
5、”活动 时间：2002年11月28日（拟定） 地点：天荣服装城南区活动现场 活动对象：参与推介会的所有来宾 实施办法： （1）组织入驻经营的服装品牌以及想入驻盛世东方的服装品牌，安排一次高质量的时装表演活动； （2）模特由经营公司统一安排，经销商或厂家只须提供两到三件款式新颖的服装，在活动现场进行展示表演； （3）刊登征集有意向参与时装表演的厂商厂家，刊出决定参与表演的部分知名品牌； 理由：展示企业活动能力，提升商家营商信心 3、其它辅助促销活动 （1）针对各地服装厂商开展“品牌商务旅游计划”，为服装厂商提供舒适参观环境的同时，也为品牌入驻盛世东方提供列多的商务计划； （2）针对广州、浙江等服
6、装信中之地的服装协会，服装管理机构开展“商务联谊”活动，得其它地区行政部门的信任和支持； （3）针对经销商、生产厂商开展“商务渠道大会”活动，以雄厚的市场启动保证基金，优越的规模经营效应，为商铺提供一流的营商环境。 九、产品推介会组织流程 1、天荣服装城产品推介会门口抽奖活动 9:00 2、推介会开幕式，主持人介绍推介会致词 9:30 3、推介会特约嘉宾致贺词（相关主管部门领导） 4、推介会商铺设计理念介绍并参观现场 10:00 5、推介会时装文艺表演 10:30 6、推介会其它活动参与时间 11:00 7、推介会酬宾礼品发放 11:20 8、推介会闭幕，派送来人来宾 9、善后收尾处理工作 十
7、、产品推介会现场布置 天荣服装城产品推介会现场布置主体分为三部分，第一部分为主台区：负责开幕式及文艺演出；第二部分为活动区：负责各类相关促销活动、抽奖活动进行；第三部分为展示区：安排专业礼仪小姐通过展板、模型、区域位置向来宾介绍天荣服装城产品的经营策略。 十一、推介会效果评估 这次产品推介会宣传策划主要体现以下特点： 1、扩大宣传策划空间 通过多样化的媒体组合以及活动促销，充分展示天荣服装城的潜在优势，展现了宏大的宣传气势； 2、静态与动态广告相结合 静态是指媒体和户外宣传，而动态是指系列促销活动，静态广告对公众的视觉和思维产生刺激，而动态广告则具有强烈的感情，让目标公众参与活动，获取其为好感
8、认知度； 3、短期宣传与长久宣传相结合，除了轰炸式的短期宣传行为，更将建立起长久的活动开幕机制，进一步建立长久不变的企业形象。 服装峰会论坛 一、论坛目的意义 天荣服装城产品开业前期，重点工作就是取得权威政府部门的支持及相关主要领导的特别关注，以便商城日后的商务工作开展更加有利，也赢得业主和经销商对商贸城的信心。因此，开展公益性浓厚的服装峰会论坛，让社会各界对盛世东方有一个全新的了解。最大限度的扩充天荣服装城产品浓厚的文化底蕴。 二、服装峰会论坛举办时间：2002年4月18日（拟定） 三、服装峰会论坛举办地点：（郑州红珊瑚大酒店）星级宾馆会议室 四、服装峰会论坛举办规模：约200人左右 五、服
9、装峰会论坛参加名单 1、省市相关部门主要领导（详细名单待定） 2、社会科学院知识专家 3、我省主要大学的教授 4、新闻单位的各路记者 5、部分业主代表及服装经销商代表 6、天荣服装城公司的主要领导 六、论坛主题：服装经济 为了更大将就的突出服装论坛的社会积极意义及实用价值，本期服装论坛的主题拟定为“服装经济”，针对如何良好的发展服装业，各级领导、各级专家群策群力各抒己见，就可以在论坛中索取有价值的新思路、新思想，又可以在在实践中以自身的产业优势推动河南服装业的发展。 七、论坛活动主体 天荣服装城服装峰会主体活动分为四个部分，一是学术论坛时间，各级领导、各级专家分别对服装的问题畅述观点；二是自由
10、讨论时间，到会的各级人士、各级代表发表一下对天荣服装城经营的看法；三是新闻发布时间，准备充足的新闻资料稿件，给记者服务，以及听取媒体对天荣服装城发展的建议；四是娱乐活动时间，在论坛过程中，开展一些轻松的小游戏、小节目，适当的调节论坛的气氛。 八、论坛活动的形式 1、内容形式一：来宾采取按桌定位的形式参与峰会论坛 2、内容形式二：凭借邀请函自由形散的参与峰会论坛 3、内容形式三：采取酒会的形式开展峰会论坛 九、论坛礼品安排 服装峰会论坛设抽奖活动，到会的来宾 凭借邀请函均可参与摸奖活动。另外准备充足的礼品，所有到会的来宾均有礼品发放，详细的奖品配置另附。 十、服装峰会筹备工作 1、准备在月18日
11、前全面准备好服装峰会的散发材料和会议发言稿。主要材料包括：天荣服装城发展规划 天荣服装城简介 天荣服装城营商宗旨 天荣服装城年度主要活动介绍 2、主持人选：服装峰会主持人可聘请著名主持人或企业主要负责人担任，必须是口齿清楚、思维敏捷，具有较强的语言表达能力，并对服装峰会内容熟悉。 3、邀请：在4月15日以前完成各主要新闻单位记者的邀请，说明服装峰会的事由，时间和地点届时请他们参加，邀请的新闻媒介主要包括： 河南电视台(15)套各相关节目 郑州电视台（13）套各相关节目 大河报 郑州晚报 中国服装 河南商报 河南广播电视报 东方家庭报 十一、服装峰会工作安排 1、接待组 （1）主要负责场地的落实
12、以及场地服务设备的提供； （2）来宾清单发放，统计来宾确认情况，尤其是重要来宾在未收到他们参加确认回复时，应主动电话联系，问清情况进一步邀请； （3）服装峰会新闻单位的落实，并将有价值的资料介绍给他们； （4）新闻单位记者，摄影摄像器材接送车辆及人员的落实。 2、场地组 （1）场地内外工作的落实，入场处签到及迎送人员； （2）赠送来宾宣传品或纪念品； （3）会场桌位、座席安排，部分座位编号，另需安排好新闻记者的自由入座； （4）落实会场流动工作人员，照着来宾有什么问题或随时落实领导的临时安排。 3、后勤组 （1）会场布置，如音响、电源的落实； （2）会场所用物料的购买和制作，如请柬、签到簿、纪
13、念品、宣传品、办公用品及会场物品购买制作； （3）提供保、医疗、电工等工作人员； （4）最后会场收尾善后工作的完成。 十二、服装峰会议程安排 1、主持人宣布服装峰会论坛开始，邀请主办负责人致辞； 2、主持人介绍重要来宾，领导致欢迎辞，并说明本会的举办目的； 3、省、市相关领导发言； 4、社会各界人士发言（社会科学院、大学等等） 5、主持人发表简短演说，阐明本次峰会的目的和内容； 6、服装厂商代表发言； 7、天荣集团代表发言； 8、主持人宣布峰会论坛结束； 9、所有来宾在入场处领取礼品； 10、送客善后。 开业庆典礼仪方案 一、开业庆典活动意义 天荣服装城位于郑州火车站大市场商业中心，商贸城外围
14、还有银基商贸城，艾姆服装城、各个知名小商品城，处在竞争日益激烈的环境中，在市内还有金博大城，郑州百货，花园商厦，丹尼斯百货，紫荆山百货，中原商贸城，企业要取得竞争优势，获得最大的经济收益，就必须树立良好的形象，以独特市场运营模式、优厚的营商条件，赢得商城声望，因此，开业庆典作为商城营业第一炮，必须充分利用专业、新颖、宏大的庆典形式为商贸城造势。 二、开业庆典主体活动 为了更好烘托开业气氛，迅速的把天荣服装城的知名度推向一个高点，特拟定了七大主体活动，贯穿整个开业庆典形式。 1、知名主持人加入，提高现场人气； 2、知名模特走秀并 代言，突出服装第一城的格调； 3、相关政府职能部门领导发言，政府重
15、点关心工程； 4、舞龙、舞狮，尊重传统，加深文化内涵； 5、大型腰鼓队表演，强化现场人气； 6、邀请服装学院学生列队参加观礼，关心服装行业新生派力量； 7、鸣放礼炮，施放气球，规格高雅，形式庄严。 三、开业庆典时间：2003年5月1日（拟定） 四、开业庆典地点：天荣服装城南区正门 五、开业庆典议程 1、9:009:10 主持 人宣布开业典礼开始（并介绍到场来宾） 2、9:109:20 特约嘉宾和相关领导致词 3、9:209:30 公司总经理致答谢词 4、9:309:40 剪彩仪式开始 5、9:4010:30 文艺表演活动开始 6、10:3011:00 颁发赠品、礼品 7、11:10 开业庆典闭幕 8、11:30 善后处理工作 仪式过程中注意事项：来宾签到凭请柬领取纪念品，门口摆放两张长桌，签到本、签字笔，工作人员负责协调，安排来宾休息室。会场前设主席台、麦克风、引导贵宾、摄影、摄像人员。 六、开业庆典同贺垂幅内容备忘案（略） 七、开业庆典场地安排
