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1、海南大学三亚学院 本 科生毕业论文（设计）论文（设计）题目： 杭州会展业发展研究分 院： 旅业管理分院专 业（方 向）： 旅业管理(会展经济与管理)年 级、班 级： 学 生 学 号： 学 生 姓 名： 指 导 老 师： 年 5 月 12 日摘 要现代会展旅游业是一项迅速发展的新兴旅游形式，相比其他形式的旅游活动，会展旅游拥有比较好的经济和社会效益。它被誉为现代都市经济发展的“助推器”,在促进商品流通、技术交流、信息沟通及经贸合作等方面发挥着重要作用,被誉为推广城市的金名片。杭州作为一个以传统的观光旅游产品为主的旅游目的地城市，发展结合会展和旅游两大产业优势的会展旅游业可以起到引领旅游产业结构优
2、化升级的重要作用。近年来,杭州提出把观光旅游、休闲旅游、会展旅游并称为发展旅游经济的“三驾马车”,会展业正在成为杭州都市产业的重要组成部分。杭州会展产业呈现出快速发展的总体态势；“西博会”的品牌不断提升；杭州会展业将通过长三角会展合作主动融入长三角一体化；围绕城市品牌与若干会展品牌形成主、副品牌相辅相成的趋势会展业,是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销,以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。本文分析杭州会展旅游发展的现状与不足之处，并对杭州会展旅游发展的初步思路提出了几点建议。【关键词】：杭州 会展业 现状 发展对策ABSTRACTModern Convention and Exh
3、ibition Tourism is a rapidly growing new forms of tourism, compared with other forms of tourism, MICE tourism has a relatively good economic and social benefits. It is known as a modern urban economic development, booster in the promotion of circulation of commodities, technical exchanges, informati
4、on, communication and economic and trade cooperation has played an important role in promoting the city known as the gold card. As a traditional Hangzhou Tourism products are the main tourist destination city, exhibition and tourism development with the two industrial advantages of convention touris
5、m industry can play a leading travel industry structure optimization and upgrading of an important role. In recent years, Hangzhou proposed that tourism, leisure tourism, MICE tourism and the development of tourism economy as the Troika, the exhibition industry in Hangzhou, the city is becoming an i
6、mportant part of the industry. Hangzhou exhibition industry has shown rapid development of the overall situation; Cibaud would continue to enhance the brand; Hangzhou Exhibition Industry Exhibition cooperation initiatives through the integration of the Yangtze River Delta Yangtze River Delta integra
7、tion; around the city brand with the formation of a number of exhibition brand owners, sub-brands complementary trends in convention and exhibition industry, is a variety of forms through the organization of conferences, exhibitions or fairs, to obtain, directly or indirectly, the economic behavior
8、of economic and social benefits. This paper analyzes the development of tourism in Hangzhou, MICE status and deficiencies, and MICE tourism development in Hangzhou, the initial idea put forward some suggestions. 【Key Words】: Hangzhou Exhibition&conference Industry Status Countermeasures 目录1 绪论1.1 选题
9、依据和研究意义1.1.1 研究背景 （7） 1.1.2 选题依据 （8）1.1.3 研究意义 （9）1.2 理论概述1.2.1 相关概念 （9）1.2.2展会活动与城市经济发展之间的关系 （10）1.3 研究内容和研究方法1.3.1研究对象 （11）1.3.2研究方法 （12）2 杭州会展业现状分析2.1 杭州会展业发展状况分析2.1.1 杭州会展业起源（13）2.2.2杭州会展业发展现状 （13）2.3.3杭州会展业发展趋势 （13）2.2 杭州会展业SWOT分析2.2.1 杭州会展业的优势分析（13）2.2.2 杭州会展业的劣势分析（14）2.2.3杭州会展业所面临的机遇（15）2.2.4
10、 杭州会展业所面临的威胁（15）3 杭州会展业品牌化发展3.1 杭州品牌展会优劣势分析3.1.1杭州品牌展会的现状 （17）3.1.2杭州品牌展会的优势 （17）3.1.3杭州品牌展会的劣势 （17）3.2 杭州展会品牌化的必要性3.2.1展会品牌化符合杭州城市定位 （18）3.2.2展会品牌化符合杭州区域经济特点 （18）3.3 杭州会展业品牌化实施途径3.3.1 政府资源运作 （18）3.3.2市场资源运作 （19）3.3.3项目资源运作 （20）3.3.4社会资源运作 （20）4 杭州会展业成功案例4.1 杭州西湖博览会4.1.1 西博会概况 （22）4.1.2西博会组成 （22）4.2
11、 杭州2006世界休闲博览会4.2.1 休博会概况 （22）4.2.2 休博会组成 （22）参考文献 （24）致谢（25） 杭州会展业发展研究1. 绪论1.1 选题依据和研究依据1.1.1研究背景（一） 国际会展业背景国际会展业近几年呈现平稳发展的趋势，在1999年2001年中，全球国际会议总量保持不变。2002年全球会展业的直接经济效益达到了2800亿美元，成为了全球经济中占有相当比重的新兴产业。 据总部设在比利时的布鲁塞尔国际协会联合会统计，单是加入该会的各国际组织召开有5个以上国家和500名以上外国与会者参加的国际会议，1994年就达98 00个，1996年达万余个。 纵观世界会展经济在
12、全球发展的情况，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位、占有绝对优势。当今从经济总量和经济规模角度来考查，世界各国的会展发展很不均衡。 欧美是国际会展业最为发达的地区。经过100多年的积累和发展，欧洲会展经济历史最为悠久、整体实力最强、，具有规模最大、国际化程度高、专业化强、重复率低交易功能显著等特点。整个欧洲占据了全世界会展市场的半壁江山。（二）、国内会展业发展背景总体来看，我国会展业发展的历史还比较短，还处在发展的初级阶段，处在探索及积累经验的时期，会展业的
13、发展离不开市场和产业两大因素。我国深厚文化和消费潜力，使我国日益成为世界上最大的消费市场，充满无数的发展机遇。会展业作为促进市场交流，扩大市场交易的一种最行之有效的手段，加之国内国外两个主体之间的相互交流与推动，我国会展业的发展前景自然是一片光明。根据我国贸促会的研究显示，未来515年内，我国会展业年均增长率将保持在1520左右。2020年，我国会展业总收入将超过1000亿元。 我国会展业虽然发展速度很快,但与发达国家会展产业相比,我国会展产业无论在宏观的管理体制方面,还是在微观的市场机制方面都存在着巨大的差距。如：举办展会数量多、单位多、重复举办、内容没有新意、会馆闲置等等，这不仅造成了资金、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争，致使我国会展业陷入了一个徘徊不前的尴尬局面。区域性格局已经基本形成，出现以北京、上海、广州、大连、成都
