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1、山东省创新驱动经济转型升级的文化创意产业体系路径构建研究 目 录前 言11文化创意产业对山东创新驱动经济结构转型升级的作用31.1文化创意产业驱动传统产业结构的升级和优化31.2文化创意产业驱动提升传统资源依赖型区域产业附加价值31.3文化创意产业驱动区域价值实现创新方式转变51.4文化创意产业驱动传统产业内部结构调整升级51.5文化创意产业是现代经济发展的根本驱动力62山东省文化创意产业发展现状及特点82.1山东省文化创意产业发展现状82.1.1文化创意产业的规模与结构92.1.2文化创意产业的文化内容92.2山东文化产业发展特点102.2.1文化产业规模逐渐扩大，以增加值逐年增长为目标11
2、2.2.2文化产业体系逐渐形成，以重点产业发展为突出项目112.2.3文化产业布局初步建立，以文化出版业为代表的优势明显122.2.4品牌化建设成效显著，以产业集团发展为拉动122.2.5产业项目投资高速增长，以文化产业发展的融资渠道为促进132.2.6注重科技融合创新，以传统文化为底蕴132.2.7高质量影视作品与文化精品，以打造产业链为保证142.2.8文化产业人才队伍日渐壮大，以人才培训研修为后盾143山东省文化创意产业发展存在的问题153.1缺乏宏观科学规划，发展思路不明晰153.2文化产业经济贡献率较薄弱153.3文化产业结构与区域结构不尽合理153.4资源整合能力与完全转换成产业资
3、源的能力欠缺薄弱163.5资金扶持力度有待加强163.6供给存在缺口，有效需求不足173.7真正专业高端原创人才和经营人才短缺，导致原创能力不足183.8文化创意产业集聚效果较弱，难以发挥品牌形象辐射性194山东省文化创意产业发展动力的影响因素及核心竞争力204.1山东省文化创意产业发展动力的影响因素204.1.1政府政策及规划的动力因素204.1.2资金支持的动力因素214.1.3信息通讯的动力因素214.1.4市场需求的动力因素224.2山东省文化创意产业发展的核心竞争力因素234.2.1文化资源竞争力因素234.2.2 品牌资源竞争力因素244.2.3人力资源竞争力因素244.2.4社会
4、行为与活动促进因素254.2.5城市化水平与竞争力因素254.3文化产业园区基地的集聚效应274.4文化产业的生产力275山东省文化创意产业发展效应综合评价分析285.1山东省文化创意产业发展效应综合评价的理论脉络285.2山东省文化创意产业发展效应综合评价的过程分析295.2.1基本情况说明295.2.2调查结果与分析295.2.3调查分析结论：376 山东省文化创意产业体系发展的路径选择及发展对策396.1山东省文化创意产业发展路径选择及客观依据396.1.1提高文化创意产业集聚发展效应路径的客观依据396.1.2完善整合文化创意产业价值链路径的客观依据396.1.3文化创意产业向高端化发
5、展路径的客观依据406.1.4向文化产业国际化发展路径的客观依据416.2我省文化创意产业发展路径实现的对策研究416.2.1提高文化创意产业集聚发展效应路径的对策416.2.2完善整合文化创意产业价值链路径的对策466.2.3文化创意产业向高端化发展路径的对策476.2.4向文化产业国际化发展路径的对策4851前 言文化创意产业( Cultural and Creative lndustries) ，不同的国家对这一形式的产业称谓不尽相同，例如英国、新西兰等国家定义为“创意产业”，美国、加拿大称“版权产业”，欧盟、日本定位为“内容产业”，以中韩为代表的是“文化型”产业，我国一般用“文化创意产
6、业”。文化创意产业是由文化、创意、产业这三个名词所组成的，因此其概念的内涵也被这三个名词所制约，其含义基本包涵以下内容：是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。它主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、工艺与设计、软件和计算机服务等方面的创意群体及其活动。文化创意产业来源于文化产业，但又不同于一般意义上所指的文化产业，在产业形态方面两者虽然都强调其文化属性，但是文化创意产业更加侧重创意源头的功效，通过知识和智能的有机结合，创造出更加
7、具有产业价值的事物。文化创意产业是文化产业在创意性方面进行深入发展的结果，是文化产业中包含的子产业之一，可以概括理解为是以创意为核心、文化为先导、人才为主导的文化产业形式，具有创新性、高增值性、强辐射性等特点。文化创意产业的分类各国也有多种理解。例如，在英国全国总产业路径文件中，从产业链等环节，把该产业具体分为内容产业、设计制作产业、营销服务产业、衍生产业四大类，又把这四大类划分为 10个领域和49个具体项目。在国内，北京市文化创意产业分类标准把该产业划分为九大类、25小类、86个国民经济行业代码，其九大类为：文化艺术；新闻出版、广播、电视、电影；软件、网络及计算机服务；广告会展；艺术品交易；
8、设计服务；旅游、休闲娱乐；其他辅助服务北京市统计局.北京市文化产业分类标准Z.20100311 。今天的文化创意产业越来越多地被用来表述在一国或地区国民经济发展中，从事于利用人们的“智力资本”进行的文化服务和文化产品的生产与流通的新兴产业。所以文化创意产业强调的是发挥创新、个人创造力，强调文化艺术对经济的支持和推动的新兴产业。所以文化创意产业的主导因素是人才。由于文化创意的基础在于人的综合知识结构与经验直觉和灵感，通过人的多种认知方式，综合运用现代科学技术创新手段和方法的具备创造性思维的过程就是创意高福安.中国文化创意产业现状分析与对策.区域创新体系，2007（2）。所以，文化创意产业具有创新
9、驱动在前，要素驱动和投资驱动在后的特征。因此文化创意产业在现阶段正成为继资本、技术之后推动一国或地区经济转型增长的非常重要驱动因素。文化创意产业不仅在对国民经济中各产业进行渗透、融合和优化，以致通过创新理念改变产品的观念价值，创造出新技术、新产品和新市场，而且文化创意产业将会创造出更多的社会财富。文化创意产业与传统的多种行业密切相关，如出版业、影视、广告等，但又具有与这些传统的相关行业截然不同的特点，是对相关行业进行整合、重组、合作，打破各行业界限并超越各行业的一种综合的高级业态，从而形成一个新的独具规模的产业形式，其发展势头迅猛，经济效益巨大。美国经济学家约肯加尔布雷斯曾经说过：“艺术以及通
10、过艺术反映其成就的产品，在一国经济发展中将处于越来越重要的地位”，“人们的消费发展达到一定程度以致到极限，人们的审美感或许是超越凌驾一切的兴趣。这种意识转变将深入地变更经济体系的性质和结构”。当前世界逐步迈入创意经济的新时代，全世界通过创意经济每天为社会创造出220亿美元的价值，并正以5%的发展速度递增，在整个世界范围内正以高于传统产业2-4倍的速度快速增长佟贺丰.英国文化创意产业发展概况及其启示J.科技与管理，2005，（1）。正如美国经济学家发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的宣言。因此文化创意产业已经成为一个国家或地区经济发展的重要动力，并成为创新驱动经济转型升级的重要引擎
11、。其发展规模和程度，已经成为衡量一个国家或地区综合竞争力高低的一个重要指标。在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实，现在发达国家创意产业已经或正逐渐成为国民经济的支柱之一，在美国、英国是以14%、12%的速度迅速增长。美国的影视作品已经超过航天业成为第一大出口门类；英国的文化创意产业已经成为其国民经济第二大支柱产业；日本的创意产业已经发展成为仅次于制造业的第二大产业孔令刚.基于产业融合视角的文化创意产业发展战略J.华东经济管理，2007，（6）。根据文化部2013台湾文化创意产业发展年报资料，2012年台湾文化创意产业营业额已达7574亿元，自2009年以来已
12、增长超过1000亿元。2006年全球创意经济的总产值为3.2万亿美元，约占世界贸易额的8%，据联合国2013年创意经济报告书指出，全球创意商品及服务2011年总值高达6240亿美元，较2010年大幅增长645亿美元联合国2013年创意经济报告书，文化创意产业将成为超级经济发展的引擎，带动全球经济成长之重要性与力量不容小觑。文化创意产业会衍生新技术、新产品、新市场、新机会，是突破经济发展的新动力源泉，不断发展文化创意产业，有助于保持该地区经济持续增长和培育新的经济增长点。山东省创新驱动经济转型升级的文化创意产业体系路径构建研究1文化创意产业对山东创新驱动经济结构转型升级的作用山东省文化创意产业的
13、发展不仅符合国家的产业政策和本省的实际情况，也是引领推动全省其它文化产业跨越式发展和实现调整产业结构、促进产业升级换代的必然选择。山东作为我国的文化大省和经济大省正处于一个发展的关键期，文化创意产业对创新驱动山东经济结构转型升级，促进经济发展具有重要意义，对我省经济增长以及产业结构调整转型的贡献作用越来越显著。同时也是贯彻习近平总书记系列重要讲话和十八大、十八届三中、四中全会精神，以深化文化体制改革为主线，以创新驱动传统产业转型升级，以信息化提升服务业发展，加快转方式、调结构步伐的重要体现。1.1文化创意产业驱动传统产业结构的升级和优化文化创意产业的发展可以促进山东省传统产业结构的优化和升级，
14、从而推动经济结构的转型和升级，成为拉动经济增长的新“亮点”。这是文化创意产业发展的主要作用。随着创意产业的发展，社会各产业原有的划分方式被逐渐改变，被重新划分为新的三大产业：传统产业（具体包括原传统业态的第一、二、三产业部分）、信息产业和创意产业。划分的三大产业之间的相关逻辑关系是：创意产业决定信息产业发展的内容空间，而信息产业一方面需要以传统产业为基础，作为其发展载体，同时又驱动传统产业的提升与发展，且创意产业往往以信息产业的形式出现。文化创意产业的发展能促进传统产业升级换代，如产品设计和品牌设计等需要较强创意产业辐射能力的带动。创意的策划及设计可不断优化传统制造业的结构，推进制造业内容的升
15、级，提升产品的竞争力。成熟的文化创意产业区可以使制造业、生产者服务业和创意产业区之间形成合作，并形成产业结构的多样化发展。最后创意产业区在中心内城区形成以“头脑经济”为主的创意产业发展群体和社区，使这些具有重要区位价值的中心区域获得主导产业优势。截至2013年，山东省已拥有1家国家级文化产业示范园区、1家国家级文化产业试验园区、12家国家文化产业示范基地、3家国家级动漫基地，5家省级文化产业示范园区，104家省级文化产业示范基地，年主营业务收入300亿元，主营业务利润70亿元，带动就业10多万人，示范引领和辐射带动作用明显增强。创意产业的规模和水平已成为衡量我省经济发展综合竞争力的重要标志。1.2文化创意产业驱动提升传统资源依赖型区域产业附加价值创意产品和创意服务的价值来自凝结于产品和服务的创造性成果，而并非取决于生产产品和提供服务的物质性投入。这样就决定了创意产业具有很高的附加值。周国林.基于产业升级视角的文化创意产业发展策略J.湖北社会科学2010，（5）产业结构调整的关键之一就是如何提高传统产业的附加值，实现经济增长方式的转变。传统的产业发展模式只注重有形资源和客体资源的开发和利用，驱动其发展的主导要素主要是自然资源、土地、资金、机器等。由于近年来制造业竞争
