《(2020年）（营销知识）《市场营销学》模拟题一》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(2020年）（营销知识）《市场营销学》模拟题一（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、单选题1、市场营销学第一次“革命”的标志是提出了（ ）的观念。A、以消费者为中心 B、以生产者为中心 C、市场营销组合 D、网络营销2、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的：（ ）A 欧洲 B 日本 C 美国 D 中国3、市场营销管理的实质是（ ）A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理4、一个人的（ ）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。A能力 B 个性 C 联系 D 精神5、不同生活方式（ ）对产品和品牌有不同的需求。A、群体 B、社会 C、模型 D、艺术6、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（ ）A、理想业务 B、困难业务 C、成熟业务 D、风险业务7
2、、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，称为（ ）A、全面机会 B、边缘市场机会 C、行业市场机会 D、局部机会8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）A、控制环境 B、征服环境 C、改造环境 D、适应环境9、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（ ）A、经营主线 B、经营目标 C、经营方针 D、经济利益10、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。A、内在 B、外部 C、多种 D、局部11、明星类经营单位的市场增长率降到（ ）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类经营单位。A、50% B、
3、30% C、10% D、5%12、规划经营战略的关键是战略分析和（ ）A、战略选择 B、战略计划C、战略部署 D、战略调查13、针对负需求的市场情况，市场营销的任务是（ ）A、反市场营销 B、同步市场营销 C、改变市场营销 D、刺激市场营销14、市场的发展本质上是一个由（ ）决定并由生产者推动的过程。A、中间商 B、零售商 C、政府 D、消费者15、按消费者所在国籍对市场进行细分属于（ ）A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为分析16、在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一广告宣传内容，长期占领世界非酒类饮料市场。这是一种（ ）A、无差异营销战略
4、B、差异性营销战略 C、集中性营销战略 D、全面市场营销战略17、寻求（ ）是产品差异化战略经常使用的手段。A、价格优势 B、产品特征 C、良好服务 D、人才优势18、每种产品实质上是为满足市场需求而提供的（ ）A、服务 B、质量 C、效用 D、功能19、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（ ）A、质量 B、品种 C、服务 D、功能20、品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反应A、供应商 B、中间商 C、顾客 D、竞争者21、增量分析定价法主要是分析企业接受新任务后是否有（ ）A、增量收入 B、增量成本 C、增量利润 D、增量毛利22、顾客只能一
5、次买下所有东西，不能分开购买的价格捆绑是（ ）A、混合捆绑 B、纯粹的捆绑 C、全部捆绑 D、产品系列捆绑23、随行就市定价法是（ ）市场的惯用定价方法A、完全竞争 B、异质产品 C、同质产品 D、垄断竞争24、消费者主要是在（ ）进行“填充”式采购A、超级市场 B、方便商店 C、仓储商店 D、折扣商电25、分销规划实质上就是建立一个有计划、实行专业化管理的（ ）A、横向市场营销系统 B、垂直市场营销系统 C、双向市场营销系统 D、水平市场营销系统26、生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略A、密集分销 B、独家分销 C、选择分销 D、直销27、一般日常生活用品，适合于选择（ ）做广告
6、A、人员 B、专业杂志C、电视 D、公共关系28、在人员推销中，常采用的“刺激反应”策略也就是（ ）A、针对性 B、诱导性C 等待性 D 试探性29、促销的目的是引发刺激消费者产生（ ）A、购买欲望 B、购买兴趣C、购买决定 D 购买倾向30、在产品生命周期的投入期，消费者的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。A、广告 B、人员推销C、价格折扣 D、销售促进多选题1、一个国家的文化包括的亚文化群主要有（ ）A 种族亚文化群 B 宗教亚文化群 C 民族亚文化群D 语言亚文化群 E 地理亚文化群2、按照消费者是否属于群体成员以及群体吸引力划分，相关群体可分
7、为（ ）A 正相关群体 B 负相关群体 C 成员群体 D 隔离群体 E 非成员群体3、市场营销环境（ ）A 是企业能够控制的因素 B 是企业不可控制的因素 C 可能形成机会，也可能造成威胁 D 是可以了解和预测的 E 是可以通过企业的营销努力在一定程度上去影响的4、微观营销环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）A 企业本身 B 营销中间商 C 顾客 D 竞争者 E 公众5、美国波士顿咨询公司的市场增长率、市场占有率矩阵将企业经营单位划分为（ ）几类。A 明星类 B 成长类 C 奶牛类 D 问号类 E 瘦狗类6、企业一体化成长战略包括（ ）A 后向一体化 B 向上一
8、体化 C 水平一体化D 向下一体化 E 前向一体化7、市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系A 企业 B 供应商 C 顾客 D 中间商 E 社会8、某汽车公司采取逐步推进的市场进入战略，首先进入小汽车市场，站住脚后又推出更多型号的小汽车，接着推出旅行轿车，最后推出豪华型汽车。丰田公司成功的市场推进战略及其卓越的质量和渠道体系，是该公司多年来在本国内的市场份额始终保持在30%以上。这种有计划、有步骤地进行各细分市场的策略有以下哪些好处？（ ）A 可以减少竞争，发挥企业的优势 B 可以减少风险 C 可以大幅度增加利益 D 可以对单一细分市场进行集中营销 E 集中力量进入竞争者尚未进入或本企业具有优势的细分市场9、消费者市场的细分变量主要有（ ）A 地理变量 B 心理变量 C 人口变量 D 消费变量 E 行为变量10、新产品开发需要优选最佳产品概念，选择的依据是（ ）以及对企业设备、资源的充分利用等。A 技术能力 B 未来的市场潜在容量 C 投资收益率 D 生产能力 E 销售成长率简答题1、 市场营销组合的特点是什么？2、 消费者购买决策过程的主要阶段是什么？3、 人员推销与非人员推销相比，优点有哪些？4、 试举例简要说明如何开发新用户。5、 影响企业定价的主要因素是
