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1、市场调查与预测(1)218420春在线作业2-0001试卷总分:100 一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.下图是购买空调的统计图，根据下图，下列哪一项是企业吸引消费者的首选（ ）。A.降低成本，调低价格B.提高产品质量C.改善服务质量D.丰富促销手段正确答案:C2.问卷：你认为某某品牌还有哪些地方需要改进？ 这个问题属于（ ）。A.开放式问题B.封闭式问题C.半封闭式问题D.无法区分正确答案:A3.问卷：你认为某某品牌的下列哪个方面最为突出？ 质量过硬 服务到位 便于维修 能源消耗低 该问题属于（ ）。A.开放式问题B.封闭式问题C.半封闭式问题D.无法区分正确答案:B4.下
2、表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如5万元以上为高收入群体，下列哪个品牌是高收入群体的首选购买对象（ ）。A.品牌AB.品牌CC.品牌DD.品牌正确答案:A5.实验法的主要目的是（ ）。A.为了查明事情的原因B.为了查明事情的结果C.为了查明原因和结果之间的关系D.为了获得更准确的数据正确答案:C6.（ ）是对产品或服务的价格的构成、变动范围和幅度，变动趋势与影响，以及价格变动引起的连锁反应等进行分析研究。A.生产者市场研究B.产品市场研究C.产品价格研究D.销售渠道研究正确答案:C7.问卷设计要比较容易让被被调查者接受，我们称之为（ ）。A.目的性原则B.可接受性原则C.顺序性原则D.
3、匹配性原则正确答案:B8.企业内部的二手资料（ ）。A.只包括企业自身的二手资料B.只包括企业掌握的企业自身其他资料C.包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料D.包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料正确答案:C9.由一些主动接受调查的“志愿者”组成样本进行调查，叫做（ ）。A.任意非随机抽样B.自愿非随机抽样C.配额非随机抽样D.滚雪球非随机抽样正确答案:B10.下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，人均年收入在（ ）万的为需求潜力最大的群体。A.5000元以下B.50000元以上C.1-2万元D.2-3万元正确答案:C11.给出一个不完全的情景，要求被调查者来完成，这种
4、方法叫做（ ）。A.联想技法B.完成技法C.结构技法D.表现技法正确答案:B12.你喜欢白沙啤酒吗？很不喜欢 不喜欢 中等 喜欢 很喜欢 该量表是（ ）A.类别量表B.顺序量表C.差距量表D.等比量表正确答案:B13.被调查者回答的内容要便于进行检查、数据处理和分析。我们称之为（ ）。A.目的性原则B.可接受性原则C.顺序性原则D.匹配性原则正确答案:D14.由于万事万物处于不断变化的过程中，总是存在人类尚未认识的领域，所以（ ）产生的误差不可避免。A.预测资料的影响B.随机因素的影响C.预测方法不当正确答案:A15.市场调查资料的整理是数据处理的过程，所以需要耗费一定的时间，如果不提高加工整
5、理的效率，数据的时效性就会受到影响，该原则叫做（ ）。A.目的性原则B.核查性原则C.系统化原则D.时效性原则正确答案:D16.下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，假定2000为基期，则2003的累积增长量为( )。A.70B.80C.150正确答案:C17.某某产品在全国的各个地区的销量稳定增长的同时，部分地区却出现销售萎缩的特殊情况，于是针对该地区展开的调查属于（ ）。A.重点市场调查B.全面市场调查C.典型市场调查D.抽样市场调查正确答案:C18.（ ）是指搜集、发送、接收、传递和利用市场调查资料的时间间隔要短，效率要高。A.准确性原则B.客观性原则C.全面性原则D.时效性原则正确
6、答案:D19.人们对所预测的客观社会经济事件的未来发展趋向和进程，在一定程度上是可以控制的。该原理为（）。A.必然性原理B.因果性原理C.可控制性原理正确答案:C20.从产品线上每隔一定的时间抽取一个样本早作质量检验，这种抽样叫做（ ）。A.简单随机抽样B.分层随机抽样C.等距抽样D.目录抽样正确答案:C21.产品已经被市场广泛接受，销量迅速增加的阶段为（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案:B22.（ ）是指对品牌的强度和品牌的价值进行评估、分析。A.生产者市场研究B.产品市场研究C.品牌市场研究D.销售渠道研究正确答案:C23.选择北京部分高校的大学生做一个有关运动服装的市场
7、调查，从而推断中国大学生整体的市场状况，这种调查属于（ ）。A.重点市场调查B.全面市场调查C.典型市场调查D.抽样市场调查正确答案:D24.研究一定时期和一定市场范围内可投放市场出售的商品总量，我们称之为（ ）。A.市场供给研究B.市场需求研究C.市场销售潜力研究D.消费者市场研究正确答案:A25.下列关于网络调查的特点，叙述错误的是（ ）。A.成本低B.范围广C.对调查人员的要求高D.互动性正确答案:C26.下列关于观察法描述错误的是（ ）。A.直接可靠B.时间长、费用高C.对观察人员的素质要求不高D.可克服语言交流的干扰正确答案:C27.下图是某地区粮食年产量的统计表，根据下图，2002
8、年的环比增长速度为（）。A.50%B.30%C.22.2%正确答案:C28.下表是关于洗衣机需求的统计表，根据该表，假如2万元以下为中低收入群体，下列哪个品牌是中低收入群体的首选购买对象（ ）。A.品牌BB.品牌DC.品牌ED.品牌正确答案:A29.你本年度数学考试的平均成绩为 50分以下 5060分 6070分 7080分 8090分 90100分 该量表是（ ）。A.类别量表B.顺序量表C.差距量表D.等比量表正确答案:C30.业务主管人员相比销售人员在进行预测时的优势在于（ ）。A.熟悉商品销售情况B.了解市场C.更有大局观正确答案:C二、 判断题 (共 10 道试题,共 20 分)1.
9、如果对调研问题的情况几乎一无所知，那么调查研究就要从因果性调查开始。A.错误B.正确正确答案:A2.市场预测是定量分析的结果，误差可以通过一些方法避免。A.错误B.正确正确答案:A3.确定调查时间和调查期限的目的在于便于市场调查过程中的管理。A.错误B.正确正确答案:A4.重点市场调查是指调查者为了特定的调研目的从调查对象中选择一部分重点单位组成样本而进行的一种非全面调查。A.错误B.正确正确答案:B5.先行指标是指先于预测目标或经济周期变动的指标。A.错误B.正确正确答案:B6.深层访谈可以更自由的交换看法，而小组座谈容易受到社会压力而形成一致意见。A.错误B.正确正确答案:B7.环境中出现
10、了威胁，而企业在这方面也不具有优势，为此企业应该选择回避或撤退。A.错误B.正确正确答案:B8.长期预测一般采用定性预测为主，定量预测为辅的方法，并不讲究数字的准确性，只要大致勾画出方向性的目标即可。A.错误B.正确正确答案:B9.经济采购批量是指采购费用和存储费用最低的每次进货数量，又称最优批量。A.错误B.正确正确答案:B10.系统性原理是指把预测对象看作一个系统，以系统论原理指导预测活动。A.错误B.正确正确答案:B三、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.下面对定性预测法的描述中错误的是（ ）。A.简便易行B.结果较为精确C.易受心理、情绪影响D.缺乏科学性正确答案:ACD2
11、.问卷或者调查表的填答错误，一般分为下列几种情形（ ）。A.逻辑性错误B.答非所问C.乏兴回答D.答案超出预想范围正确答案:ABC3.调查课题的约束包括（ ）。A.目标约束B.时间约束C.空间约束D.调查内容约束正确答案:ABCD4.市场调查资料分析的内容包括：（ ）。A.背景分析B.状态分析C.因果分析D.对策研究正确答案:ABCD5.预测误差产生的原因有（ ）。A.随机因素的影响B.判断推理不准的影响C.预测模型本身的局限性D.预测结果被采纳后的影响正确答案:ABCD6.不完整的答卷一般可分为下列几种情形（ ）。A.大面积无问答B.个别问题无问答C.大部分问卷对同一问题无问答；正确答案:ABC7.在对竞争环境的研究中，主要的目的在于找出（ ）。A.竞争对手B.合作伙伴C.机会D.威胁正确答案:CD8.在确定市场预测目标的过程中我们应该遵循以下几条原则（ ）。A.目的性原则B.约束性原则C.可行性原则D.自由性原则正确答案:ABC9.下面哪些指标常用来表征离散程度（ ）。A.全距B.平均差C.标准差D.离散系数正确答案:ABCD10.按市场调查的目的分类，可以把市场调查分为（ ）。A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查正确答案:ABCD
