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1、筑梦“购物天堂” 日期：2007年10月11日 15:53 http:/www.china- 【宣传片】首届上海购物节隆重登场（把上海这些年的商业发展的一些最新的成果能够展现给我们的消费者）购物节唤起上海商业人的梦想（一个国际大都市来讲，它肯定是一个购物天堂）梦想与现实距离有多远？本期经济观察一同关注上海购物节和上海商业人的“天堂”梦想。【实况】美罗城亮灯倒数计时【记者出镜】大家好！欢迎收看经济观察。购物已经是我们日常生活中不可缺少的一部分，我们通过购物来满足需要、实现愿望。而购物节的诞生，更是给了“血拼族”们一个集中购物的好机会。在刚刚过去的2007上海购物节上，你有没有大包小包的满载而归？
2、在享受购物所带来的快乐同时，我们对上海购物节还有哪些建议或希望？本期经济观察，我们一同关注这场盛大的购物派对。【字幕】2007年9月16日【实况】9月16日购物节开幕式【解说词】这次上海购物节由上海市经委、市旅游委、市外经贸委和市文广局等部门联合主办，这样强大的主办方阵容，使得购物节的举办从讨论决定到正式举行只用了大半年的时间。主办方组织了全市的600多家企业和近万个门店参与活动，范围更是覆盖到了上海全部的19个区县。【采访】张新生上海市经济委员会副主任购物节举办主要的目的就是充分的展示上海诚信经商和海纳百川这样两个目的，那么让所有的消费者到上海来能够感受到上海人们的热情，上海商业服务的热情。
3、同时也能够把上海这些年的商业发展的一些最新的成果能够展现给我们的消费者。【解说词】购物节以“体验都市魅力，就从购物开始”为主题，从9月16日一直持续到10月8日，为期23天。购物节上，除了商家采用传统打折促销的办法外，主办方更组织了“进口商品博览会”、“上海老字号博览会”、“国际水产精品展暨鱼文化展”等一系列大型展示、展销活动。活动数目之多、涉及行业之广也是众多购物节中少见的。【采访】张新生上海市经济委员会副主任活动内容，总体有320个左右，他一个方面的内容是体现上海海纳百川的城市形象，同时我们还组织了上海老字号的博览会，重点宣传了上海的文化底蕴，想进一步促进老字号的发展。（07：30）【解说
4、词】购物节的活动分为三大主线、四个环节，并将“世界风、中华情、上海韵”三条主线与“品位、时尚、休闲、体验”四个环节相结合形成12个板块，用八大购物专线串联起具有特色的上海购物场所。让我们一起来浏览一番。【字幕】上海老字号博览会【解说词】“传承”和“创新”是这段时间来老字号企业使用频率最高的两个词。同样，在这个老字号集中亮相的舞台上，我们除了看到这些企业曾经的历史、当年的盛况，看到他们今天在秉承传统，发掘老字号文化底蕴所做的努力，同时也能够看到他们进行的变革和发展。【采访】陈信康上海财经大学教授购物节中有这个老字号的展览，包括商品的展览，是一种很好的形式。老字号在当时特定的历史背景下，它曾经产生
5、过很多的辉煌，这种辉煌可能是代表当时上海的某一种现象，或者代表上海当时的一种符号，通过这种符号使人们产生一种联想，那么就有助于对上海大都市它的一种形象的提升。（18：37）【字幕】第十六届上交会暨首届进口商品博览会【解说词】作为上海有影响的消费品展览会，举办了15年的上交会在今年购物节期间同步推出时已经悄然变身为“首届进口商品博览会”。【采访】郭亮上海商展办展览有限公司副总经理今年的内容和前几年是完全不一样的，过去上交会是以省市之间、地区之间，就是国内贸易交流为主的这么一个盛会/从今年开始呢，我们上交会的主题叫做引领世界潮流，要引进世界品牌，引领一个潮流。参展是以国际的品牌，换句话说都是境外的
6、企业为主。【解说词】主办方告诉我们，今年进口博览会的筹办工作虽然有些匆忙，但仍有18个国家和地区的250多家参展商参加，基本覆盖了美洲、欧洲、亚洲，甚至包括一些太平洋岛国也带来当地的特色产品，希望能够借此走入上海市场，进而打开中国市场。【采访】玛丽艾妮文莱工业资源部工贸促进司文莱人都知道，上海是一个比较好的市场，比较大的市场/所以希望将来也有更多的机会让文莱产品进来。（23：06）/让上海的人们更多的了解文莱的一些特色的东西。（20：21）【解说词】俗话说“金九银十”，今年上海购物节与已经颇具影响力的上海旅游节一同举办，横跨了整个黄金周的上海购物节也取得了不俗的成绩。通过市经委对全市425家企
7、业、3000多家网点进行的抽样统计数据显示，在购物节期间，全市社会消费品零售总额达到256亿元，比去年同期增长18.7%。“十一”黄金周期间的零售额比去年同比增长20.52%，首次突破50亿元，创下了长假制度实施八年来上海社会消费品零售总额的新高。【宣传片】上海欲打造“购物天堂”。购物天堂究竟什么样？（“购物天堂”就是能够购买来自全球的商品和消费服务）商场如战场，上海商业人理性对待自身差距（上海和香港最大的差异就是，香港的国际化程度比上海要高得多）如何扬长避短，如何打造优势，经济观察马上回来。【解说词】“购物天堂”是人们对高品质消费环境的一种美好描述。上世纪三四十年代，上海曾是全国公认的“购物
8、天堂”，南京东路的四大公司使国内外游客趋之若鹜。从上世纪90年代开始，上海商业由于率先的改革与开放，发展水平也居于全国领先地位，当时还处于转轨过程中的上海商业就提出构建“购物天堂”。然而近年来，随着国内零售业的全面开放，和其他城市商业现代化改革的深入，上海商业的领先地位正在被动摇。虽然上海仍能看到越来越多、琳琅满目的商品，但在全国、全球商品集聚度等方面已难比以往“独占鳌头”的辉煌。这也直接影响到上海“国际化购物天堂”和“时尚之都”的战略定位。如今，上海商业正处在新一轮发展的十字路口，如何在下一轮竞争中继续保持领先优势，是目前上海商业必须进行的战略部署。【采访】陈信康上海财经大学教授为什么上海要
9、打造一个购物天堂呢，这和上海要建设一个国际化的大都市，建设四个中心是直接有关系的，因为作为一个国际大都市来讲它肯定是一个购物天堂，你看东京、伦敦、纽约、巴黎这些都是大家非常熟悉的国际化大都市，但他们也是一个购物天堂。【解说词】提起“购物天堂”，人们自然联想到巴黎、东京、香港、迪拜。每年7、8月间举行的香港购物节，让本就有“购物天堂”美誉的香港在旅游淡季再次成消费者“血拼”的战场；而迪拜“地球村”的购物嘉年华，以长达45天的“世界市集”引来无数“赶集人”。【采访】张新生上海市经济委员会副主任“购物天堂”就是能够购买来自全球的商品和消费服务，同时呢，能够很舒心的在消费方面达到个人的愿望，也能够不断
10、反映这个城市经济的发展和人们生活的安定。【解说词】曾有人提出过“购物天堂”的几大标准：交通便利，配套完善；销售形态多元；国际品牌拥有量达到一定标准；拥有一定数量和档次的本土自有品牌；新品和国际潮流同步；商品价格有章可循。主办方提出上海作为“购物天堂”不仅仅是针对外来游客而言，更要让身在其中的老百姓有实实在在的感受。那么上海距离这样的标准究竟有多少距离？以香港这个公认的“购物天堂”为例，上海财经大学的陈信康教授为我们举了这样一组数字。【采访】陈信康上海财经大学教授（今年）6月份，香港的贸易发展局正式公布了一个统计数据/内地进行香港自由行的，平均每一个游客在香港的购物消费是4880港币，就是大陆到
11、香港去，平均每一个人购物4880港币，就接近5000港币，我去查了一下资料，因为我有证实的数据来说话/2005年正式的数据，香港贸易发展局说大概一年到香港去的游客是2240万，其中自由行大概是占到40%多一点，是524万人/如果平均近5000港币的话，那就多少呢，近250亿港币，也就是说大陆的游客，进香港自由行的游客给香港带来了250亿港币的商品销售收入，这是一个很巨大的数字。上海我也看了一下具体的数字，上海一年大概外来的游客是超过9000万，我们境外的游客大概是500多万/平均消费在上海估计是200美金不到。（标版）【解说词】上海购物节如何展现上海商业的发展水平，迅速追赶香港、迪拜等地购物节
12、水平，加快构建“购物天堂”，已经成为隐藏在购物节背后的一大命题。张祺，中欧国际工商学院07年MBA新生，入学前在香港从事市场营销工作。今年秋天刚入学的他正好赶上上海首届购物节的举行，在认真比较了香港和上海两地购物节的特点之后，张祺也提出了自己的看法。【采访】张祺中欧国际工商学院学生香港的购物节大部分都是在大型商场里面，上海的购物节是有包括比如说泰康路比较文艺方面的，工艺方面的，传统工艺品，那这些它都有包括到，香港就没有，香港主要是旅游业为主。/上海的话，我是觉得比较传统，比较有特色。/上海可能有它的自己的定位，可以做一些道地一点的东西，或者比较传统工艺方面。【解说词】张祺还认为，单就硬件设施而
13、言，上海与香港相比，已经没有太大差别。但从服务质量等软件方面显然还有一定差距。【采访】张祺中欧国际工商学院学生硬件方面我觉得上海真的是做得不错，发展也很好，2010年也有世博，看到周边的配套措施也是做得很好。（22：51）各行各业都有增长/有些时间逛街的时候，去地铁站上面的那些商场，好像在香港逛街一样，其实现在都很类似，就像我刚才说的那样，硬件配件方面都是做的很好，主要可能是服务员的态度可能会有一点跟香港不太一样。【解说词】事实上，购物节主办方同样意识到上海购物环境软件建设不足的问题。对如何在硬件设施不断完善的同时，加快配套软件的建设速度，主办方提出了自己的日程表。【采访】张新生上海市经济委员
14、会副主任我觉得和香港购物节、和迪拜购物节相比，我们在更好地吸引来自全世界，吸引来自国内外优质的品牌，优质的商品，优质的服务方式这方面可能还要加把劲努力，我想经过几年努力，我们应该至少要和香港购物节齐步。【记者出镜】第一次主办这样大型的购物节，上海向世界各地学习、借鉴了很多经验。然而，各地的文化背景和商业特色各不相同，上海的购物节必须要突出地方特色才能脱颖而出，上海商业人该从哪里入手，打造属于上海的“购物天堂”呢？【字幕】海纳百川【解说词】上海作为一座经济文化底蕴丰厚的城市，“海纳百川”使上海能够广泛吸取海内外各种文化的精华。【采访】张新生上海市经济委员会副主任上海这个城市本来就是一个多元文化构
15、成的城市，所以在上海城市的发展过程中，就吸引了各个城市发展的长处，又结合中国优秀文化的传承，所以上海这个城市本来就有海纳百川的形象，上海商业也同样如此，上海商业在这些年发展的过程中，吸引引进和消化了国外大量的新的商业业态，新的商品和服务方式，同时呢，又把国内很多优秀的商品和服务方式吸引到上海。【解说词】今天，在以梅龙镇广场、中信泰富广场和恒隆广场“金三角”为代表的南京西路商圈，引进的1000多个品牌中有600多个来自海外，这里已经成为全球顶级品牌云集之地。通过举办上海购物节，让国内外优质名牌产品集中亮相，增强上海商贸业在国内外的影响力和辐射力，这是上海加快构建国际购物天堂和国际时尚之都的一条有效途径。【字幕】差异定位【采访】李雨林上海永安百货总经理任何一个行业，它都会有竞争，但同时每个行业都有自己的商机存在，在南京路这样一条步行街上面，就不缺乏人流，不缺乏客流，关键你自己的定位在什么位置？【解说词】差异化是产生吸引力的源泉。差异性定位是上海商业发展面临的重大课题。有专家指出，上海建设“国际购物天堂”需要特别关注培育自身的特色文化。实践证明，目前上海吸引境内外游客的主要是一批精雕细琢、洋溢上海特色的精品项目，外滩、新天地、上海老街、南京路步行街正日益成为上海
