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1、 谋学网【奥鹏】-南开大学20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）广告学原理在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A、USP独特销售主张理论B、定位理论C、品牌形象理论D、整合营销传播理论正确答案:第2题,提出广告创意的ROI原则的是（）。A、大卫奥格威B、李奥贝纳C、威廉伯恩巴克D、罗瑟瑞夫斯正确答案:C第3题,补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。A、对立特征B、AIDAC、美化形象D、求新求异正确答案:第4题,从标题的写作形式来看，当标
2、题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。A、新闻式标题B、承诺式标题C、问题式标题D、悬念式标题正确答案:第5题,下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A、产品与同类产品差异化优势不明显时B、目标消费群以女性消费群体为主时C、同类产品均采用理性诉求方式时D、和竞品相比，本产品有显著特色时正确答案:D第6题,“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。A、新闻式标题B、承诺式标题C、问题式标题D、悬念式标题正确答案:B第7题,广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立
3、的广告。A、制造悬念B、颠覆期望C、形式系列法D、比喻正确答案:C第8题,下列不属于广播这一媒介特征的是（）A、迅速及时，覆盖面广B、以声传情，富感染力C、灵活性高，受众广泛D、有效期长正确答案:第9题,下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念正确答案:D第10题,从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。A、直接标题B、复合标题C、间接标题D、附加标题正确答案:第11题,从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。A、借代式B、象征式C、类比式D、位序
4、正确答案:D第12题,“最终决定品牌的市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微不足道的差异”体现的是（）理论的观点。A、USPB、品牌形象C、定位D、整合营销传播正确答案:B第13题,（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。A、一般战略B、回声战略C、独特销售主张D、品牌形象战略正确答案:B第14题,整合营销传播的提出者是（）。A、罗瑟瑞夫斯B、大卫奥格威C、艾尔里斯和杰克特劳特D、唐舒尔茨正确答案:D第15题,美国巴士奇啤酒定位于酒量大的体力劳动者，该定位采用的定位方法是（）。A、功效定位B、价格定位C、心理定位D、使用者定位正确答案:第16题
5、,六顶思考帽思维方法中，红帽思维代表的是（）A、事实和数据B、感觉与直觉C、警告和关键性判断D、思维过程的控制与组织正确答案:B第17题,从标题的写作形式来看，为加强广告的新奇性和可信性，将广告信息以新闻写作的形式处理，这是广告标题类型中的（）。A、新闻式标题B、承诺式标题C、问题式标题D、悬念式标题正确答案:第18题,（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。A、直销式广告文案B、营造氛围式文案C、证言式广告文案D、幽默情趣式广告文案正确答案:C第19题,下列不属于杂志媒介优势的是（）。A、传读者稳定，针对性强B、反复阅读，有效期长C、时效性强，传播迅速D、印刷精美正确答案:第20题,下列不属
6、于广播媒介优势的是（）。A、迅速及时，覆盖全面B、收听方便，全天播音C、以声传情，富感染力D、反复阅读，有效期长正确答案:D第21题,罗瑟瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）A、广告引起注意B、广告激发兴趣C、广告形成记忆D、广告达成实际的销售正确答案:第22题,六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）A、事实和数据B、新的想法与看待事物的方式C、警告和关键性判断D、思维过程的控制与组织正确答案:B第23题,下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A、产品与同类产品差异化优势不明显时B、目标消费群以女性消费群体为主时C、同类产品均采用理性诉求方式时D、和竞品相比，本产品有显著特色时正确
7、答案:D第24题,USP理论的提出者是（）。A、罗瑟瑞夫斯B、大卫奥格威C、艾尔里斯和杰克特劳特D、唐舒尔茨正确答案:A第25题,“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论A、USP独特销售主张理论B、定位理论C、品牌形象理论D、整合营销传播理论正确答案:A第26题,（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。A、一般战略B、回声战略C、情感战略D、品牌形象战略正确答案:第27题,下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）A、要供购买理由B、拟定说服的重点，切忌泛泛而谈C、论据比论点、论证更重要D、广告诉诸不同种类情感正确
8、答案:D第28题,（）又称智力激荡法，是亚里克斯奥斯本（Alex Osborn）首次提出的一种创意方法。A、垂直思考法B、水平思考法C、头脑风暴法D、六顶思考帽正确答案:C第29题,艾维斯租车公司广告宣称“老二主义”，所体现的定位方法是（）。A、领导者定位B、比附定位C、为竞争对手重新定位D、产地定位正确答案:B第30题,下列不属于销售现场广告的是（）。A、商品条幅B、橱窗广告C、商品陈列广告D、网络广告正确答案:第31题,现代广告概念的核心内容包括（）A、广告必须有明确的广告主B、商业广告是有偿的C、广告是非人员的销售推广活动D、传播的信息包括商品、服务、观念E、广告的传播对象具有选择性正确
9、答案:第32题,下列关于头脑风暴法特点的正确表述是（）。A、鼓励批评B、重质量而非数量C、集思广益D、畅所欲言正确答案:第33题,广告对消费者的作用体现在（）。A、提供信息B、帮助消费者识别商品C、刺激和引导消费D、影响消费观念的变化正确答案:A,B,C,D第34题,下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。A、学习可分为有意学习和偶然学习B、推理是认知学习中的复杂形势C、安全需要是人们最高层次需要D、自我实现需要是人们最低层次的需要正确答案:A,B第35题,广告调查在调查产品特征时需要调查（）。A、产品性能与质量B、产品价格C、产品特色D、广告媒体正确答案:第36题,广告对企业的作用
10、体现在（）。A、激发竞争活力B、配合企业的销售推广C、提高企业知名度D、树立企业良好形象正确答案:A,B,C,D第37题,下列属于广告艺术派的代表观点的是（）。A、广告的本质是科学B、强调情感在广告中的特殊重要性C、强调广告的趣味性和冲击力D、广告效果应追求实效性正确答案:B,C第38题,理性诉求中的人证包括（）。A、权威人士B、意见领袖C、普通消费者D、专家正确答案:A,B,C,D第39题,下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。A、产生于20世纪90年代B、强调speak with one voiceC、提出者是大卫奥格威D、提倡多种传播工具的整合运用正确答案:第40题,高介入度下的
11、购买决策过程包括的阶段有（）A、唤起需要B、资料搜寻C、估价行为D、决定购买E、购买后感觉正确答案:第41题,根据市场营销组合概念的定义，广告属于营销组合中促销的一部分A、错误B、正确正确答案:B第42题,广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。A、错误B、正确正确答案:B第43题,垂直思考法是以逻辑与数学为代表的传统思维模式A、错误B、正确正确答案:第44题,在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。A、错误B、正确正确答案:A第45题,定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。A、错误B、正确正确答案:第46题,广告传播中广告对象和目标市场一定是完全重合的。A、错误B、正确正确答案:A第47题,水平思考法强调思维的多向性，鼓励摆脱旧知识、旧习惯的约束A、错误B、正确正确答案:第48题,广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查A、错误B、正确正确答案:第49题,被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。A、错误B、正确正确答案:第50题,现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。A、错误B、正确正确答案:B
