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1、1. 企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（b ）。B.行业吸引力与企业业务力量2不属于市场细分的有效标志的是（ ）。 1分CC.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险3. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（a ）关系。 1分A.愿望竞争者4. 以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（D ）。 1分D.最终用户细分5. 目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（A ）。 1分A.市场细分目标市场选择市场定位6. 波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（A ）。 1分A.战略业务单位的销售额大小7. 某医
2、药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（ B）。 1分B.前向一体化8. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（ B）。 1分B.上升9. 没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（D ）。 1分D.放弃10. 企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（A ）。 1分A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性11. 市场营销学的母学科是（A ）。 1分A.经济学12. 有发展前途的问号类战略业务单位适用于（A ）战略？ 1分A.发展增大B.保持C.收割D.放弃13. 市场营销组合从“4P
3、”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？（B ）。 1分A.人员促销与公共关系B.政治力量与公共关系C.广告促销与政治力量D.以上都不是14. 市场营销学的研究对象是（C ）。 1分A.以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性B.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动15. 市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（D ） 1分A.人口B.购买力C.购买欲望D.价格16. 市场细分的客观依据是（A ）。 1分A.需求偏好差异的存在B.企业战略差异的存在C.企业规模差异的
4、存在D.消费者行为差异的存在C17. 企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的（ C）。 1分A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化18. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在有害需求情况下，市场营销管理的任务是（D ） 1分A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销19. 一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（C ）。 1分A.不主张实行市场细分战略B.根据竞争对手的细分战略，反其道而行之C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来D.以上都不正确20. 市场营销管理过程
5、的最后一个步骤是（D ）。 1分A.发现和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划21. 娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（B ）。 1分A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.垂直多角化22. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（ B） 1分A.城市农村B.职业种类C.地形气候D.交通运输23. 市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在以下哪方面？（D ） 1分A.市场规模迅速扩大B.工业生产急剧发展C.分销系统发生变化D.以
6、上都是24. 在交换双方中市场营销者是（C ）。 1分A.买方B.卖方C.既可以是买方，也可以是卖方D.买方与卖方都不是25. 顾客购买总价值包括（C ） 1分A.产品价值和服务价值B.人员价值和形象价值C. A、B两项都包括D.以上都不全26. 通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（B ）。 1分A.战略业务单位的销售额大小B.战略业务单位的市场占有率高低C.战略业务单位的相对市场占有率高低D.战略业务单位业务能力强弱27. 如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（A ）。 1分A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销28. 对
7、市场营销做出贡献的相关学科有（ D）。 1分A.经济学B.心理学C.管理学D.以上都有29. 从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（D ）。 1分A.人口环境变化B.政治和法律环境变化C.自然环境变化D.科学技术环境变化30. 大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（B ）。 1分A.发展增大B.保持C.收割D.放弃31. 顾客购买总成本包括（C ） 1分A.货币资金与精神成本B.时间成本与体力成本C. A、B两项都包括D.以上都不全32. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（A ） 1分A.改变市场营销B.刺
8、激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销33. 美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的（ C）。 1分A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.垂直多角化34. 一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？（D ） 1分A.自行生产B.强制取得C.乞讨D.交换35. 在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（B ） 1分A.关系市场营销更强调市场占有率B.关系市场营销更强调顾客忠诚度C.关系市场营销在两方面都要比交易市场营
9、销更侧重一些D.交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些36. 以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是（D ）。 1分A.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告B.政府规定禁止在公共场所吸烟C.许多发达国家吸烟人数下降D.某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法37. 从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是（ C）关系。 1分A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者38. 交换的发生必须具备的条件是（D ）。 1分A.至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货
10、品的能力。B.至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。C.至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。D.以上都必须具备。39. 恩格尔定律主要是解释（A）。 1分A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律B.社会贫富比例受消费者收入影响的规律C.市场营销策略受消费者收入影响的规律D.国家经济政策受消费者收入影响的规律40. 企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（ A）。 1分A.市场增长率与相对市场占有率B.行业吸引力与企业业务力量C.市场增长率与行业吸引力D.相对市场占有率与企业业务力量41. 当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”
11、指的是（B ）。 1分A.商品交换的场所B.商品需求的总和C.商品供给的总和D.商品流通领域42. 以下选项中属于经济学研究内容的是（A ）。 1分A.农产品的市场供给与需求如何决定价格B.收购站如何将农产品转卖给加工厂C.加工厂生产出来的农副产品如何经由批发商、零售商卖给消费者D.消费者对不同农产品的偏好口味43. 以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是（D ）。 1分A.发展中国家的吸烟人数迅速增加B.某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法C.调查发现青年人中吸烟者所占比例有上升趋势D.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告44. “消费者喜
12、欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ B） 1分A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念45. “企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。” 这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ D） 1分A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念46. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是（C ） 1分A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销A47. 根据恩格尔定
13、律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将（A ）。 1分A.下降B.上升C.基本不变D.视不同家庭而定48. 微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和（D ）。 1分A.国外的消费者B.供应商C.营销研究公司D.公众49. 在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（B ） 1分A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销50. 以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（D ） 1分A.企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准B.应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不
14、利影响C.引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果51. 集中市场营销策略的最大缺点是（C ）。 1分A.单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的B.会使企业的生产成本和市场营销费用增加C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险D.销售额会上升但利润可能会下降52. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（C ） 1分A.下降B.上升C.基本不变D.视不同家庭而定53. 相对市场占有率是指（A ）。 1分A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比B.本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比C.本企业的销售额与全行业的销售额之比D.以上都不正确54. 某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的（A ）。 1分A.同心多角化B.水平多角化C
