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1、中外会展发展过程中的异同 马晨晖2013年10月 中外会展发展过程中的相同点 追溯起源 原始社会的物物交换 奴隶市场 国内外起源都是集市活动范围 地方 国家 国际会展的组织方式 自发 松散 有组织 专业组织会展的特点 综合性 专业性 会展的起源 欧洲 欧洲最早由文字记载的集市是公元629年的圣丹尼集市 我国 2000多年前 吕氏春秋 里就有 祝融作市 的记载 在西周 公元前1100 公元前771 即有陕西岐山凤雏山村的宗庙会 一年一次 会期3天 活动范围 国外 香槟集市 地方 1798年法国工业产品大众展 国家 1851年万国博览会 国际 国内 早起集市 地方 1910年南洋劝业会 国家 19
2、78年十二国农业和机械展览会 国际 中外会展发展过程中的不同点 西方的会展在发展过程中表现出规模性和规范性中国会展业的发展受政治影响较大会展的功能 国外 交换物品 贸易 展示 贸易与展示我国 交换物品 贸易 劝业 外交 贸易与展示 规模性和规范性 欧洲集市在规模上相对集中 举办周期长 且功能相当齐全 包括零售 批发甚至国际贸易 文化娱乐等 各国政府先后制定了相关集市管理的法规 如英国的法律规定 每个臣民从家不行不超过1 3天的时间便可达到一个集市 若两个集市有冲突 历史长者优先 历史短者必须搬至距前者20英里之外等 有些国家规定展贸期间 参展者和来访者都能享有一些特权 如税务减免 人身财务保护
3、等 此外 还成立展贸法庭 处理交易纠纷和交易证明登记 中国会展业的发展受政治影响较大 抗日战争时期 国民党政府和共产党政府分别举办了许多展览会 这些展览会的目的基本是显示成就 鼓舞士气 促进经济发展 以抵抗日本的侵略 从1951年首次参加 莱比锡春季博览会 到1985年 中国贸促会共举办427个出国展览 接待100多个来华展览会 这些展览会都是为配合新中国政府外交政策的手段 而且由于受计划经济体制的影响 我国会展业基本上是一个政府垄断行业 带有浓厚的行政色彩 1978到20世纪九十年代这一时期 我国会展业依然具有较浓的行政色彩 会展主办主体仍以政府和具有政府色彩的部门为主 形成了各级政府 经贸
4、委以及行业主管部门的多层次 多渠道审批格局 政府作为会展的管理和审批部门以及会展场馆的投资主体 对会展行业行为有着极大的影响力 世界会展业发展的总体格局 一方面 会展活动和会展业在全球范围内均有不同程度的发展 呈现出全方位 多元化和高增长的发展格局 另一方面 由于各国经济总体规模和经济发展水平不一 世界会展发展也呈现出很不平衡的状况 总体而言 欧美发达国家凭借其在科技 交通 通讯和服务业水平等方面的优势 在当今世界会展业中处于主导地位 欧洲 欧洲会展业已成为整体实力最强 规模最大 技术最先进 一直保持着全球会展业的领先地位 欧洲会展业仍占据着全球会展市场的50 全球97 的国际博览会在欧洲举行
5、 国际公认的300个最知名 展出面积在3万平方米的专业展览会 欧洲约占2 3 德国 意大利 法国 英国既是一流会展大国 也是一流会展强国 北美 北美是会展业的后起之秀 发展迅速 奖励旅游兴起于美国 奖励旅游市场占整个世界奖励旅游市场总量的2 3 美国会议数量和收入均为世界第一 形成了独特的办展模式和风格 亚洲 亚洲会展规模和水平比拉美和非洲要高 仅次于欧美 新加坡的国际展会规模 次数居亚洲第一位 在世界居第五 第六位 中国香港特区 国际会展之都 全球最佳会议中心 香港玩具展 其规模仅次于纽约和慕尼黑的玩具展 排名世界第三 香港的钟表展 珠宝展名列世界第一 泰国会展业 2000年举办的展览会已从
6、1998年的23个上升到63个 会展经济总量2000年达到1 5亿美元 非洲 南非每年举办的展览会有300多个 约翰内斯堡是主要的工业与会展中心 德班与开普敦正日益成为设施完备的会议场所北非会展以埃及为代表 每年举办的大型展览会达30多个 一般都集中在首都开罗 肯尼亚每年的国际会议和展览收入达10多亿美元 大洋洲 大洋洲会展水平仅次于欧美 但规模则小于亚洲 主要集中于澳大利亚 拥有107个展览场馆 每年约举办360个大型展览会 共吸引了约500万观众 10700家企业参展 展览业每年收益约28亿澳元 澳大利亚展览和会议协会 采用会员制 经营范围还覆盖新西兰 澳大利亚共有主办机构类展览公司106
7、家 展览服务性公司122家 一般不拥有展览场地 而是通过租用展览场地来举办各类展览会 知名会展公司 澳大利亚展览服务有限公司和励展 澳大利亚 公司 世界会展业发展的趋势 展览业的发展更趋于专业化在国际上 专业性的展览已成为会展业发展的主流 代表着会展经济的发展趋势 与一般的会展相比 专业展览具有针对性强 参展观众质量高 参展效果好等特点 因此近几年来综合性展览会的举办数量不断减少 许多综合性展览会都不同程度地转为专业性展览 原来的一些综合性的展览已经被细化分为若干个专业展 如汉诺威工业博览会就是由许多若干个专业展 如机器人展 灯具展 仪器仪表展 铸件展等 组咸的综合展 此外 由于专业展览会能够
8、集中反映某个行业或其相关行业的整体状况 并具有更强的市场功能 因而从产生之日起就受到世界各国的特别是会展城市的青睐 如汉诺威的工业博览会 杜塞尔多夫的国际印刷 包装展 旅游城市纽伦堡的玩具 香港珠宝 玩具展 意大利米兰的国际服装展等 专业化是展览业发展的必然趋势 因为只有具有明确的展览主题和市场定位 展览会才对参展商或与会者有足够的吸引力 展览规模呈大型化趋势 随着展览业的竞争日趋激烈 各举办机构已不再局限于吸引本国 本地区的参展商 把目标更多地投向国际市场进而扩大国内甚至是地区范围内的影响力 力争提高国际参与程度 加之地方政府的大力扶植 特别是对大型展览场馆的基础设施的建设尤为突出 欧洲一些
9、国家政府几乎投入了百分之百的资金 例如慕尼黑展览中心 巴伐利亚州政府和慕尼黑市政府投入的建设资金占99 8 几乎是全额投入 此外 政府往往还会给予启动资金 鼓励展览中心贷款 而贷款采取贴息贷款方式 例如慕尼黑展览中心 用了12亿马克 政府投了一半 另一半通过贷款 政府贴息7年 由于政府在政策等各个方面的大力支持 很多举办城市也想通过修建大型展览场馆举办一些大型的国际会展来提升城市的形象和扩大招商引资促进地区经济的发展 所有这些必然会导致展会的规模越办越大 业内强强联合国际化运作集团化趋势增强 并购和联盟已经席卷了全球经济的各个领域 成为国际市场的一大焦点 作为国际化程度很高的展览领域也不例外
10、展览企业通过资本的运作进行的兼购与合作 是一种典型的国际化运作 通过兼并合作 可以利用国内国际两种资源 开拓国内国际两个市场 以获得资源的优化配置 目前 世界上许多展览业的大组织 大企业纷纷开始联合 以期优势互补 提升实力 打造业内超级航母 展览业作为一个高额利润的行业 是一项投入大 回报快的产业 其利润率高达25 表现在微观领域 即对展览企业的资产总额 人力资源 技术力量等提出了很高的要求 因此行内的竞争十分激烈 国际展览业的巨头们为了降低成本 减少风险以便维护高利润率 正在以兼并与合作的方式建立战略联盟 进行国际化运作 如世界上两家著名的展览公司 端德 和 克劳斯 联姻 共同开发通讯和计算
11、机展览市场 欧美的展览业巨头开始用资金来购买其他竞争对手的展览主题 如美国的克劳斯公司 用40亿美元购买了南美的品牌展会及其相关产业 在展览行业内盛行一种理念 即与其群雄纷争 不如强强联合 合作经营 与其四面出击 不如集中资源 发展自己的核心优势项目 现代新技术的应用为展览业的发展注入了新的活力 信息技术 网络技术等科学技术的快速发展也为全球展览经济的发展注入了新的活力 随着科学技术的迅猛发展 尤其是科技革命带来的大量新工艺 新材料的出现 会展设备现代化已经成为会展业发展的一个不争的事实 实际上 设备现代化也是展会标准现代化 展览内容国际化 展览形式多样化发展的共同要求 更为值得关注的是 大量
12、信息技术的应用 向网络求发展空间 又成为世界展览业发展的不可回避趋势 有关专家把这种以高科技产业为支撑 以知识经济 信息网络经济为主要内容的新经济对展览经济产生的影响 归纳为快捷 关联和效果三个方面 因为借助网络信息的优势 可以为展商和参展观众双方带来极大的方便和效益 如 参展商可以在异地向全世界发布自己的展览产品的详细信息 参展观众也可以借助个人电脑在任何地方浏览和选择自己喜欢的产品 这样一来 展商和观众的双方经贸洽谈细节大大简化 同时也降低了风险 提高了经济效益 展览新军的崛起举办国家多元化 近几年 发展中国家尤其是亚太地区的香港 新加坡 韩国 日本等国家和地区的展览业迅速崛起 在国际展览
13、业中的地位得到显著提高 例如 素有 亚洲展览之都 之称的香港十分重视会展市场及其相关产品的开发 每年都有上千个国际会议和展览 新加坡拥有良好的会展举办条件 每年在新加坡举办的大型展览会和会议达3200多个 韩国和日本政府的都特别重视本国的展览业的发展 韩国正在努力使自己的展览业年增加7 以上 展览业作为当今经济全球化的重要的国际贸易交流的平台 抢占国际展览市场的份额大小对于一国的经济发展起着至关重要作用 引起了世界各国的高度重视 在借助跨国展览巨头品牌移植大力发展本国的展览业 力争在国际展览市场这块大蛋糕中能够分享利益 导致展览业的举办国打破传统的西方垄断趋势呈现多元化 资本输出抢占国际展览市
14、场 在世界展览业向专业化 国际化和集团化发展的过程中 欧美展览业已经相当发达 但是国内发展的空间已经接近饱和 国际展览巨头为了谋求向全球发展 纷纷把目标投向瞄准海外 通过资本运作寻求低成本扩张 进入展览业相对落后的发展中国家市场 如美国的卡尔顿通公司以12 6亿美元的高价购下拉丁美洲约40个大型贸易展览会和相关的刊物杂志 德国的汉诺威展览公司就直接收购上海一个有名气的地面装饰展览会 另外 它们充分利用广泛的业务网络将一些名牌展览移植到他国举办 如2002年慕尼黑国际展览集团成功移植电子元器件博览会侄 Electronic 到上海举办 在未来的几年中 慕尼黑将把高档消费品 建筑材料 交通运输等博览会引入中国 德国的法兰克福展览有限公司也已把每年春秋两季在德国本土举办的国际消费品展览会 Ambient 移植到亚洲 分别在中国 日本和俄罗斯举办了以Ambient命名的展览会 这一跨国运作 既满足了国际市场的需求 同时也抢占了世界展览市场的份额 会展品牌化 在国际会展业发展之初 往往在同 个经济领域内有许多展会并存 经过市场的优胜劣汰 自然选择 某一领域内的 品牌会展 越办越大 越办越好 确立了自己的优势地位 如法国在建材领域内有BATIMAT展 在食品领域内有STLA展 在包装领域内有EMBALLAGE展 在农业领域内有SIMA展 谢谢观看
