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1、 晨光文具案例分析 晨光介绍 上海晨光文具股份公司是一家整合创意价值与制造优势 专注于文具事业的综合文具供应商和品牌服务商 晨光致力于提供舒适 有趣 环保 高性价比的文具用品 让人民享受使用过程并激发使用者创意 晨光坚持使用节能环保的材料和制造方式 担负起企业作为世界公民的责任 为全球环保事业及循环经济作出贡献 晨光 以激发灵感的力量 帮助每个人实现创意的梦想 全球创意价值 晨光总有新创意 是M G晨光的核心价值 也是晨光得以保持优势 成为世界级水平的跨国设计团队 市场营销方面 晨光一直率行业之先 始终屹立在创意营销的潮头浪尖 品牌建设方面 晨光的创意精神已经融入品牌血液 成为品牌价值的核心
2、社会贡献方面 晨光以 帮助每个人实现创意的梦想 为己任 承担更多的社会责任 集团发展方面 晨光坚持创意进取 以创新精神为企业发展注入源源不断的动力 世界级晨光 全球品牌 全球市场 全球资源共同构筑了世界级晨光 全球品牌 晨光的品牌价值基于全球普世价值 并由世界级大师设计 晨光品牌是全球领先文化的传播者和分享者 全球市场 晨光强大 高效率营销网络 可以让产品在7天内销往中国偏远的山村 晨光与家乐福 沃尔玛 乐购 卜蜂莲花 好又多 新华书店 罗森等大型卖场 超市 书店 便利店建立了长期合作关系 晨光在国际市场已建成全球资源 整合全球资源 分享全球品牌 晨光从人才 资金 技术 管理等各个方面网络全球
3、优势资源 凭借晨光强大的整合能力形成优势资源的互补 融合 通过晨光领先的品牌与全球分享 全球资源的高效整合利用 是晨光告诉发展的物质基础 也是全球知名品牌发展的必经之路 晨光总有新创意 晨光将源远流长的书写文化和21世纪 科技 时尚 环保 的国际设计观整合在一起 使 晨光总有新创意 成为企业的核心价值 晨光总有新创意 表现在产品研发上 就是 书写创意 是来自于晨光全球创意工作室源源不断地 奇思妙想 是始终坚持 高性价比 环保 科技 功能 时尚 的全球创意系统 晨光总有新创意 体现在营销上 就是 伙伴天下 这一理念使得我们不断突破文具行业的传统经营方式 从各个环节和角度开创了文具业的全新模式 并
4、创造连续四年每年两位数的增长佳绩 晨光总有新创意 体现在制造上 就是 全能工厂 的制造理念 晨光总有新创意 体现在组织建设上 就是 世界级团队 的愿景 是 良师益友式 的人才资源训练体系 在全球化的今天 我们更要有全球化的视野 具备与世界商业环境同步甚至适度超前的思想 同时 立足于整合全球资源 包括原材料 技术 资本 市场 人才和创意文化 最终实现世界级品牌的梦想 每周一晨光新品到 晨光创造性的结合了快速消费品营销和直销的概念 创造了全新的晨光模式 而在这背后是晨光强大的执行力 是整个营销模式带来团结一心的全国文具经销 我们的车辆是流动的文具店 店头占据全国所有校门口 将对手彻底边缘化 我们封
5、箱胶也是我们的媒体 我们也有低花费 目标促销和公关活动 所有的这些我们实现一条 每周一 晨光新品到 强大的网络 确保晨光的产品可以七天到达中国每一城市 确保海报贴遍中国每一城市 晨光文具调研问卷 1 您的性别 男 女2 您的年龄 14岁以下 15 19岁 20 24岁 25 29岁 30 35岁3 您的学历 专科以下 专科 本科 硕士 博士4 可多选 您使用过以下哪个品牌文具 晨光 真彩 得力 联众 三菱 白雪 齐心 中华 英雄 樱花 其它5 可多选 您知道晨光都有什么产品书写工具 笔类白板笔荧光笔胶棒修正带修正液剪刀耳机文件夹包袋画材本册6 可多选 晨光文具给您的感觉是高档时尚可爱韩国风高性
6、价比实用7 可多选 您喜欢什么样的笔价格便宜外形卡通可爱握笔舒适书写流利色彩 8您觉得日常用笔的价格区间是多少比较合适1元以下1 1 5元1 5 2元2 2 5元2 5 3元3元以上9 可多选 你喜欢什么样的抄本价格便宜封面精美内页纸张好书写流利不洇纸其他10 可多选 您常使用哪种抄本硬抄本软抄本线圈本活页本仿皮本其他11您比较接受的抄本价格区间是多少2元以下2 4元4 6元6 8元8 10元10元以上12你常用哪类文件夹资料管理册文件管理夹单片夹抽杆夹强力夹资料袋其他 米菲磨砂水彩笔 晨光米菲系列磨砂水彩笔在包装材料上采用PVC透明包装 色彩还是一贯的代表青春活力的黄 粉蓝 粉的色彩 图案还
7、是米菲的小形象 小兔子 透明的包装易于观看 便于消费者选择 米菲印章水彩笔 米菲印章水彩笔采用的是半透明式 色彩还是鲜艳的红黄蓝绿 这款米菲印章水彩笔创意也还是不错的 中粗笔头 后面还有印章 会画画的宝宝可以尽情的画画 颜色非常正 不会画画的宝宝可以尽情的印 引出来的小花花也是很好看的 一头是印章 一头是水彩笔 一物两用 米菲水彩笔 这款水彩笔包装采用的是手提式 整体看起来比较高档 易于存放 趋于色彩种类不同盒型大小就不同 版式也是大同小异 这样子比较有系列感 但是创意有点缺乏 米菲六角型油画棒 米菲六角形油画棒包装采用的是全包装盒型包装 这样子的包装较普通但便于携带 图案采用的是可爱的小熊和小兔子 符合消费者 儿童的喜爱 这种油画棒的性价比比较高 包装材料也较简单 方便 易于回收 色彩和图案都是很年轻很时尚的欢快颜色 给人一种积极向上的 可以激发宝宝们的绘画天赋 可以让他们很随意的涂画 其实这时候孩子们的创意才是最宝贵的 并不是我们这些成年人可以理解的 所以 一款可以激发孩子们的兴趣爱好的设计就是好的设计 成功的设计 米菲3D抽卡油画棒 3D油画棒 可爱清晰的3D图案 让小朋友们爱不释手 颜色鲜艳 迷人 套装内有 修笔器 夹头 紧锁圈 方便使用 这一系列都采用了黄色 只有盒子的大小有所改变 这样子的设计整体感比较好 便于分类 黄色也是很受孩子们的喜爱
