《202X年东风雪铁龙某下半年公关宣传计划提纲》由会员分享，可在线阅读，更多相关《202X年东风雪铁龙某下半年公关宣传计划提纲（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、东风雪铁龙2003年7 12月公关宣传计划提纲DongfengCitroenPRPlanFromJultoDecin2003 北京星原文化艺术广告有限公司ByxingyuanAdvertisingCompany 2003年上半年工作回顾ReviewFromJantoJunin2003 2003年上半年JantoJun2003 产品投放ProductLaunch 富康新浪潮舒适版上市LaunchFK爱丽舍VTS上市LaunchELYSEEVTS爱丽舍SX16V上市LaunchELYSEESX16V赛纳XSARA上市LaunchXSARA产品后续宣传PostLaunchCommunication各
2、新上市车型的后期推广Maintainmediaexposureofnewmodelsafterlaunch 2003年上半年JantoJun2003 事件公关PREvents富康夺取全国汽车锦标赛上海站冠军FKasachampioninShanghaiMotorRace爱丽舍在亚运村市场销量夺冠ELYSEEhasagoodsalesvolumeinYayuncunmarket 2003年上半年JantoJun2003 其他Others 东风雪铁龙武汉商务大会召开Dongfeng CitroenbusinessconventionwasheldinWuhan龙讯创刊Launchthedealer
3、spublication DragonCommunication 工作小结WorkSummarization 爱丽舍16V推出 强化了爱丽舍系列产品 竞争优势得到增强LaunchofElysee16VhasstrengthenedtheElyseelineupandincreasedcompetitiveness 工作小结WorkSummarization 赛纳XSARA的推出 使东风雪铁龙在16万元以上的中高档轿车市场竞争能力得以加强 LaunchofXSARAhasstrengthenedthecompetitivenessinthemid tiersedansegmentatthepri
4、ceofRMB160 000 对外公关宣传网络初步建立 并具备进一步扩充的基础 EstablishedthefoundationofPRnetwork andpreparedforfutureexpansion 工作小结WorkSummarization 上半年侧重产品投放 以至整体品牌建立的比重较少 Majorfocusonproductlaunchesleadingtolessemphasisonbrandlevelcommunication 2003年下半年工作方向WhatWeWillDoFromJulToDecIn2003 我们面临的市场环境MktCondition 下半年市场竞争环境
5、更加激烈 消费者面对越来越多的选择 单一的产品利益点已不足以促使购买行为 Thecompetitionwillgetmorefierce thusneedmoredistintivebenefitsforconsumerstorationalizetheirpurchase竞争对手在背景上的全面提升 目前丰田 福特 大宇等世界汽车巨头已经介入中档轿车市场 今后的竞争层面将由产品提升至品牌WiththeworldwidemotorgiantslikeToyota Ford Hyundai etc becomingmoreaggressive astrongerBRANDwillbecomemor
6、eimportanttomaintaincompetitiveness 我们面临的市场环境MktCondition 在2003年下半年将正式上市的新车型 Newvehiclemodelstobelaunchedin2ndhalfof2003 赛纳XSARA竞争对手XSARA sCompetitor 一汽 大众高尔夫 7月上市 1 6L售14 98万 2 0L售18 5万VW GOLF TobelaunchedinJuly PricerangeRMB149 800 RMB185 000 帕萨特2 0 预计售价20万元左右PASSAT2 0 RMB200 000 别克凯越预计售价16 19万元BU
7、ICKExcelPricerangeRMB160 000 RMB190 000 我们面临的市场环境MktCondition 爱丽舍竞争对手ELYSEE sCompetitor 一汽 大众高尔夫 1 6L售价14 98万元 VW GLOF1 6LwilllaunchinJuly priceRMB149 800 本田Fit1 5L售价应在13 15万元 HONDAFIT1 5LpricerangeRMB130K 150K富康竞争对手FK sCompetitor 据悉铃木一款小型车即将推出 售价8万元左右 Itisreportedaminicarwilllaunched thepriceisabou
8、tRMB80 000 我们面临的市场环境MktCondition 现有竞争车型动态TheCompetitor sCondition 捷达改型车将在2003年底或2004年初推出 JDremodeledcarwilllaunched 桑塔纳改型车将在下半年推出 SANTANAremodeledcarwilllaunched 福美来1 6 预计售价12 14万元 FML1 6 pricerange RMB120 000 RMB140 000 中华2 0自动档 预计售价14 16万元 ZH2 0 pricerange RMB140 000 RMB160 000 三厢POLO 预计售价17 20万元
9、POLO pricerange RMB170 000 RMB200 000 我们可利用的资源OurResources 东风雪铁龙依托法国雪铁龙和东风汽车集团的强大背景号召 ThestrongbackgroundofDongfeng Citroen 东风雪铁龙在中国轿车市场10年发展所建立的营销网络和成熟的营销队伍 ThestrongsalesnetworkofDongfeng Citroen 东风雪铁龙产品在中国市场积累的良好口碑 Positiveword of mouthofDongfeng Citroenproducts以往公关工作所建立的对外宣传网络和立体化的宣传体系 StrongPRn
10、etworkandgoodmediarelationship 我们需要加强的资源ToStrengthen 扩充目前的对外宣传网络 媒体资源 丰富对外宣传手段 ExpandPRnetworkandmediaresources 提升遍布全国的营销网络在一线宣传中的作用 ExploitthesalesnetworkinPRcommunication 加强与消费者的直接沟通 注重提升消费者对东风雪铁龙品牌及其产品序列的深入了解 StrengthendirectcommunicationwithconsumersonDongfeng Citroenbrandandproductlineup 2003年下
11、半年工作计划20032ndHalfPlan 公关策略PRStrategy 品牌公关BrandPR加强消费者对东风雪铁龙品牌的认识和理解EstablishastrongerawarenessandunderstandingofDongfeng CitroenBrand改变市场对 神龙富康 为整体品牌的印象Rectifymarket sgeneralizationas ShenlongFK 建立东风雪铁龙的品牌文化 并加深市场理解EstablishDongfeng Citroen sBRANDVALUESandcommunicatetomarket 公关策略PRStrategy 企业公关Corpo
12、ratePR强化东风雪铁龙的企业形象及正面观感StrengthenthecorporateimageandpositiveattitudetoDongfeng Citroen 公关策略PRStrategy 产品公关ProductPR强化各产品线的独特定位Strengthenvaluesforproductline 爱丽舍 精致生活 精彩演绎Elysee EleganceandRefinement赛纳 不妥协Xsara Uncompromising毕加索 独特风格Picasso Individuality 品牌公关BrandPR 法国寻根活动FranceMediaTour 目的Objective
13、 让媒体对法国雪铁龙的品牌理念加深理解LetmediatohaveastrongerunderstandingofBrandPhilosophyofCitroen透过媒体报道把品牌理念信息传递给消费者Generatemediacoveragetochannelbrandvaluestoconsumers强化媒体关系Strengthenmediarelationship 活动目标TargetAchievements 让媒体感受法国雪铁龙的企业品牌内涵 无可比拟的推动LetMediafeelCitroen sbrandessence NothingmovesyoulikeCITROEN参观法国雪铁
14、龙公司 雪铁龙赛车基地 VisitingCitroencompanyandCitroenracingbase 了解雪铁龙产品在法国及欧洲的重要作用 UnderstandingthesignificanceofCitroenbrandandproductsinFranceandEurope 活动目标TargetAchievements 感受法国雪铁龙公司产品的竞争优势 ExperienceCitroenproduct scompetitiveadvantage 试驾法国雪铁龙产品 Testdrive 访问雪铁龙公司总设计师及工程师 Interviewwithdesignerandengineer
15、ofCitroen 对法国的雪铁龙用户进行访问 InterviewwithCitroenownersinFrance 活动目标TargetAchievements 感受法国悠久文化和独特魅力 ToexperienceFrenchculture 参观法国标志性文化载体 如卢浮宫 埃菲尔铁塔等 VisitmajorculturalmonumentsinFrance 参观与东风雪铁龙中国产品有关的景点 香榭丽舍大街 赛纳河以及毕加索作品展 对东风雪铁龙中国产品序列的法国文化传统予以暗示 ThroughvisittoPicassomuseumetc strengthentheproductconcep
16、t 宣传计划PRCoverage 即时报道InstantReport选择媒体 网络及日报类Media NetworkandDaily以行程日记的方式记录当天活动情况Diaryreportingstyle专题评论SpecialFeatures选择媒体 中央级媒体及地区强势媒体 网络予以转载Media Centralandmajorregionalmediaandnetwork对此次活动收集信息进行深度报道In Depthreport 宣传计划PRCoverage 总结性宣传Follow upReporting选择媒体 所有参与活动的媒体Media allmedia宣传内容 从各自媒体的立场对本次活动进行总结性陈述 据此对东风雪铁龙的品牌形象进行宣传 ReportingfrommediaangletofurtherstrengthenDongfeng Citroen sbrandcultureandphilosophy 企业公关CorporatePR 售后服务After SaleService 目的Objective 通过售后服务的加强 进一步确立东风雪铁龙的企业形象TobuildDong
