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1、2006年Q1中国笔记本市场关注调查报告2005年,笔记本电脑价格集体跳水:6999元、5999元、4999元甚至3999元,竞相低价成为2005年笔记本市场最大的看点。据IDC预测,2006年笔记本在整个PC市场的比例将达到40%以上。 2006年笔记本电脑市场的争夺更加激烈,“轻薄、宽屏、娱乐”成为2006年笔记本市场的三大卖点。此外,笔记本市场上,英特尔仍占据绝对的统治地位,NAPA双核笔记本的推广力度将主导2006年笔记本市场的走势,并将成为市场主流。 为此,ZDC对2006年第一季度笔记本市场关注度进行了调查,得出以下结论: 其一,笔记本市场竞争激烈,市场份额向一线厂商集中,排名前五
2、位的厂商占据近60%的关注度,其中华硕、宏碁和戴尔成为市场上关注度最高的三大品牌。 其二,从一季度前十大厂商的关注度走势上看,戴尔表现突出,成为本季度关注比例增长最快的品牌。 其三,产品价位方面,受笔记本市场降价狂潮的影响,处于中低端的6000-8000元笔记本在市场上的关注度最高。 其四,屏幕尺寸方面,14.1英寸笔记本依然处于市场主流,15和15.4大屏幕尺寸笔记本的关注比例均呈现出上升趋势。 其五,内存大小方面,256M内存拥有整体市场一半以上的关注比例,512MB内存关注度大幅上升;硬盘容量方面,40G硬盘的关注度最高,60G和80G硬盘的关注度明显走高。 一、品牌关注度调查 1、整体
3、市场品牌格局华硕成为第一季度最受用户关注的笔记本品牌 (图)2006年第一季度中国笔记本市场品牌关注比例分布 据消费调研中心ZDC统计结果显示,华硕以16.3%的关注比例位居榜首,成为“2006年第一季度最受用户关注的笔记本电脑品牌”。在月度调查中,华硕曾蝉联3个月的冠军。华硕笔记本凭借出色的做工和低廉的价格得到许多消费者的认可,已成为中端笔记本市场的领导品牌。第一季度,华硕推出了包括W2J、A7J、V6J、W5F、A6J在内的5款Napa笔记本,覆盖从12.1英寸到17.1英寸的产品线,在价位上照顾到高、中、低端,为不同需求的用户提供了合适的选择。成为首家发布最多款Napa机型的厂商之一,在
4、市场上掀起了一股Napa飓风。 宏碁在第一季度表现比较亮眼,并跃居至排行榜的第二位,获得11.8%的关注比例。宏碁凭借在低端推出的5199元宽屏笔记本,6000元左右的多款14.1英寸宽屏笔记本,以及从12英寸到15.4英寸的多款双核笔记本,吸引了不少消费者的眼球。 排在第三位的是戴尔,所获关注比例落后宏碁0.8个百分点,为11.0%。戴尔凭借8300元的双核笔记本,以及5200元的宽屏笔记本,戴尔获得较高的关注度。并且,戴尔的14.1英寸宽屏笔记本630m一直是市场上最热的笔记本。 惠普排在戴尔之后,其以10.0%的关注比例位居第四位。2005年惠普的低价战略为其赢得了不少市场,Ze2200
5、系列和M2200系列都成为惠普的经典产品。2006年惠普依然关注低端市场,尤其是采用AMD处理器的ze系列。 联想和IBM名列排行榜的第五和第六位,两大厂商的关注比例接近,分别是9.2%和8.9%。神舟凭借价格优势吸引了众多的用户关注,其在季度关注排行榜中位居第七位,获得7.8%的关注比例。走时尚娱乐路线的索尼位于排行榜的第八位,占据6.3%的关注比例。 随后的厂商关注比例均在4个百分点以下,东芝获得3.1%的关注比例,名列第九位。三星关注比例则低于索尼0.3个百分点,为2.8%,名列第十位。 排在第十一至第十五位的厂商是:明基、清华同方、方正、苹果和TCL,关注比例依次是2.7%、1.6%、
6、1.3%、1.1%和0.9%。 2、月度市场品牌格局戴尔表现突出,关注比例增长最快 (图)2006年13月十大笔记本品牌关注度对比 从2006年第一季度笔记本品牌的关注比例分布中可见,华硕在3个月中一直稳坐排行榜的头把交椅,市场优势明显,其关注比例在2月份的关注度最高,为16.9%。 宏碁在1月和2月均位于排行榜的第二位,其中在2月份的关注比例最高,为12.1%。3月份,由于戴尔关注比例的上升,使得宏碁以12.0%的关注度下降至第三位。 戴尔在第一季度表现突出,其关注比例的上升势头明显,从1月的9.9%攀升至3月的12.5%,上升了2.6个百分点。此外,其排名从1月的第四位跃居至3月的第二位,
7、成为本季度关注比例增长最快的品牌。 惠普在1月份位于排行榜的第三位,获得10.4%的关注比例。2月份其关注比例下降至9.0%,致使其排名下滑至第六位。经过1个月的追赶,3月份其关注比例回升至10.5%。 同1月相比,联想、IBM、神舟三大品牌的关注度均出现下滑,其中联想关注度下降了0.7个百分点,IBM关注度下降了0.5个百分点,神舟关注比例下降了0.8个百分点。 其余笔记本品牌在3个月中的关注比例也均出现了上下的波动,但变化不大。 二、产品关注度调查 1、产品价位关注度分布6000-8000元笔记本的关注度最高 (图)2006年第一季度不同价位笔记本电脑关注度对比 受笔记本市场降价狂潮的影响
8、,处于中低端的6000-8000元笔记本在市场上的关注度最高。从3个月的关注度分布上看,其关注比例逐步上升,截止3月份上升了1.6个百分点;8001-10000元笔记本的关注度位居第二位,其在3个月中的关注比例变化不大,仅下滑了0.3个百分点;其次是处于低端的6000元以下笔记本,关注比例在20%左右。 10001-12000元笔记本在1月和2月均获得12.0%的关注比例,3月关注度上升至12.6%;12001-15000元笔记本的关注度在10%左右;15001-20000元和20000元以上笔记本由于价格门槛过高,使得关注比例较低。 2、屏幕尺寸关注度分布14.1英寸笔记本受青睐,大屏幕尺寸
9、笔记本关注提升 (图)2006年第一季度不同屏幕尺寸笔记本关注度对比 目前14.1英寸笔记本依然处于市场主流,受到众多消费者的青睐。其在2月份的关注度最高,为35.6%。但在3月份,其关注比例大幅下跌至31.8%,相比1月份,关注比例下降了3.1个百分点;15和15.4大屏幕尺寸笔记本的关注比例均呈现出上升趋势,同1月份相比,15英寸笔记本上升了1.6个百分点,15.4英寸笔记本上升了1个百分点。由此看出,大屏幕笔记本日益受到消费者的欢迎。 由于12.1英寸笔记本同时具备轻薄便携和功能强大的特性,因此,不管是商务人士,还是时尚女性,都会把目光锁定在12英寸笔记本上。在2006年第一季度,12英
10、寸笔记本的关注比例变化不大,在11%左右。 相比之下,13.3英寸笔记本的关注比例最低,但其关注比例在3个月中上升了1个百分点。 3、内存大小关注度分布256M内存关注度逐步下跌,512MB内存关注度上升势头明显 (图)2006年第一季度不同内存大小笔记本关注度对比 256MB:2006年第一季度,256M内存笔记本依然占据市场主流,拥有整体市场一半以上的关注比例。但随着笔记本价格的不断下滑,大容量内存的关注度的提升,256M内存的关注比例逐步下跌,从1月的59.8%下跌至3月的53.2%,下降了6.6个百分点。 512MB:第一季度512MB内存笔记本关注度上升势头明显,其从1月的35.5%
11、上升至42.5%,提升了7个百分点。 128MB、1024MB:二者在市场上的关注比例较低,其中1024MB内存笔记本的关注度出现轻微的上升,而128MB内存的关注度不断下滑,并将逐步淡出市场。 4、硬盘容量关注度分布60G和80G硬盘的关注度逐渐走高 (图)2006年第一季度不同硬盘容量笔记本关注度对比 40G:由于目前笔记本普遍配置40G硬盘,因此40G硬盘依然关注度最高。但随着大容量硬盘的关注比例的提升,40G硬盘的关注度不断下降,其关注比例从1月的49.6%下降至3月的38.3%。 60G:相比之下,第一季度60G硬盘的关注度日趋走高,其关注比例从1月的36.2%大幅上升至3月的43.
12、6%,上升了7.4个百分点。 80G:目前,大容量硬盘的笔记本成为消费者关注的焦点。2006年第一季度,80G硬盘笔记本的关注度呈现出逐步上升的趋势,并在3月上升达到12.8%,相比1月上升了4.1个百分点。 三、最受关注产品TOP10排行调查 1、2006年1月最受关注前十款笔记本 排名产品名称关注指数内存(MB)硬盘(GB)屏幕尺寸CPU类型1戴尔Inspiron630m(M511105)233445126014.1奔腾-M2宏碁Aspire3609NWXMi199422566014.1奔腾-M3联想旭日125C1500370X4256040BbL177732564014移动赛扬-M4Ac
13、erAspire5502WXMi165405126014.1奔腾-M5戴尔Inspiron710m(M511112)153365124012.1奔腾-M6华硕Z91515C-DR145772564015移动赛扬7华硕W3H16A-DR101845126014奔腾-M8索尼VGN-FJ57C100452564014奔腾-M9联想天逸80C1500370W5256040Bb93672564015.4移动赛扬10HPdv1381TU87012564014移动赛扬2、2006年2月最受关注前十款笔记本 排名产品名称关注指数内存(MB)硬盘(GB)屏幕尺寸CPU类型1HPPavilionze2205AU
14、378732564015AMDSempron2戴尔Inspiron630m(M511105)316895126014.1奔腾-M3戴尔Inspiron710m(M511112)267355124012.1奔腾-M4华硕A3VcA3517Vc-DR230042566015.1奔腾-M5华硕A6KA65S30K-DR186952564015AMDSempron6索尼VGN-FS48C176675126015.4奔腾-M7华硕A3HA3516CH-DR126252564015.1移动赛扬-M8IBMR51e18432XC114502564014.1移动赛扬9联想天逸80C1500370W5256040Bb107962564015.4移动赛扬10华硕W3H16A-DR106365126014奔腾-M3、2006年3月最受关注前十款笔记本 排名产品名称关注指数内存(MB)硬盘(GB)屏幕尺寸CPU类型1HPPavilionze2205AU543262566015AMDSempron2联想旭日125C1500370X4256040BbL444062564014移动赛扬-M3戴尔Inspiron630m(M511105)433605126014.1