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1、西交20春药物营销学在线作业试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.20世纪30年代以前，营销组织为()A.单纯的销售部门B.兼有附属职能的销售部门C.独立的市场营销部门D.现代市场营销部门答案:A2.电话调查的最大缺点是( )A.样本不完全B.成本高C.速度慢D.范围小答案:A3.据调查，许多国家的人民（ ）以上处于“亚健康”状态A.50%B.60%C.70%D.80%答案:C4.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于()A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查答案:C5.原人参二醇是( )A.齐墩果烷型三萜B.乌苏烷型
2、三萜C.达玛烷型三萜D.羊毛甾烷型三萜答案:C6.电话调查的最大缺点是（ ）A.样本不完全B.成本高C.速度慢D.范围小答案:A7.市场营销学的研究对象是（ ）A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段答案:D8.产品组合的( )是指一个产品线中所含产品项目的多少。A.宽度B.长度C.黏度D.深度答案:D9.实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择（ ）A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略答案:B10.个别专家意见法又称为(
3、 )A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法答案:C11.柴胡中的主要成分属于()。A.五环三萜皂苷B.四环三萜皂苷C.香豆素D.黄酮答案:A12.生源的异戊二酸法则认为,自然界存在的二萜化合物都是由( )衍生而来。A.异戊二酸B.甲戊二羟酸C.莽草酸D.焦磷酸麝子油脂答案:B13.个别专家意见法又称为（ ）A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法答案:C14.医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是( )A.撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略答案:C15.股东管理人员职工属于()A.金融公众B.群众团体C.
4、地方公众D.企业内部公众答案:D16.药品属于（ ）A.无形产品B.有形产品C.专利产品D.高档产品答案:B17.与非处方药相比，处方药的生命周期（ ）A.长B.短C.相同D.无可比性答案:B18.分离酸性皂苷和中性皂苷可选用( )。A.丙酮沉淀法B.醋酸铅沉淀法C.乙醚沉淀法D.有机溶剂萃取法答案:B19.电话调查的最大缺点是( )A.样本不完全B.成本高C.速度慢D.范围小答案:A20.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行( )市场营销策略。A.无差异性B.差异性C.集中性D.大量答案:A21.企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会公众和（ ）A.企业本身B.国外
5、的消费者C.中介机构D.社会文化答案:A22.附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。A.功能B.利益C.属性D.用途答案:B23.产品组合的深度是指( )的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌答案:A24.以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为()A.产品研究法B.组织研究法C.职能研究法D.管理研究法答案:B25.包装属于三层次产品中的( )A.核心产品B.形式产品C.中间产品D.附加产品答案:B26.性质相近、应用面广的保健品，可采用（ ）目标市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性答案:A27.化合物是否为新化合物,主要依据是( )A.
6、中国药学文摘B.本草纲目C.中药大辞典D.美国化学文摘答案:D28.企业市场营销环境包括( )A.人口环境和污染环境B.自然环境和文化环境C.微观环境和宏观环境D.政治环境和法律环境答案:C29.市场调查首先要解决的问题是()A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用答案:B30.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的( )。A.服务B.质量C.效用D.功能答案:A二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)31.按所有权划分仓库可分为（）A.营业仓库B.成品仓库C.公共仓库D.私人仓库答案:ABD32.影响医药企业市场营销组织的因素有()A.企业管理B.企业规模C.市
7、场状况D.产品特点答案:BCD33.下列化合物极性比丙酮小的有( )A.甲醇B.乙醚C.氯仿D.石油醚答案:BCD34.药品市场调查的原则有（ ）A.客观性B.系统性C.反馈性D.经济型E.时效性答案:ABCDE35.市场营销环境的特点有（ ）A.客观性B.稳定性C.多变性D.可利用性答案:ACD36.药品市场预测的步骤有()A.明确预测目标B.搜集资料C.选择预测模型D.分析评价答案:ABCD37.药品市场预测的步骤有（ ）A.明确预测目标B.搜集资料C.选择预测模型D.分析评价答案:ABCD38.营销效率控制的具体类型有（ ）A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效
8、率控制答案:ABCD39.包装的层次是（ ）A.次包装B.内包装C.中层包装D.外包装答案:BCD40.营销效率控制的具体类型有（）A.推销员工作效率控制B.广告效率控制C.促销效率控制D.分销效率控制答案:ABCD三、判断题 (共 10 道试题,共 20 分)41.生产观念重点考虑生产多少产品。（）答案:正确42.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。（ ）答案:错误43.天然药物系指以自然界中动物植物矿物等天然资源加工而成的药物。（ ）答案:正确44.药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要,运用科学的方法,有目的、有计划地系统搜集、记录、整理、分析有关药品市场信息的
9、过程。 ( )答案:正确45.挥发油中析出的固体成分都应当具有升华性。( )答案:错误46.处方药就是不需要凭执业医师或执业助理医师处方才可调配购买和使用的药品。（ ）答案:错误47.微观环境是指与企业紧密相连，不直接影响其营销能力的各种参与者，如企业内部各部门、供应商、营销中介组织、客户、竞争者及社会公众。（ ）答案:错误48.二萜化合物大多数不具有挥发性。( )答案:正确49.消费者行为是由需要决定的。( )答案:正确50.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。（ ）答案:错误以下内容不需要的请自行删除 德国企业是欧洲企业的代表 1.企业培训。德国企业培训的突出特点是注重能力的培养，解决实
10、际存在的问题。通过探讨和实验寻求解决问题的最佳途径和方法，给每个员工充分的自由发挥的空间，极大地调动了他们的积极性，也大大地提高了参训学员的素质和解决问题的能力。德国企业培训工作还有一个十分重要的任务，就是让员工认同企业的价值观。 2.牢固的质量意识。德国企业对产品质量一向是最重视的。他们认为没有物美价廉的产品，只有精品和次品。他们的许多产品都是以精取胜，成为世界知名的品牌。德国企业精益求精的价值观已深入人心，成为员工的一种自觉行为。德国企业员工追求技术完美和注重质星的强烈意识，技术不断进步，保持良好的质量，制造一流产品，是德国企业具有较强竟争力的重要原因。 3.注重独创性研究开发。德国研究经
11、费占国民生产总值2.9%，居世界前列。德国人相信研究与开发决定企业未来，因而不论经济如何不景气，也不削减开发费用，并在研究中重视独创性和高度专业性，最大限度发挥个人创造潜力，这是德国研究与开发体制的长处。附件2个人所得税预扣率表一（居民个人工资、薪金所得预扣预缴适用）级数累计预扣预缴应纳税所得额预扣率（%）速算扣除数1不超过36000元的部分302超过36000元至144000元的部分1025203超过144000元至300000元的部分20169204超过300000元至420000元的部分25319205超过420000元至660000元的部分30529206超过660000元至96000
12、0元的部分35859207超过960000元的部分45181920个人所得税预扣率表二（居民个人劳务报酬所得预扣预缴适用）级数预扣预缴应纳税所得额预扣率（%）速算扣除数1不超过20000元的2002超过20000元至50000元的部分3020003超过50000元的部分407000个人所得税税率表三（非居民个人工资、薪金所得，劳务报酬所得，稿酬所得，特许权使用费所得适用）级数应纳税所得额税率（%）速算扣除数1不超过3000元的302超过3000元至12000元的部分102103超过12000元至25000元的部分2014104超过25000元至35000元的部分2526605超过35000元至55000元的部分3044106超过55000元至80000元的部分3571607超过80000元的部分4515160
