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1、碚城生活.商务资讯广告策划 前 言 碚城生活.商务资讯为新创办的广告资讯印刷品,作为新生品牌,能否在走进市场、面向大众之时,迅速树立起自己的市场地位,由产品本身及后续服务构成,为让商家与消费者能较快了解与接受这一全新的信息传播方式,在进入市场之时做了一系列的广告活动。这为资讯导入期的宣传,依据市场的变化,及经营战略的调整,后续的广告策略有待进一步完善。 本策划书,由广告目的、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略、整体传播策略、广告预算等组成。之所以省去市场调查与分析,是由于在之前的可行性报告中已有陈述。不再重复陈述。 目 录一、广告目的标二、广告诉求策略(一)广告诉求对象(二)广告诉求重点
2、(三)广告诉求方法三、广告表现策略(一)广告主题(二)广告创意(三)广告表现要求四、广告媒介策略(一)媒介策略(二)媒介选择标准(三)所选媒介(四)广告发布时机(五)广告发布频率五、整体传播策略(一)媒介广告(二)产品本身(三)营销渠道的配合六、广告预算 一、广告目标(一)企业达到的目标 1、通过广告活动,在导入之后半年内,资讯为广大商家与消费者可接受。 2、使“碚城生活.商务资讯”的知名度在北碚广为流传,并有一批稳定的客户群。(二)根据市场情况可以达到的目标 1、广告信息发布量及读者群超过现今的新北碚。 2、使“碚城生活.商务资讯”成为北碚印刷类报刊的第一品牌。(三)本次广告活动的目标 1、
3、潜在的商家客户信息到达率70%。 2、目标读者群体信息到达率50%。二、广告诉求策略(一)广告诉求对象广告的诉求对象就是可行性报告中的目标群体。可分为两大受众。 1、广告信息发布潜在客户:1).房地产开发、代理商2).家装公司3).时尚用品卖场4).家居用品店5).医疗、保健、美容、美法发机构6).通讯运营商7).餐饮企业8).旅游社9).旅游景点10).培训机构11).人才供求者12).学生用品店:文具、眼镜、体育用品等2、资讯面向的客户群体1.资讯会员成员2.各企事业单位3.各大中专院校4.各乡镇级行政单位5.各街道办事处 以上是以渠道单位划分标准,突破了以单一消费者为单位的传播方式,这有
4、利于广告信息发布的针对性,集中力量对各个目标进行反复诉说,加强二次传播的效用与范围。从而解决受众的多重性,而使得资讯的信息发布混乱,利于树立统一口径、统一形象。(二)诉求重点 广告诉求从商家对资讯发布商品、服务信息的有效性与消费者对资讯信息的快捷、权威性的关注点出发。以“碚城生活.商务资讯”具有攻占终端的媒体优势,以较底的广告成本,即可在消费者在消费者中造成很大的引导作用,同时以现代的传媒理念,把信息集中化,形成一个广告信息超市,作为消费者生活中不可或缺的伴侣”作为广告的诉求重点。将信息有效性、权威性,商务平台的快捷、系统性等通过这一诉求重点有机地组织起来,以充分向消费者明示资讯的市场地位,并
5、且达消商家认为新生媒体不可靠、不实用等顾虑。 对于广告的诉求方法,针对于不同媒介运用不同的方法,而对于媒介的重点诉求对象而应用之。1、重点针对商家的媒介:如;宣传册等。应采用理性诉求。详尽向其阐诉各之的利益点。2、重点针对消费者的媒介:如:广播等。应用感性诉求方法。以生活场景、生活情景。在目标消费群体中具有普遍的情感表现。3、以媒介划分可分为:1)理性诉求:宣传册 网络 2)感性诉求:电视 广播 路牌3)理性 感性相结合:报纸(包括出刊后的自身的品牌广告)三、广告表现策略(一)广告主题从“资讯具有攻占终端的媒体优势,具有现代的传媒理念,广告信息的超市,作为消费者生活中不可或缺的伴侣”的诉求重点
6、,我们可以发展出多个广告主题:1、偶然看见我 从此长合作2、信息超市 商务平台3、北碚人自己的资讯4、专注生活商务 专业广告运营5、优惠就在家门口6、虔诚的服务 达造恒久未来7、现代传媒理念与传统媒介的结晶8、创造奇迹 何需费大力9、高瞻远瞩 当然表现出色10、沟通创造无限价值 对于产品上市期以提高资讯知名度,加深消费者对产品的认知的开拓性广告,采取简洁明了的主题,正面的传达广告诉求重点。而隐性地表达品牌内涵的主题暂不做重点。(二)广告创意1、广告创意的核心内容 根据广告的诉求重点、诉求方法、广告主题,我们依据不同的广告媒介,在同一主题下发展出不同创意。突出“信息超市 商务平台”的形象,打破一
7、般消费者对印刷媒介的认识,打消商家对于新生广告媒体的顾虑,突出“碚城生活.商务资讯”现代传媒理念与传统媒介相结合的优势。2、不同媒介广告的创意表现 由于这一创意具有多重的内涵,针对不同诉求对象和不同广告媒介可以有不同的表现,所以我们建议以系列广告形式来表现。1)系列报纸广告创意及文案 报纸广告,以系列广告文案相连系的画面作为背景,考虑版次及印刷工艺(两色印刷),建议以结构简单的版画或剪纸为主体画面。 沟通灵药篇标题:沟通的好伴侣副标题:碚城生活.商务资讯为沟通添理解正文:倾听心一颗适当表达二钱敬重三分以City informait承载不分次数多多益善(广告口号)偶然看见我从此长合作 生活灵药篇
8、标题:生活好伴侣副标题:碚城生活.商务资讯为生活添活力正文: 关注一刻 用心二、三分 翻阅次数随意 选择City informait试试 不拘时候 老少皆宜 (广告口号)偶然看见我从此长合作 事业灵药篇标题:事业的好伴侣副标题:碚城生活.商务资讯为事业添色彩正文: 事业心一刻 谦虑二钱 努力三分 学习四味 沟通五钱 不论何事 遇困难信用之 以Citv informeit发布 (广告口号)偶然看见我从此长合作注:City informait为碚城生活.商务资讯英文名(暂时)网络 构建一个公司的网站,用于对外宣传,可节省在市场开拓期过后的宣传成本。同时,使得客户所发布的商品、服务信息得到进一步的强
9、化传播。提高了信息发布传播过程中的附加值,也为自己赢得更多的市场机会。以下为网站的大体规划:()进入页()创意形象首页()栏目首页()栏目子页(5)LOGO(6)留言版(或会员论坛)()新闻发布系统后台()公告系统后台()站内搜索()会员管理系统后台()Flash()特效()企业邮箱()域名注册(国际国内)()虚拟主机空间:)宣传册 宣传册主要针对商家发放,故而应对资讯的功能定位,作用,价值等做详尽的介绍,所使用语言简洁明了;画面简单、直白,以便阅读理解。画面:四个主体画面与文案内容相联系文案:主题广告语:专注生活商务专业广告运营第一页(封面):天时占天机高瞻远瞩地利赢先机运筹帷幄人和创生机同
10、心协力第二页 资讯简介:碚城生活.商务资讯经重庆工商行政管理局等部门批准,由重庆新综艺图文广告有限公司主办。于起动,将于年月日正式出刊。是重庆北碚区的第一本广告信息资讯刊物,它的诞生必将给北碚的商务信息注入新的活力,为消费者找到一好生活伴侣。资讯功能:信息超市商务指南资讯定位:架接在消费者与商家间的桥梁第三页资讯整体规划版面设计:资讯为开大彩封设计内分为个版块共页提供服务:广告策划广告设计广告发布加长精装版:在春秋两季开学期间:学生用品套餐;.、.两次长假:旅游套餐;春节:年货、礼品套餐等。第四页 品牌形象广告:与报纸等其他媒介宣传风格保持一致 核心价值理念:信息创造财富 主办企业:重庆新综艺
11、图文广告有限公司 地址:重庆北碚天生路号 电话: 传真: 网址:. mail:套餐;ttzzjjV 合作方式: )电视、广播、路牌(略)(三)广告表现的要求、报纸广告 )风格:突出现代与时尚,画面内涵丰富、与文俺相搭配。版面编排突出轻松、简洁,而又不失积极向上的风格。 )制作要求: ()大小:半版(开大小的报纸) ()印刷工艺:双色印刷(红黑) 、宣传册 )风格:突出现代风格,文字与画面并重。色调明快,引人注目。 )制作要求; ()大小:开(一张) ()页面:个页面 ()印刷工艺:彩色应试 、网络电视广播路牌(略) 由于公司对网络、电视、广播、路牌等广告投放不做要求,因而在此,无详实写明,但本
12、人认为,若缺少这些部分,广告传播的效果将大打折扣,故在以下策略中加入阐诉。具体文案另外提交。四、广告媒介策略(一)媒介策略 由于本次广告活动是“碚城生活.商务资讯”收藏开展广告宣传,预定的传播区域较小,企业投入的经费尚在预算,故依据市场分析结果确定以下媒介策略: 、以电视、广播为先导,向目标消费者做先导式的诉求,争取以电视、广播广告到达最广泛的覆盖面。 、以报纸广告为延续,向小费者传达关于资讯更丰富的信息,同时深化品牌内涵。 、以宣传册为开拓利器,向商家详尽阐诉资讯价值所在,寻求共同利益点,发展第一批客户。 、以路牌为扩大品牌知名度、树立品牌形象主导,向消费者树起北碚印刷刊物第一品牌大旗,巩固
13、、开拓市场。 、以开发网络为维护广告主力,向客户、读者构架互动平台,增强亲和力,巩固客情关系;拉近与读者的距离。(二)媒介选择的标准 、选北碚地区较为有影响力的媒介。 、选择北碚地区消费者接触较多的媒介。 、选择性价比较高的媒介。(三)所选媒介 、北碚电视台:是北碚地区电视台,也是北碚居民收视率较高的电视台,而且费用相对重庆电视台较地,能为此次广告活动的目标群体,起到一个较好的引导作用。 、新北碚:此为北碚地区唯一的地方报刊,针对各机关单位、企事业单位发行,在北碚地区有一定舆论影响力。 、北碚经济电台:这是北碚地区收听率较高的广播电台,且在区内主要街道安装了喇叭,传播信息所面对的群体,正是资讯要目标群。 、路牌:在北碚新城城南的区政府两边主干道上,若能申请建立一路牌,用于对自己的形象宣传将起到不可估量的作用。(四)广告发布时机各媒介的广告在广告活动开始时间同时发布。(五)广告发布频率 各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充,在资讯出刊之时,集中发布的策略,以构成立体传播框架,迅速聚起人气,扩大知名度。以后以间歇性发布,以节省经费,同时达到持续的说服、传达新的服务计划。五、整体传播策略 本次