《202X年某年段园林电子商务发展报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《202X年某年段园林电子商务发展报告（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、园林行业20062007年电子商务发展报告一、概述根据最新公布的第四届互联网调查数据表明，目前，电子商务三种模式B2B(商家-商家)、B2C(商家-个人)和C2C(个人-个人)在2007年获得了快速的增长，未来还将保持高增长速度。2007年中国B2B电子商务交易规模为12500亿元，比2006年增长25.5%。预计未来两年我国B2B电子商务交易规模将继续高速增长，2008年将达到约16200亿元，2009年交易规模有望达21300亿元。根据中国电子商务协会园林绿化委员会的调查统计数据表明，2006年中国园林行业电子商务交易规模为2.5亿，2007年达到12亿，预计2008年将超过30亿，呈飞速
2、发展态势。调查报告认为，目前中国园林行业B2B电子商务平台模式比较简单，仅满足企业寻找和获取商机的需求。一旦网络上信息扩充、B2B电子商务搜索完善、获取商机不再成为难题时，现有的B2B电子商务平台的模式便不再能满足用户的需求；同时，随着园林行业交易渠道的多样化，用户对行业电子商务渠道的依赖性有可能减弱。因此，无论从用户要求的提高还是其他渠道的冲击来看，园林行业电子商务平台都将加快平台服务的功能，由简单的产品、供求信息提供向交易服务转变，帮助企业有效获取商机并最终完成整个交易过程。 报告认为，随着园林行业电子商务应用环境的好转，未来两年园林行业电子商务交易模式将更受欢迎，用户数和交易规模均将有显
3、著提高。二、园林行业电子商务发展概况（一）园林行业电子商务发展的现状1、园林电子商务发展历程 园林行业电子商务起步较晚，是从上世纪90年代末诞生，经过近八年的发展历程，经历了萌芽、快速发展、调整、复苏等几个阶段。（1）萌芽阶段：90年代末，随着阿里巴巴等行业电子商务网站纷纷出现，电子商务这一概念被迅速引入园林行业。首批园林行业电子商务网站开始出现。这一时期的园林行业电子商务网站主要有以下特征：网站主要为园林行业企业网站；网站提供本企业的苗木供求信息，产品信息等，为企业销售提供一定的支持。这一时期的园林行业网站，基本以服务本企业为主。（2）快速发展阶段：2000年至2003年，由于园林行业电子商
4、务网站发展处于萌芽时期，互联网泡沫的破灭对园林行业网站的发展冲击不是很大。2002年行业电子商务网站整体出现复苏。园林行业电子商务网站紧跟潮流，进入快速发展期，行业网站数量快速增加。这一时期的园林行业电子商务网站的特征主要有： 网站真正具备电子商务网站的基本特征； 平台提供会员信息发布，商铺等功能，网站以会员会费及广告为主要收入来源。这一时期的园林行业网站，已经具备一个信息服务平台的功能，但结构过于简单，服务粗放，不够深入，可复制性强，这也是网站数量迅速增多的原因。代表网站有：园林在线、中国绿网、青青花木网、中国苗圃网、中国花木网等。（3）调整发展阶段：2003年至2004年，由于模式可复制性
5、强，行业网站数量急剧增加，但行业用户对电子商务的了解还处于初级阶段，网络营销意识淡薄。网站服务项目简单，用户使用效果不佳，加上资金不足等因素，部分网站发展陷于停顿，甚至倒闭。但也有部分网站例如上海园林网（园林在线）在这一时期及时调整网站服务内容，提出了“打造中国园林绿化电子商务门户”的口号，渡过了这一困难时期。（4）复苏阶段：2004年以后，部分园林行业网站结合行业特点，开始引入其他行业网站经验和模式，网站服务不再主要以发布和查询企业及产品供求信息为主。引入的服务主要有： 具有媒体特征的资讯信息服务 资讯信息服务主要由咨询信息和供求信息两类组成。前者区别于媒体内容的新闻性特征，园林行业电子商务
6、网站资讯侧重花木商情和苗木价格动态，具备一定的信息咨询特征。 结合行业特征，提供具有中介特征的交易服务交易平台难以实现是行业电子商务网站与中小企业之间互相制约的结果。目前国内大多数行业电子商务网站均不参与买卖双方的交易过程，主要作用依然是搭建起买卖双方的洽谈桥梁。介入交易过程，通过对交易订单、物流或者交易资金的掌控，行业电子商务网站实现为贸易双方提供交易中介服务，包括网上采购与拍卖、贸易撮合、资金结算及物流仓单等，并利用网络特点提供比传统洽谈更方便快捷的方式促进买卖双方的交易达成，这也是国内交易平台型行业电子商务网站的共性特征之一。以中国园林网为例，中国园林网推出的“中国园林网络交易中心”平台
7、，此平台直接介入交易过程，为采购方的招投标预算、苗木采购等提供准确有效的价格信息，同时也为供应方拓展市场提供一个新的窗口，中心还通过一系列的配套服务协助供需双方完成配送过程。总体来说，园林行业电子商务网站近几年已开始步入高速增长的阶段，尤其是在2006年底网盛科技成功登陆沪市A股以后，更是给国内园林行业网站的发展注入了新的动力。2、园林电子商务发展现状与特点（1）总体应用水平不高，基本处于初级阶段。园林电子商务目前为非支付型电子商务，即网上营销，网下支付；（2）发展区域性较强。无论是电子商务的发展水平，还是园林行业网站的区域分布，都存在较强的地域性。目前园林行业电子商务应用水平以江、浙、沪为领
8、先，辐射安徽、湖南、湖北、山东等地区。（3）服务内容单一。目前，多数园林行业网站服务主要以发布和查询企业及产品供求信息为主。网站重复性强，鱼龙混杂，诚信度较差，直接影响整个行业电子商务推广与应用。（4）赢利模式单一。会员费成为目前国内园林行业电子商务网站最主要的收入来源，约占所有收入额的90%以上。（二）中国园林行业电子商务运用状况1、电子商务在园林行业中的应用状况我国电子商务刚刚起步，园林行业电子商务的发展更是既面临着巨大的机遇，也存在着严峻的挑战。只有全面客观分析我国园林行业电子商务的各种优势与劣势，才能采取有效的应对策略，利用先进的信息手段和网络技术整合花木产品的流通，改变传统模式下的产
9、品流通方式，调整花木业种植结构，将我国园林行业的信息化推向一个更高的发展阶段。（1）提高企业竞争力，为企业在竞争中创造优势降低交易成本，减少库存，缩短生产周期据统计，全球实施电子商务的企业运用电子商务平均可以为企业节约2-25%的采购成本，采购周期能缩短10-15%，同时还可以减少企业库存。这一优势同样适用于园林行业。 降低由于信息不畅而引起的隐含成本由于各地气候、地理、环境等情况各异，必然导致花木种植及消费的区域性，难免出现同一种花木品种此地脱销紧俏，彼地滞销积压的现象。花木经营企业可以通过网络及时捕捉和发布这类信息，有利于花木经营企业之间和各地市场之间开展花木的调剂交流，从而扩大花木销售，
10、提高经济效益。（2）加强企业间协作，增加竞争力通过运用电子商务可以根据业务需要结成动态联盟，加强和密切企业之间的协作，降低企业营销费用，通过良好的服务使零售户的满意度及忠诚度增加。我国花木经营企业的规模和产品的科技水平普遍不高，成本较高，特别是在目前以采购方占主导地位的市场环境下，单一企业的竞争力微乎其微。通过实施电子商务可以扩大企业间协作空间，提高本地化的优质服务和效率，从而增强竞争能力。（3）增加商机传统的交易受到时间和空间限制，而基于INTERNET的电子商务则是24小时全球运作，网上的业务可以开展到传统营销人员销售和广告促销所达不到的市场范围。2、中国园林行业电子商务的运营现状电子商务
11、在其发展过程中，出现了各种各样的电子商务模式。纵观电子商务的分类后，我们可以发现电子商务模式在不断地深化，B2B、B2C、企业门户、网上交易市场等词汇不断见于媒体。一般我们可以把电子商务分为B2B、B2C、C2C三种模式。目前，园林行业的电子商务的模式也基本分为这三种模式。这三种经营模式对于客观条件的要求也有所不同。（1）BB模式目前园林行业几乎所有的电子商务网站都采用这一模式。 实践证明，这一模式也非常适合园林行业网站。BB对用户规模的要求不是很高，基本上它是一种基于产品价值链，也就是产、供、销一体化的贸易圈，在BB中企业有相对稳定的商务伙伴，它是企业现实中的产、供、销在网上的直接反映。同时
12、，由于BB的交易金额一般来说都较大，这很大程度上保证了物流配送的规模化要求，而且，BB是点对点的商品运输，相对固定的运输路线，大大降低了配送困难。对于BB园林行业网站来说，制约其发展的瓶颈问题就是解决企业内部的信息化建设。（2）BC模式此种模式在园林行业网站中应用较少，以花卉配送类网站为主。BC是一种企业对消费者的商务活动，因此它必然要求一种点到面的配送方式，加上每宗交易的交易金额都较低，商品的运送规模往往难以保证。而且，由于运输路线的不确定性，也使得配送的难度大大增加。对于很多BC园林行业网站来说，瓶颈问题是，巨额的配送费用难以承受，它所要解决的主要问题是配送和规模。（3）CC模式CC模式目
13、前在园林行业网站中几乎没有应用。3、中国园林行业电子商务发展存在的问题和对策 （1）存在的主要问题 总体应用水平不高，基本处于初级阶段。园林电子商务 目前为非支付型电子商务，即网上营销，网下支付； 行业从业人员整体素质有待提高。行业从业人员，特别是市场直接参与人员的整体素质不高，对电子商务认识一知半解，直接影响行业电子商务的推广与应用。 由于园林行业产品无行业标准，各地区有各地区默认的标准，造成网上信息参考性不强，直接影响网下交易，包括产品验收等环节； 服务内容单一。目前，多数园林行业网站服务主要以发布和查询企业及产品供求信息为主。网站重复性强，鱼龙混杂，诚信度较差，直接影响整个行业电子商务推
14、广与应用。 行业企业的整体诚信度不高。园林行业企业在采购、销售过程中存在拖欠苗款、恶意压价、以次充好等诸多问题，严重影响到电子商务的网上交易活动。 赢利模式单一。会员费成为目前国内园林行业电子商务网站最主要的收入来源，约占所有收入额的90%以上。（2）采取的对策 推广相关网络营销经验，加强宣传与交流，鼓励行业企业开展电子商务工作。重点加强行业企业开展电子商务工作，仍以网上营销洽谈，网下成交支付为主要形式，行业网站应推广相关经验和加强宣传与交流，务实、稳步发展企业电子商务。 加快制定行业相关标准加快制定园林行业产品相关标准，促进标准化生产和实施品牌战略，主要品种逐步实现从生产到运输到验收的标准化
15、，着力改善实行电子商务的环境。 行业电子商务网站之间应加强合作。 园林行业电子商务网站之间应建立一定的伙伴关系，建立行业网站联盟，倡 导行业自律，营造良好的发展环境，共同推动行业电子商务健康发展。 园林行业电子商务网站应加强与政府相关部门的合作园林行业电子商务网站应充分发挥自身优势，加强与政府相关部门的合作，开展电子商务推广应用相关项目。 应重视和发挥苗木专业合作组织、协会和苗木经纪人的作用园林行业发展电子商务，农村和广大苗农不应成为被遗忘的角落。应重视和发挥苗木专业合作组织、协会和苗木经纪人的作用，通过培训满足他们自身的学习、应用的需要，并通过他们把电子商务活动扩大和辐射到广大苗农。三、中国园林行业电子商务的未来发展（一）中国园林行业电子商务的发展趋势在商机不断闪现的2008年，园林行业电子商务将呈现以下四大发展态势：1、纵深化、细分化仍是发展方向中国电子商务协会园林绿化委员会近期在其针对200家园林行业中小企业的调查问卷显示，81.43的企业认为建立行业电子商务网站的主要目的是提高销售额、推广产品，而31.43和21.43的企业分别认为行业电子商务网站能够帮助企业树立品牌形象、完成企业成功转型。由此可见，专业性、深挖掘成为园林行业中小企业对行业电子商务网站的主要需求。众多体验过行业电子商务网站功能的中小企业主已经意识到，面对海量的行业信息，已由单纯的信息
