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第五章 扫描营销环境 本章要点 寻找和识别宏观营销环境中的机会人文统计 经济 自然 技术 政治和文化的发展 宏观环境力量 世界贸易的迅速发展亚洲经济的强劲势头贸易集团的兴起全球金融危机易货贸易和对销贸易的使用市场经济的趋向全球化的生活方式 宏观环境力量 大量新市场的对外开放跨国公司的出现超越国界的战略联盟民族和宗教地区的矛盾全球品牌 人文统计环境 世界人口增长 人口年龄结构 民族市场 家庭类型 教育组 人口的地理迁移 大众市场向微观市场转变 经济环境 收入分配 自给型经济 原料出口型经济 工业化进程中的经济 工业化经济 储蓄 债务 信贷的适用性 自然环境 技术环境的主要趋势 立法的增加 公众利益集团 社会文化环境 人们与机构的关系 人们与自然的关系 人们与自己的关系 人们与社会的关系 人们与宇宙的关系 人们与其他人的关系 价值观 社会 文化环境 本章回顾 寻找和识别宏观营销环境中的机会人文统计 经济 自然 技术 政治和文化的发展
