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1、内 容 摘 要中国是世界最大的手机生产和消费国之一，手机市场对我国IT产业发展有重大的影响。中国是手机贸易大国，但是手机贸易大国的环境却未能促使手机市场体制的完善，反而伴随着山寨手机的兴起导致手机市场的无序竞争。本文实证研究我国山寨手机的市场势力，山寨手机兴起的成因及其影响，并提出相应的对策建议。本文共分为五章，第一章是导论部分，第二章为文献综述，第三章是中国手机市场现状，第四章是山寨手机的发展及对国内手机市场的影响，最后一章是本文的结论和对策建议。本文通过SWOT分析和理论研究发现以下结果：第一，中国手机的生产和消费大国的环境未能促使手机市场体制的完善；第二，山寨手机对手机市场影响巨大，如何
2、对待山寨手机应该认真对待；山寨手机必须向正规化转型。关键词：山寨手机，手机市场，市场结构，中国AbstractChina is one of the largest producers and consumers of the mobile phone market in the world, the development of IT industry has significant influence. China is a large mobile phone trade country, but the largest trading environment for mobile ph
3、one market system has failed to promote the sound, but accompanied the rise of emulational mobile phone market, leading to disorderly competition. The empirical study of emulational mobile phone causes and impact of the rise of mobile phones, and put forward countermeasures and suggestions .This art
4、icle is divided into five chapters, the first chapter is an introduction section, the second chapter is a literature review chapter, and the third chapter is the status of the Chinese mobile phone market, the fourth chapter is the development of emulational mobile phone and on the domestic mobile ph
5、one markets, the last chapter is the conclusion and countermeasures.Based on the SWOT analysis and theoretical studies have found the following results: first, China mobiles production and consumption environment to enforce mobile market system, Second, the emulational mobile phone market of great i
6、nfluence, how should seriously treat counterfeits, emulational mobile phone must to regularization transformation.KEYWORDS: emulational mobile phone, Market, Market structure, China正文目录第一章导论1第一节 选题的背景和意义1第二节 本文主要思路及基本框架2第二章 文献综述3第三章 中国手机市场现状6第一节 中国手机市场的发展6第二节 山寨手机的发展7第四章 山寨手机的发展及对国内手机市场的影响9第一节 山寨手机的
7、产生与发展9第二节 山寨手机的优势及其负面影响11第五章 结论及对策建议15第一节 主要结论15第二节 对策建议15【参考文献】16致 谢17 第一章 导论第一节 选题的背景和意义中国国产手机品牌近年来表现非常不佳，许多过去知名的老品牌都依然不见起色，像是波导出售手机合资公司，创维也卖掉了80%的手机业务股权，夏新连续两年高达9亿元人民币的巨额亏损，2007年TCL通讯营收减少了10%。面临这样的窘境，除了国外品牌的强势外，大家无不把另一个箭头指向了山寨手机，越来越多的讨论分析出现在市场上，“山寨”这两个字成为中国手机市场最热门的话题。据信息产业部运行监测协调局统计，2008年中国全行业手机产
8、量5.6亿部，同比增长2%，2008年全球手机出货量达11.8亿部，同比增长3.5%，我国境内生产手机占47.5%。我国已经是手机大国，但是手机大国并不意味着就是手机强国，因为在ZG、2.5G时代，我们并不具备自有的技术标准和手机芯片，国产手机业的整体竞争力还落后于国外先进企业，在有些方面山寨机也比国产品牌手机更具有竞争力，随着国内手机市场的竞争日趋激烈，国产手机企业亏损居多，市场占有率不断下跌，面临着很多函待解决的问题。 图1-1 2008年中国手机市场份额图 数据来源:赛迪顾问.2008目前，山寨机己形成完整的产业链，并日益成为行业发展中不可忽视的力量。山寨机由于其低价格、有创意等很多特点
9、因此能迎合很大一部分消费者的需求对品牌手机市场造成很大的冲击，如果听凭山寨手机泛滥成灾，那对手机制造业尤其对国产品牌手机来说，无疑是一个巨大的打击。山寨机如果这么持续的发展下去，很可能会导致我们正规的企业缺乏健康生存和发展的环境，导致技术的后退及产品的匾乏。因此山寨手机的治理刻不容缓。第二节 本文主要思路及基本框架本文以中国手机市场势力的理论分析为主线，运用了比较法及SWOT分析的理论分析工具,结合中国手机市场的实际情况，分析了中国手机行业的总体状况，分析了山寨机近几年取得快速发展的原因及其所存在的问题和负面影响，以及其未来的发展方向。第二章是本文的文献综述，本章各个学者对以山寨手机发展产生的
10、影响的观点为脉络研究手机市场势力理论的发展，对国内外山寨产业学者用于研究的测量结果进行总结，同时对中国手机市场势力的研究文献进行整理。第三章是从国内外手机市场结构、手机贸易变化的视角来分析我国手机市场的现状。第四章是采用SWOT分析对我国手机市场势力进行测度，并对其结果做出相应的分析。第五章基于第三章手机市场结构现状分析和第四章SWOT分析测度结果，提出本文的主要结论和政策建议，以及有待进一步研究的一些方向。第二章 文献综述本文选择我国山寨手机作为我国手机市场的研究对象，发现中国自2005年以来我国山寨手机发展兴盛远远快于国内品牌手机的发展，因此，山寨手机对国内的品牌手机乃至国外的品牌机都产生
11、了巨大的冲击。本文中所指的山寨机大致可以分为三类:一类是属于走私的黑手机，这类产品以地下生产为主，逃避政府管理，逃关税，没有入网许可证，属于典型的三无产品；第二类，是属于高仿机，就是完全是照搬或者照抄，而且应该说是假冒产品，它没有入网许可，缺乏售后服务;第三类它不是走私，也不是高仿，但是它关键是利用了像联发科或者展讯这种公司的手机芯片套装来迅速地反映了市场消费者的需求，以最快的速度做出了很多未经入网许可、没有售后服务但价格低廉的不很知名的手机。研究分析山寨手机的发展及兴盛原因对提高我国手机市场势力有重大的意义。基于此，本文将系统地研究山寨手机的发展以及其产生的影响并提出相应的一些对策，同时对国
12、内关于中国手机市场势力的研究文献进行整理。目前，社会各界对山寨手机的看法主要划分为三个观点：一方面是持反对意见的人认为山寨手机存在着诸多问题，如果不尽快加以改善和升级，那么山寨手机应该予以遏制甚至取缔。如悟谛在2008年“山寨手机”急需综合治理中比较详细的列举了山寨手机自身的种种不足，如一味模仿知名品牌，功能全而不精，安全隐患多，手机电池有的高达9000多毫安，手机辐射未经国家检测，在壁纸设置、多媒体播放中设置收费缺陷等等。此外山寨手机还涉及诸多的法律问题。如刘静在2009年“山寨”产品引发关于法律问题的思考中指出“山寨产品”就是在打擦边球，创新的都是细枝末节，核心技术没有任何突破，大部分是在
13、侵权。与上述观点相对立的持支持态度的人认为山寨手机的利远远大于弊。如高英明在2008年剖析山寨手机市场现象中列举了山寨手机带来的诸多优点。如优廉的价格满足了大部分低收入群体的需要，应有尽有的功能满足了各个消费人群的需要，独立鲜明的个性满足了那些追求与众不同的人的需要。除了满足消费者的需要以外，山寨手机对手机市场也作出了巨大的贡献。山寨手机针对手机市场的快速反应对于完善国内的手机市场起到了良好的促进作用。此外，山寨手机在自主创新和品牌价值上也作出了很大的贡献。何超凤在2009年论山寨手机的自主创新和品牌象征意义就山寨手机的自主创新和品牌象征意义作出了分析，指出山寨手机不仅在自主创新方面有了良好的
14、收获，而且在品牌象征上也有了很好的建树。山寨机与品牌象征意义。虽然从严格意义上来说,山寨机并不能算作是完整意义上的品牌,但是它的出现,也有一定的品牌象征意义。现阶段,山寨机到底是在品牌信号还是符号层面上更多一点呢?(1)在品牌发展的早期阶段,品牌更是一种信号；在当代,品牌更是一种符号。现代社会,虽然社会经济发展水平较高,但是对于占社会人群六成以上的广大的农民工人等低收入群体来说,手机则暂时还属于品牌信号的行列。品牌的作用主要是产品多功能和质量的保证。因此品牌是好产品的信号。而只有在高收入人群或者知识分子中,手机才开始作为品牌符号来象征自己的身份,个性时尚等。也正是这样,品牌作为信号的传递者,购
15、买者也就更多的注重它的实用功能,这也就导致了山寨机的风靡。(2)对科技含量较高的产品,品牌更是意味信号；对科技含量较低的产品,品牌则更是意味符号。如一类产品凭借科技含量就可以取得差异化,那么它的核心竞争优势也就是高的技术含量,这样的品牌就应该做成产品的信号,做成符号就显得画蛇添足了。而对于在技术层面上差异化比较困难的产业来说,企业就应该赋予产品一定的社会意义来获得同质化产品在象征意义上的差异化优势。在手机中存在两种现象,一是常用功能模仿容易,做精却很难,这也就是山寨机现在所处的尴尬位置。二是高端技术及其研发创新还是被掌握在品牌企业中。有技术突破性的创新往往在跨国大企业中诞生,而山寨机无资金无能力无渠道进行效仿,它们能进行的往往也就是“草根”创新。因而,山寨机的竞争优势不是体现在产品的科技含量之上,而是它的多功能与价格低廉性价比较高的信号。除上述观点以外，还有一种是综合上述两者的观点。认为山寨手机在对手机市场产生了巨大的冲击，扰乱了市场的同时也损害了广大消费者的切身利益。但在另一方面，山寨手机也为手机市场作出了重大的贡献。如张旭在
