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1、广告设计教学方案1课程名称：广告设计 课程号：1100119 编写日期：2008年8月第一单元广告设计概述、基本原理与流程、创意与表现、广告图形一、教学目的： 通过阐述，让学生了解广告的概念、类型、功能、任务、设计原则、历史、现在及其未来发展趋势；让学生了解广告设计的前提与基础、美学特征、策略、构成要素等基本原理，以及广告设计的程序与流程；了解广告创意的意义、思维模式、基础与程序、策略及表现；了解广告图形的意义、功能、类型、设计准则及其创意与表现方法。二、教学要求： 学习本单元，要求学生理解广告的概念、功能，明确广告设计的任务，掌握广告设计的原则，充分认识广告设计的历史意义及其经济价值；明确广
2、告设计的策略及构成要素，掌握广告设计的程序与流程。要求学生重点掌握广告创意的的思维模式、策略及表现方式，能够运用所学知识进行有效的广告创意。重点掌握广告图形的类型、设计准则、创意与表现方法，能够运用广告图形语言进行有效的广告创意与视觉传达。三、教学时数： 12学时四、教学重点：广告的类型、功能、设计原则、构成要素的基本原理，广告图形的意义、功能、类型、设计准则及其创意与表现方法。五、教学难点：广告的功能、设计原则，构成要素的基本原理六、教学方法： 课件教学、图例、实践学习七、主要参考书目：1、现代广告设计创意与表现杭海西安交通大学出版社2、台湾创意百科广告创作杨宗魁岭南美术出版社3、奥格威谈广
3、告美大卫奥格威机械工业出版社4、大创意：与生俱来的戏剧性鹏程、梁岩著机械工业出版社5、日本平面设计 5 报纸广告日本江田设计事物所吉林美术出版社6、日本平面设计2海报日本江田设计事物所吉林美术出版社7、平面设计的决窍视觉创意实践手册美罗宾莲达、罗丝贡内拉著上海人民美术出版社8、版式设计：合适最好找到内容与空间之间的最佳平衡（英）卡洛琳耐特、杰西卡格莱瑟中国纺织出版社八、作业1、通过收集各类型的平面广告资料，初步了解平面广告的表现形式指导学生收集报纸、杂志、宣传单等印刷广告资料 将广告资料分类并整理成册（ 8 开本）。2、通过实际案例模拟广告设计并小组讨论和分析，了解 广告设计的基本原理与流程
4、将学生 5 6 人编成一组，每组选取一种产品进行小组讨论。 确立该产品的广告主题及广告策略，并拟订一份 3000 字左右的广告计划。3、了解广告创意的基本方法与表现形式 每位同学自选一种产品，首先确立其广告创意策略，然后根据策略完成 10 套平面广告创意方案的构想图，最后选定一套方案运用电脑制作成 A4 幅面的设计正稿。4、了解广告图形语言的基本知识 运用广告图形语言的基本知识完成一幅以广告图形为主的平面广告作品 产品及品牌自选， A4 幅面，电脑设计、数码印刷完成 广告设计教学方案2课程名称：广告设计 课程号：1100119 编写日期：2008年8月第二单元广告文字、广告色彩计划、广告版式编
5、排、报纸广告设计一、教学目的：通过学习让学生了解：广告文字的意义、功能、类型、视觉特征、设计准则及其创意与编排技巧。色彩的意义与功能、视觉心理、运用法则及色彩计划的方法与程序。广告版式编排的意义、形式要素、法则、构成原理及类型。报纸广告的设计原理、设计技巧及制作实务二、教学要求： 学习本单元，要求学生重点掌握：广告文字的类型与特征、设计准则、与编排技巧，能够根据具体的广告内容采用与之相适应且具有个性的文字样式。色彩的视觉心理、运用法则、色彩的计划与方法，能够运用相关的色彩知识对广告作品的色彩进行整体计划和有效执行。广告版式编排的法则、构成原理及编排类型，能够运用版式编排知识进行广告版式编排。报
6、纸广告的特性、设计技巧及制作实务。三、教学时数：12学时四、教学重点：广告文字的类型、视觉特征、设计准则及其创意与编排技巧。色彩的运用法则及色彩计划的方法与程序。广告版式编排的形式要素、法则、构成原理及类型。报纸广告的设计原理、设计技巧及制作实务五、教学难点：广告文字的创意与编排技巧。广告版式编排的形式要素、法则、构成原理及类型。报纸广告的设计技巧及制作实务六、教学方法：课件教学、图例、实践学习七、主要参考书目：1、现代广告设计创意与表现杭海西安交通大学出版社2、台湾创意百科广告创作杨宗魁岭南美术出版社3、奥格威谈广告美大卫奥格威机械工业出版社4、大创意：与生俱来的戏剧性鹏程、梁岩著机械工业出
7、版社5、日本平面设计 5 报纸广告日本江田设计事物所吉林美术出版社6、日本平面设计2海报日本江田设计事物所吉林美术出版社7、平面设计的决窍视觉创意实践手册美罗宾莲达、罗丝贡内拉著上海人民美术出版社8、版式设计：合适最好找到内容与空间之间的最佳平衡（英）卡洛琳耐特、杰西卡格莱瑟中国纺织出版社八、作业1、了解文字在广告设计中的运用，运用广告文字语言的基本知识完成一幅以文字为主的平面广告作品 ，产品及品牌自选， A4 幅面，电脑设计、数码印刷完成 2、了解广告色彩语言的基本知识 运用广告色彩语言的基本知识完成一幅平面广告作品，注意广告色彩的隐喻性和象征性，产品及品牌自选， A4 幅面，电脑设计、数码
8、印刷完成。3、了解和运用广告版式与编排的基本知识 运用广告版式与编排的基本知识完成一幅平面广告作品。 产品及品牌自选，要求图文并茂，设计新颖，布局合理， A4 幅面，电脑设计、数码印刷完成。4、了解并掌握报纸广告的设计制作形式与特点 将学生 5 6 人编成一组，每组自选一个楼盘，制定恰当的报纸广告创意策略及媒体投放计划 完成两个系列共 12 幅报纸广告（ 6 幅系列），尺寸不限，但须符合报纸广告版面的尺寸规范，电脑设计、数码印刷完成。 广告设计教学方案3课程名称：广告设计 课程号：1100119 编写日期：2008年8月第二单元杂志广告设计、商业海报设计、户外广告设计、POP广告设计、DM广告
9、设计一、教学目的：通过学习让学生了解：杂志广告的设计原理、设计技巧及制作实务。商业海报的概念、功能与特点及其创意与表现。户外广告的概念、种类及特点、策划与创意、制作实务。POP广告的概念、功能与特点、种类、创意与设计DM广告的概念、功能与特点、种类、创意与设计二、教学要求： 学习本单元，要求学生重点掌握：杂志广告的特性、设计技巧及制作实务；商业海报的创意与表现方法；户外广告的策划、创意与制作实务；POP广告的种类、创意与制作实务；DM广告的种类、创意与设计的知识和制作实务。三、教学时数：16学时四、教学重点：商业海报的创意与表现方法；户外广告的策划、创意与制作实务；五、教学难点：商业海报的创意
10、与表现方法；户外广告的策划、创意与制作实务；六、教学方法：课件教学、图例、实践学习七、主要参考书目：1、现代广告设计创意与表现杭海西安交通大学出版社2、台湾创意百科广告创作杨宗魁岭南美术出版社3、奥格威谈广告美大卫奥格威机械工业出版社4、大创意：与生俱来的戏剧性鹏程、梁岩著机械工业出版社5、日本平面设计 5 报纸广告日本江田设计事物所吉林美术出版社6、日本平面设计2海报日本江田设计事物所吉林美术出版社7、平面设计的决窍视觉创意实践手册美罗宾莲达、罗丝贡内拉著上海人民美术出版社8、版式设计：合适最好找到内容与空间之间的最佳平衡（英）卡洛琳耐特、杰西卡格莱瑟中国纺织出版社八、作业1、了解并掌握杂志
11、广告的设计制作形式与特点将学生 5 6 人编成一组，每组自选一种品牌的汽车，制定恰当的杂志广告创意策略及媒体投放计划， 完成两个系列共 6 幅杂志广告（ 3 幅系列），大度十六开尺寸，电脑设计、数码印刷完成。 2、了解并掌握商业海报的设计制作形式与特点 将学生 5 6 人编成一组，每组自选一种品牌的饮料，制定恰当的广告创意策略 设计 6 幅商业海报，八开尺寸，电脑设计、数码印刷完成 3、了解并掌握 户外广告设计 的设计制作形式与特点 将学生 5 6 人编成一组，每组选取一种品牌的家电产品，制定恰当的户外广告创意策略及投放计划 完成两个系列共 6 幅候车亭广告（ 3 幅系列）， A4 幅面，电脑设计、数码印刷完成 4、了解并掌握 POP 广告设计 的设计制作形式与特点 将学生 5 6 人编成一组，每组选取一种品牌的手机，制定恰当的广告创意策略及制作计划 完成三种样式的 POP 广告，尺寸不限，电脑设计、数码印刷完成 5、了解并掌握 POP 广告设计 的设计制作形式与特点 每位同学自选一种品牌的化妆品，设计一份三折页式的产品宣传册，内附一包试用品 尺寸不限，符合印刷成品尺寸规范，电脑设计、数码印刷完成。
