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1、长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道环线段）（送审稿）设 计 号：06-149-4委托单位：长沙市规划管理局设计单位：长沙市规划设计院有限责任公司二OO七年一月长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道环线段）（送审稿）设计单位名称(公章)： 长沙市规划设计院有限责任公司 单 位 资 质 等 级与 城市规划编制资质证书：甲级编号：021070证 书 编 号：工 程 设 计 证 书：甲级编号：180110-sj 法定代表人、院长(签章)： 主 管 院 长(签章)： 总 工 程 师(签章)： 设 计 部 部 长(签字)： 项 目 负 责 人(签字)： 长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道环线段）（
2、送审稿）设 计 号： 06-149-4设计 校核 审核 审定规 划 委托单位：长沙市规划管理局设计单位：长沙市规划设计院有限责任公司二OO七年一月长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道环线段）（送审稿）设 计 号： 06-149-4 说 明 书委托单位：长沙市规划管理局设计单位：长沙市规划设计院有限责任公司二OO七年一月长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道环线段）（送审稿）设 计 号： 06-149-4 图 集委托单位：长沙市规划管理局设计单位：长沙市规划设计院有限责任公司二OO七年一月长沙市劳动路户外广告招牌规划（湘江大道环线段）（送审稿）设 计 号： 06-149-4 附 件委托单位：长
3、沙市规划管理局设计单位：长沙市规划设计院有限责任公司二OO七年一月说 明 书 目 录第一部分 规划背景及总则一、规划背景二、规划范围、对象三、规划依据四、规划指导思想五、规划原则 六、街景整治目标第二部分 总体现状分析一、区域概况、功能布局、文化特色二、道路交通现状三、绿化、城市广场分析四、公共设施现状分析五、用地现状第三部分 户外广告规划一、户外广告现状评价二、户外广告风貌分区规划三、户外广告分区控制规划四、户外广告规划附图：第三部分 户外招牌规划一、户外招牌现状评价二、户外招牌规划分区控制三、户外招牌规划附图：第四部分、规划实施措施第一部分 规划背景及总则一、规划背景广告招牌从其诞生以来就
4、倍受人们青睐，它已成为体现城市形象和景观的重要因素。户外广告和招牌对城市空间的影响愈来愈重要。20世纪80年代以降，在改革开放政策和中国城市化运动的催生下，长沙市户外广告从无到有，从少到多，并迅速“泛滥成灾”。遍地开花，杂乱无章的户外广告已经成为了长沙城市形象的一大公害。这些广告不但外表破、旧、滥，而且有的内容庸俗低级。来自市工商局的数字表明，全市经审批的户外广告仅600多块，不规范的户外广告多达数千块，给户外广告进行来一场从外观至内容的整治已势在必行。为整治城市户外广告招牌，提升长沙市区景观形象和环境品质，长沙市规划局针对长沙市主要城市道路及广场等重要地段、节点，组织编制户外广告招牌规划。本
5、项目为其中的一个重要部分：劳动路（湘江大道环线段）。二、规划范围、对象城市户外广告招牌，指运用城市室外的传播媒介传播商务、公益、社会、公关、形象等信息的广告及招牌，即设置在城市交通路口、街道、商业区、广场、机场、车站等室外空间场所中一切传播媒介。本次规划范围为劳动路两厢，西起湘江大道，东至环线，全长5538米。规划对象为范围内户外独立设置或借助建（构）筑物设置，做为信息传播媒介的商业广告、公益广告牌位和店铺、招牌等，不包括未设架构的悬挂、张贴或手写广告；不包括利用交通工具设置的广告、不包括利用书报亭等公用设施设置的广告以及交通指示牌、路牌。三、规划依据1、长沙市户外广告设置技术规定（试行）2、
6、长沙市户外招牌设置技术规定（试行）3、长沙市城市市容和环境卫生管理办法4、长沙市城市容貌规定5、涉及规划范围的总体规划、分区规划、控规、专项规划等四、规划指导思想1、户外广告招牌的设置应遵循城市总体规划部署，根据城市设计原理和城市景观要求进行科学、合理的布局。使之既能促进城市商业活动的繁荣和多样化，又能点缀美化市容市貌。促进城市整体景观环境的提升。 2、户外广告按其目的性划分为公益服务性广告（非营利型）和商业服务性广告（营利型），其设置应既重视营利型的商业服务性广告，也应做好非营利型的公益服务性广告，这对于城市特征和城市特色较为突出的潮州历史文化名城尤为必要。规划应尽可能地增加公益服务性广告，
7、以宣传长沙历史名城优秀的文化品质，展示名城的传统风情和观光点。 3、户外广告应重视艺术性与安全性。以生动的标志造型和书面、简明的文案，传达广告信息，以优质材料和精良的工艺制作优美而安全的图件。一些大型显眼的广告更强调美感和灯光效果设计，做到白昼同辉，为名城增色。五、规划原则 1、服从城市总体规划的原则： 城市总体规划是城市建设的依据，户外广告的设置布局格遵照总体规划有关城市市容与景观规划的规定。 2、满足人的需求，维护公共利益的原则：户外广告绝大部分是经济利益驱使的商业活动，户外广告的设置与管理指引应当从公众利益出发，并协调好个体经济利益与公众社会的关系。 3、突出地方特色原则：长沙是国家的历
8、史名城，有深厚的文化底蕴和地方特色，户外广告做为城市面貌的一个窗口，应突出地方的特色，弘扬地方文化。 4、重视美学设计，维护整体城市景观的原则：山体、水体、建筑、绿化等构成了第一层次的城市轮廓线，而户外广告等附加物则形成第二层次的轮廓线。户外广告设计应协调好两个层次之间的关系，使广告在城市景观中处于协从的地位，促进并维护整体城市景观环境。 5、因地制宜、分区管理和重点控制相结合的原则：城市各地段的环境气氛和景观方面要求的差异，在设置户外广告时应区别对待；对于构成城市景观的特定景区景点，户外广告的设置应严格控制。6、远近结合经济可行的原则：在基本保持用地性质和建筑物不大拆大建大变的前提下，结合远
9、近期规划建设的需要，针对不同地段和不同功能的建筑物、构筑物采取不同的整治措施，尽可能保证以较低的整治成本在短期内实现整治目标。六、街景整治目标通过规划 的编制为城市户外广告设置的管理和实施提供可操性的技术依据，以规范城市户外广告的设置和布局。从而消除和整治现状户外广告的负面影响。更好地协调和美化城市景观环境，进一步促进城市商业活动的繁荣和多样性，宣传潮州，活跃地方经济，提高城市的知名度。第二部分 总体现状分析一、区域概况、功能布局、文化特色劳动路地段地处长沙市中心区，西接湘江大道，规划将修建过江通道，直通岳麓山，东至新世纪体育中心，作为长沙市的一条重要的城市道路，是中心区的东西向轴线。由于劳动
10、路地处繁华的城市中心区，是城市的重要形象道路，同时也是商务、商业、体育文化设施较为集中的地段，在城市中占有相当重要的地位。劳动路功能布局大致可划分为五大区段：湘江路白沙路：待改造区段，区内建筑多为棚户区，建筑陈旧，为城市待改造区域；白沙路芙蓉路：体育文化中心区，区内聚集了长沙广电中心、贺龙体育中心、贺龙体育馆、田汉大剧院等体育、文化设施，是劳动路的核心所在； 芙蓉路赤岗冲：城市商务、商业中心，区内聚集了候家塘商业中心、东塘商业中心和众多商务楼，是长沙重要的商业、商务区；赤岗冲环线：一般城市居住区，多为陈旧居民楼，以及部分工业厂矿。劳动路具有鲜明的城市特色。体育中心、大剧院体现了长沙体育顽强不息
11、的精神，和长沙“歌文化”、“演艺文化”的精髓；候家塘、东塘商业圈则是长沙浓郁商业气息的代表；而东、西两端的旧城区记载了城市的变迁。现代和传统的共存，是劳动路最大的特点。二、道路交通现状劳动路是长沙市一条重要的城市主干道，与湘江大道、黄兴路、芙蓉路、韶山路及曙光路、白沙路等重要城市道路相连，加之道路两厢重要公共建筑众多，因此交通组织较为复杂。在候家塘、东塘交叉口均采用不互通立交形式处理。劳动广场、赤岗冲交叉口采用环岛形式处理。整个路段车流量很大，交通拥挤。三、绿化、城市广场分析湘江路韶山路段为中间绿化带，种植有樟树，并设置有有小品、景观灯等，被誉为长沙最漂亮的一条城市主干道。两侧种植有行道树，主
12、要区段绿化种植良好；沿线交通枢纽性广场有劳动广场、候家塘广场，还包括人流集散性广场贺龙体育广场。四、公共设施现状分析劳动路沿线主要公共设施：市广电中心、贺龙体育场、贺龙体育馆、田汉大剧院、新一佳超市、金色家族、友谊商城、通程电器、步步高超市等。五、用地现状本规划范围内，劳动路西起湘江大道，东至环线，全长5538米。区内包括劳动广场、贺龙体育中心、候家塘商业圈、东塘商业圈等城市重要节点，以及佳程酒店、长沙电视台、市三医院、贺龙体育场、田汉大剧院、金色家族、友谊商场、长沙卷烟厂等标志性建筑或重要单位。主要现状单位分布表书院路劳动路市酱品厂、市眼镜厂、天心区公安分局、市花鼓戏剧团、市湘剧团劳动路白沙
13、路新兴服装厂、消防支队修理所、白泉饮食店、政力世纪大厦白沙路芙蓉路市文具厂、佳程酒店、市广电中心、送变电公司、有色地质研究院、电器城、贺龙体育场、贺龙体育馆、田汉大剧院、林业厅招待所、省建六公司、女性频道芙蓉路韶山路开宇大厦、新一佳超市、汽车工贸公司、市化工研究所、枫树山小学、省建材工业局招待所、电信局三分局、省税务局、大华宾馆、工行东塘办事处、神禹大厦、金色家族韶山路曙光路冶金设计院、友谊商城、潇湘名城、海华嘉园、香舍花都、公汽公司、医疗器械公司、法官公寓曙光路环线锻压机床厂、汽车配件厂、建材机械厂、电缆附件厂、卷烟厂、外运代运公司、省工程机械、白云家电总厂、长沙前进中等职业学校第三部分 户外广告规划一、户外广告现状评价劳动路是长沙市东西向
