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1、香水广告策划书之评论 小组成员：03816101陈春梅 03816104邓小苗 03816204官 茜 03816216肖瑞珍兰蔻香水广告策划书3.传播过程：通过电视和广 播，还有媒体报道。时间：一月到六月计六个月九、广告表现1.电视广告：（ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本）镜号 时间 画面 画外音 秒 在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架， 也许做了还是错 秒 男孩利用各种 方法哄女孩开心，女孩依旧闷闷不乐，不理他。 黑暗中寻找你的笑颜（也暗指在寻找 兰寇） 秒 因为他与她家 住对面，隔河相望，男孩买了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，将香水送到了女孩手中附加：女孩从水中收到漂来
2、的瓶子，发现是香水，露出了花样的美丽容颜（效果：精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒，照亮了女孩的脸庞，抬头音乐起对岸，男孩深情 地遥望河对面的女孩，露出了幸福的微笑） 爱，就这样流淌着（小河传递的是爱） 秒 女孩笑了，和好如初。附加画面：两人在蓝天白云下的草地上飞奔（慢动作），男孩停下来，闭上眼 睛，深呼吸，感受着女孩身上飘来的香水味，也跟手着浓浓的爱 我的兰蔻，我 的花样年华2.广播广告：一大群女孩围在一起，一个女孩手捧着一大束的玫瑰花：“一点新意都没有，每年都送这个！”“这个呢？”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩 满脸幸福。“好浪漫啊！”广告语：美不仅是悦目的外在，更是一种内涵从
3、心灵深处洋溢出的情感。十、媒介策略1.时间：2003年一月至2003年六月，为期六个月2.广告费用：制作费：250万元，六个月的 广告费分别为：一月：300万元二月：200万元三月：230万元四月：250万元五月：200万元六月：200万元3.以电视广告为主 要媒介，杂志广告为铺。4.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。5.电视广告：推出产品头两个月及四个月，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为 铺。6.杂志选择：翻开瑞丽时尚美容、时尚等以中青 年白领为主要对象的杂志，版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。十一、预算分 配六个月广告总预算有万元，其中250万为制作费电视：刊播时 段：高收视率之国语连续剧，晚间7：008：30时段，高收视率 之娱乐节目，妇女节目，时尚报道。 项目 金额策划费 （标准） 万创意制作费（影视平面） 万电视 万杂志 万广播 万互联网 万合计 万十二、广告效果 测定于广告刊播后，不定期以问卷，座谈会方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案。1）电视广告以一星期测定一次。2）杂志以二星 期测定一次。3）每一个月做消费者座谈会。
