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1、香水广告策划书之评论 小组成员:03816101陈春梅 03816104邓小苗 03816204官 茜 03816216肖瑞珍兰蔻香水广告策划书3.传播过程:通过电视和广 播,还有媒体报道。时间:一月到六月计六个月九、广告表现1.电视广告:(ATTRACTION兰蔻引力香水创意脚本)镜号 时间 画面 画外音 秒 在一个非常幽静美丽的地方一对情侣不知何故吵架, 也许做了还是错 秒 男孩利用各种 方法哄女孩开心,女孩依旧闷闷不乐,不理他。 黑暗中寻找你的笑颜(也暗指在寻找 兰寇) 秒 因为他与她家 住对面,隔河相望,男孩买了瓶香水,利用古老的瓶中信方法,将香水送到了女孩手中附加:女孩从水中收到漂来
2、的瓶子,发现是香水,露出了花样的美丽容颜(效果:精美的香水瓶闪熠着柔美的光芒,照亮了女孩的脸庞,抬头音乐起对岸,男孩深情 地遥望河对面的女孩,露出了幸福的微笑) 爱,就这样流淌着(小河传递的是爱) 秒 女孩笑了,和好如初。附加画面:两人在蓝天白云下的草地上飞奔(慢动作),男孩停下来,闭上眼 睛,深呼吸,感受着女孩身上飘来的香水味,也跟手着浓浓的爱 我的兰蔻,我 的花样年华2.广播广告:一大群女孩围在一起,一个女孩手捧着一大束的玫瑰花:“一点新意都没有,每年都送这个!”“这个呢?”“ATTRACTION兰蔻引力香水”女孩拥着男孩 满脸幸福。“好浪漫啊!”广告语:美不仅是悦目的外在,更是一种内涵从
3、心灵深处洋溢出的情感。十、媒介策略1.时间:2003年一月至2003年六月,为期六个月2.广告费用:制作费:250万元,六个月的 广告费分别为:一月:300万元二月:200万元三月:230万元四月:250万元五月:200万元六月:200万元3.以电视广告为主 要媒介,杂志广告为铺。4.媒介安排必须兼顾千人成本及毛收视率。5.电视广告:推出产品头两个月及四个月,此时期以10秒电视广告为主,30秒电视广告为 铺。6.杂志选择:翻开瑞丽时尚美容、时尚等以中青 年白领为主要对象的杂志,版面最好的位置往往是被精美的兰蔻的广告所占据。十一、预算分 配六个月广告总预算有万元,其中250万为制作费电视:刊播时 段:高收视率之国语连续剧,晚间7:008:30时段,高收视率 之娱乐节目,妇女节目,时尚报道。 项目 金额策划费 (标准) 万创意制作费(影视平面) 万电视 万杂志 万广播 万互联网 万合计 万十二、广告效果 测定于广告刊播后,不定期以问卷,座谈会方式作广告效果测定,以随时修正广告企划案。1)电视广告以一星期测定一次。2)杂志以二星 期测定一次。3)每一个月做消费者座谈会。