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1、2、 标志的分类：A、 连字类：连字类标志是有字母、汉字或其他类型的文字按次序连接成词语，词语一般就是 商标的名字。这类标志的设计只要是字体字形的设计，只有灵活应用其构字的形式，才能使这类标志生动活泼。由于这类标志图形构成相对于比较平淡，表现力也不太强，且不易为人们所记住，所以其常与其他构图形式并用，如加些背景图案，或在连字符之前加些抽象或象形图形等。（出示范图A）年月日，在美国亚特兰大的一间实验室里，药剂师彭伯顿试制出一种糖浆，他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐（）。是分别产自南美洲和非洲的两种植物，为糖浆起这个名字当时没有什么特别的含义，只是为了合仄押韵，叫起来好听。可口可乐糖浆最初也是作为
2、一种饮用剂在药房里销售。一个偶然的机会，彭伯顿将可口可乐糖浆放进了小苏打和冰水中，一品尝，味道不错，于是便有了今天的可口可乐碳酸饮料。B、 组字类：组字类标志是有字母、汉字或其他类型的文字组合来代表词语，以表现标志的名称。 这类标志通常只有一、二个字母，一般是标志名或组织机构名的字头，其组合没有什么一定的规律，构成的标志带图案性。设计这类标志时常利用字体变形和排列来突出印象而加强标识性。其与连字类一样，也可以加背景图案、装饰等，有时也与抽象或象形图形并用。这类标志简洁、表现力较强，但它有歧义性，有时较难理解其含义。（出示范图B） 肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记 KFC 是英文
3、Kentucky Fried Chicken (肯德基炸鸡)的 缩写, 它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌。 肯德基于1987年11月12日年进入具有悠久饮食文化的古都北京。C、 字形类：字形类标志是由字母、汉字或其他类型的文字与图形相结合，构成一个字与形（企 或产品的形象）浑然一体的完整图形。其一般以组字图形与抽象图形、象形图形结合的为多。这类标志表现力较强，其兼具了表字类图形和表形类图形的优点，所表述的标志内比较完整，印象性和辨识性也比前几类标志提高了。但这类标志设计难度较大，有时很难兼顾到字与形的双重特点，结合不好时形成的图案会使人觉得花梢和繁琐。（出示范图C） 中国银行是中国金融商
4、界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，既是一枚中国古铜钱的形状，又是中国银行的中字的变形。古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。D、抽象类：抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志的含义，其来源于象形图形的抽象引伸。 如射线表示光芒，十字表示医疗，粗大的色块表示重工业等。 这类图形的抽象引伸有时表达一种感觉和意念，有些符号是人们习惯了的定型花的 图形的引伸，有些是象形图案的高度抽象和再加工。 这类标志图案化极强，一般构图较美，但由于标志所表现的意义不明确，
5、也不具象 易产生歧义，有时也很难为人们所理解。（出示范图D）宝马车标采用了内外双圆圈的图形，并在双圆圈环的上方，标有“BMW”字样（Bayerische Motorenwerke AG的缩写）。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，寓含宝马公司渊源悠久的历史，又象征公司的一贯宗旨和目标，在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新风貌，表明宝马轿车的品质优秀、技术领先、驰骋全球。a) 象形类：象形类标志是实物的图案化，以其特征形象来表达标志的含义。 此类标志所选择的特征形象，可以代表产品形象或机构组织的形象，也
6、可用一个例 子的形象来代表一个范畴，如用一只动物的图案化来代表动物园等。 象形标志的好处是形象生动活泼，含义清楚，较少歧义性。此类标志的设计时，应选择人们熟悉的象形对象，且要抓住其形态特征来进行图案化。（出示范图E）中国航空公司 凤是一只美丽吉祥的神鸟。传说中黄帝的重臣天老曾这样描述过凤的形象：从前面看它象一只威武的麒麟，从后面看又象一只奔腾的骁鹿，它的颈象蛇，尾巴象鱼，下巴象燕子，口喙象鸡，它身上长着龙一样的花纹和龟一样的背脊。远远望去，五色缤纷，绚丽多彩。凤的故乡是素有仁德之称的东方君子之国。美丽的凤凰飞越高耸的昆仑山，翱翔于四海之外，食饮砥柱山下湍急的流水。它在弱水中濯洗高贵的羽毛，在险
7、峻寒冷的风山上居住。这只神奇的鸟在哪里出现，就给哪里带来安乐与祥和。所以，每当它在蓝天中 展翅飞翔，总有成千上万只各种各样的鸟伴随和跟从着它。 中国航空公司选用凤作为自己的航徽，正是希望这神圣的生灵及其有关它的美丽的传说带给朋友们吉祥和幸福。b) 图画类：图画类标志是在直接刻画实物，有时还直接用完整的美术作品来做标志。 标志的图画常用卡通画、漫画、版画、照片、剪影等等。总之，不是图案化的象形 均可归入这一类。 这类标志的优点是形象生动，少歧义性，对少年儿童吸引力大。缺点是画面复杂， 媒介适应性差。由于其不能直接说明商品或机构组织的名称，所以常与连字类并用。（出示范图F） 蓝猫商标三、课堂小练习
8、黑板上展示若干个标志，请同学根据刚才所学到的知识，分析一下，看看它们分别属于那一类标志。1、麦当劳的标志 （麦当劳（McDonals）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、CV”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是Q、S、C+V，即优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value)。2、中国联通 中国联通的公司标识是由中国古代“中国结”中的吉祥图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及
9、联通事业的无以穷尽，日久天长。 标志造型有两个明显的上下相连的“心”，它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨，将永远为用户着想，与用户心连着心。 中国红：国旗色，代表热情、奔放、有活力，是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感，与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。 水墨黑：最具包容与凝聚力的颜色，是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。 红色双“i”是点睛之笔，既象两个人在随时随地沟通，突出了“让一切自由连通”的品牌精神，又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。 i：发音同“
10、爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我i”、“信息information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。奥运会标：四年一届的奥运会，同学们的印象一定很深，那么，谁知道08年北京奥运会的标志是什么？它包含哪些含义？出示范图：08年北京奥运会标 北京奥运会标是有奥运五环色构成，形似中国传统民间工艺品“中国节”，又似一个打太极拳的人形，图案如行云流水，和谐生动，充满运动感，象征世界人民团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪；表现奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。历届奥运会标：1980 莫斯科 1984 洛衫机 1988 汉城 1992 巴塞罗那 1996 亚特兰大 2000 悉尼 2004 雅典第2课时：组织教学：检查学生课堂用品。（约1分钟）回顾上节课内容：一、标志的设计方法。（约3分钟）标志设计的要求：标志设计要求形象高度概括、简练、含意准确、美观、易认、易记、易制作二、练习及要求：以儿童节、为题设计一个标志。要求鲜明突出，构思独特，用两种以上的色彩来绘制。 学生作业练习，教师行间辅导。及时发现学生中构思好的作业，进行展示表扬，给予肯定，指出普遍存在的问题，最后讲评优秀作业。4
