《精编》湖南卫视2006媒体资料

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1、北京互动时代广告有限公司 湖南卫视2006媒体资料 北京互动时代广告有限公司 湖南卫视影响力研究 收视继续攀升频道整体价值不断增值 2005年 湖南卫视在所有省会城市和53个中心城市收视稳步上升 市场份额全面突破3 所有卫视排名升至全国第五 在网络推及人口最多的CSM26省 直辖市网中 推及人口10亿 湖南卫视全国排名第二 市场份额接近6 且领先优势明显 数据来源 CSM数据时期 2005年1 6月目标观众 4 北京互动时代广告有限公司 湖南卫视影响力研究 频道竞争力 从综合竞争力来看 湖南卫视竞争力最强 且领先优势较为明显 从不同阶段的指标得分来看 湖南卫视在中心城市入户率上也已开始领先 更

2、为重要的是 湖南卫视在真正接触观众 吸引观众频繁收看和赢得观众喜欢的工作上 即频道和节目推介力度 节目竞争力和主持人竞争力 能够遥遥领先于其他卫星频道 卫星频道竞争力状况 卫星频道竞争力排名 北京互动时代广告有限公司 湖南卫视影响力研究 频道入户率 频道入户是频道收视的前提 因此入户率作为衡量频道价值的一个硬性指标 是高收视率的基础条件 一直为各电视台所关注 入户率是指在接受品牌评估及电视广告效果调查的全部家庭中 有百分之多少的家庭接收到了某个频道 这里的入户率数据是对除拉萨以外的30个省会城市的调查结果 湖南卫视不仅在本地 在全国各地的入户都走在省级卫视前列 卫星频道入户率状况 北京互动时代

3、广告有限公司 湖南卫视影响力研究 观众规模 频道观众规模是指在家中电视机能够接收到某个频道的观众中 过去7天收看过这个频道的节目的观众所占的比例 在这里的观众规模是相对观众规模 是指在完全有条件收看某个频道的观众在过去七天有多大比例收看过该频道节目 它可以有效的排除入户率的影响 确保所有频道都在公平的条件下进行相互比较 使频道的影响力和吸引力可以平等地展现出来 湖南卫视不仅在本地具有超强的影响力 在外地的观众规模更是遥遥领先与其他卫视 30个省会城市的观众规模 北京互动时代广告有限公司 湖南卫视影响力研究 频道栏目竞争力 频道的电视栏目是体现频道定位 形成频道品牌的支柱 具有竞争力的栏目在频道

4、中的有机组合将会增强频道在市场中的竞争力 在此 频道栏目竞争力指的是在家中能够接收到这个频道的观众中 认为这个频道有自己喜欢收看的固定栏目的观众比例 湖南卫视栏目竞争力不仅在本地遥遥领先于其他卫视的本地竞争力 其在外地的栏目竞争力领先优势更大 这是湖南卫视全国竞争力的根本 卫星频道栏目竞争力 卫星频道在不同类型节目上的竞争力 北京互动时代广告有限公司 湖南卫视影响力研究 频道主持人竞争力 电视节目主持人可以在某种意义上算作电视节目的形象代言人 是栏目风格 定位的体现 优秀的节目主持人可以很好的加强栏目与观众之间的情感联系 在此 省级卫视频道主持人竞争力以在家中能够接收到这个频道的观众中 认为这

5、个频道有自己喜欢收看的主持人的观众比例来表示 数值在0 100之间 湖南卫视的明星主持是频道的又一核心竞争力所在 不仅在湖南本地 其在全国各地都具有超高的影响力与号召力 卫星频道主持人竞争力 北京互动时代广告有限公司 湖南卫视影响力研究 频道人气指数 频道的人气指数是指在家中能够接收到这个频道的观众中 有多大比例的观众喜欢该频道 把该频道选为自己最喜欢五个频道之一 类似社会上比较常见的观众投票法 用来评价频道的受欢迎程度 人气 湖南卫视不仅在湖南本地 其在全国各地的受欢迎程度都与竞争卫视间存在着几何级的差距 这是频道全国性传播价值的又一明证 卫星频道的人气指数 北京互动时代广告有限公司 湖南卫

6、视影响力研究 湖南卫视的主要吸引点 湖南卫视在独创精品栏目 优秀节目主持人 影视剧方面都得到了观众的高度认同 从另一个角度再次说明了湖南卫视的核心竞争力所在 北京互动时代广告有限公司 湖南卫视影响力研究 湖南卫视的观众特点 湖南卫视核心观众以中青年的女性观众最为集中 而普通观众也呈现同样特征 但指数稍低 使湖南卫视成为针对以上群体投放广告的最佳传播平台 北京互动时代广告有限公司 湖南卫视影响力研究 湖南卫视的观众特点 在观众受教育程度上 湖南卫视以高中到大学专本科的观众最为集中 这与湖南卫视综艺节目强烈吸引着在校学生不无关系 这个层次的观众是社会上消费最为活跃的阶层 北京互动时代广告有限公司

7、湖南卫视影响力研究 湖南卫视的观众特点 从观众职业构成上看 湖南卫视核心观众以学生 军警 自由职业以及个体最为集中 而家庭主妇 管理人员 其他职业的比例也较高 基本都是社会各类消费中坚人群 北京互动时代广告有限公司 湖南卫视影响力研究 湖南卫视的观众特点 从观众家庭收入看 湖南卫视呈现出了两头大的特征 月收入800元以下和801 1500元的观众集中度较高 而月收入5000元以上的观众指数高达115 这也证明了湖南卫视不仅是大众消费品广告的有效传播平台 也是高消费产品的高效传播平台 北京互动时代广告有限公司 每晚19 35 21 10 730栏目 北京互动时代广告有限公司 真情周一19 35

8、21 10 全国收视率0 977 市场份额2 765 经济的迅猛发展 人们的逐利思想也越来越普遍 许多在从前被认为是一些道德典范的行为开始遭到质疑 人与人之间的情感也在越来越多的让位于金钱与利益 于是 世风日下 物欲横流的沉渣此起彼伏 人与人之间的关系也在越来越多的被功利所代替 人们在追逐着物欲 另一方面却又为人性深处的温情沦落而担忧 甚至焦灼 人们呼唤爱与良知 渴望真情的愿望也不时的从心灵深处发出 人间有真情 人间有真爱 真情 是一场感动 真情 常常是一场人性的较量 人们说 爱情是人类永恒的主题 这是因为情感是来自人本 来自人性最深处的渴望 所以我们会继续前行 继续走入每个普通人心灵 表达人

9、世间最真实的情感 将 真情 进行到底 新版 真情 节目是湖南卫视大型情感节目 真情 的2006年改版节目 作为中国第一档真实呈现平凡百姓的情感访谈纪实节目 真情 已经走过了近8年的发展之路 8年来 真情 节目的足迹几乎走遍了中国 并且多次飞赴海外 在全球华人心中留下了深深的印记 8年来 一幕幕真善美的真情人间在 真情 节目里演绎着 一个个家庭被感动着 更有那一位又一位的情感受困者在接受着我们的帮助 节目的影响力也在一日复一日的累积中沉淀着自己 国内首档真正触摸华人内心世界的 真情 节目 一直保持着超高的收视水平 目前仍保持着全国第四的高收视 其主力观众也是有着中高收入的青年 中年 老年女性观众

10、 新版 真情 故事演绎讲述真情故事 北京互动时代广告有限公司 津津乐道周二19 35 20 15 有 全国最佳综艺节目主持人 称号的汪涵 凭借特有的南方 冷幽默 主持风格 俘虏了许多观众的心 多次以其搞怪 机智 幽默主持赢得满堂喝彩 一个语言如此出众的主持人 怎么可以不给一个舞台让他发挥自己 尤其是 当另一个民间搞笑人物 杜海涛 这个来自沈阳 眯着一双小眼睛的小伙子 从 快乐大本营 闪亮新主播的评选中脱颖而出的时候 我们似乎找到了一个理由 以汪涵为主 海涛为辅 为他们度身打造中国第一档主持人秀 津津乐道 意在掀起一场语言改变命运的革命 脑筋急转弯兼具语言智慧和幽默而成为一项观众广泛喜爱的语言游

11、戏 首次将其放大为一个电视栏目 通过主持人汪涵和他的搭档与现场观众进行脑筋急转弯 场外热线等关于语言和智慧的游戏 通过汪涵考观众 以及观众反考汪涵等不同现场效果 制造幽默和欢乐 为实现此创意 湖南卫视创作团队的三大鬼才聚集在了一起 鬼才之 吴峦 资深娱乐节目制作人 身兼 娱乐无极限 音乐不断 两个节目制片人 擅长写作及搞怪 鬼才之二刘朝辉 资深新闻人 经常以一些不务正业 搞怪 幽默的作品博得圈内好评 鬼才之三蔡莲花 资深新闻人 因骨子里对轻松 幽默的敬仰而投身娱乐界 正所谓大师一出 江湖必将大乱 玩转语言游戏 学艺让你看尽主持人全能秀 颠倒常规思维 脑筋急转弯让你捧腹大笑 津津乐道 一档将主持

12、人秀和观众互动秀完美的结合在一起的小综艺节目 说了就OK 不怕你多能说 就怕你不说 两主持搭档 汪涵 海涛机智碰撞笑声一片 三鬼才聚集 度身打造中国第一档主持人秀 北京互动时代广告有限公司 全国收视率0 887 市场份额2 462 这是一档感动多数的大型故事性情感类谈话节目 新周刊 公布年度中国电视节目榜 中国湖南卫视 背后的故事 击败 艺术人生 央视三套 鲁豫有约 凤凰卫视 新闻会客室 央视新闻 当选年度中国电视最佳谈话节目 新周刊 列出 背后的故事 当选理由时指出 背后的故事 的出现代表了电视品质的一种提升方向 人性化的新闻内幕 故事化的情感内幕 围炉夜话式的纪录片 它总能在纷繁表象的背后

13、 找到合适的时代主角 诉说不一样的版本 拨响意外的心灵弦歌 背后的故事 在获得全国第五的高收视的同时 其吸引的多是当今社会中坚力量 中高学历 中高收入 中青年 干部管理人员 个体私营业主 公务员正是其最主力观众人群 背后的故事周二20 15 21 10 北京互动时代广告有限公司 超级歌会周三19 35 21 10 流行音乐有两种 一种是时代的快餐 经济实用却没有任何品味的价值 另一种是时代的符号 由于凝结了足够的信息而获得了超越时代的力量 超级歌会 正是时代的符号 超级歌会 像 火 一样燃烧 点亮音乐的新时代 幽默风趣的神嘴汪涵 快乐金话筒的李湘 二人双剑合璧可在歌星与歌迷之间有极强的煽动力

14、从而使现场气氛 节目质量 观众互动更具震撼 在观众心中形成影响力 号召力 可以说 超级主持是目前中国大陆娱乐类节目的顶尖主持人代表 超级歌会 是一档大型音乐现场演唱会节目 延续2005年 超级女声 的超级概念 以港台 大陆及欧美的超级演唱明星为基础 为湖南卫视唯一资源的超级女声提供一个平台 强调 好歌我来唱 真正达到造星的目的 同时辅以全新的歌迷演唱高手挑战环节等 形成与国内同类节目的区隔 演唱资源的唯一性和全新互动环节的加入 使 超级歌会 成为2006年度最值得期待的一个音乐盛会 超级明星 超级主持 超级时间 使观众对 超级歌会 的关注度 忠诚度都很高 可以同步提升广告的高关注 有利于广告品

15、牌传播 超级歌会中观众受教育程度最高 干部 管理人员和公务员等白领人群最为集中的一档超级音乐类节目 是时尚用品 女性用品 高档消费品的较佳传播平台 超级歌会将带给观众对节目的高关注 同步提升广告的高关注 有利于广告品牌传播 同样提升广告品牌的美誉度 超级歌会 借势湖南卫视真正的全国性媒体 超级黄金时间 超级大型歌会 超级明星 超级主持 超级歌迷 国内顶尖一流灯光舞美 携手超级品牌共同打造中国最具影响力的超级歌星大聚会 为全国的电视观众每周奉献一道音乐饕餮大餐 新一代中国最具价值的超级音乐节目 北京互动时代广告有限公司 音乐不断歌友会周四19 35 21 10 全国收视率1 138 市场份额3

16、336 跟踪最受追捧的明星 邀请最痴迷的fans 共同演绎最具激情的演唱会 节目成为国内同类节目中对明星吸引力最大 对歌迷吸引力最大 制作水准最高的电视演唱会 每期节目都令观众翘首以盼 收视率居高不下 音乐不断歌友会 开播以来 先后成功举办了费翔 莫文蔚 庾澄庆 周杰伦 张信哲 梁咏琪 郑伊建 林晓培 许志安 陶吉吉 林志炫 郑中基 苏友朋 S H E 阿杜 谢霆锋等上百台歌友会 在国内原创音乐推介方面 音乐不断 通过歌友会的独特形式展现歌手的魅力风采 腾格尔 韩红 陈明 孙楠 黄磊 林依轮 罗中旭 李泉 崔健 朴树 叶蓓 羽泉 零点乐队等几十位原创歌坛的精英力量来到 音乐不断歌友会 为广大歌迷带来了原汁原味的音乐享受 充分展示了原创歌坛的蓬勃生机 在精心制作歌友会的同时 音乐不断还积极策划 主办大型活动 包括 超级女生 冰力先锋校园乐队电视大奖赛 PUB 酒吧 歌手电视大奖赛 华纳唱片美眉组合诞生实录 等活动 依托湖南卫视的强大覆盖 音乐不断歌友会 在全国各地都引起了极大的反响 音乐不断歌友会 是目前国内最具影响的常态现场型音乐节目 也是海内外唱片公司中国宣传首选栏目 作为目标观众群