《《精编》媒介策划_移动市场和媒介研究部分1》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《精编》媒介策划_移动市场和媒介研究部分1（23页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 市场和媒介研究部分 4月份中国移动通信广告构成示意图 4月份中国联通广告构成示意图 4月份中国移动通信的平面广告由江苏公司 南京公司和营业厅三部分构成 南京公司和江苏公司在本月都有不同程度的下降 江苏公司的下降幅度尤为明显 有88 36 独立营业厅的广告量在本月有所上升 有 120 900的广告投入 中国联通4月份的广告比3月份翻了一番 为 414 550元 中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信和中国联通基本上是以 扬子晚报 江苏商报 和 现代快报 作为它们的投放媒体 中国联通的媒体组合仍然延用了2 3月份的方式 包括其费用比例也无太大的变化 4月份移动通信行
2、业广告投放量示意图 中国联通1 4月投放走势图 4月份移动通信行业总共投放 675 750元广告量 比下降了156075元 下降幅度最大的为中国移动通信江苏公司 中国联通在4月份的广告投入创今年以来最大量 414 550元 5月份中国移动通信广告构成示意图 5月份中国联通广告构成示意图 5月份中国移动通信的平面广告投放总量为 1 014 900元 比4月份 303 450元翻了三番 各构成都有不同程度的增加 其中南京分公司在本月的广告额为 293 200元 中国联通在5月份的投放量为 480 050元 相对而言上升的幅度不大 中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 从多媒体分散
3、到强势媒体集中的投放方式的探索 使中国移动通信和中国联通形成了以 扬子晚报 江苏商报 和 现代快报 为广告主打平面媒体的格局 两者在媒体费用的分配上也基本相当 其排列顺序为 扬子晚报 现代快报 江苏商报 5月份移动通信行业广告投放量示意图 电信行业1 5月投放示意图 5月份虽然中国联通在投放量上已有一定程度的提高 上升 65 500元 但相对中国移动通信 753 700元的增长量而言 优势并不明显 中国移动通信在5月份的广告投入创今年以来最大量 1 014 900 元 费用 6月份中国移动通信广告构成示意图 6月份中国联通广告构成示意图 6月份中国移动通信的平面广告投放总量为 868 750元
4、 相对5月份 1 014 900元总体有所下降 江苏公司 营业厅比上月略有上升 仅南京分公司下降 且下降幅度较为明显 接近45 总投放额度为 131 950元 中国联通在6月份的投放量为 601 550元 相对而言上升的幅度不大 从这三个月的趋势来看 总体呈缓慢上升趋势 中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信仍然以 扬子晚报 江苏商报 和 现代快报 三大主流平面媒体唱主角 一直没有大的变化 投放格局显得较为单一 中国联通一改上月投放模式 增添了 金陵晚报 和 周末 再一次运用了4月份的媒体选择方式 以多媒体扩大覆盖面 6月份移动通信行业广告投放量示意图 6月份电信
5、行业平面广告投放总量较5月基本持平 上升幅度不大 中国移动通信下降 146 150元 中国联通提升 121 500元 电信行业投放总量基本保持不变 7月份中国移动通信广告构成示意图 7月份中国联通广告构成示意图 中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 7月份移动通信行业广告投放量示意图 8月份中国移动通信广告构成示意图 8月份中国联通广告构成示意图 中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 8月份移动通信行业广告投放量示意图 9月份中国移动通信广告构成示意图 9月份中国联通广告构成示意图 9月份中国移动通信的平面广告投放总量为 1 767 800元 整体投放量较以
6、往有明显的上升 江苏公司所占分额最大 营业厅其次 南京分公司最低 仅为12 47 中国联通在9月份的投放量为 617 250元 相对而言上升的幅度不大 从一贯的趋势来看 总体呈缓慢上升趋势 中国移动通信广告投放媒体选择 中国联通广告投放媒体选择 中国移动通信以 扬子晚报 服务导报 江苏商报 和 现代快报 为主分别为78 22 0 44 9 64 11 71 中国联通虽然在本月增添了 金陵晚报 但仍以 扬子晚报 江苏商报 和 现代快报 为主 且分额较大 9月份移动通信行业广告投放量示意图 6月份电信行业平面广告投放总量较5月基本持平 上升幅度不大 中国移动通信下降 146 150元 中国联通提升 121 500元 电信行业投放总量基本保持不变
