《202X年女人广场开业推广策略提案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《202X年女人广场开业推广策略提案（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、女人广场开业推广策略沟通提案 做一个新女人 蝶变 美丽不是天生的 美丽是被造成的 一 解读女性二 推广策略三 现场执行四 合作方式 本案构成 一 解读女性二 推广策略三 现场执行四 合作方式 女性新形象 解读女性 1 自恋 浪漫 率性 自然 独立 爱护家庭 但绝不婆婆妈妈拖泥带水 享受爱情 但更看重自己与女友们之间自得其乐的 约会 把握现在 但更懂得积极地设计自己的未来 解读女性 2 新形象下 现代女性的行为 解读女性 3 生活观 追求自由 独立的生活 亲自然 认为自然 健康 和谐就是美 学习与生活同等重要 积极规划自己的未来 让未来掌握在自己手中 追求物质享受 对金钱需求的比例较高 感情与事
2、业并重 感情生活不再是全部 工作和事业在生活中的重要性上升 坦然面对压力 缓解压力的方式多样 听音乐 读书 逛街购物 在家做一名SOHO族 是女性职业领域的新趋势 这些女性SOHO族 常被称为粉领阶层 她们想要什么样的生活 解读女性 4 消费观 她们怎样消费 消费随性 冲动型购买占多数 讲究实用 但对高档消费品具有相当强的消费能力 喜爱使用信用卡或银行卡结帐 希望能充分享受消费过程 而不为外物所困扰 旅游 书籍 音乐 服饰 快餐等是其花费的主要方面 购物喜欢比较 货比三家的精神在她们身上表现得淋漓尽致 在为自己积极规划未来时 更是不吝投资在教育 学习新技能方面 解读女性 5 传播观 她们偏好怎
3、样的媒体和偶像 你上网了吗 是她们的流行语 QQ更是其常用的网络工具 她们之间常用的沟通工具是发短信 喜爱8点 10点档的电视连续剧 韩剧是她们的新欢 注重资讯的吸取 特别是流行 时尚的资讯 资讯手册随身带 看报喜欢看跟女性 时尚和服饰相关的报刊 深受哈韩 哈日风的影响 崇拜日韩偶像 小结 什么样的人才是我们的目标传播对象 年龄 18 35岁性别 女性受教育程度 普遍受过高等教育职业特征 公司职员 新派公务员 IT行业 中小企业主 个体经营户 记者 广告从业人员 家庭富裕的学生 个人月收入 2000元以上居住范围 渝中区 南岸区 江北区为主特征描述 勇于接受新观念 符合新女性形象 一 解读女性
4、二 推广策略1 推广目的2 推广主题3 推广行程4 预算分配三 现场执行四 合作方式 推广目的 1 重新塑造女人广场新形象 女人的时尚前沿和梦想天堂 2 传达商场的服务新主张 使目标受众对女人广场产生一种全新的体验 协助商场全面销售 增加顾客在商场内的滞留时间 3 弥补因以往的负面报道对商场形象造成的不良影响 推广主题 做一个新女人 支持点 1 商场新张2 商场的定位决定3 以中高档的品牌服饰经营为主 服饰类产品消费走势 8 9 10 11 12 1 2 3 服饰产品消费走势 推广行程 1 推广行程 2 8 9 10 11 12 1 2 3 公关活动 报纸广告 车内吊旗广告 文化手册 资讯手册
5、 网站建设 公关报道 新装发布会 第一波 时间 9月中旬 10月中旬传播目的 告知商场开业情况传播口号 做一个新女人执行手段 1 开业庆典活动2 报纸广告 推广行程 3 3 车内吊旗广告4 公关报道 第二波 时间 10月中旬 1月上旬传播目的 加深受众对女人广场印象 进一步提高女人广场在消费者心目中的地位 传播口号 在女人广场找回你自己 善变的女人最喜欢女人广场执行手段 1 女人广场形象小姐评选大赛2 新装发布会2次 秋装 冬装3 报纸广告 推广行程 4 4 公关报道5 文化手册制作6 资讯手册制作 第三波 时间 1月上旬 3月上旬传播目的 制造全年的销售高潮 在女性消费者中奠定地位 传播口号
6、 带她到女人广场来 给你一个新的情人执行手段 1 节日特卖会 偶像见面会2 新装发布会 春装上市 推广行程 5 3 报纸广告4 资讯手册制作 预算分配 女人广场推广预算 物料制作 媒体投放 公关活动 网站及网络宣传 40万 45万 15万 10万 媒体投放费用总额 RMB110万元 一 解读女性二 推广策略三 现场执行1 开业庆典活动2 形象小姐评选活动3 新装上市发布会四 合作方式 开业庆典 时间 9月28日目的 烘托开业气氛 传达商场新形象主题 蝶变 做一个新女人服饰文化在不同时代执行内容 利用大堂空地 搭建四个主题舞台 分别为 传统服装 服装在30年代 服装90年代 服装在21世纪 依次
7、就服装文化和时尚符号由模特进行展示 预算 10万元左右 不含服装制作和租赁费 女人广场形象小姐评选大赛 时间 10月15日 1月1日目的 维持商场人气 增加见报率主题 女人广场形象小姐选拔执行内容 联合报社 民间 政府社团 向社会选拔女人广场的形象代言人 选拔过程中 实现三方互动 网络 报媒和现场评比 来进行选拔 大赛分初赛 复赛和决赛 初赛分为四周进行 复赛分为二周进行 决赛在元旦举行 预算 15万元左右 不含服装制作和租赁费 新装上市发布会 时间 每季新装上市期间 10月初 12月初 2月初 目的 培育消费者的忠诚度主题 新装上市执行内容 利用商场中厅 搭建舞台 举行新装发布会 广邀娱乐
8、时尚传媒 进行报道 预算 10万元左右 不含服装制作和租赁费 你有品味吗 淑女改造计划 时间 每周日目的 培育消费者对女人广场的认同感主题 礼仪 才艺培训执行内容 每周日 在女人广场内 凡购物的女性消费者 均可凭票免费参加 聘请个人形象设计师 礼仪培训师 各类才艺专业人士为消费者做培训 目的旨在提高个人素质和审美品味 预算 10万元左右 一 解读女性二 推广策略三 现场执行四 合作方式 单项合作 按客户要求 就委托项目提供专业服务 媒体代理 含设计 收代理费8 其它项目的收费方式按双方议定价格收取 广告代理 为客户定制服务 签订全程代理协议 巴蜀广告拥有独家代理权 巴蜀广告按协议规定 提供专业服务 收费方式采取月费制 合作方式 谢谢
