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1、lol 广告策划书篇一： LOL- 广告策划书广告项目名称：学 院：专业年级：成 员：指导教师：11成 绩： 策 划 书 沙宣啫喱系列产品经济与管理学院 09 工商管理 游建华 何巧捷陈伟忠黄晓明志勇陈垂鸿许安心XX年11月21目录市场基本情况 . 12消费者分析 1消费者特征 1求 消费者需 1消费者信息搜集 1消费者的购买习惯 . 2消费者的购后行为 . 23竞争者分析 2争 2竞争者特点及其市场分布 24广告构思 价格竞 3、八前言随着社会经济建设的发展，人们的物质生活越来越得到满足，开始追逐精神层次享受。青年群体对个人形象的重视程度越来越深，对时尚、潮流事物的需求越来越强烈，而发型的塑
2、造更是个人形象中不可缺少的一部分，因此，青年群体乐于塑造时尚、个性的发型，而这就需要借助啫喱系列 产品对头发进行定型、塑造。提起时尚发型的塑造，很多人会立刻想到沙宣这个国际 品牌，沙宣在中国城市的青年群体中几乎是无人不晓。沙宣 致力于打造时尚发型，帮助消费者打造紧跟时尚的个性自我， 而啫喱系列产品是发型塑造、定型中一个关键的工具。本策 划书将立足于产品本身，通过对市场、消费者、竞争者情况 的分析，进而提出本产品的广告构思。沙宣系列产品广告策划书1 市场分析市场规模 随着近年来人民生活水平的提高，青年群体越来越重视 其自身形象的塑造，他们越来越追求可以塑造时尚、个性、 前卫的发型，而啫喱系列产品
3、是发型塑造、定型中一个关键 的工具，因此，啫喱系列产品的市场规模很大。市场基本情况 目前啫喱系列产品市场的品牌层出不穷，主要有沙宣、 伊卡璐、迪彩、丰采、雅黛、美涛、雅倩、杰士派、 好迪等， 这些产品的公司在不同档次、不同功效等方面均有相近的产 品推出，同质化竞争比较严重。此外，目前的竞争也已经从 产品层面上升到品牌、宣传、渠道、优惠促销等各个营销层 面，广告大战日渐激烈。 2 消费者分析消费者特征目标消费群体主要为 15-35 岁的青年群体，这类群体拥 有中等收入，但是他们对于时尚、个性的追求程度却是深层 次的，因此，只要是他们认为值得的，他们就会想尽办法去 购买，其购买潜能相对是比较大的。
4、消费者需求 随着人们生活水平的提高，人们对于头发的打理已经不 再局限于不杂乱、不脏乱了，除了基本的清洁外，越来越多 的青年消费者开始关注发型的个性化、时尚性和潮流性，并希望能够做到使用方便使用，易于塑性、清理、不沾尘。此外，他们还希望啫喱产品能够和自身的性别、发质等个人条 件密切吻合之外， 能够增加一些如营养、 护发、天然的功能， 需求也更加细分化。消费者信息搜集目标消费者的信息来源主要为：（ 1）商业来源：电视广告、广播、报纸、杂志、推销员、店内的促销广告、包装广告和室外广告；（2）个人来源：家庭、朋友、邻居、同事；（3）经验来源：自己的比较和使用。篇二： lol 营销策划腾讯 lol 游戏
5、市场推广营销策划 摘要：随着社会发展，络游戏逐步走入人们的视野，作 为 lol 的代理腾讯公司也不甘落后，通过一系列营销策划，企图在诸侯争霸的互联领域 分得一份更大的份额。关键词：游市场 策划 正文：一背景资料（ 1）宏观：我国 5550 万规模的游玩家，以及 180 亿元 的年产值。美国人口 3 亿，其中 1 亿是络游戏玩家；中国有 10 多亿人，玩家人数不到 1 亿。未来，中国络游戏还有很大 空间。如果未来 5 年内，中国游产业保持 20%左右的增长率，到 XX 年，市场规模将达到 680 亿元，将占全球游市场规模 的一半。 同时经历几年的高速发展，大型的客户端络游戏 的发展有所减缓，XX
6、年络游戏市场经济不景气，电脑游戏产值亿，单机亿，游亿，但整体市场仍乐观，估计 XX 中国游 市场规模将达到 557 亿，同比增长 %，显然游市场还是具有 很大的利润空间的。（ 2）竞争对手：在国内游市场上，lol 显然不是第一款竞技类游戏， dota ，起凡三国争霸，天翼决，梦三国作为目 前电子竞技市场上的竞争对手， 不容小觑。 Dota 作为鼻祖自 然有很多骨灰级玩家；起凡三国争霸，梦三国后来居上，换 汤不换药的抄袭和模仿，怎么看都不脱不了 dota 的影子； 由此看来这个行业的内在实质仍然没有根本性的变化，关键 是看如何打造自己独特的特色，惟其如此才能吸引著消费者。 （3）Swot 分析：
7、 机会：随着络市场的发展和国民生活水品 的提高，游戏玩家的消费能力与意识越来愈强，据XX中国络市场用户调研报告可以看出，与XX相比，XX年96%玩家愿意为游戏付费来换取更好的游戏体验。威胁：页游戏与手机游戏的崛起给电脑游戏带来了很大 的冲击，预计 XX年页游戏规模将达到亿，手机游戏随着手 机越来越优化，预计 XX年手机游戏市场将突破 290亿元， 届时对以电脑为依存的 lol 游戏是一个巨大的威胁。 优势： lol是由美国Riot Games开发的3D大型竞技场战游戏，其 主创团队是由实力强劲的 Dota-Allstars 的核心人物，以及 暴雪等著名游戏公司的美术、程序、策划人员组成，将 D
8、OTA 的玩法从对战平台延伸到络游戏世界。无论画质还是游戏引 擎，可玩性都是其他同类游戏不可比拟的，同时推广时与百 事达成战略联盟，借助百事已有的影响力宣传自己，形成游 +快消品的经典组合。 劣势：出现的时间较晚，打开市场相 对较难。二 . 营销战略 由以上图表可以看出目前游市场上的消费者大多以上 班族和在校大学生为主要的消费人群。 目标市场选择： 由于我们的用户集中在大学生 - 工薪阶层，其中主要以 上班族的消费能力与游戏时间相对较高，根据 80/20 原则， 中国游戏市场民 %为上班族，上班族中 %为工薪阶层，所以应 将游戏目标人群主要定位于个一二线城市的工薪阶层。市场定位： 鉴于目前游市
9、场游戏人群主要集中在工薪阶层与学生 的时间安排， 我们的产品宣传时间定为法定节假日， 通过吧， 冷饮，报亭等人群密集的公共场所进行推广，着重推广我们 的游戏特色。三营销策略产品策略： 除了一些常见的游戏运营策略外，额外定期进行 lol 大 奖赛，邀请各大媒体前来采访，每晚都有一些技术好的选手 进行精彩的表演赛同时通过腾讯的游戏平台进行在线直播， 结束后还可以制成视频供新手学习交流，以场面宏大，热水 沸腾的战斗画面来吸引游戏爱好者，游戏可分为玩家之间的 对抗，玩家合作一起对抗 boss 来获取奖励；另外可以创新 师徒系统，高手带新手，以获取胜利场次来奖励老玩家，奖 品可以是 vip 账户，百事可
10、乐一瓶，珍贵游戏道具等。 价 格策略：众所周知，络游戏的盈利模式除了用户在线量外，主要 靠的是道具收费获取。我们这款游戏也不例外，采取不同收 费获得不同服务的定价策略。新手+10元rmb vip账户一个月+免费使用全英雄师徒齐冲级-胜率保持+每场胜利可获取额外奖励+vip30 天 , 当然这个制度只是为了前期打开市场，吸引玩家暂时策 略，当一部分玩家被吸引进来时，可以适当提高门槛。 促销策略：（ 1 ）促销方式： 新玩家注册即可获取全英雄免费一周 试玩时间，每天登陆保持两个小时在线时间，持续一周即可 获得 ipod ， i phone 手机的抽奖，推荐亲朋好友十位以上来 注册账户，即可获得三天
11、会员体验时间，推荐20+即可获取一周会员体验时间，并在腾讯 qq 上点亮 lol 图标；设立论坛，邀请玩家集思广益共同开发新英雄，原型一旦采纳，即 送一月会员时间，并通过游戏频道通告天下；可以与大众 络报合作，秘籍等杂志合作，同步推广。（ 2）促销工具：与百事可乐达成战略联盟，广告语为“ lol ，为内心渴 望而战”，作为同以蓝色为主要背景色的两家企业，着重突 出以蓝色博大的广阔之感，邀请刘亦菲作为产品代言，饰演 游戏的赏金猎人，一袭红衣站在广袤的蓝天下，奔跑中拔枪 准备战斗， 将生命的激情之红与游戏的博大之蓝相融合。 （3） 促销目标Lol 作为 dota 类游戏的后来者， 知名度不高， 人
12、气不旺， 刚刚上市我们的首要的目标是扩大市场，使更多人知道认识 这款游戏特别是我们的目标客户，所以采取以青年为主，其 他年龄阶段为辅作为我们的潜在客户，以青年人作为缺口， 迅速打开市场。 （ 4）渠道策略经费充足的话，邀请专业游戏推广团队帮忙做市场，其 中以中磷，象竣为典型代表，同时也可以利用腾讯公司本身 的资源优势在线上通过腾讯各个平台海量广告推广，线下邀 请一些有实力的渠道商推广卖卡，并协商卖卡提成，赠送礼 物等。四组织计划实施 随机选取全国四个一线城市北京，上海，广州，成都， 并从四个城市每个选取 20 家大规模的吧进行腾讯杯 lol 大赛。 时间：日场地：城市选取 20 家规模大，影响
13、力好的吧分布均匀 且处于人口密集的地方推广活动：比赛举行期间同步在步行街，火车站举行百 事可乐免费光看高手对抗比赛，并从观众抽奖赢话费，大礼 包等奖品。XX参考资料： 市场营销策划 XX 年 营销策划 年编写者：孔令普 腾讯 lol 营销策划方案孔令普 市场营销二班 篇三： lol 策划书 塔里木大学水建院维权纪检部电子竞 技 大 赛 策部日门：维权纪检部 期： XX-4-11目录一、活动综述 2二、赛事选拔 3三、参赛资格 3四、比赛规则 4英雄联盟 （ LOL） 5五、奖励分配 6六、活动前期筹备及赛事宣传 6七、赛事工作人员职能标准及要求 7 工程组 7接待组 7裁判组 7后勤组 8八、
14、工作人员及参赛选手知 8九、活动现场区域布置及赞助厂商 9十、 比赛流程 10算 11活动结束10、活动预活动综述活动背景：体育竞技是大学生活的组成部分之一，而电子竞技作为 新兴的体育项目，颇受现代大学生欢迎。 “电子竞技”决非 等同络游戏。电子竞技运动的各个项目由于具有共同的“对 抗性”的游戏特征，最终从电子游戏中凸现出来，成为体育 项目的一种，这也使得体育项目实现了从现实世界扩展到络 世界的跨越。随着电子竞技运动的发展和不断规范，对传统的竞技观 念带来了新的挑战，而国家体委于 XX 年将电子竞技列为我 国第 99 项体育运动项目更是推动了其在国内健康稳定的发 展，未来的世界竞技场上出现数字竞技奥林匹克已经成为必 然趋势。在 XX 年 的 世 界 奥 林 匹 克 游 戏 大 赛 （World Cyber Game）WC（比赛中，中国代表队取得了两金一铜的优异成绩 （还不包括香港地区和台湾地区的一金一银） ，中国的半职 业玩家在和国外职业玩家的直接对抗中的如此骄人成绩，正 充分说明了中国游戏玩家的实力和潜力。三星，LG, SONY等众多国际企业投资中国电子竞技产业，整个WC（世界奥林匹克游戏大赛）
