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2、战略 推广分析 广告路线 广告片执行 主题广告提案 整合传播 预算 评估 目前市场规模 目前市场占有率 市场未来潜力 渠道情况 铺货 到达率 竞争品牌情况 市场分析 可能的消费者 购买者 消费者 购买者特征 消费者 购买者生活形态 消费者分析 消费者 购买者购买行为分析 消费者 购买者使用态度 消费者 购买者媒体接触习惯 消费群 购买群定位 产品的生命周期 产品的品质与功能 产品包装 产品分析 递进分析 森和园 广东新生代广告有限公司 产品价格 产品季节性 产品替代性 串屋产品家族 主推产品之市场区隔 产品路线 递进分析 企业背景分析 企业历史与经营项目 企业在同行业中的地位 企业给消费大众的
3、印象 企业特性与竞争优缺点 森和园 广东新生代广告有限公司 产品品牌战略 品牌价值的传播 品牌价值的传递品牌经历品牌无形资产 品牌价值的延伸 品牌形象 经营 消费者 产地 品牌个性 品牌地位 新生代品牌精髓模型 功能形象和个性与其它品牌区别权威性 品牌精髓 品牌核心价值 推广分析 与竞争品牌比较 广告诉求 风格 支持点 与竞争品牌人员销售比较 与竞争品牌销售促进比较 与竞争品牌服务比较 与竞争品牌媒体投放比较 品牌差异点 广告路线 构筑 串屋 产品家庭神殿 夹心精品盒 串屋 产品概念 广告诉求对象及目标区隔 广告独特销售主张 广告可传播性和延伸性 广告发展主题曲 主题广告提案 传播目标 整合营
4、销传播 主题广告目标 目标受众 所思所想 广告对目标受众产生的效应 单一诉求 产品支持点 品牌个性 广告涵盖 广告片的可延续性 广告创意执行 与其它品牌创意比较 创意观念 一般创意手法 现有创意 创意简报 创意故事版 派生POP 平面 海报 故事版开机前测试 制作前会议 初剪 台带 播出跟踪评估 整合传播 市场目标 市场策略 广告目标 譬如提高知名度20 诉求对象的特性 设定目标层次 知名 了解 偏好 亲合 行动等 媒体接触诉求对象之概况 问题 机会点 广告片执行中应把握的 媒体策略 宣传 公关策略 促销策略 广告预算 检视 监测 修正评估 预算 广告目的为销售服务 建立培养忠实消费者 质量 数量 有多少钱 评估
