《别克关怀十周年活动策划实施方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《别克关怀十周年活动策划实施方案（14页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、别克关怀10周年车友会活动方案 班级：09级文秘 学号：0926204047：林云活动目录一、 活动名称1二、 背景分析1三、 活动目的、意义1四、 活动主题2五、 活动形式2六、 活动时间2七、 活动地点2八、 活动场景2九、 活动目标2十、 目标公众2十一、 活动容 2十二、 活动嘉宾 3十三、 活动分解 3十四、 活动流程安排 4十五、 具体传播策略 6十六、 现场布置概况 7十七、 费用预算 9十八、 活动主要负责人与分工10十九、 效果评估12一、活动名称别克关怀10周年亲友会 二、背景分析随着市场经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。作为全球新兴的巨大的汽车
2、市场，中国吸引着世界汽车企业的目光，这注定要使中国市场成为世界各大汽车品牌竞争的焦点。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去强化品牌的核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌核心竞争力。别克关怀作为国第一个汽车服务品牌，本着比你更关心你的品牌精神，以主动、专业、高效、人性化的售后服务，为心静，思远，志行千里的社会精英阶层，不断提供主动关怀式服务，以车为媒、由车至人的真诚关怀覆盖生产和营销的全过程，让所有消费者有被尊重、被关怀的舒心体验。为了更好地展示企业形象和弘扬汽车文化，打造汽车经销商与消费者良性沟通的互动平台，创造一种增益社会和谐的关系，
3、所以借此契机展开亲友会活动。三、活动目的、意义汽车给人们的生活带来日新月异的变化，国人的汽车消费理念日渐成熟，正逐步告别以车代步的纯实用主义阶段，开始追求汽车驾驶的舒适性和娱乐性，将以往只用于居家、商务的概念融入汽车生活里。使汽车更加生活化，品位化、人文化，个性化，从而凝聚成容丰富的汽车文化和汽车运动。1促进汽车行业的高速发展，挖掘汽车文化市场，引导汽车消费潮流；2 促进汽车文化、汽车运动的发展，丰富汽车营销、汽车广告的涵。配合汽车生产厂家创造汽车广告营销的新概念；3车友的积极参与、行业的发展机会、传媒的主题宣传，都将使此活动受到广大关注；4通过策划活动得到广泛的告知，放大宣传效果；5扩大别克
4、在市乃至全省的影响力，进而使别克品牌深入人心，提升销量；6此次汽车商家与媒体合作，精心筹办“别克关怀10周年亲友会”，旨在宣传汽车品牌形象，弘扬汽车文化，打造关怀。通过“关怀10周年亲友会”这个代表关怀别克车友载体给人们带来的尊重、被关怀的舒心体验，拉动汽车市场的消费需求，必将推动汽车行业的发展，引起新一轮的购车高峰。四、活动主题别克关怀，真情永在别克浓情圣诞之夜五、活动形式 宴会六、活动时间 12月24日（周六）七、活动地点 香格里拉（一楼宴会厅）八、活动场景 最大最豪华的国际型酒店，位于海港城市市中心。酒店俯瞻三江交汇之美景，设计别具一格、让人眼前一亮。 九、活动目标1别克关怀深入人心2.
5、扩大影响，使更多的人们了解别克3.提升汽车销量十、目标公众 1汽车商会 2. 各地区销售代理商3. 目标媒体 4.别克车友5.区域广大现有和潜在消费者 十一、活动容1评选“我与别克的那些事儿”精彩视频大征集 （在活动前期宣传积累了别克车友们一家与别克的一些有趣温馨的事情，网上公开评选。获奖名额为10名，奖品：获奖家庭美国免费三日游。）2新款别克车型广告视频播放3、精彩的车知识竞猜（名额：20名；奖品：邀请参观别克生产的环节；获得年保修卡一。）4现场车友技术交流5享用美味自助餐6圣诞节目表演 7抽奖环节 车友家庭在入门签到处抽选获得，活动过程中由政府官员、企业领导、精彩视频获胜者抽取。名额：10
6、名，奖品：汽车专业清洁保护用品。赠送车友会中的小孩子圣诞礼物（可爱别克车宝宝）。十二、活动嘉宾1公司领导及代表 2政府机关领导 3汽车同行伙伴 4新闻媒体记者 5电脑随机邀请100组家庭成员十三、活动分解1时间分析我国是一个崇尚家和万事兴的理念，圣诞节这一国际节日表达的是人们生活的现代时尚化生活、以及和睦的美好祝愿。会场车友相聚家庭其乐融融更恰当的反应了别克的品牌精神断提供主动关怀式服务，以车为媒、由车至人的真诚关怀覆盖生产和营销的全过程，让所有消费者有被尊重、被关怀的舒心体验。做活动更有强大的公益性，传达的是企业对目标受众一份浓浓的亲情，更利于感动目标受众，企业更应该对自己的目标客户传达来自
7、企业的关心和问候，并邀请自己的客户现场体验，实际是一种企业形象和消费信心，消费者切身体验到的是来自企业的服务，更需要的是在创新、创意的高度来构建自己的核心价值。2活动地点分析别克汽车的是高端价值人群，活动策划的原则必须符合高端人群的心理消费需求，满足该类人士的身份需要。对于高端人群，人生难得的忙里偷闲是何等珍贵的事，所以采用以家庭为单位出席晚会，对于车友们来说将是一个不错的选择。因此我们选择环境优美、交通便利时尚休闲的香格里拉，给车友们一次难忘的心灵之旅，深深刻上别克的企业印记。3活动形式分析本次活动为社会高端人群量身定做，深度把握目标公众的价值心理需求，整个活动是在轻松、自由的氛围中举行，背
8、景音乐是舒缓欢快的音乐，场地是温馨的宴会厅，满眼尽是共同爱好的车友，入耳尽是让人愉悦的音乐，欢乐的大家庭、震撼人心的广告宣传，都将令每个车友家庭难忘。4活动亮点分析（1）营销、直指人群情感核心本次活动完全以情动人，围绕目标人群的情感诉求，不管时间、地点、容等各方面细节完全展现其亲切魅力，从细节入手而不牵强，真切体会与会者的情感需求。（2）精确服务量身定做高端价值魅力本次活动完全以高雅的艺术做为活动焦点，完全满足高端人群的心理需要，更主要的是通过这样的活动形式传达企业关注高端价值人群的服务战略，精准定位服务，区别于其他保险企业的营销定位策略，塑造企业独特的核心价值魅力。（3）体验建立企业核心价值
9、链本次活动完全针对高端价值客户，注重整个活动现场的包装与现场气氛的烘托，让每个临场嘉宾都能深切感受现场氛围，完全被现场活动感动，融入现场活动，领略企业背景和特色服务营销魅力，最终构成层次分明地立体构造整个晚会活动场景。（4）整合传播、全面构建企业整体形象本次活动不仅注重细节的塑造，更从各个层面传达出企业的信息，形成立体的传播渠道，引导媒体竞相报道，并互相加分形成整体传播效果，统一向目标客户传播别克的企业形象，建立客户的满意度和忠诚度。十四、活动流程安排9：009：30 签到会务接待人员在宴会入口处设置签到处，请来宾在签到本上签名，留下信息，热情解答来宾询问，礼仪小姐引领来宾进入会场就座。对邀请
10、到会的重要客人，应有专人引导、陪同。（宴会现场别克汽车新款广告播放宣传） 9：309：40 发放资料 接待人员将宴会议程表、别克汽车项目资料、宣传资料等有礼貌地发给来宾，（对与会的媒体记者，还要加上会议新闻统发稿、图片、背景材料等。）9：40 宴会开始主持人宣布活动开始，介绍与会的贵宾，对来自各区域的贵宾来客能在繁忙中参加宴会表示感，并说明宴会召开的背景、意图。 9：4010:00 公司领导发言1) 介绍别克关怀十周年活动的有关信息（时间、地点、规模、宗旨，重要意义等信息和简介）2) 简介别克汽车的发展历程，针对地区未来发展战略进行简介。通过有力的宣传和介绍，促进与车友们之间的交流，引导客商的
11、投资热情。10：0010：30 播放本次由广大车友温情制作的记录“与别克的那些事儿”其中网上点击率最高精彩视频，由公司领导对获奖车友家庭进行颁奖。10：3010：35 别克新款车型广告播放 10：3511：10 精彩的别克知识竞猜、现场车友技术交流 1） 主持人提出事先准备好的问题，由车友们回答。（主持人反应灵敏、带动会场氛围）2）在车友们提出各种问题时，解答人员应诚恳、明确地回答，流畅生动，并敏锐地捕捉某些提问所代表的公众的普遍见解和思维倾向，详细或简练地阐述、解释和引导。11：1012：40 车友家庭观看圣诞节目并与嘉宾共进自助餐，加强交流，力争在相关媒体把本次活动宣传到位，以收到良好的经
12、济效果和社会效果。12：4012：50 对抽中幸运号的车友家庭进行颁奖。13：00 向广大车友朋友发放的宣传品和纪念品。欢送嘉宾和车友朋友并留言。十五、具体传播策略为保证本次活动的预期效果，事前需进行有规划的广告新闻宣传为活动造势，提前预热以期引起目标公众的注意，事后并邀请媒体进行后续报道，把本次活动推向有一个新的高潮。在媒介组合上采用立体战略，各种媒体交相覆盖直达目标受众，在短时间迅速形成焦点话题，增强媒体的爆光率，达成本次活动预期的目的。1.报媒传播选择最具影响力、传播面广且高端读者经常接触的日报、晚报、东南商报。具体发布排期如下： 媒体名称时间容版面发表费用备注日报12.20形象广告、活
13、动告示半版（黑白）37800周二出版晚报12.21形象广告、活动告示1/4（黑白）17900周三出版东南商报12.22形象广告、活动告示半版（彩色）29100周四出版日报12.23形象广告、活动告示半版（黑白）18000周五出版晚报12.24形象广告、活动告示全版（彩色）31000周六出版2户外广告为牢固树立别克的品牌形象，立足高端人群消费市场，因此需在高端人群出入的场所设置和商业标志性地区利于传播品牌形象的户外广告牌，设计出创新独特的标志性广告牌，在下列地段设置户外广告牌：（1）天一广场 （2）江北万达广场 （4）鄞州万达广场（5）广场 （6）鼓楼步行街 （7）城隍庙步行街3网络现场直播为将本次活动的影响传达到极致，有必要利用网络的新兴传播力量，全程直播该活动，让未能与会者感觉和体会，并能让关注本企业的读者感受企业文化，还可产生互动的效应，可邀请中国网、阿拉网、品牌网等网络媒体。4公交站牌海报、公交车数字电视。扩大宣传力度，使广大的市民朋友了解这一活动讯息和别克企业的文化形象。5活动现场包装巧妙布置，别出心裁。现场包装更能烘托现场轻松、隆重、高雅，新颖别致，突出高品位气氛，使与会者感受企业文化，有利于企业形象的视觉传达。海报，各种标示牌，活动现场背景板、震撼人心的广告视频等。6新闻通稿在活动前后都应准备新闻通讯稿以备记者发稿，提高新
