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1、网络连接 三维衍生 及时登陆动漫产业发展的高峰平台引言什么是动漫产业？常规的定义为：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影电视、音像制品、舞台及其它艺术形式和基于现代信息技术传播手段的动漫直接产品的开发、生产、出版、传播和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。而通俗的说：动漫产业就是一个创造人类精神奢侈品生产消费的过程链，如不接触它不会有任何问题，但一旦触及了这一产业链条上的任何一个环节，那动漫就将会伴你备份终生。一、项目背景与投资的必要性动漫自上世纪产生以来就一直深受世人的喜爱，到本世纪初，随着在成熟的动漫文化熏陶下成长起来的
2、新一代逐渐成为社会的主流消费群体，加上近年来人们物质生活水平的不断提高，娱乐文化高速发展，使得动漫产业逐渐开始走向一条更加宽广和纵深的道路。动漫市场的迅猛发展是许多人始料不及的，根据有关部门对京、沪、穗三市的两千多名青少年进行的有关动漫和动漫消费的调查访问表明，仅三大城市，其每年由 1430 岁的城市青少年所完成的动漫相关消费总额即可超过 13 亿元，与日用品中销量较大的洗发水大致相当，极为可观。据国家权威部门统计数据显示，去年国内动漫产业所带来的经济收益大约在 300 亿元左右。随着动漫文化熏陶下的新一代青少年的成长，今后的动漫市场消费额将有望突破 500 亿大关。而美国、日本等动漫市场发达
3、的国家每年早已在千亿美元以上，2005 年全球动漫产值超过了 5 千亿美元。据日本官方透露：日本漫画产业年纯利已突破 6000 亿。据统计现今全世界动漫产业每天约产生的商业价值为 220 亿美元，并还在以 5%的速度递增。2005 年为抓紧研究制定动漫产业扶持政策，由财政部牵头，教育部、科技部、信息产业部、商务部、文化部、税务总局、广电总局、新闻出版总署等共同参与的国家扶持动漫产业发展政策文件起草小组宣布成立；2006 年国家财政部等十部门颁布了关于推动我国动漫产业发展的若干意见 ，对动漫产业发展起到了积极的促进作用。截至 2007 年 10 月，国内已有 30 多个动漫产业园区、5400 多
4、家动漫机构、 450 多所高校开设动漫专业、46 万多动漫专业在校学生。中国 84 万个各类网站中，动漫网站约有 1.5 万个，占 1.8%，这一数字与 2006 年初同期相比增加了 4000 余个，增长率约为 36%；动漫网页总数达到5700 万个，增长率约为 50%。 各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心；广州市政府提出了“要像抓汽车产业那样来抓动漫产业” ；李嘉诚投资 20 亿元在广东发展动漫产业；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。 与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目
5、繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在 2007年的活跃，几乎每个月都会有举办，地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市外，合肥、浙江、武汉、宁波、新疆这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入；在展出内容上，也更加注重质量和内容，不再是“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合，从广度和深度两方面都达到了一个高峰。 到 2008 年底，中国每年动漫节目需求量为 180 万分钟，意味着将有一个 250 亿美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有 2 万分钟，不足实际播出量 28 万分钟的1/10，且大量依赖进口。 动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫衍生产品市场空间更大。中国目前
6、儿童食品每年的销售额为人民币 350 亿元左右，儿童玩具每年的销售额为人民币 200亿元左右，儿童服装每年的销售额达 900 亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币 100 亿元以上；在某种程度上，这些行业今后的发展与营销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，以此类推，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。动漫卡通由于拥有自身特有的超自然力、虚拟世界魔力、无限完美影响力等文化表现元素，成为了当之无愧的朝阳产业。因此，上网连线，尽快登陆，就是一个不容忽视的商业先机问题。二、项目的开发与实施条件云南虽然是一个文化大省，但动漫产业在云南的发展还极为有限，甚至可以用零来形容。
7、利用动漫产业现有的成熟产品成果，发挥其独特的文化元素特性，再经过适合云南市场及相关联地区市场的创意整合，将之转化为商业价值要素，已经成为时不我待的当务之急。第一，云南是著名的少数民族文化大省，也是文化经济较发达的地域，可以为设计开发动漫产业及衍生产品提供丰富的资源和题材。第二，随着互联网络、电视网络和通信网络的发展，再加上作为动漫产业衍生品产业的迅速扩张，为加快动漫产业的发展创造了良好市场条件。云南企业如果不马上行动起来，云南的下一个新经济奇迹就将会由他人改写，届时，云南就会再一次沦为他人的利润市场，以及初级原料与低利润资源供应地。第三，昆明是连接东南亚的门户，文化是经济发展的先锋。云南要在东
8、南亚发挥更大的作用，就要对东南亚的文化交流与进步有着积极的贡献，而动漫产业就是 21 世纪最具表现力和感染力的文化产品，获得领头东南亚动漫产业发展是一个千载难逢的经济机遇。第四，云南本土民营企业应该对云南烟草、有色冶金、花卉产业的发展历史和成功经验有着深刻的认识和了解，并且应该相信在社会经济发展模式调整的关键阶段，企业抢占先机所起到的作用力与影响力。第五，抓住关键节点，逐步有序开拓，充分利用现有的动漫产品成就，结合云南的市场实际，尽快切入动漫产业市场，必将会取得意想不到的经济效益与社会效益。三、项目主题与衍生产品的经营建立市场化经营，社会化参与，组织化扶持的动漫主题文化休闲娱乐购物中心。动漫主
9、题商品：时装类、玩具类、音像书刊类、日用百货类、鞋帽类、体育用品类、运动服装类、工艺品类、化妆品类、时尚类。动漫主题餐饮：以动漫情景为装饰环境和服务形式的餐饮经营、各种动漫形象的食品、饮品销售。动漫电玩与网络游戏：各类电玩与网络游戏。动漫游乐器械：儿童乐园、电玩体验、游戏教学。四、项目经营的主要内容成为云南第一家专业经营动漫卡通游戏及周边衍生产品的企业，拟将进驻的顶级娱乐品牌产品应有迪斯尼、暴雪（Blizzard） 、万代（BANDAI） 、游戏体验连锁店 ACONX 等。在这里，从畅销不衰的 MICKEY、哆啦 A 梦、HELLO KITTY、SNOOPY，到少数精锐收藏的可乐罐、闪灵、NB
10、A PLAYER，从经典怀旧的圣斗士、变形金刚、龙蛛，到新鲜火热的火影忍者、头文字 D、超人总动员，卡通形象无所不包；从巨型的绒布抱枕、全套 COSPLAY 服装，到细小的贴纸、钥匙扣，从静静品味的宫崎骏吉卜力动画周边，到热血沸腾的CS、魔兽游戏制品、网游 RPG 装备、商品类别无所不有；从简单参与的手绘风格 T 恤、鞋子、个人 VI 设计，到颇为专业的COS 摄影、个人 MV SHOW，从动漫迷个人原创作品、收藏品展卖，到大师真迹展览、专业卡通制作用具、美少女职业战队现场表演、各个学校动漫课堂比赛，业态范围无所不新。将动漫和游戏生动的融合在一起，为动漫爱好者和游戏玩家设计一个共同的欢乐休闲餐
11、饮购物天地。卡通动漫、COSPLAY、经典收藏、动漫周边和游戏周边构成了鲜明的商品特色，并以开放式的平台、特色鲜明的售卖方式和上万平方米的规模优势，让更多的爱好者来玩，来逛，来吃；看到他们以前没有见过的动漫和游戏产品，体验并购买他们喜欢的动漫和游戏周边产品。在满足人们的饮食和购物之外，人们还可欣赏或参与到各类活动中去，如：动漫原创作品大赛、COPLAY 大赛、游戏大赛，甚至有机会挑战电子竞技世界冠军，从而极大的激发青少年的科技激情和学习热情。将动漫和商业感性的结为一体，创造情景式商业环境，就是要发挥动漫特色，使各种品牌专柜的商品区隔既实用又美观，再通过组织各类动漫情景活动，调动人们的购物情绪带
12、动产品的销售，达到扩大整个商场商品总量的目的。为此，赞助活动，开展联谊，组织支援，特色地售卖动漫及周边衍生产品，利用动漫元素创造商业经营利润将是项目实施的重要一环。将动漫和学习联系一起，借助商业平台，集合个人与集体原创动漫作品中的佼佼者，支持并推广其中有潜力的、真正受到年轻人广泛喜爱的动漫形象或作者，并且开发销售“MADE IN CHINA”“DESIGN IN CHINA”的周边商品，使之真正形成动漫产业链条的第一环节，为中国自己的动漫产业发展作出贡献。从小就培养更多的漫画爱好者，为有志于动漫事业的人士提供展现、交流、学习、集结的良好平台。将动漫和餐饮多形式的结合，五、效益分析社会效益：促进
13、云南动漫原创作品与衍生产品的出品数量和质量，推动云南动漫产业各个环节面的技术发展与提高，使动漫产业链成为将来云南经济拉动的支柱产业。打造昆明城市旅游新名片，开发一个全新的城市旅游观光景点，特别是以青少年娱乐、饮食、学习、聚会、培训、比赛为主题的旅游观光景点。丰富青少年的课余休闲假日生活，加强青少年的有益娱乐活动，协助社会正确引导青少年的思想成长方向。经济效益（略）六、综合评价及结论动漫产业如旭日东升，其潜在之利不可限量。动漫衍生产品是动漫产业链中的重要一环，紧紧把握住这一环节，就像打开阿里巴巴宝藏的那道大门一样，无限的产业价值将展现在人们的面前，但等待是不可能获得大门开启的咒语的，真正的“芝麻开门”只会出现在 。
