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2、eastogether将不同的IDEA组织在一起 Publiciseunheard ofresponsetoworld sfirstonlinefashionshowadvertisedduringtheSuperBowl在Superbowl期间发布广告 告知公众世界上第一个网上市装秀 Problem responselevelscrashedthesystem 难题 系统崩溃 Summary小结 Interplayandintensificationimproveresults相互影响和强化提升最终结果BrandWorldisasensorysurroundthatmaximizesinvo
3、lvementthroughpickingpointsofcontactwhichwillintensifyinvolvementandworkingtheinterplaybetweenthem品牌世界时一个感觉的世界 它通过选择不同有相互影响的接触点 加强消费者对品牌的投入度DayinaLife Snap PointsofContactandtheStrategicImpactMatrixare360 tools各种360度思考的工具 GroupExercise3分组练习 Gobackintoyourgroups回到你的小组ExploretheBrandWorldforyourbrand发
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5、betweenthebrandanditscustomersatvariouspointsofcontact WhatWeHaveDone我们学习了什么 Idea BrandAudit品牌检验 BrandScan品牌扫描 Pointsofcontact接触点 Gathered orderedandinterpretedinformationaboutthebrandina360Degreeway Understoodtheuniquerelationshipbetweenthebrandanditscustomers Definedtheareaswherethebrandcanintensi
6、fytheimpactithasonpeople slives HowWeGotThere如何得到 Sequence顺序 BrandScan品牌扫描 BrandAudit品牌检验 Pointsofcontact接触点 Challenge挑战 BrandPrint品牌写真 Idea BrandWorld品牌世界 Executions执行 WhyWeHaveDoneIt为什么我们这样做 Createdgreatideasthatmoveourbrandsaheadateachpointofcontactbetweenthebrandanditscustomers在品牌和消费者的每个接触点 创造可以
7、让品牌前进的伟大IDEASelectedtherichestpointsofcustomerinvolvementonwhichtofocusourefforts选择消费者投入度最高的接触点 让我们将力量集中在那里 Thus因此 Improvedtherelationshipbetweenclientsandtheircustomers提升客户和他们消费者之间的关系IncreasedClientvalueintermsofmarketshare profitandshareprice提升客户的价值 通过市场份额 利润和股价AddedfutureClientvaluebydrivingnewop
8、portunities通过驱动新的机会增加客户未来的价值Allowedustobewellpaidforusingourcreativityinthepursuitofthiscause让我们有更好的回报 WhyWeHaveDoneIt为什么我们这样做 Createdgreatideasthatmoveourbrandsaheadateachpointofcontactbetweenthebrandanditscustomers在品牌和消费者的每个接触点 创造可以让品牌前进的伟大IDEASelectedtherichestpointsofcustomerinvolvementonwhichto
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12、texWhiteinKorea 2 Talktoeachother彼此交谈 3 Knowenough足够了解 1 Attitude Attitude Attitude态度 7 Justdoit 4 Focusonoutputnotprocess重点是产出不是过程 6 Rebuildtheplaneasyouflyit 5 Dothingsdifferently做些不一样的事情 Keymessagestotakefromfromthissession本次课程的主要讯息 Closing结束语 360DegreeBrandingismorecomplicatedbutnotthatcomplicat
13、ed360度有点复杂 但并不是很复杂Thebasisistwogroupmeetings frontandback基础是两次团队的会议 前期和后期 Itdoesn thappennaturally它不会自然的发生Thebigenemyisintegration最大的敌人是整合RedFireisthepassionthatdrivesus红色火焰是驱动我们的热情Pre eminentcreativeforce卓越的创意力量Bestpeople最好的人员Mostvaluedbythosewhomostvaluebrands被珍惜品牌的人所赏识360DegreewithoutRedFirerever
14、tsbacktointegration没有红色火焰的360度将会回到整合的阶段 ToBeSuccessfulat360DegreeBrandingYouHavetoBeClearAbout要成功运用360度品牌思考 我么必须清楚 Think360Degreefromthebeginning从一开始就从360度角度思考问题360Degreethinkingisnotlinear360度思考不是线性的focusonoutputnotprocess重点在产出 而不是过程don tthinkaboutitasfillingoutaformorslavishlyfollowingaprocess不要看作
15、填表或跟随流程Thinkintheround everythingconnectswitheverythingelse每件事情之间都有联系Thefinalcommunicationsprogrammemaynotnecessarilyuseallthedisciplinesavailable onlythosethatareappropriate最终传播活动可能不会用到所有的方法 会选择哪些最合适的方法 BiggestRecipeforDisaster导致灾难的最大因素 Believingitisanendinitselflosingsightoftheendresultbygettingob
16、sessedwiththeprocess失去对结果的预见 沉迷在过程中thinkingthatthejobcanbedoneifwejustanswerasetofquestionsandcompleteasetofforms认为仅仅回答一系列问题 填完一些列表格 工作就可以完成 OtherRecipesforDisaster其他导致灾难的因素 FeelingthatitisquickerifwedoitbyourselveswithoutinvolvingtheBrandTeam认为自己进行比整个团队作业更快Generatinglistsofeverythingthatcouldbedonewithoutprioritisingthoseelementsthatwillworktogethertogetthebrandmoreinvolvedinpeoples reallives罗列每件事情 不从品牌融入消费者生活的角度来考虑优先顺序Seeing360Degreeascross sellingorjustcarvingupabudget将360度看作跨领域销售或仅仅作为瓜分预算的方法