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1、中国宽带市场发展调查报告中国宽带市场发展调查报告 2003 12 内容简介内容简介 在短短的两三年中 宽带从 跑马圈地 到 内容为王 再到 应用为王 中国宽 带产业终于步入了高速发展的 雪崩时代 截至 2003 年 5 月份 作为国内宽带接入市场 的龙头老大 中国电信的宽带用户已经突破 405 万户 这对于我国宽带产业来说 无疑是 个莫大的鼓舞 然而 应用为王 既是发展宽带的新口号 也是新要求 要真正做到 应用为王 在宽带内容方面 宽带运营商应该积极粘合产业链上各个环节的合作伙伴 使其有利可图 只有吸引众多的 SP 加盟 为用户提供丰富多彩的内容服务和应用服务 宽 带才能被广大用户所接受 产业
2、链也才有真正赢利的可能 2003 中国宽带市场调查报告 深度分析了我国宽带应用市场现状 存在的问题 内 容服务提供商业务发展以及我国宽带应用发展的趋势和策略 报告对我国目前主要的宽带 应用包括网络游戏 视频点播 网络教育等做了透彻的分析 对这三大应用市场的规模 结构 用户 运营模式以及存在的问题等一一进行了详尽的阐述和分析 并有针对性的提 出了相应发展的策略和建议 该报告对国内外宽带运营商全面了解亚太 北美及国内宽带 应用发展现状国外宽带运营商的成功运营经验 以及参与国际市场竞争有着积极的启示意 义 报告中运用了大量的数据和图表 为运营商制定计划 掌握市场信息提供重要的参考 依据 同时对设备厂
3、商了解客户发展动态 产品需求 并制定市场策略具有启示作用 此 外 报告也可以为移动通信运营业的投资机构和行业新进入者进退市场提供决策顾问 目录目录 第一章第一章 宽带接入综述宽带接入综述 1 1 宽带接入技术 1 2 宽带市场及应用 1 3 宽带接入产业价值链 1 4 宽带接入设备产业市场 1 5 宽带接入各种方式的当前状况和未来前景 第二章第二章 国内宽带应用市场国内宽带应用市场 2 1 市场现状 2 2 宽带应用调查 2 3 主要问题 第三章第三章 运营商宽带接入发展分析运营商宽带接入发展分析 3 1 中国电信 3 2 中国网通 3 3 中国联通 第四章第四章 国内主要宽带内容服务商现状国
4、内主要宽带内容服务商现状 4 1 宽带内容服务商类别 4 2 宽带内容服务商市场 4 3 宽带内容服务商现状 4 3 1 中国电信 4 3 2中国网通 4 3 3中国联通 4 3 3 长城宽带 第五章第五章 网络游戏市场网络游戏市场 5 3 国内市场 5 3 1 市场规模 5 3 2 用户规模 5 3 3 市场结构 5 4 市场分析 5 4 1 市场特点 5 4 2 市场潜力 5 4 3 收益分析 5 4 4 发展策略 5 5 用户分析 5 5 1 用户结构 5 5 2 用户选择 5 5 3 现状分析 5 6 网络游戏公司 5 6 1 上海盛大 5 6 2 新浪 5 6 3 21CN 5 7
5、发展预测 5 7 1 影响因素 5 7 2 发展趋势 5 7 3 手机网络游戏市场 5 8 宽带游戏平台投资分析 5 8 1 实例分析 5 8 2 平台报价 5 8 3 投资建议 5 9 运营模式分析 5 9 1 可行的经营模式 5 9 2 业务模式 第六章第六章 视频点播视频点播 6 1 VOD 概述 6 1 1 VOD 概念 6 1 2 系统结构 6 1 3 业务功能 6 1 4 应用领域 6 2 市场现状和分析 6 2 1 发展现状 6 2 2 存在的问题 6 3 经营模式 6 4 VOD 的定位 第七章第七章 网络教育网络教育 7 1 网络教育概述 7 1 1 定义 7 1 2 网络教
6、育的优势 7 2 网络教育市场分析 7 2 1 市场现状 7 2 2 市场潜力 7 3 用户分析 7 3 1 网络教育的使用者 7 3 2 因素分析 7 3 3 资费调查 7 3 4 满意度调查 第八章第八章 发展策略发展策略 8 1 宽带应用市场发展策略 8 2 宽带内容服务商发展策略 8 2 1 大型内容服务商发展策略 8 2 2 中小宽带运营商发展策 图表目录 第一章第一章 宽带接入综述宽带接入综述 进入 2003 年 出于寻找业务增长点的需要 国内两大主要固网运营商不约而同地将展 重点定位到了小灵通和宽带接入上 在整个 2003 年上半年 特别是小灵通产品进入中国电 信市场最后的桥头堡
7、 北京和上海 小灵通成为整个固网市场乃至整个电信市场的焦 点 但这还比不上宽带的发展 宽带用户市场空前繁荣截止到 2003 年 9 月 中国电信的宽带用户已经突破 600 万 占国内 宽带总用户数量的 75 成为国内宽带业务市场上最大的运营商 预计 2003 年中国电信新 增宽带用户 600 万 用户总数达到 800 万左右 另外中国电信 互联星空 业务也将正式 跨入商务运营阶段 这意味着中国第一家 一站式 宽带应用门户已经全面启动 而互联 星空的商用价值在于 其服务不仅提高了用户的上网速度 还将所有 SP 的服务进行整合 用户只需登录互联星空的网址 就可以享受所有 SP 提供的各种服务 而且
8、中国电信也可以 进行计费和代收费 解决了 SP 收费难的问题 目前 已有 26 家宽带服务商 SP 加入该平台 中 今年可望有 100 万付费用户加入 2003 年广东电信和浙江电信相继宣布 ADSL 宽带用 户突破 100 万 截止到 2003 年 9 月 另一个主要固网运营商 中国网通的宽带用户也达到了 200 万 增长迅速 预计 2003 年新增 ADSL 用户 300 万 用户总数达到 360 万左右 3 月份 中国网通推出了为中小企业量身打造的新品牌 立体宽带 业务新品牌 以期改变 宽带网市场 叫好不叫座 的局面 目前网通的一些主要业务区域 北京 山东 辽 宁等 ADSL 用户发展速
9、度非常快 成为中国网通完成年度发展目标的主要力量 目前北京通 信平均一周增加 1 万 ADSL 用户 价格战日益激烈 以北京通信的 ADSL 业务资费为例 2003 年初 先是将预定 2002 年 12 月就到期的 512KADSL 上网费半价优惠再向后延半年 随后又将 ADSL 初装费从最初的 1300 元降至 300 元 幅度之大前所未有 随后在 8 月份 干脆将 300 元的 ADSL 初装费全部减免 使用费也 是一降再降 达到 120 元包月的令竞争对手肃然的限度 使用 ADSL 的用户还可以享受北京 通信为其提供的丰富内容 免费下载影片 玩游戏 享受网上教学等 很快收到了来自于 用户
10、市场的积极回应 随后迫于竞争压力 同在北京市场的长城宽带和歌华有线也纷纷以 减免初装费 赠送上网费等方式竞相压低价格 以期获得价格上的竞争优势 随着 9 月 16 日中国电信在上海及其所属 20 个省 区 市同时开展了一场名为 宽带 极速之旅 的大型活动后 纷纷出台优惠措施大力发展 ADSL 宽带上网 网吧业务倍受青睐 随着国家对网吧业务市场管理规范的出台 国内网吧市场重新启动 但是此次进入市 场的门槛也随之提高 上半年有关部门规定使网吧在经营模式上发生了根本性的变化 新 规则下网吧运营商的第一轮洗牌已悄然进行 长城宽带宣布 年内将在 20 个省市发展连锁 先后开了 30 50 家旗舰店 10
11、0 150 家直销店 而联通也宣布 将在全国除西藏自治区外的所有省 市 自治区以及大中城市 建立 700 家连锁网吧 其中有 100 家直营店 600 家特许加盟店 仅广东电信一家就准备 先期投入 5000 万元建设连锁网吧 网吧业务模式的改变将带来近百亿元的市场 然而 市场似乎远没想像中的乐观 即使获得全国网吧牌照的运营商 对于市场的前 途和为了争夺市场而需要付出的代价之间有些难以取舍 不过 许多设备厂商却似乎听到 了一个利好的消息 网吧市场的启动必然带来巨大的 PC 市场机会令最具实力的全国连锁网 吧运营商 中国联通门庭若市 市场规模前景客观 据信息产业部的最新统计 2003 年第二季度中
12、国宽带用户数突破 700 万户 比第一季 度增长 54 43 比 2002 年同期增长 185 25 用户数量虽然还不足以完全说明宽带业务对 于固网运营商的商业意义 但它令网通 电信等宽带运营商传出了利好消息 在今年 1 月 到 4 月中国电信约为 6 的业务增长幅度中 宽带业务贡献了一半多的份额 而曾经为宽带 所累的接入厂商长城宽带 也实现了 8 城市赢利和 12 城市的正向现金流 接入用户数量更 是去年的 5 倍 超过 40 万 ADSL 的迅速普及和较低廉的成本 使运营商在接入率 开通 速度和成本上占据了优势 与此同时 留给长城宽带 蓝波万维等接入商的空间也逐渐缩 小 移动通信和数据通信
13、是电信业发展的主要方向 而宽带又是数据通信业务发展的主流 方向 对于固网运营商来说 宽带代表了未来的发展方向 对业务发展起着举足轻重的作 用 发展宽带对固网运营商来说是一项战略举措 从这个角度来看 固网运营商启动宽带 就是启 动未来 经过了两年多的发展 宽带数据业务的发展速度日益加快 中国电信 2003 年 4 月公布 的 2002 年报显示 其互联网数据业务收入增长达 53 4 远远高于本地业务收入增长 12 1 另据瑞士信贷第一波士顿 CSFB 的测算 中国电信的宽带互联网收入已从 2001 年的 4 亿元 增长到了 2002 年的 20 亿元 预计到 2003 年底将达到 40 亿元 作
14、为宽带运营商 运营商所拥有的资源优势和庞大的用户数量 无疑对 ISP 和 ICP 们 更具吸引力 运营商在整个产业链中的主导地位变得更加不可替代 很难说是宽带增长的时 机给了运营商新的机会 还是运营商的强力推动造就了快速增长的用户数量 但在这个市 场上 以运营商为主导的宽带新价值链的建立 有可能改变这个市场参与者的角色定位 而随着拥有资金实力与资源优势的运营商的强力介入 宽带市场的格局将被重新改写 1 1 宽带接入技术 目前的主要宽带接入技术有 以电话铜缆为接入手段的 xDSL 技术 xDSL 技术主要包 括 ADSL VDSL 和 SHDSL 三种技术 以五类双绞线为接入手段的以太网接入技术
15、 以同轴电 缆为接入手段的 HFC 技术 以无线为物理媒质的 WLAN LMDS 和 MMDS 技术 以光纤为接入 手段的宽带 PON 技术 1 2 宽带接入市场及应用 1 2 11 2 1 ADSLADSL 接入方式接入方式 ADSL AsymmetricalDigitalSubscriberLine 非对称数字用户环路 是一种能够通 过普通电话线提供宽带数据业务的技术 成为继 Modem ISDN 之后的又一种全新的 更快 捷 更高效的接入方式 ADSL 这种方案的最大特点是不用改造信号传输线路 完全可以利 用普通铜质电话线作为传输介质 只要配上专用的 Modem 即可实现数据高速传输 其
16、有效 的传输距离在 3 5 公里范围以内 而且距离愈远 速度愈慢 ADSL 支持上行速率 640kbps 到 1Mbps 下行速率 1Mbps 到 8Mbps 这种带宽能否满足 用户的需求呢 目前家庭宽带用户占用带宽最大的需求是在线观看视频 网上一般流媒体 都是以 128kbps 256kbps 或 500kbps 的速率播放 而目前北京通信提供的 ADSL 下行传输 速率为 512kbps 理论上可以满足各种在线播放需求 基本适合家庭用户的需求 1 2 21 2 2 LANLAN 接入方式接入方式 LAN 接入方式采用光纤接入 整个城市网络由核心层 汇聚层 边缘汇聚层 接入层 组成 社区端到末端用户接入部分就是通常所说的最后一公里 LAN 方式是采用光缆 双 绞线的方式对社区进行综合布线 双绞线总长度一般不超过 100 米 线路距离短 因而线 路质量得到了更好的保障 采用 LAN 方式的宽带服务一般是吉比特光纤进小区 百兆光纤 到楼 10 100M 到户的模式 这比拨号上网速度快 180 多倍 在传输速率上也基本可以满 足用户的各种需求 由于采用光纤接入 在抗干扰方面 LAN 方式较
