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市场研究实务手册目 录第一章 市场营销管理与市场研究第一节 市场机会分析1第二节 目标市场选择9第三节 产品定位16第四节 营销组合策略18第五节 市场营销计划的执行与控制23第六节 市场研究在营销管理中的角色25第二章 使用习惯与态度研究第一节 概述28第二节 寻找市场机会和制定营销组合策略40第三节 选择目标市场并进行产品定位44第四节 品牌营销计划执行的评估57第五节 品牌形象分析75第三章 新产品开发研究第一节 新产品开发82第二节 新产品构想的方法88第三节 产品概念测试93第四节 产品测试112第五节 产品包装研究120第六节 品牌名称测试129第四章 价格研究第一节 价格研究概述135第二节 简单GABOR GRANGER法137第三节 推广GABOR GRANCER法143第四节 价格敏感度测试147第五节 品牌价格权衡模型151第五章 广告研究 第一节 广告研究的有关理论知识156第二节 广告文案测试164第三节 广告事后测试与跟踪研究181第四节 媒体研究和媒体计划194第六章 营销推广研究第一节 营销推广概述202第二节 对消费者的营销推广研究206第三节 对经销商的营销推广研究212
