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1、安利05年度公益活动策划 全球品牌网 田华 总 目 录 一、安利(中国)四川区05年度公益活动策划案策划提议总案 二、安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案之先声入川 春熙放歌.校园广场艺术周 三、安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案之营销四川(中国) 蜀山(峨眉山)论剑暨首届全民营销峰会(金顶) 四、安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案之“1+1=1爱心之旅” “凝聚每份爱 点燃颗颗心”之安利专列 五、安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案之红色之旅 重温长征路、将帅故里游 六、系列活动之费用预算 1、本次活动的名称和意义 将活动主题转为“诚意奉贤 无限追求” 活
2、动拟以大手笔、大行动,全方位调动各方面积极性,让社会各界人士特别是所有安利都能参与,关注民生、服务大众,树立全民营销概念,人同此心,心同此理。体现安利公司在服务意识和服务理念上,追求利他甚于利己,不是追求竞争的胜利,而是追求百年老店的美誉,追求文化的认同感,社会的认同感,百姓的认同感。一切商业行为都必须与社会、文化、历史、传统建立起和谐共荣的紧密关系,这是民族商业的优良传统,也是安利倡导服务的理论基础,一种“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜”的安利人的人文情怀。 因此,本系列命题的公益活动都具有深远的发展意义和现实意义。 2、活动的目的和宗旨 活动目的和宗旨是通过一系列最佳组合活动,最大限度
3、地动员社会力量,提升品牌的社会公众形象和品牌形象,提高企业的知名度和美誉度。大力宣传和倡导“诚意奉献”的安利信念。 3、活动的定位 通过系列活动的组合,使本次活动不只是简单的广宣、公益活动,而是以此为契机,通过系列活动提升品牌形象和美誉度,切实地实现社会的、经济的效益丰收。 4、配合目标实现,开展系列配套活动 (1)春熙放歌.校园广场艺术周 通过邀请在蓉的十二所大专院校,辖区的重点中小学校,驻蓉各主流媒体及知名品牌企业,以歌舞表演、专题、展示等方式,展示校园艺术文化和城市风貌,展示成都民风、展示西部校园风貌的一次盛会。 (2)蜀山(峨眉山)论剑暨首届全民营销峰会(金顶) 通过支持、发起蜀山(峨
4、眉山)论剑暨首届全民营销峰会(金顶),传播直销及安利先进的营销管理,倡导全民营销概念,营销四川、营销中国 (3)支持发起“1+1=1爱心之旅” “凝聚每份爱 点燃颗颗心”之安利爱心之旅 组织爱心专列,沿途送爱心,让安利人的爱心撒遍天府大地,一人献一颗爱心共铸就一个美好社会。 5、另附件各项组合方案 6、另附经费概算 春熙放歌.校园广场艺术周 目 录 一、 活动的背景及特点二、活动嘉宾及规模规格介绍二、 活动表现形式三、 活动控制四、 活动的执行五、 活动费用 一、 活动背景及特点介绍(1.1) 活动背景介绍 将于2005年5月7日至2005年5月11日在成都举行的“春熙放歌.安利杯校园广场艺术
5、周”是一次较大规模展示成都民风、展示西部校园风貌的一次盛会。 活动期间将邀请在蓉的十二所大专院校,辖区的重点中小学校,驻蓉各主流媒体及知名品牌企业,以歌舞表演、专题、展示等方式,展示校园艺术文化和城市风貌。 改革开放20多年,特别是实施西部大开发和“科教兴国”战略实施以来,西部教育和成都经济都取得了快速、长足发展。而作为成都市核心商业区的春熙路为历来的商家必争之地,本次活动锁定“五.一”大假后期在人气旺、商机多的春熙路举行,其意义和商机令人注目。 (1.2)活动特点 A、活动地点可圈可点: 春熙路步行街,作为成都、西部乃至全国有名的商业街,是成都市最具历史的黄金商业圈,素有“西南第一商业中心步
6、行街”、成都的“南京路”之美誉!日人流量在30万以上。 B、广泛群众性: 活动采取露天形式,市民可以完全开放和自由参与活动、观看!实现真正的最规模和最群众化。 C、层次高雅: 本次活动由市委宣传部牵头、锦江区各政府职能部门服务、在蓉各大高校及重点中小学校组队,又选择最具人气的春熙路,加之各主流媒体的助阵! D、形式多样,内容丰富: 本活动将以歌舞晚会、媒体专题、产品展示展览等多种方式,对成都之美、校园之美、青春之美进行深刻诠释,并对参与商家进行企业形象、产品品牌的推广。这将为城市、学校、企业(产品)、市民搭建一个展示和交流的平台。 二、活动嘉宾及规模规格介绍 (2.1)参与活动者介绍 政府领导
7、和社会名流;知名企业代表20家;在蓉主流媒体、在蓉高校生代表及市民观众。 (2.2)活动支持机构介绍 活动的举办将争取各协办单位、支持机构鼎立支持 A)支持单位:(拟定) 中共成都市委 成都市人民政府 B)主办单位:(拟定) 中共成都市委宣传部 中共锦江区委 锦江区人民政府 C)承办单位: (拟定) 共青团成都市委员会 成都市教育局 中共锦江区委宣传部 锦江区文化体育局 锦江区公安分局 安利四川分公司 春熙路街道办事处 在蓉各大专院校团委及重点中小学校 D)协办单位:(拟定) 四川蓝鸟企业策划有限公司 (2.3)活动规模规格介绍 A)活动规模规格 活动选在西部最为繁华的商业街春熙路,由在蓉的主
8、要高校组队参加,无论从活动时间、地点、参与人气规模,还是从活动参与层次都为可钦可点。 B)媒体支持(拟定) 新华社四川分社、中新社四川分社、中央电视台、中央人民广播电台、四川日报、四川电视台、华西都市报、天府早报、成都日报、成都商报、成都晚报等及驻蓉媒体。 三、支持(介入)实施细则 3.1 支持(介入)方式 A)全冠名 新闻介绍会、开幕式、闭幕式、晚会现场、电视(报纸)专栏会等,特别协办单位、协办单位、指定赞助机构等。 B)实物 向活动赞助系列宣传品。 C)资金赞助 向活动提供费用赞助3.3赞助公益的回报及意义 通过赞助支持活动达到形象提升和推广的目的,将获得包括以下回报: A)广告宣传与服务
9、 a.新闻发布: 在适当的时间举行新闻发布会,与各大媒体见面,对企业做全面形象推广,介绍企业未来发展前景。 b.宣传活动: 从4月下旬起在有关支持媒体、网站推出系列宣传,介绍活动安排,对我赞助单位也相当于做系列宣传活动。 c.活动宣传品宣传: 制作有安利形象标志的系列用品及系列标志标识宣传。 B)支持(介入)意义: 本次活动无论从参与单位的级别,还是活动规模,将引起主流传媒的广泛关注,作为参与者无疑是最具价值的一次参与。活动不仅有利于展示20多年来改革开放,特别是实施西部大开发以来,西部高校和成都经济取得的快速、长足发展,同时有利于展示成都民风,展示西部重点行业企业的品牌形象和展示富裕祥和的民
10、风具有十分积极的意义。 本次活动锁定“黄金商业街”春熙路,加之在蓉高校及中小学校的组织参与和主流媒体的全程关注,对相应的产品(企业)培育或目标市场的形成和稳定有非常的意义,对相应产品(企业)的媒体效应和品牌形象提升同样具有非常的意义! 3.4 具体广宣体现 1、拥有“春熙放歌.校园之声系列大型广场活动”的总冠名权,并在每一次专栏宣传均以此发布广告; 2、作为活动的承(协)办单位; 3、新闻发布会将以独家赞助企业冠名,会议司仪并口头特别鸣谢,有关本次活动所有宣传,均带有赞助企业形象宣传,赞助企业领导与政府领导共同出席,并享有5分钟左右演讲; 4、争取成都商报、华西都市报或四川卫视做一次专访,央视
11、黄金挡3秒剪辑,以及在川各主流媒体的相关报道、跟踪报道非付费性质; 5、活动网站上作相关连接、宣传; 6、活动现场的相关布置(包括广告伞、卡通气模、纸杯均可标注企业广告); 7、可以组织员工方阵。安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案二: 蜀山(峨眉山)论剑暨首届全民营销峰会(金顶) 目 录 一、活动目的和意义二、活动内容三、活动执行四、活动控制五、费用预算 一、 活动目的和意义 活动通过通过支持发起蜀山(峨眉山)论剑暨首届全民营销峰会(金顶),旨在传播营销概念,营销特别是高效营销对个人、企业(财团)、对区域经济、对国家民族的意义,正式以活动方式提出全民营销概念。 二、活动形式 a、 启
12、动仪式暨新闻发布会 b、 营销峰会(金顶论坛、大家争鸣电视直播) c、 金顶宣言全民营销营销中国(四川) 实现四川社会、经济大跨越全民营销 营销中国(四川) 实现民族伟大复兴 三、活动执行 邀请业界名家论坛 主流媒体专题跟踪报道、电视实时直播 拟请知名政要提词 篆刻宣言碑文留于金顶 四、活动控制 由成都蓝鸟企业策划有限公司策划,安利(中国)四川分公司、成都蓝鸟企业策划有限公司合作执行。 5月份完成活动相关运作(领导题词及嘉宾邀请) 6月份启动、执行 7月份评估 五、费用预算安利(中国)四川区05年度公益活动策划提议案三: “凝聚每份爱 点燃颗颗心1+1=1爱心之旅” 目 录 一、活动目的和意义二、活动内容三、活动执行四、活动费用 一、 活动目的和意义 通过对在川火车沿途(事先联系好)贫困山区、革命老区进行爱心奉献,诠释“1+1=1” 凝聚一分爱心,点燃一颗困心,共建一个美好社会。让安利人的爱心撒遍天府大地。 二、活动内容 1、爱心专列启程即活动启动 2、安利“心”在天府大地游动(媒体跟踪报道) 3、爱心之旅成果展暨媒体通气会 三、活动执行 5月中旬爱心专列启程即活动启动 5月下旬爱心之旅行程结束 活动由蓝鸟企业策划有限公司策划、衔接,由安利(中国)四川分公司、蓝鸟企业策划有限公司共同执行