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1、基于展览业圈层模型研究城市展览业发展的竞争与趋势 以新加坡、香港为例组长：周芷禾 12328027组员：崔佳佳 12328042 岑嘉慧12329005 何依蔓123280071、 摘要 随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。伴随着会展经济的全球扩张之势，许多国际会展中心城市纷纷崛起并快速发展，如香港，新加坡，上海，巴黎等拥有良好会展产业发展软硬件条件的会展新兴中心城市正快速发展，而欧洲老牌会展城市如法兰克福，慕尼黑，柏林，伦敦等正面临新兴会展城市崛起的压力，谋求新的发展机遇。针对国际展览产业竞争格局与趋
2、势分析，本文选择以亚洲著名会展城市为主体展开分析。所以，本文以新加坡与香港为例，探讨二者的竞争格局与趋势。 本文为深入研究新加坡与香港展览产业的竞争力，以钻石模型，Douglas Webster的城市竞争力模型以及地球内部圈层结构模型为模型理论基础，通过专家打分法，因子分析法以及模糊层次分析法（FAHP）构建了展览产业圈层模型，以便科学合理地评价城市展览产业竞争力。在进行模型构建的过程中，遵循综合性与系统性原则，科学性与合理性原则，层次性以及独立性原则，尽可能科学合理地进行模型建构。然后，将完善后的展览产业圈层模型应用到对新加坡与香港展览产业竞争力格局与趋势的分析中。本文搜集了新加坡与香港各细
3、分指标的大量具体数据，并结合展览产业圈层模型进行了科学计算，经过定性与定量的双重分析，通过对展览业内部竞争力，展览业外部辅助力，和宏观环境影响力三大圈层、每一圈层内部指标的重要性及各项二三级指标进行具体的、对应的分析，最后进行了综合三大圈层、所有二三级指标的总体分析，得出了针对新加坡与香港展览产业竞争力格局与趋势的科学可靠的结论。主要结论如下： （1） 就展览业内部竞争力而言，新加坡在重要指标上占优势，香港在其他指标上占优势；新加坡在展览直接利益相关者上优势明显，而香港就在展览概况上实力突出。总体而言，香港的展览业内部竞争力比新加坡更优。（2） 就展览业外部辅助力而言，香港在重要指标和其他指标
4、上都要比新加坡得分高；而在二级指标上，除了在交通设施上两者存在明显差异外，其他指标水平相当。（3） 就展览业宏观环境影响力而言，香港在总体上仍然占优，但在部分的具体指标上，新加坡存在明显优势，如城市环境、发展阻力等。（4） 就整个评价体系而言，香港在三大圈层的评价中都优于新加坡。这并不与人们常识中“新加坡展览业最发达”相违背，而是正正反映了新加坡展览业发展的瓶颈。由于新加坡的优势指标权重不大，劣势指标权重较大，才导致了新加坡在整体上的竞争态势不强。而香港则在很多权重较大的指标上发挥了优势作用，使其整体竞争态势较优。（5） 经过整个展览业圈层的由内而外、由小到大、由抽象到具体、由整体到局部的层次
5、性的分析，本文最终对新加坡、香港展览业的持续发展提出了科学、有效的建议。 通过科学建模及具体案例应用，希望本文对于城市展览产业竞争力的相关研究能有所启发与贡献。【关键词】 城市展览业 竞争 新加坡 香港 展览业圈层模型2、 引言 随着世界各地的经济贸易联系不断加深，会展经济产业在全球呈扩张之势，日益成为各地进行商业贸易的全新平台。在经济全球化浪潮与展览业飞速发展的推动下，许多新兴国际会展中心城市纷纷崛起并快速发展，同时老牌会展城市也在谋求新的发展机遇，各会展城市的竞争日趋激烈。在这样的大背景下，针对世界各大城市的展览业发展竞争力格局与趋势的研究日益增多。本文以在亚洲乃至世界排名前列的两大会展城
6、市新加坡、香港为例，着重研究这两大城市的展览产业竞争力并进行比较分析，希望得出科学合理的结论并对此提供值得借鉴的未来发展建议。具体研究方法步骤以及分析发现将由下文一一呈上。3、 文献综述1. 应用模型理论基础1.1 钻石模型 钻石模型又称钻石理论、菱形理论及国家竞争优势理论，是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔波特提出的。波特的钻石模型用于分析一个国家某种产业为什么会在国际上有较强的竞争力。波特认为，决定一个国家的某种产业竞争力的有四个因素： 生产要素 需求条件 相关产业和支持产业的表现 企业的战略结构及竞争对手的表现 生产要素是指一个产业的生产要素状况，包括人力资源、天然资源、知识资源
7、、资本资源、基础设施。 需求条件是指对某个行业产品或服务的国内需求性质。 相关产业和支持产业的表现：指国内是否存在具有国际竞争力的供应商和关联辅助行业。 企业的战略结构及竞争对手的表现是指一国内支配企业创建、组织和管理的条件，以及国内竞争的本质。 在四大要素之外还存在两大变数：政府与机会。机会是无法控制的，政府政策的影响是不可漠视的。 1.2 Douglas Webster的城市竞争力模型 Douglas Webster 的城市竞争力模型主要把所有影响因素分为两类。一类是“活动要素”；另一类是“地点要素”。前者包括金融、旅游、电脑制造等，后者泛指一切不可转移的因素，诸如人力资源、区域禀赋和制度
8、环境等。“地点要素”决定“活动要素”发挥作用的空间和方式。Douglas Webster 将城市竞争力的要素划分为四个方面，即经济结构、区域禀赋、人力资源和制度环境。经济结构一直作为竞争力评价体系的焦点，属于这方面关键性要素有经济成分、生产率、产出和附加值以及国内和国外的投资。区域禀赋是一个特定区域、基本上不可转移的地区性特征，如地理位置、基础设施、自然资源、城市印象等。人力资源是指技能水平、适用性和劳动力成本，它的价值越来越依赖其所在的环境，在不同的制度环境和工作场所，同样的人力资源会导致巨大的差异。在提升一个城市的价值链上，人力资源决定其所达到的程度。所以提升城市的竞争力要求新生的经济部门
9、必须有适宜的人力资本相匹配。在这个意义上，教育及训练的质量至少和受教育及训练的人数一样重要。制度环境主要指企业文化、管理框架、政策导向和网络行为倾向，在一定意义上，竞争力是制度的产物。1.3 地球内部圈层结构模型地球内部的结构，无法直接观察。到目前为止，关于地球内部的知识，主要来自对地震波的研究。当地震发生时，地下岩石受到强烈冲击，产生弹性震动，并以波的形式向四周传播。这种弹性波叫地震波。地震波有纵波（P波）和横波（S波）之分。纵波的传播速度较快，可以通过同体、液体和气体传播；横波的传播速度较慢，只能通过固体传播。纵波和横波的传播速度，都随着所通过物质的性质而变化。从地球内部地震波曲线图上，可
10、以看出地震波在一定深度发生突然变化。这种波速发生突然变化的面叫做不连续面。地球内部有两个明显的不连续面：一个在地面下平均33千米处（指大陆部分），在这个不连续面下，纵波和横波的传播速度都明显增加，这个不连续面叫莫霍界面；另一个在地下2900千米处，在这里纵波的传播速度突然下降，横渡完全消失，这个面叫做古登堡界面。以莫霍界面和古登堡界面为界，可以将地球内部分为地壳、地幔和地核三个圈层。2.分析方法理论基础2.1专家打分法专家评分法是一种定性描述定量化方法。它首先根据评价对象的具体要求选定若干个评价项目，再根据评价项目制订出评价标准，聘请若干代表性专家凭借自己的经验按此评价标准给出各项目的评价分值
11、，然后对其进行结集。具体步骤如下：（1）根据所研究领域选择专家；（2）设计问卷（分析架构）；（3）向专家提供所研究问题的背景资料，征询专家意见；（4）对专家意见进行分析汇总；（5）通过信度分析及讨论研究，结合专家意见，得出各个指标权重。2.2 层次分析法（AHP） 层次分析法（Analytic Hierarchy Process简称AHP）是将与决策总是有关的元素分解成目标、准则、方案等层次，在此基础之上进行定性和定量分析的决策方法。该方法是美国运筹学家匹茨堡大学教授萨蒂于20世纪70年代初，在为美国国防部研究根据各个工业部门对国家福利的贡献大小而进行电力分配课题时，应用网络系统理论和多目标综
12、合评价方法，提出的一种层次权重决策分析方法。层次分析法的粗略步骤如下：将决策问题按总目标、各层子目标、评价准则直至具体的备投方案的顺序分解为不同的层次结构，然后得用求解判断矩阵特征向量的办法，求得每一层次的各元素对上一层次某元素的优先权重，最后再加权和的方法递阶归并各备择方案对总目标的最终权重，此最终权重最大者即为最优方案。这里所谓“优先权重”是一种相对的量度，它表明各备择方案在某一特点的评价准则或子目标，标下优越程度的相对量度，以及各子目标对上一层目标而言重要程度的相对量度。层次分析法比较适合于具有分层交错评价指标的目标系统，而且目标值又难于定量描述的决策问题。其用法是构造判断矩阵，求出其最
13、大特征值。及其所对应的特征向量W，归一化后，即为某一层次指标对于上一层次某相关指标的相对重要性权值。2.3 克朗巴哈信度系数检验法 问卷的信度也就是问卷的可靠性，指采用同样的方法对同一对象重复测量时所得结果的一致性程度，也就是反映实际情况的程度。信度指标多以相关系数表示，大致可分为三类：稳定系数（跨时间的一致性），等值系数（跨形式的一致性）和内在一致性系数（跨项目的一致性）。信度分析的方法主要有四种：重测信度法、复本信度法、折半信度法以及 信度系数法。本文主要应用 信度系数法。 具体计算公式如下：3.国内相关文献综述 尽管世界展览产业发展历史较长，但国内由于展览产业起步较晚，针对展览城市的相关
14、研究较国外略显不足。国内关于展览城市的研究还停留在基本问题的探讨，对于体系框架和实践研究方面仍较匮乏。国内研究趋势正从展览业较发达的一级城市扩展到新兴的二级城市，这也是国内展览业发展的大势所趋。根据国内研究对象的地理位置范围划分，主要可分为国内主要城市与国际主要城市。 国内学者针对我国主要城市展览业的研究主要集中在对城市展览产业发展模式的探究。盛蕾（2008）从对会展城市的界定入手，分析会展城市的形成条件，并结合我国实际情况，探索我国会展城市的发展模式，以便为我国会展业的发展提供一些借鉴1。吴建，秦炳旺，孙金龙（2011）就长三角区域城市会展经济联动研究课题，从会展经济的概念人手，列出了会展经
15、济的经济效益、社会效益，透过对长三角城市会展经济的现状、会展经济中心城市的划分以及会展经济中心城市的可达性分析，构建了会展城市间的引力模型，用以对长三角城市会展经济联系的测度及分析，提出了长三角城市会展经济联动的发展模式2。沈和江等（2010）以石家庄会展业的发展现状为出发点，从省会城市的客观优势、交通区位优势、制度优势、经济条件与会展资源优势、会展业发展的潜力优势等方面，较为全面地阐述了石家庄会展业发展的优势环境，并针对石家庄会展业存在的问题，建设性地提出了石家庄会展业的可持续发展模式3。张红（2009）在对城市展览产业召集力的研究中将会展城市分为产地与市场型及旅游胜地型会展城市两种类型，对城市会展召集力的表现与形成影响因素进行探讨，进一步提出发展策略4。 国内针对国际主要城市展览业的研究大部分侧重于对世界主要展览城市发展条件与动因以及成功经验的探讨。胡明婕（2009）在新加坡会展业发展动因及其发展阶段初探中具体讨论了新加坡发展展览产业的必要性与阶段性，以期对国内展览城市发展有一定启发作用5。邓永
