《精编》电影媒体的宣传方案

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1、6 1 2020 环众无限全国最大的城市 城镇及乡村露天电影联播媒体 上海环众广告有限公司基于国家 2131 工程的放映网络而建立由知名的投资机构 广告传媒机构共同出资立足开发数字电影流动放映新媒体 环众 全国性的媒体公司 上海环众广告有限公司 环众 中国新媒体的创先者 公共数字电影联播国家标准制定者新媒体的开拓者 新媒体 公共数字电影 采用最新的数字电影技术建立全国性的露天放映网络用移动放映形式达到网络终端的覆盖影响中国绝大多数人口和地区 上海地区以室内固定放映点为主 公共数字电影的媒体形式 在社区 村镇 广场等受众聚集的地点搭建宽达5米的流动银幕 事先已经在数字放映机内拷贝影片 现场免费播

2、放电影客户的广告片已经加载入影片现场人群聚集 感受到极富冲击力的广告信息 上海地区以室内固定放映点为主 覆盖区域 中国广大二级以下市场 我国是一个典型的二元经济体一线市场 中心城市市场 和二三线及以下市场代表着截然不同的消费能力和层次 二三线市场 及以下 是世界最大的消费群体总人口数11亿多 占全国总人口的90 消费总量占全国总量的69 资料来源 中国统计年鉴2001 谁在这个市场获得过成功 三株 娃哈哈 格力 波导 脑白金 奇强 红桃K 长虹 华龙 谁在力图争取这个市场 宝洁 联合利华 百事可乐 微软 MOTO 美的 小天鹅 格兰仕 中国一线市场 中国二三线及以下市场 媒体受众 与一线市场有

3、何不同 生活节奏相对缓慢悠闲文化娱乐活动较少 空闲在家的时间较多较一线城市人群更喜欢参与集体活动从众心理偏向 一个地区可能50 以上家庭用同一品牌的产品 广告品牌偏向 信任见到过广告的产品 现场促销偏向 品牌忠诚度低 更易受现场促销影响产生购买 口碑 生活半径小 人与人的关系亲密 非常注重口碑 电视 报纸 杂志 电台到达率非常低 而电视到达率高 活动 活动比一线城市少 新鲜感强 排斥率低 摘录自 环众传媒 2007年三四级市场消费者行为及态度研究报告 环众媒体信息的传播模式 受众如何收到影响 受众在接触公共数字电影媒体时可能遵循以上的信息传播模式 电影放映通知下达 放映前主动聚集 贴片广告接触

4、 现场活动接触 现场舆论影响 放映后二次传播 影响购买决策 受众具有主动性 自发性接触媒体信息的心理状态 广告信息一次传播 接触过程中无干扰 信息传递完整充分 二次传播 现场和事后通过讨论和口述等形式达到信息的二次传递和观念影响 直接和受口碑影响 信服广告信息 广告影响下促进受众立刻对产品进入深入了解的阶段 公共数字电影的媒体特性 环众媒体 低媒体干扰 媒体特性 低排斥性 电影作为人民娱乐生活中的文化大餐 受到的关注度格外高公益性数字电影放映作为一种公益性的群众文化事件 具有特别的亲和力 能造成受众的主动性接触 通俗易懂 又有鲜明主题情节浓缩 故事性强投资巨大 制作精良汇集主流或一线明星知名度

5、高 有宣传配合老电影如醇酒 永不过时 媒体特性 低媒体干扰 二级以下市场有效媒体本来不多 整体媒体环境好数字电影放映现场受众主动聚集 广告强制观看广告环境独立 无干扰传递广告信息 媒体特性 高冲击力高回忆度 五米大屏幕 环绕立体声 高质量的影片 保证了广告的冲击力高参与度 无干扰的媒体环境提高了广告回忆度有的受众连续观看同一条广告五遍 都不嫌烦 现场可背诵出广告语 媒体特性 高概率的二次传播 小范围地区内的较高的媒体有效到达率受众同一时间接触同一广告信息事后的讨论和人际传播 从而扩大传播范围和深度 更深远的影响品牌偏好和购买 必然引发 公共数字电影 高度贴合营销需求 滴灌式投放 指哪儿打哪儿

6、高度贴近您要开拓的市场覆盖区域广而深 能配合客户 指哪打哪 精准到达 可以与客户渠道下沉 周边开发工作紧密结合 深度开发局部市场网络渗透省 市 县 乡 镇 村迅速打开局部市场营销局面可与营销活动同步时间和空间上充分的可控线上 线下同一时空线上线下密切结合 同一时空开展对受众造成加倍的购买影响力效果 目前 环众在全国共设有6家分公司公司员工超过400名执行网络覆盖全国省市 整合者 环众无限 环众无限中国公共数字电影广告资源的整合者 2007年播映465 152场2008年预计播映534 606场 环众实力 资源整合的网络优势 全国最大公共数字电影媒体网络全国各省份 一站式服务跨省份操作公共数字电

7、影媒体网络最丰富的自有媒体资源最大市场占有率全国统一的产品标准媒体形式 服务标准 制作标准一流的监播标准最佳质量数字电影技术确保广告品质 环众实力 技术领先优势 被政府采用作为2131工程的技术标准传统胶片到数码传输的提速技术含量高技术奠定媒体可延伸价值2131工程 国家计委 广电总局 文化部指出的目标 21世纪一村一月一场电影 保证广告质量 保证放映效果 环众实力 可靠的政府通道 放映计划依托于国家重点文化项目 2131工程 各地必须按国家制定的指标完成放映任务 2131工程 是国家广电总局 文化部等五部委于1998年提出的跨世纪农村电影工程和文化建设项目 即在21世纪 实现每一个行政村 社

8、区 每一个月放一场电影的目标 国家 十一五 文化发展规划纲要中 将 2131工程 列入七项公共文化建设重点工程 2000年12月国家计委 广电总局和文化部联合发出 关于进一步实施农村电影放映 2131 工程的通知 标志着 2131工程 正式启动 环众实力 严谨的监播保障 放映过程受各省文化厅 院线 国家基层干部层层监督我们对于播放过程给予严密的信息控制向客户提供专业的监播报告和投放总结 监播单 每场放映 汇总表 每日更新 监播报告 定期汇总 环众实力 丰富的片库资源 国内外各类题材影片丰富多彩欧美片 港台片 怀旧片 古装系列片 民俗民风片 农村题材片 满足不同地区 不同层次受众的欣赏水平内容受

9、欢迎 广告更有效 环众公共数字电影广告形式 广告03 电影 广告02 广告01 广告04 广告05 总计时长5分钟 贴片产品 专场产品 电影 广告 总计时长5分钟 由客户组织的各类市场活动 操作流程 广告带至少早于投放15个工作日提供 媒体刊例 贴片 暂时不接受单独30秒投放请提前15个工作日签订合同及提供广告素材每个地区2000场起售每月1日 15日上刊 媒体刊例 包场 电影放映只允许一个客户播放TVC广告 短片和执行线下活动每个地区2000场起售请提前15个工作日签订合同及提供广告素材每月1日 15日上刊 合作客户 部分案例照片 中国电信台州投放监测表 MOTO投放总结 投放前的了解 投放

10、及执行 投放效果 投放总结 电视广告投放 楼宇液晶及楼宇电梯平面广告投放 网络杂志广告投放网络动画广告户外大牌广告户外候车亭广告杂志广告投放落地广告市场仍处空白状态 MOTO渠道落地构成网络经销店遍布二三线城市及农村市场 MOTO对二三线市场及农村市场已体现出极大的兴趣及开拓计划 投放前的了解 我们对MOTO的了解 环众作为数字电影放映媒体首次亮相于客户面前 对资源初步的了解 针对MOTO市场营销渠道的需求 界定媒体资源覆盖状况 针对媒体效果及监测执行有疑义 希望能够得到详细的效果体现方案及认证 最终达成的合作契机 选择10个省作为全国网络覆盖的首次广告投放计划 针对农村市场 投放MOTOv3

11、低端手机型号 将产品打入低端消费市场 投放前的了解 MOTO对我们的了解 投放策略 选择10个省41个地级市作为全国网络覆盖的首次广告投放计划 针对农村市场 投放MOTOv3低端手机型号 将产品打入低端消费市场 投放产品 MOTOv3投放线上广告数量 19110场投放时间 07 07 16 07 08 19投放地点 河南 重庆 湖南 浙江 江苏 陕西 河北 西藏 福建 宁夏 投放计划 计划发布数量 19 110场实际发布数量 23 962场总覆盖人次 11 375 581实际发布时间 2007 7 15 2007 8 31 实际投放情况概况 投放情况汇总表 监播表 PS 由于广告投放实际执行场

12、次多出计划投放场次 广告投放各省存在不同程度的广告放映增量 针对该客户本次广告投放作出投放增值比率 MOTO该次广告投放总增值率达到25 39 广告投放增值率 PS 由于广告投放中受到各种外界环境及客观因素的影响 如 天气 季节 政府活动 下线协调 设备意外损坏等突发性事件 该类情况易于影响广告投放排期进展 从而产生投放周期延迟 场次调整等应急措施 但不影响完整的投放总量 针对该现象 进行广告投放误差比率 通过该数据分析证明媒体投放误差率通常很低 并不影响整体广告投放效果 MOTO该次广告投放总体平均误差比率仅为0 55 广告投放误差比率 正值表示 延迟放映 场次调整等情况负值表示 增殖播放和

13、补播等情况 江苏扬州 盐城 南京 南通 连云港 泰州 镇江 无锡 徐州 常州 宿迁 淮安 媒体覆盖环境比例 江苏 江苏扬州 盐城 南京 南通 连云港 泰州 镇江 无锡 徐州 常州 宿迁 淮安 受众人群比重 江苏 西藏拉萨墨竹工卡县工卡镇嘎蔡村 浙江台州市仙居县 河北廊坊和平丽景 浙江台州市路桥广场 河南济源 浙江台州市仙居县安岭乡金岙村 现场效果 媒体投放小结 影前循环播放 加强了广告讯息传播力度 将广告讯息的渗透过程缩短 强化品牌形象在消费群体中的印象 多次广告循环播放后 消费者能够不经提示情况下很流畅的重复出广告语及广告产品名称 环众的媒体资源不仅包括农村 还包括城镇的社区和广场 通过投放 全面提高了客户产品的知名度 渗透率和美誉度 从而影响消费者做出购买决策 增强首次合作客户对媒体及企业的认识和信任 充分肯定媒体现场效果 从而对全国网络覆盖投放奠定信心及筹备基础 谢谢 Thanks