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1、主讲 谢宏先生贝因美首席育婴专家 造就冠军宝贝 成功生养教大型育婴讲座评估报告 评估人 路遥 目录 活动目的 活动流程 活动内容 品牌展示 效果评估 活动目的 传播成功生养教理念 树立育婴专家的品牌形象 挖掘潜在顾客群 提升品牌力 传播目标 传播目标 孕妇 0 3 品牌精神 爱 的传播 生的聪明 养得健美 教得科学 专为中国宝宝研制 更适合中国宝宝体质 活动内容 贝因美首席育婴专家签名赠书 生养教专题讲座胎早教音乐演奏育婴知识有奖问答育婴专家咨询 活动流程 8 30家长签到进场 背景音乐 宝贝因爱而美 观看育婴VCD8 40谢董到场入座 媒体到场 生活时尚 新闻坊 青年报 嘉宾到场9 00 9
2、 10主持人致欢迎辞 贝因美三大工程简介及谢总介绍 主持人介绍 9 10 9 20黄浦区计生委 上海市妇联科学育儿基地领导致辞9 20 10 10成功生养教专题讲座 谢董主讲 上半场10 10 10 25胎早教音乐演奏 上海新天地四重奏 10 25 11 25成功生养教专题讲座 谢董主讲 下半场11 25 11 35有奖互动环节 同时 谢董在签名赠书处接受青年报记者人物专访 11 35 签名赠书 专家育婴咨询 讲座结束后由主持人宣布签名赠书开始 同时 媒体拍摄并采访 11 40家长凭问卷领取礼品一份 凭入场券及有效调查问卷 12 00全部结束 内容纲要 成功生养教课程纲要导言什么是成功生养教
3、优生优育的基本要领健康宝宝的科学喂养宝宝超常智能的适时开发宝宝健全人格的早期培养结论 内容纲要 胎早教音乐曲目纲要花好月圆良宵小步舞曲梦幻曲 舒曼 摇篮曲 舒伯特 内容纲要 有奖问答内容纲要贝因美的品牌含义是什么 贝因美的品牌定位是什么 贝因美一直以来致力于公益事业 目前有哪三大工程 胎教的方法有哪些 贝因美奶源地在哪里 贝因美婴幼儿食品系列产品有哪些 孕前及孕早期应特别添加什么营养元素 可预防胎儿神经管畸形 健康宝宝的三大表征是什么 宝宝从几个月开始添加辅食 辅食添加四大原则是什么 成功人生的三大表征 宝宝哭了 通常是因为情况引起的 游戏是让宝宝学习的最佳方式 请问您宝宝现在最喜欢在家里玩的
4、是什么游戏 最佳生育年龄是几岁 内容纲要 区域设置签到区 礼品发放区 会员招募区冲饮区产品展示区 订购区 签名赠书区专家咨询区 品牌信息展示 品牌信息 育婴专家体现方式 专业的生养教课件及生养教 专业的胎早教音乐专业的 造就冠军宝贝书籍 背景音乐对品牌信息体现 成功生养教 播放中场休息贝因美准妈妈奶粉及点心的提供 充分体现贝因美对准妈妈的人文关怀 广宣资料的设计 生养教主背景 冠军宝贝俱乐部主背景育婴专家主背景邀请函 活动内容介绍彩页 企业专用笔统一佩带特意定制的心形LOGO胸牌 内容的专业性 专业的生养教课件专业的胎早教音乐演奏 背景色系及设计 生养教主背景冠军宝贝俱乐部主背景育婴专家主背景
5、 等品牌信息展示的专业设计 主题诠释 从生育 养育 教育及三大工程方面充分展示生的聪明 养得健美 教得科学 玩得开心 效果评估 效果评估 育婴知识传播形式占比 受欢迎 在育婴知识传播的形式上 48 的家长选择育婴讲座 其次34 的家长接受亲子活动这种形式 71 的家长认为育婴讲座开展的理想时间是每月一次 68 的家长希望通过讲座了解婴幼儿产品使用方面的知识 在现场购买产品方面 家长们表现比较理性 70 的家长选择在现场先看看什么商品再说 而不会马上购买 效果评估 讲座频率需求占比 效果评估希望在课件中了解婴幼儿产品的使用知识占比 效果评估 冠军宝贝俱乐部知晓度占比 效果评估 科学育婴知识需求占
6、比 在育婴过程中 家长们关注宝宝各方面的发展 但相比之下 他们认为身体健康 智力开发 健康的心理更重要 其次是良好的习惯养成 社会交往能力和广泛的兴趣爱好 效果评估 对品牌的认同度 效果评估 对产品认知度的调查分析 效果评估 对活动规模的认同度分析 效果评估 对讲座的认同度分析 效果评估 对活动内容的认同度 效果分析 是否是竞品受众群分析 效果评估 参与竞品活动占比 效果评估 交叉传播分析 效果评估 对品牌认知度分析 效果评估 对贝因美企业认知度分析 效果预估 对活动环节满意度分析 在本次活动中41 的家长认为最满意的是讲座 其次是摇篮曲欣赏 签名赠书 互动环节 活动地点及礼品 效果评估 对参与者年龄情况分析 参加讲座的家长 中青年居多 其中41 年龄在26 29岁 37 年龄在30 35岁 他们的学历以大学居多 占到六成 效果评估 对参与者学历情况分析 该场活动参与者以大学居多 占59 的比例 说明本次活动的定位还是相对准确的 效果评估 对参与者家庭收入情况分析 家庭月收入八千以下六成多 一万以上的约有两成 效果评估 活动覆盖面情况 前期 申江宝贝 1500字软文宣传 发行量42万份 时代报 1000字软文宣传 发行量36万份 邀请函发放量 2000份 医务 终端 计生委 现场采访报道 生活时尚2分钟新闻坊1分钟注 相关资料存档 效果评估 综合分析 效果评估 综合分析 综述
