《精编》广东移动网络营销推广方案

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1、广东移动网络推广策划方案 我们是谁 成立于1998年10月IDG 美国数据集团 和Oak合伙基金是主要投资方 总投资3500万美金 美国互联网广告局 IAB 成员北京 天津 上海和深圳四个分公司广州和泉州设有代表处390名员工 北京 上海 深圳 公司历程 1998年10月上海好耶计算机技术有限公司1999年10月AdForward广告管理系统面市2000年2月IDG注资成立新好耶信息技术 上海 有限公司2000年8月启用AllyesAdNetwork2000年12月北京诠释广告有限公司成立2003年12月上海好耶广告有限公司成立2005年5月与微软签署战略合作协议2006年8月入选 2006年

2、RedHerring亚洲百强企业2006年9月入选2006年度德勤中国高科技 高成长50强企业2002 2006年连续5年中国最大的网络广告代理公司 2003年首届中国网络广告大赛最佳行销型网站奖最佳单项广告奖 2004年第二届中国网络广告大赛最佳单项广告奖铜奖 2004年第二届中国网络广告大赛最佳单项广告奖优秀奖 2001年INTEL和微软数字创意大赛专业组公益类第一名 2002年Click 金手指网络广告奖 2005年第三届中国网络广告大赛全场大奖最佳单项广告奖优秀奖 创意实力 2006年第四届中国网络广告大赛银奖 3 组织结构 首席执行官朱海龙 联合首席运营官杨炯伟 首席技术官王建岗 首

3、席财务官钱中山 新好耶技术有限公司 上海好耶广告 北京诠释广告 上海互信广告 智易营销网络 天津飞鸟广告 朗天佳讯广告 上海诠释广告 上海宽通广告公司 朱海龙先生首席执行官资深广告人 10年以上国际4A广告公司成功经验 1999 2000Foote Cone Belding FCB 上海公司 副总经理1997 1999AsiaPulp Paper上海公司 品牌经理1995 1997McCann Erickson麦肯光明上海广告公司 高级客户经理1994 1995D ArcyMasiusBenton Bowles DMB B 达美高北京广告公司客户经理1990 1994外交部新闻司官员1986

4、1990北京国际关系学院英语系 王建岗先生董事长兼首席技术官网络技术奇才 公司创始人 1998 10 2000 1好耶计算机公司 总经理1998 3 1999 9上海贝尔公司 系统项目经理1997 10设计八运会电视交换系统1996 10设计上海热线音乐频道和上海搜索引擎 1998 7上海大学电讯信息系 服务范畴 互联网营销 好耶广告网络模型 好耶广告网络AllyesAdNetwork 互动营销技术解决方案TECHSolutionAFA AFP SmartSite SmartiMedia SmartTrade SmartSearch SmartKeywords 网络广告OnlineAd 网络公

5、关OnlinePR 搜索营销SEM 品牌网站Website 效果营销DM PM eCRM 邮件营销eMailMarketing 我们的技术解决之道 SmartCreative互联网品牌营销推广的技术解决方案 RichMedia创意及制作工具最新大容量文件的压缩技术多种创意工具8大RichMedia广告创意表现形式优化RichMedia广告效果与国际接轨的标准监测体系完整的视频与交互效果监测指标开放的第三方数据接口多达100个自定义营销点监测指标多种报表设计提高RichMediaROI表现多种效果评估体系多样化定价及采购模式 SmartKeyword 付费搜索引擎营销管理工具SmartKeywo

6、rd通过与好耶现有产品AFA以及i Allyes结合为客户提供无缝优化管理其搜索引擎营销 智易营销连锁 中国领先的效果营销广告网络从广告投放开始直至达成市场目标智易平台加盟成员超过20000家网站 其中活跃网站5000家 依据效果营销的原则 创造多赢的目标广告主达成网络市场目标网站主通过选择最适合的广告主达到广告流量收入的最大值 AFACDMT透视广告活动数据 科学策划广告活动 AFA7系统工作流程及原理 标准ADserving 标准ADserving代码 进行投放设置 获取代码 加入媒体页面 访问页面 执行广告代码 发送请求 记录 并返回创意地址 浏览者 AFA7系统 网站页面 AFA7系统

7、工作流程及原理 营销点监测 AFA7 点击代码 营销点一代码 营销点二代码 营销点三代码 点击 1000 900 500 300 2000 1500 1000 700 浏览者 广告1 广告2 注册完成 注册第二步 注册首页 CDMT是广告活动数据挖掘工具 有效的挖掘网络广告活动的多种数据可以在多个指标间交叉挖掘指定时间段 周期性 年 月 周 日 小时广告主 活动 创意 网站 频道 广告位 可以基于多种基础数据挖掘IPCookie曝光点击营销点 Reach 网站A 网站B 网站C 广告02 广告01 广告03 广告主A 广告主B ReachDuplication Frequency Freque

8、ncy 通过AFA7CDMT获得广告活动的到达和频次数据 广东移动网络营销策划分析篇 构建网络服务品牌 是广东移动顺应网上业务发展趋势之举 1 市场背景 电子商务市场潜力巨大 理由 01 06年 中国电子商务市场每年至少60 以上的增长速度 目前中国移动服务绝大部分由线下营业厅完成 扩大直销渠道 传统营业厅模式将产生变化 构建网络服务品牌 是广东移动电子商务未来发展目标 2 电信 联通 网通 广东移动最著名的电子商务品牌 电子商务 电子商务品牌 目标 从商务形态向商务品牌转变 目标 使命 广东移动网络营销策划规划篇 电子商务的核心是什么 也许是营业厅出了问题 营业员态度差 这里的流程怎么多速度

9、这么慢 司机走错了路 传统领域 1 2 3 4 看到广告 走进营业厅 交流 购买 互联网络 品牌太差 因此 在互联网上顾客经历就是品牌 电子商务品牌的核心就是用户体验 电子商务品牌与传统品牌网络推广对比 传统行业网络推广目的 在线业务网络推广目的 网上品牌传播 网上公关和客户服务 企业产品分销 网上市场调研 新产品上市预热 网上品牌传播 业务在线办理 增加注册用户 增加用户活性 建立企业数据库 用户行为简单流程及其影响因素 广东移动网络服务品牌推广任务 网络服务平台优化 任务 持续品牌推广传播 增强品牌活力及影响力 关键2 建设广东移动网络服务品牌的关键 完善用户的网络体验过程 关键3 建设和

10、提升品牌知名度 关键1 推广障碍 信息的及时全面性消费者的接受程度消费者的消费习惯技术因素 根据问题设定推广方向和广告传播内容 继续培育消费者消费习惯 前期扩大品牌知名度 增加产品吸引力 后期优化网络服务 形成品牌偏好 完善用户体验过程 重要信息突出 目标明确 品牌影响和多重诱惑力 流程简单清晰 有诱惑力的性价比 交易安全 良好的回访刺激机制 改善页面浏览体验 页面规划 UserCenteredDesign以用户为中心的设计 去规划网站的功能及内容 针对目标用户做行为分析 任务模拟 示例 UserCenteredDesign以用户为中心的设计 去规划网站的功能及内容 针对页面做内容优化以及用户

11、体验优化 示例 页面内容黏性测试 UserCenteredDesign以用户为中心的设计 去规划网站的功能及内容 建立全面的网站信息建筑体系 informationArchicture 附 页面阅读易用性优化示例 国美电器 字小行密 造成读者阅读负担 清晰 和谐 悦目阅读顺畅 趣味互动互动辅以利益刺激 趣味与利益诱惑并重的互动活动 实际用户 关注广东移动品牌 上网办理广东移动业务 潜在用户 目标用户 数据库营销 数据库营销基本流程 广告 活动 网站 搜索 邮件 数据库 广告监测代码 全程营销代码 企业版代码 搜索数据统计 E mail监测代码 分析 分类 下次投放建议 主动营销 报告 数据来源

12、 数据收集 后期加工 营销应用 利用好耶网络全程营销监控技术 数据库营销的作用和方式 数据分类 移动各品牌使用者移动各品牌兴趣用户其他潜在用户 数据分析 分别来自何处对何种产品感兴趣分析其网络行为习惯从而推导属于那种类型更愿意接受怎样的广告方式有无购买产品的意愿和大致时间等 营销建议 传播策略的建议与修正广告方式的建议与修正媒介计划的建议与修正广告创意的建议与修正营销活动的建议与修正 有针对性的开展主动营销 e mail营销手机短信会员经营传播信息定制 数据库整理更新 改变数据收集方式清理无用数据整理数据库 e CRM会员经营 我们可以在会员区做的事情分析客户日程表 业务 办理前 办理 办理后

13、 再次办理 的不同需求 不同阶段 收集不同的信息 并不断进行更新 品牌推广需要整合网络营销传播 网络广告 互动推广活动 主动传播策划 针对性促销 联合品牌营销 网络后台良性体验 G 网络广告创意策略 创意型网络广告互动型网络广告视频型网络广告疯狂富媒体型网络广告 接受趣味互动的广告信息 接受噪音小的广告信息 互动推广活动 活动内容 利用广东移动 周年为契机 开展活动 活动以 移动二十年 真情大回馈 为主题 可采用上网办理业务赠送积分 优惠充值等方式吸引网友参与 并可同时采用抽奖方式抽出幸运用户 给予一定奖励对于长期使用广东移动电话卡的用户 可按年限不等给予相对应的奖励 互动推广活动 活动内容

14、其实是一场网络原创文学大赛 网友可讲述自己的故事 也可以是任何感兴趣的话题 可在网站开设专题 互动推广活动 活动内容 提供网络平台 供网友选择自己喜爱的手机 按预存话费不同 设立底价 供网友竞拍 同时可设立 元购机网络平台 价格可略低于线下 以吸引网友参与 机型力求是市面上较新潮 网友比较热衷的款式 凡是移动用户均可参与 互动推广活动 活动内容 亲情 体现关怀 人文气息浓厚的活动 结合现有业务开展 既吸引人气 又促进业务 可用各种方式体现对家庭的爱 文字等 在广东移动的网站开展 更表现了良好的互动性 既能自己感受 又能和朋友分享 而广东移动在倡导爱家的同时 更提倡了一种精神 把爱普及到大众 更

15、好了传递了企业的内涵 主动传播策划 论坛炒作网络事件营销网络动漫传播网络工具软件传播互动小游戏传播 广东移动彩铃业务推广活动策划 产品分析良好的品牌形象受彩铃市场的现状冲击较大品牌知名度不足目标人群彩铃用户为主 他们的更新需求旺盛非彩铃用户为辅 当彩铃成为一种普及的趋势 他们也有彩铃需求 广东移动彩铃业务推广活动策划 手机彩铃所包含的精神层面的含义个性音乐爱好明星粉丝创新精神 彩铃推广活动主题 广东移动12530 秀出你自己 创意彩铃DIY 我爱创意 我要制作发挥想象力的彩铃 我爱音乐 我要制作符合我品味的彩铃 我爱个性 我要制作符合我个性的彩铃 采用网民投票及专家评定的方式评选出三个组十佳作

16、品 给予相应奖励 活动发散 推荐好友 帮助我的朋友推荐其作品 使之有机会成为最终的大奖获得者 推荐我的好朋友参加活动 让他们也参加本次活动 给他一个秀的机会 把我制作的彩铃作为礼品送给我的好朋友 礼轻情意重 还可以秀一下 奖品设定 服务承诺 与客户沟通了解客户需求了解产品性质行业资料收集品牌服务团队组织全程跟踪服务 产品特性分析产品USP提取品牌推广策略制定网络推广活动策划策划方案撰写 广告创意形成广告设计制作Minisite设计制作其他网页设计制作 媒体投放执行日常维护及人工监播广告投放记录存档投放数据汇总分析 竞品投放分析媒体投放策略制定详细媒介计划制定媒体采购效果监测撰写结案报告 广告监测代码编写代码分类粘贴监测数据收集统计 客服部 策划部 媒介部 技术部 执行部 设计部 服务团队承诺 服务部门组成 客户总监田彦奎6818 13823586410 客户服务 上海好耶广告有限公司广东移动网络广告服务团队Tel 0755 23996800 媒介支持 创意经理陈斌6807 13510101667 设计师罗辉明6853 13480642952 媒介策略曾丹丹6813 1353039876