《精编》上海创意地产专题研究分析报告

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1、31 05 2020 1 创意地产专题研究 2005 GW01 2005 7 12 2 31 05 2020 创意产业朔源 20世纪90年代 哈里波特 和 指环王 的故乡 英国 最早将 创造性 概念引入文化政策文件 1998年出台的 英国创意产业路径文件 中明确提出 创意产业 这一概念 所谓 创意产业 是指那些从个人的创造力 技能和天分中获取发展动力的企业 以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动 它通常包括广告 建筑艺术 艺术和古董市场 手工艺品 时尚设计 电影与录像 交互式互动软件 音乐 表演艺术 出版业 软件及计算机服务 电视和广播等等 此外 还包括旅游 博物馆和美术馆

2、 遗产和体育等 创意产业 又叫创意工业 创造性产业 创意经济 文化产业等 其概念主要来自英语creativeindustries或creativeeconomy 3 31 05 2020 全球刮起创意经济产业风暴 从国际上创意创业的发展来看 英国 美国 澳大利亚 韩国 丹麦 荷兰 新加坡等国都是创意产业的典范国家 他们都有自己的发展特色 在一些国家 增长的速度更快 美国达14 英国为12 2002年 创意产业成为英国第二大产业 仅次于金融服务业 创意产业行业内约有122000家公司在 部际商业注册机构 注册 雇佣总人数为190万 成为该国雇用就业人口的第一大产业 创意涂鸦 在美国 创意经济是知

3、识经济的核心内容 更是其经济的重要表现形式 没有创意 就没有新经济 美国人发出了 资本的时代已经过去 创意的时代已经来临 的宣言 全世界创意经济每天创造220亿美元 并以5 的速度递增 各发达国家的创意产业以各自独擅的取向 领域和方式迅速发展 展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景象 4 31 05 2020 当今世界 创意产业已不再仅仅是一个理念 而是有着巨大经济效益和政治意义的 2001年 英国创意产业的产值约为1 125亿英磅 占GDP的5 已超过任何制造业对GDP的贡献 且在1997 2001年间每年约有15 的高成长率 1997年美国版权产业净产值为3484亿美元 占美国国内生产总值的4

4、 3 超过了包括农业 汽车 汽车配件和飞机制造在内的所有主要产业 到2001年 美国的核心版权产业为国民经济贡献了5 351亿美元左右 约占国内总产值的5 24 澳大利亚 1999年创意产业已占GDP的3 3 就业人数34 5万人 占就业人口总数的3 7 创意产业在2000年的出口总值达100亿港元 占香港服务出口总额3 1 同年 创意产业产值为250亿港元 约占香港本地产值2 2002年3月 香港创意产业聘用了超过9万人 占香港总就业人口3 7 5 31 05 2020 创意产业 文化产业 产生的背景 个性化时代的经济动力 作为 资本 的文化与创意文化产业最直接的理解就是文化的产业化 而创意

5、产业则指以个性化的创意为基础的产业后工业化的城市群表征 高科技与文化联姻文化产业在全球范围的出现与现代科技的高速发展是密不可分的 依托文化中心城市出现创意产业的空间集聚 文化产业的区位特点即文化产业集聚区与大都市中心区不即不离 表现为 既在中心城市 又不在城市中心 政府在发展文化产业中的作用 文化政策与创造性未来在英国文化 传媒与体育部 DCMS 2001年颁布的首个 文化与创新 未来十年的规划 中 首相布莱尔开宗明义指出 这届政府意识到文化与创新的意义是重大的 6 31 05 2020 文化创意产业作为作为一种新兴的具有战略意义方式的产业依托高科技以文化创意为核心 目前逐渐呈现一种集群化的增

6、长 目前 在世界最发达国家的GDP中 80 以上来源于服务业 其中以知识 创意为基础的文化产业或创意产业占主要比例 根据联合国教科文组织的统计 从1980 1997年 国际文化贸易量增长了10倍 国际知名的会计和咨询服务公司 普华永道公司 在世纪之交发表的预测报告说 在今后5年内 全球娱乐与传媒业将以每年7 2 的速度增长 大大高于同期世界平均增长速度 3 2 纵观全球 那些国际上有影响的大城市几乎都是创意产业最集中和最发达的地区 7 31 05 2020 创意产业的融资路径 创意产业的主要资金来源还是风险资金 创意融资的英国经验以信托方式作为融资的主流模式首先 英国金融监管部门很注重行业自律

7、机构作用的发挥 金融监管部门主要通过宏观政策进行必要的引导 为创意产业融资创造一个较为宽松的经济与法律环境 其次 政府对符合一定要求的创意企业提供 天使投资 并且让这些企业享受税收优惠 此外 政府通过直接拨款 政府担保等方式 支持创意企业的发展 国外风险资金也成为英国创意产业融资的重要渠道 风险资本的来源包括养老基金 保险公司资金等 银行资金也占有不可忽视的比重 风险投资商的考评指标赢利模式企业的利润取决于企业的赢利模式设计 因此 风险投资机构十分关注投资项目是否具有优秀的赢利模式 尤其是已有成功先例的赢利模式 更被风险投资商所看重 风险投资机构在挑选投资项目时 除了要看创业者是否具有良好的教

8、育背景 深厚的专业功底 更要看其是否具有团队合作观念 创业者的敬业精神 敬业精神决定了创业者对待事业的态度 创业者识别商机的能力 创意者的责任感 同时 创意企业要学会推销自己 以吸引风险投资商 8 31 05 2020 世界部分国家与地区发展文化产业的政策措施 9 31 05 2020 创意地产的涵义 核心是一种新型的商业地产运作 创意地产主要通过商业地产范畴内商铺 商厦 商业街等 办公楼和其他商业设施的改建 新建等方式 营造适合创意产业运作的建筑空间 并把这些建筑空间以租赁或者销售的方式 提供给从事创意产业的机构乃至个人 当商业地产遇上创意产业 会产生1 1等于3或大于3的效益 使有限的建筑

9、空间成为无限的创意场所 创意地产通过打造创意产业粘性产业空间 形成创意产业集聚效应乃至产业集群 使有限的土地资源得到集约性的利用 使有限的建筑发挥最大的效能 注重文化建设 注重时尚消费经营 创意地产还注重时尚消费文化经营 通过具有创意性的会展 餐饮 娱乐 休闲 体育 购物 旅游等场所 建树和传播时尚 引领时尚消费经营 创意地产的概念可以定义为 泛地产 创意产业 其核心是一种新型的商业地产运作所谓泛地产 或称广义地产 是将狭义的房地产开发置于更广的空间尺度上进行定位 规划 设计与开发 顺应人类活动和消费层次的日益高级化及多元化的趋势 10 31 05 2020 以上海和北京逐步掀起了国内创意经济

10、产业的浪潮 从上海创意产业发源地到首批 家 创意产业集聚区 2000年5月 上海卢湾区为盘活泰康路210弄老厂房资源 以发展创意产业为目标 进行招商 现入驻中外机构101家 主要从事视觉艺术设计和经营 成为闻名遐迩的 田子坊 被誉为 上海创意产业发源地 2005年4月28日 上海为田子坊等老厂房 老仓库改建的 家创意产业场所授牌为 创意产业集聚区 到2005年底 上海这类 创意产业集聚区 计划发展到30余家 这些众多的创意产业场所都涉及到房地产开发 改建 招商 租赁 物业管理等业务 从北京峻峰华亭 创意人基地 到第三极文化主题商场2004年上半年 北京峻峰华亭 创意人基地 隆重推出 对于国内已

11、经兴起的创意产业 敏感的地产商把新盘开发和创意产业结合起来 峻峰华亭错层创意空间 定位于为兴起的创意产业打造一个 孵化基地 为从事创意工作的小型公司与工作室提供 创意人基地 2005年5月挂牌的北京 中关村创意产业先导基地 中 正在销售的第三极文化主题商场为标志性项目 作为 中关村创意产业联盟 的主力单位 第三极文化主题商场以图书销售为特色 是集文化 体育 休闲 娱乐 餐饮于一体的综合性创意地产商厦 11 31 05 2020 北京适时积极推动发展文化产业和创意经济体制 目标 2008年文化产业占北京gdp9 目前海淀区以及抓住先机 背靠中关村西区与海淀图书城 成立了中关村创意产业先导基地 已

12、有雅虎 腾讯等企业入住定义一些地区如北太平庄动漫设计中心和甘家口地区建筑创意设计带北京市新闻出版局申请成为 国家动漫游戏软件基地 已充实中关村创意产业先导基地的内容 创意经济已经被定义为北京经济结构中的重头 进而将北京建成中国创意产品资源中心和国际设计资源交流中心 在已经审议通过的 2004 2008年北京市文化产业发展规划 表明 北京将通过打造六大文化中心 发展六项文化产业 使文化产业成为北京支柱产业之一 这六大文化中心包括 全国文艺演出中心 全国出版发行和版权贸易中心 全国影视节目制作和交易中心 全国动漫和互联网游戏研发制作中心 全国文化会展中心 全国古玩艺术品交易中心 北京的创意经济有先

13、天的优势 有三方面的基础 一是资源基础 二是人才基础 三是渠道基础 这些对于北京来说都不成问题 12 31 05 2020 继纽约 伦敦 东京后 上海将迈向全球创意产业中心 联合国南南合作特设局局长周一平 上海 这个屹立在太平洋东岸的国际大都市 在与世界经济发展的互动中 探寻着这个城市从传统产业向现代产业跨越的途径 实现产业创意化 创意产业化 而推动这一跨越的载体 就是新兴的创意产业 和其他发展中国家和地区相比 上海在创意产业上显然具有遥遥领先地位 这个城市拥有36个创意产业工业园 占地约100万平方米 迄今为止 只有英国等少数几个发达国家的中心城市才能与之媲美 目前全球创意产业在总GDP中所

14、占的比例是5 至7 而上海的这个数字已经高于全球平均水平 达到7 5 上海东方艺术中心 目前上海36个创意产业基地 涉及工业设计 建筑设计 计算机软件设计 旅游品设计等各个创意产业领域 云集了几十个国家和地区的1000多家创意企业 31 05 2020 13 14 31 05 2020 15 31 05 2020 上海具备发展创意产业的基础 上海是我国近代工业的发源地 制造业门类齐全 基础雄厚 现在又以两个 优先 为产业发展方针 大力推进二 三产业联动发展 为创意产业提供了坚实的产业基础 上海具有深厚的历史文化底蕴 东西文化在此交汇 形成了独具特色的海派文化风格 而且近年来通过开展国际音乐节

15、艺术节 设计展等活动 在国际上享有较高的文化声誉 为创意产业提供了良好的文化氛围 上海拥有大量老工业厂房 老仓库等优秀历史建筑 浓缩了19世纪40年代以来上海城市和工业文明的发展史 为创意产业提供了得天独厚的空间资源 上海集聚了丰富的高素质 创造力强的人才 随着城市辐射力的增强 还将继续吸引更多的人才来上海创业 为创意产业提供了优秀的人力资源 创意产业符合上海建设国际经济 金融 贸易和航运中心之一的城市功能定位 为创意产业提供了良好的外部环境 16 31 05 2020 上海创意产业发展现状 目前上海创意产业从大范围划分为三大块 一是文化类 如电影 音乐 表演艺术 出版 电视广播等 二是设计类

16、 如设计 广告 艺术 工艺品 时装 软件类等 三是建筑类 如环境艺术 灯光艺术 建筑设计等 100年前 新工厂造就出近代工业 100年后 老厂房孕育着创意产业 这是建筑的魅力所在 智慧的力量所在 产业的活力所在 17 31 05 2020 上海创意产业的可持续发展 上海的创意产业园模式 与印度的宝莱坞模式相比显得更具新意 这亦是联合国决定首次在上海集中召开创意产业大会的原因 上海的创意产业园应该尽力打造完整的产业链条 只有各个创意产业园的产品都形成中国品牌 中国在这个新兴产业的竞争中才能全面胜出 目前 上海还仅仅具备了一个初级创意产业园的物理形态 18 31 05 2020 创意地产的类型和案例 创意地产新建筑新建类型 创意地产老建筑改建类型 19 31 05 2020 上海创意地产分布概况 1 上海创意之窗 淮海中路300号三楼2 时尚产业园 天山路1718号3 设计工厂 虹漕南路9号4 昂立设计创意园 四平路1188号5 M50 莫干山路50号6 创意仓库 光复路181号7 8号桥 建国中路8 10号8 周家桥 万航渡路2453号9 田子坊 泰康路210号10 虹桥软件园 虹桥路3