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1、锦江之星网络推广计划 目录 推广背景受众网络群体分析推广策略推荐媒体 中国互联网逐步呈现人数急速增加 普及率明显提高的状态 中国网民数量目前正以20 的速度急剧增加 截至2008 6 中国互联网网民数量已达到2 53亿人 中国互联网普及率对比2007年同期明显上升 幅度高达55 截至2008 6 中国互联网普及率已达到19 1 数据来源 CNNIC第22次互联网调查 推广背景 推广背景 锦江之星在同行中所处位置 锦江之星占12 资料来源 中国经济型酒店网 08经济型连锁酒店品牌市场占有率 7月 锦江之星SWOT分析 Opportunity Threat Weakness Strength 锦江
2、之星具有完善的全国酒店网点 以其健康 安全 舒适的酒店产品 专业 真诚的酒店服务和清新 淡雅的酒店形象 以及高性价比的服务质量 在业内知名度位居前列 经济型连锁酒店在中国的市场非常广阔 特别是会展业等服务性第三产业在中国的迅速发展 对经济型酒店的需求是十分巨大的 在网络推广方面相比其他竞争对手来说起步较晚 网站的浏览排名也相对较低 与其品牌市场占有率不相称 机遇同时也面临挑战 黄金周及秋季出游时机为各大连锁酒店最近的投放必争重点 因此网络噪音将高于往年 投放策略将成为与较量的重点 优势 机遇 威胁 劣势 推广目的及策略 根据同程网对经济型酒店顾客的调查显示 经济型连锁酒店的品牌影响里面很大一部
3、分是靠口碑传播 通过加大网络推广 利用网络广告的精准定位和覆盖面的有利结合 尽可能的把品牌的特点 如健康 安全 舒适以及高性价比的服务质量等软硬件特点 传播给目标用户群 使品牌形象在目标群体中迅速植入和加深 最终促进会员注册和网上订房量 口碑传播 促进注册量 目标用户群 20 35岁学生以及商务人群 目标人群媒体接触习惯分析 使用CNRS数据对目标受众网络行为进行分析 分析结果 结合目标人群在网络从事行为并匹配锦江之星对目标人群的定位 得出覆盖度较高的为阅读新闻 访问社区网站目标受众行为锁定 阅读新闻 访问社区网站 分析人群特征地区 全国年龄 20 35岁数据来源CNRS央视网络行为分析数据数
4、据采集时间08年夏季样本抽取方法按照网民全国分布情况进行加权 媒体选择策略 媒体选择原则结合目标受众 20 35岁学生以及商务人群 使用率高的领域结合第三方数据选择热门网站按照目标受众适合的媒体类型 选择相应的网络媒体 社区网站 新闻门户 媒体选择策略结论 针对以上原则 我们选择的媒体如下 口碑传播 目前中国最大的年轻人社交博客类网站 凤凰网 目前中国排名第一的新闻门户 51 COM 原则 找最重要的目标人群最集中的媒体 51 COM 中国最大的社交网络平台中国最具品牌优势及商业价值的个人空间社区 日平均访问量 3 2亿Pageview总注册用户 超过1 2亿活跃用户 3000万日增日记数 3
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